大家是否還記得，今年4月的時候，阿里巴巴副總裁、聚劃算事業(yè)部和本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人張建鋒(行巔)透露，阿里巴巴將在今年六月推出一款“足以改變行業(yè)現(xiàn)狀的、革命性的本地生活類產(chǎn)品” 。6月已到，這個產(chǎn)品也真的出現(xiàn)了，它，就是“淘寶點點”。

淘寶沒有為此做任何宣傳，因為這個產(chǎn)品可謂小荷才露尖尖角。與淘寶生活有深度合作的嘩啦啦CEO王濟民在6月22日的品途晚餐會上介紹，淘寶有足夠大的決心要在餐飲O2O領(lǐng)域有所作為，餐飲，是淘寶必爭之地。原計劃要做大規(guī)模推廣，因考慮到客戶落實情況及各項技術(shù)還需要完善等諸多問題，目前只在杭州、北京、上海三個城市做試點。

這是很典型的互聯(lián)網(wǎng)小步快跑快速迭代方式。革命性產(chǎn)品的推出，不表示一定要轟轟烈烈大鳴大放，在試錯中不斷前進才能最終走到橫掃市場的那一天。關(guān)于淘寶進入餐飲的思考，在《餐飲O2O需巨頭推動》一文已有分析，這里就不再贅述。

下面只重點講講品途網(wǎng)看到的淘寶點點幾個立足點：

1、讓交易回歸到服務(wù)。生活中少不了餐飲，吃飯必須點菜，由此，淘寶從點菜切入生活服務(wù)。很多時候，我們看到平臺在做大事，然而不積跬步無以至千里，要進入一個領(lǐng)域，最有效的方式是找準(zhǔn)一個切入點，從細分領(lǐng)域入手。

　　2、營銷，不在于折扣，而是實實在在的菜品本身，好菜好價格才是真正吸引消費者的地方。在點菜應(yīng)用上，可以對各個餐館的出品和價格一目了然，有可能會比團購產(chǎn)生更大的吸引力。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上再做些促銷活動，效果也就不言自明了。同樣對餐飲志在必得的美團是否會感到一絲絲寒意?

　　3、為什么淘寶點點會可能成為大眾點評的勁敵?因為基于真實交易的評價及熱門菜可信度更高。目前淘寶點點上只能看到網(wǎng)友點的菜，還看不到評價，但只要有了交易這個基礎(chǔ)，做好評價功能就是淘寶的長項了。

　　4、用淘寶賬號登陸與淘寶其他信息打通，這為淘寶從餐飲切入，未來會走向本地生活各個領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。

目前，淘寶點點上面的商家品牌還很少，按照淘寶一貫的做法，聚焦少數(shù)吸引大多數(shù)，先在幾個連鎖品牌里把流程跑通，把效果做起來，席卷全國便是指日可待的事情。到那時候，其他餐飲O2O垂直平臺將會處于什么位置?

王濟民對此比較樂觀：

1、專業(yè)的人做專業(yè)的事，垂直領(lǐng)域的O2O從業(yè)者對行業(yè)的理解永遠比大平臺要深;

2、淘寶只是平臺，整個生態(tài)體系中需要不同的角色，他們是當(dāng)中的重要角色，他們更明白，商家要什么;

3、大頭要進入一個領(lǐng)域，擋也擋不住，不如積極聯(lián)手共同把蛋糕做大，吃好。

6月27日的品途杭州沙龍上，淘寶生活圈、淘寶點點和淘寶同城這淘寶O2O的三大產(chǎn)品同時出現(xiàn)在商戶和垂直O(jiān)2O平臺運營商面前，淘寶不僅僅在做O2O布局，玩真的了。BAT中的B和T，你們怎么應(yīng)對?O2O領(lǐng)域的投資人，對你們的投資方向是否會有影響?O2O的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者你們怎么看?歡迎來信告訴我們。

　　網(wǎng)友點評

lew1170：1.餐飲行業(yè)中，用戶的痛苦真沒大家想的那么多，就是某個地方有哪些類型的餐廳(POI)，然后這些餐廳的口碑(評價)，我做完決策再推薦幾個特色菜就完了。2.對于商戶而言，店面租金就占了很大一筆營銷費用，而且網(wǎng)上渠道能帶來的客流量相對有限，所以不大會在每個平臺(網(wǎng)站)上投入精力，TOP1、2就夠了。以上兩點無論是POI和UGC的積累，還是平臺的實力都是需要很長時間積累的，目前基本上沒有比點評做的更好的了。至于點菜，只是噱頭罷了，都不說菜單的采集和維護需要多高的成本了(當(dāng)然對阿里來說也許不算什么)，不過我想問設(shè)計這個功能的人，你會在任何場景下提前在網(wǎng)上把菜點好了然后過去吃么?即使是你最常光顧的餐廳

VIA:PMToo