作為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的從業(yè)人與見(jiàn)證者，筆者將從多個(gè)維度盤(pán)點(diǎn)作為視頻內(nèi)容的發(fā)展歷程以及背后的秘密。

你是否對(duì)筷子兄弟還有印象？還記得那個(gè)只會(huì)背后陰人的猥瑣男嘛？

這部讓無(wú)數(shù)人感動(dòng)到哭的微電影《老男孩》是否深藏在你記憶深處？

鐵打的網(wǎng)絡(luò)流水的網(wǎng)紅，如今的頭部短視頻創(chuàng)作者已沒(méi)有了筷子兄弟、叫獸易小星、王大錘的身影…..我們每天刷著各式各樣的APP，和老鐵們一起雙擊666，跟著小姐姐們一起學(xué)貓叫……

祝曉晗、李佳琪這樣的高顏值、能說(shuō)會(huì)道的小哥哥小姐姐已躍居短視頻紅人榜榜首，這一系列變化的背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給視頻產(chǎn)品所帶來(lái)的翻天覆地的變化。

從電影到微電影，從微電影到短視頻，形成了一種全民拍攝、全民傳播的視頻傳播環(huán)境。

01?從微電影到短視頻

從2011年開(kāi)始，短視頻行業(yè)對(duì)外叫法不斷在變化。我是學(xué)廣播電視編導(dǎo)的，2011-12年時(shí)，市場(chǎng)上主流短視頻形態(tài)叫“微電影”，我們的一些科目的作業(yè)也是拍一個(gè)XXX微電影，后來(lái)又出現(xiàn)了UGC、PGC、VLOG等。

直到目前依據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短或橫豎屏區(qū)分的“小視頻”與“短視頻”，其實(shí)想要了解微電影到短視頻的發(fā)生了什么樣的轉(zhuǎn)變，我們從生產(chǎn)和分發(fā)來(lái)對(duì)比，便能清晰地看清一切。

短視頻比微電影的體量更小、拍攝周期更短，內(nèi)容成本低，對(duì)創(chuàng)作設(shè)備要求不高。并且，短視頻以其凝練的3S即高潮內(nèi)容吸引了大量的受眾，手機(jī)中各短視頻app自帶的拍攝工具降低生產(chǎn)門(mén)檻，同時(shí)通過(guò)算法個(gè)性化推薦極大的擴(kuò)展了傳播。

02?那些明顯的變化

1. 消費(fèi)者地位轉(zhuǎn)變

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)數(shù)億的視頻內(nèi)容消費(fèi)者，從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多。在視頻資源匱乏的時(shí)代，視頻內(nèi)容由創(chuàng)作者主導(dǎo)，就像20年前電視播什么我們只能看什么沒(méi)有太多選擇。

而如今信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者有了更多的自主選擇空間，同時(shí)加上工作繁忙，越是簡(jiǎn)單輕松、容易理解的視頻作品越能填補(bǔ)用戶時(shí)間。所以越來(lái)越多的創(chuàng)作者愿意創(chuàng)作接地氣、靠近用戶、簡(jiǎn)短消遣的內(nèi)容，以此來(lái)吸引用戶的注意力，獲得更好的流量。如此往復(fù)，短視頻的爆發(fā)就這樣到來(lái)了。

2. 拍攝剪輯設(shè)備革新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅帶來(lái)了傳播媒介的變革，更是加速了拍攝設(shè)備的變革。

原本在10年前制約人們拍視頻的是專業(yè)設(shè)備的操作難度，如今的旗艦手機(jī)的攝像頭參數(shù)快要趕上入門(mén)級(jí)單反了，拍攝操作也極其簡(jiǎn)單。拍攝畫(huà)質(zhì)較高和操作簡(jiǎn)易，都被手機(jī)這個(gè)隨身攜帶且普及的設(shè)備實(shí)現(xiàn)了，因而很容易便引發(fā)了短視頻全民拍攝熱潮。

3. 創(chuàng)作者思路轉(zhuǎn)變

拍攝設(shè)備的革新只是短視頻興盛的第一步，抖音、快手、小咖秀等短視頻平臺(tái)推出的各種實(shí)用功能，如美顏、特效、音樂(lè)、跳舞機(jī)、合拍等等不同的玩法，幫助創(chuàng)作者更簡(jiǎn)單容易的創(chuàng)作視頻內(nèi)容，極大的降低了短視頻的創(chuàng)作門(mén)檻。

