從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)上，人人都擁有機(jī)會(huì)，而生活無(wú)疑是最好、最大的素材庫(kù)。從這個(gè)層面來(lái)看，短視頻仍然有著無(wú)限的可能。

在抖音上，賬號(hào)“小蘭”的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了373.5W。

進(jìn)入小蘭的個(gè)人主頁(yè)，翻看她發(fā)布過的作品，不難發(fā)現(xiàn)賬號(hào)的主人公只是一位跟隨丈夫在深圳打工的全職媽媽，在照顧兩個(gè)孩子之余，將自己做飯的日常堅(jiān)持記錄了下來(lái)。

2019年3月1日，小蘭上傳了一條名為“他從工地回來(lái)，我準(zhǔn)備熱騰騰的飯菜”的視頻。

視頻中，24歲的小蘭扎起馬尾，走進(jìn)了簡(jiǎn)易的廚房，將切好的土豆倒進(jìn)了油鍋里，開始準(zhǔn)備一天的晚飯。

一番辛勞后，三盤熱騰騰的飯菜擺上了飯桌，兩口子坐在桌前心滿意足地吃了起來(lái)，期間丈夫沒吃飽，小蘭又給他盛了一碗米飯。飯后，兩口子帶著兩個(gè)孩子出門倒垃圾，然后又一起去超市買了一袋米?；璋德窡粝?，一家四口手牽手的倒影被清晰地投射在回家的路上。

這條40多秒長(zhǎng)的視頻發(fā)出后獲得了179W的點(diǎn)贊量，評(píng)論中有不少被這種“平凡日常中充實(shí)的幸福感”所打動(dòng)。自從這條視頻發(fā)出后，小蘭的粉絲量與日俱增，不少?gòu)V告主也順勢(shì)找了上來(lái)，一個(gè)素人靠記錄生活日?！澳嬉u”的奇跡就此發(fā)生。

事實(shí)上，像小蘭這樣，在短視頻上記錄生活日常的素人不在少數(shù)，而其中具有持續(xù)吸粉能力的博主也大有人在。

那么，這些由素人出鏡、記錄生活日常的短視頻為何能夠獲得用戶的青睞？

在這些賬號(hào)持續(xù)吸粉的背后，折射出了怎樣的內(nèi)容邏輯？

而這種邏輯又能為短視頻的內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)哪些思考呢？

短視頻普及率升高，普通人機(jī)會(huì)增多

短視頻在現(xiàn)代人的生活中占據(jù)了怎樣的位置？

根據(jù)酷鵝用戶研究院7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，短視頻的網(wǎng)民使用率高達(dá)78%，用戶數(shù)達(dá)6.4億，65%的手機(jī)用戶都安裝了短視頻APP，而伴隨著各個(gè)短視頻平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，短視頻在民眾中的普及率和影響力也越來(lái)越大。

在未來(lái)，每個(gè)人都有15分鐘成名的機(jī)會(huì)。

1979年，波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾擲下了這句名言，而伴隨著短視頻的崛起和普及，這句話不僅在當(dāng)下成為現(xiàn)實(shí)，15分鐘的時(shí)間也得以被縮減至更短。

短視頻給了普通人表達(dá)悲喜的出口，給了他們呈現(xiàn)自我的舞臺(tái)，也給了他們與社會(huì)聯(lián)結(jié)的廣袤窗口。在這里，每個(gè)個(gè)體都可以盡情展現(xiàn)自己，通過某個(gè)影像片段的輸出抒發(fā)對(duì)于生活的見解和感悟。

而與此相對(duì)應(yīng)，在展現(xiàn)自我的同時(shí)，用戶對(duì)于其他個(gè)體五花八門、各不相同的“生活”也充滿了好奇和探索的欲望。正因?yàn)檫@樣，除了小蘭以外，還有很多與小蘭類似的素人在短視頻上有了“被看見”和“被喜歡”的機(jī)會(huì)。

如抖音賬號(hào)“羽仔”，主人公羽仔是萬(wàn)千“北漂族”中的一員，她將北漂生活中的“艱辛”和“小幸?！倍家灰挥涗浵聛?lái)，用影像和自己的感悟?yàn)閺V大網(wǎng)友們呈現(xiàn)了一幅真實(shí)的北漂畫卷，目前該賬號(hào)已經(jīng)吸粉239.9W。

