2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準(zhǔn)備生日活動時，沒想到奔馳也不錯過這樣的熱點，相愛相殺的兩個品牌，總能產(chǎn)生各種話題。

3月6日在國內(nèi)的朋友圈瘋傳一張圖片：

“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊。”

這段話說的多么耐人尋味?。”捡Y想說什么？

1. 奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……
2. 和寶馬在一起競爭的100年不無聊，這就是愛……

好吧，整個微博、朋友圈，很多人自動轉(zhuǎn)發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢太牛了？！

粉絲還是很熱情的：

網(wǎng)傳寶馬回應(yīng)了奔馳：“君生我未生，我生君已老！”沒有辦法確定是否是寶馬官方回應(yīng)，或者是寶馬粉絲太著急為寶馬做了圖片、文案。

后來據(jù)說奧迪也看上了這次的借勢熱點，也玩了一個：

好像總是可以看到奔馳與寶馬相愛相殺中竄出一個奧迪來，在國外很多經(jīng)典廣告案例，就是這幾家在玩。

為什么那么多人參與了轉(zhuǎn)發(fā)，為什么人家寶馬過生日，奔馳卻在生日前一天成就了熱點？

1、找準(zhǔn)對手

在各個行業(yè)中都有互相死磕的對手，比如奔馳VS寶馬、可口可樂VS百事可樂、耐克VS阿迪達斯……選好對手，做好對標(biāo)，與自己產(chǎn)品性能、目標(biāo)客群一致，同量級才有話題感。

2、選對話題

選擇什么樣的切入點，用什么話題來借勢、傍大款，這些很重要。奔馳此次算是借勢寶馬100周年生日這個事件，那生日是用什么話題引爆很重要，調(diào)侃？祝福？

3、做好圖文

圖文在借勢話題中很重要，怎么把對手突出，文案如何讓用戶有感，如果無感就不能引發(fā)分享的興趣。就好比奔馳的這張海報，至少大家覺得內(nèi)容抓點不錯，所以很多人是由衷的分享出去了。

4、引爆社交

一個話題可以裂變式傳播的，一定是引爆了社交媒體，激發(fā)了每個人進行傳播。這一點中源發(fā)內(nèi)容在哪個平臺，之后放大節(jié)點需要更多KOL、媒體等參與推動。

我之前寫過一篇文章《看寶馬奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯社會化營銷》，主要是講在上屆世界杯期間兩家車商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。

營銷不是一定要撕逼，互黑損人不利己，早前很多快消、電商企業(yè)都玩過類似營銷大戰(zhàn)。真正意義上的對比營銷借勢，要建立在同等互敬的原則之上。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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