同時(shí)加上年輕網(wǎng)生一代的創(chuàng)作者不斷成長(zhǎng)為視頻創(chuàng)作主力軍，更具有網(wǎng)感的玩家將不同的創(chuàng)意通過(guò)短視頻更容易表達(dá)出來(lái)。

4. 傳播渠道創(chuàng)新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，視頻傳播越來(lái)越多元化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選方式也從編輯主導(dǎo)變?yōu)樗惴ㄖ鲗?dǎo)。手機(jī)作為最重要的信息獲取渠道，4G資費(fèi)的降低5G即將來(lái)臨，使得短視頻成為了人們生活中的一種流行文化。

03?產(chǎn)業(yè)鏈的演變

從微電影工作室到MCN機(jī)構(gòu)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈路越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越工業(yè)化，生產(chǎn)分工越來(lái)越細(xì)致專業(yè)，MCN機(jī)構(gòu)基本上做到了一條龍服務(wù)。

04?背后推手的演變

1. 微電影工作室

微電影工作室更多的還是停留在生產(chǎn)制作上，注重的工業(yè)化拍攝制作流程，宣傳分發(fā)上還是依賴于視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)站，且當(dāng)時(shí)的傳播渠道還是相對(duì)比較集中，無(wú)需機(jī)構(gòu)去過(guò)多關(guān)注于運(yùn)營(yíng)分發(fā)，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以獲得不少的關(guān)注，或者請(qǐng)專業(yè)的宣發(fā)公司做宣發(fā)。

微電影工作室作業(yè)鏈條

沒(méi)有接觸過(guò)微電影拍攝的同學(xué)會(huì)覺(jué)得很神秘，我大學(xué)那會(huì)兒背著單反扛著三腳架和小劇組的同學(xué)們一起拍外景時(shí)總會(huì)招人圍觀，大家都很好奇。

微電影創(chuàng)作流水線

實(shí)際上微電影創(chuàng)作和做產(chǎn)品一樣，整個(gè)流程還是挺流水線化的，難點(diǎn)在于你的創(chuàng)意和創(chuàng)新，下面就是我當(dāng)時(shí)創(chuàng)作微電影時(shí)的簡(jiǎn)單流程，主要是先有劇本分鏡，然后根據(jù)分鏡安排人員去對(duì)應(yīng)場(chǎng)景拍攝，不要漏鏡頭，最后就是把幾十幾百個(gè)鏡頭進(jìn)行選取修剪，進(jìn)行后期剪輯加工。

MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN機(jī)構(gòu)作業(yè)鏈條

而在MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作中，大家最好奇的其實(shí)就是紅人簽約和孵化，機(jī)構(gòu)到底如何去將一個(gè)素人培養(yǎng)成一個(gè)紅人？需要經(jīng)歷哪些流程？

紅人孵化流水線

其實(shí)說(shuō)穿了你把紅人也當(dāng)做員工就可以，我可以找有經(jīng)驗(yàn)的也可以找應(yīng)屆生，但我需要考量他是否符合我們的需求，然后用3個(gè)月時(shí)間去看雙方是否契合，上圖就是紅人簽約孵化的簡(jiǎn)單流程。

05?發(fā)展趨勢(shì)的暢想

隨著技術(shù)的日新月異，短視頻內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越完善，直到在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)形成完整的生態(tài)閉環(huán)。

而隨著生態(tài)閉環(huán)的完善，我認(rèn)為會(huì)有四大趨勢(shì)：

1. 創(chuàng)作者數(shù)量將不斷增加
2. 作品質(zhì)量差距越來(lái)越大
3. 內(nèi)容類型越來(lái)越多元化
4. 專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大

最后，愿各位有才華的創(chuàng)作者抓住時(shí)代的浪潮，不負(fù)芳華！天天有點(diǎn)贊、周周有爆款、月月有錢賺！

作者：你的滕同學(xué)，公眾號(hào)：你的滕同學(xué)。一點(diǎn)資訊前MCN運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

本文由 @你的滕同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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