還有粉絲數(shù)量已達(dá)到816W的賬號(hào)“東北人（醬）在洛杉磯”，則是配合著東北風(fēng)味的幽默旁白，記錄了自己在洛杉磯生活的各種有趣日常。

再如最近這段時(shí)間吸粉勁頭極其強(qiáng)勁的“耀楊他姥爺”，展現(xiàn)的也是一個(gè)另類、可愛的素人姥爺?shù)亩喝と粘！?/p>

這樣的案例還有很多，總體來(lái)看，在短視頻平臺(tái)上，明星只是大數(shù)據(jù)的冰山一角，占據(jù)大多數(shù)的仍然是普通人。而即使是這些記錄日常的普通人，也有機(jī)會(huì)在此獲得一定的價(jià)值。

素人日常類短視頻吸粉內(nèi)核：真實(shí)感、情感認(rèn)同

為何這些記錄真實(shí)日常的賬號(hào)能夠在短視頻平臺(tái)中獲得持續(xù)吸粉的能力？

從用戶觀看心理的角度出發(fā)，可以將多個(gè)原因一起歸結(jié)在兩個(gè)層面上：真實(shí)感滿足了更深層次的“窺探”欲望；于真實(shí)生活中折射出的正能量、積極向上的態(tài)度觸發(fā)了情感共鳴，獲得了用戶內(nèi)心深處的情感認(rèn)同。

1. 無(wú)可替代的真實(shí)感

每個(gè)人都有自己的認(rèn)知半徑，而真實(shí)永遠(yuǎn)比虛構(gòu)更精彩。

當(dāng)我們?cè)皆阡佁焐w地被包裝的事物中“迷”了眼睛時(shí)，越想回歸于最樸實(shí)無(wú)華的本真，經(jīng)過粉飾和雕琢所呈現(xiàn)的事物固然美好。但是相較之下，真實(shí)化的呈現(xiàn)往往更容易觸動(dòng)人心。

可以說(shuō)，“真實(shí)”永遠(yuǎn)有著無(wú)可替代的致命魅力，而大眾對(duì)真實(shí)的渴求也從未停歇過。

不管是不太美觀的居住環(huán)境，還是不夠體面的工作、亦或是沒有經(jīng)過掩飾的情感流露，都因?yàn)檎鎸?shí)而顯得更加可貴。真實(shí)的博主出鏡、真實(shí)的生活狀態(tài)，在這種真實(shí)呈現(xiàn)中，用戶不僅可以更近距離地觸摸到世間百態(tài)，還能在此感受到原始、鮮活、本真的情感。

2. 更好地喚起了情感共鳴

短視頻想要打動(dòng)用戶，其關(guān)鍵點(diǎn)就是能夠觸發(fā)用戶的共鳴點(diǎn)，這種共鳴點(diǎn)可以是滿足了用戶的實(shí)用性需求，但最容易體現(xiàn)出來(lái)且引起反響最大的就是情感共鳴。

情感共鳴主要是將日常生活中的感受和內(nèi)心的情感結(jié)合到一起整合成一個(gè)核心內(nèi)容然后通過視頻表達(dá)出來(lái)，在用戶觀看短視頻時(shí)通常會(huì)被這一核心內(nèi)容激發(fā)出同樣的感受和內(nèi)心情感，這就是情感共鳴。

在各類生活日常視頻中，我們所看到的不單單是主角所展現(xiàn)的真實(shí)生活，而是在這種極強(qiáng)代入感的觸碰之下，所切實(shí)感受到的他們?cè)谄椒采钪袀鬟_(dá)出的一種能量、一種態(tài)度，以及對(duì)生活所持的一種獨(dú)特觀點(diǎn)。

就像在這些視頻中能看到并不富裕的小夫妻卻在平淡生活中構(gòu)建起了令人艷羨的儀式感，讓人能深切地體會(huì)到“精致”生活很多時(shí)候與物質(zhì)并無(wú)關(guān)系；再如看到普通的北漂族記錄自己的北漂日常，從中展現(xiàn)出的那種積極向上的奮斗精神也能觸碰到很多有著相同經(jīng)歷的人；還有如“耀揚(yáng)他姥爺”這種記錄趣味日常的的賬號(hào)，也能在給用戶帶來(lái)歡笑的同時(shí)，感受到一種樂觀向上的生活哲學(xué)。

▲ “小蘭”用戶畫像圖源：卡思商業(yè)版

絕大多數(shù)人都是蕓蕓眾生中普通的一員，有著自己的快樂甜蜜、苦悶憂愁、茫然無(wú)助，每個(gè)個(gè)體都無(wú)法割裂存在，需要不斷地從各種途徑中汲取養(yǎng)分，來(lái)獲得自我認(rèn)同和自我提升。

換言之，個(gè)體之間的生活狀態(tài)或許不是共通的，但人類從生活中感知情感的能力則是互通的，而這些發(fā)生在別人身上的真實(shí)日常，則無(wú)疑是最好的感知入口。

素人賬號(hào)走紅背后的思考

記錄日常的內(nèi)容屬性，讓這些賬號(hào)搭上了vlog的潮流。而與此同時(shí)，類似賬號(hào)的走紅也相應(yīng)地給了很多困惑于“vlog究竟該拍什么，該怎么拍”的創(chuàng)作者們更多的啟發(fā)：簡(jiǎn)單的日常記錄也能成為vlog的絕佳素材和吸睛看點(diǎn)。

知名vlog博主“你好，竹子”在面對(duì)質(zhì)疑日常類vlog的聲音時(shí)，曾發(fā)表過這樣的言論：

總有人認(rèn)為記錄日常并不是什么了不起的事，但認(rèn)真生活的人所散發(fā)出的真摯，能給旁觀者帶來(lái)一種特別簡(jiǎn)單和踏實(shí)的幸福。

每個(gè)人的生活都有不同的模樣，但在情感上，卻存在著共通性。在這些走紅的視頻中，打動(dòng)用戶的并不是多么精致的拍攝技巧或剪輯技巧，而是這些生活在各個(gè)領(lǐng)域的人們通過截取自己日常生活的某些片段。向用戶傳達(dá)出了或充滿活力、或充滿正能量、或充滿趣味性的情感內(nèi)核。

因此，對(duì)于素人vlogger而言，或許可以建立一條這樣的路徑：

1. 根據(jù)自己的生活狀態(tài)，構(gòu)建自己觀察生活的獨(dú)特視角，然后從日常生活中提取自己有所感悟、能夠引起共鳴的素材；
2. 以符合自己特質(zhì)的方式將這些素材歸類、加工后進(jìn)行發(fā)布?？梢砸耘园谆蛭淖值男问饺谌胱约旱母形蚝托牡?。
3. 當(dāng)某一個(gè)素材或片段能夠引起大規(guī)模的關(guān)注時(shí)，可以在某個(gè)時(shí)期內(nèi)專注記錄這方面的內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣；
4. 在記錄日常的過程中，逐步強(qiáng)化突出個(gè)人的人格屬性，打造自己的鮮明特色。在這個(gè)過程中，有幾個(gè)前提和內(nèi)核是不能忽略的，即真實(shí)、并有一定的情感屬性。

當(dāng)然，我們能從中得到的啟發(fā)并不止于此。

“缺乏煙火味的短視頻，可能只是一堆沒有情感的代碼”，這些視頻所傳遞的真實(shí)感和共鳴點(diǎn)對(duì)于其他類型的創(chuàng)作者也有著一定的借鑒意義。

對(duì)于短劇創(chuàng)作者而言，能否將眼界拓得更寬，從平凡生活中汲取更多的創(chuàng)作素材，讓人設(shè)更有說(shuō)服力、親和力，讓創(chuàng)作的作品更加真實(shí)接地氣、更容易引起共鳴，以此來(lái)抵御同質(zhì)化的侵襲？

對(duì)于其他垂類的創(chuàng)作者而言，能否與生活進(jìn)行更為緊密的結(jié)合，讓其產(chǎn)出的內(nèi)容更容易觸碰用戶心中的某個(gè)點(diǎn)？

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)上，人人都擁有機(jī)會(huì)，而生活無(wú)疑是最好、最大的素材庫(kù)。

從這個(gè)層面來(lái)看，短視頻仍然有著無(wú)限的可能。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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