2016年的奧斯卡在萊昂納多捧得小金人后格外的火，就連微博的話題，從2月29日下午到晚上22點(diǎn)就增加5億閱讀，這關(guān)注度，除了萊昂納多貢獻(xiàn)的，還有一小股借勢(shì)營(yíng)銷的勢(shì)力不可小覷。

上圖為22點(diǎn)截圖，下圖為29日下午3點(diǎn)左右截圖

這股借勢(shì)營(yíng)銷勢(shì)力緊抓熱點(diǎn)，有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、快速——累死也不錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)

快，是借勢(shì)營(yíng)銷一個(gè)重要特點(diǎn)。但大多的快不是迅速的反應(yīng)，而是事前的準(zhǔn)備工作，做好AB案，事件一出熱點(diǎn)就可以引爆了。

2、文案——咬文嚼字憋大招

你瞧瞧那些文案真的太不容易，就奧斯卡這件事兒，最大的爆點(diǎn)當(dāng)屬萊昂納多，之后你看各種圖片、文案都是跟他有關(guān)。就一個(gè)“李”字已經(jīng)想出花來(lái)，什么“有李更精彩”、“李所ying當(dāng)”、“終于等到李”……

寫(xiě)到這里，請(qǐng)問(wèn)大家知道萊昂納多為什么叫小李子嗎？

百度一下，很多人在問(wèn)這樣的問(wèn)題，熱門(mén)搜索都排到第四位。

【UBER】

文案中用了“李曾是少年”、“李最珍貴”……用了UBER的地圖方式，不錯(cuò)的創(chuàng)意，這個(gè)我喜歡！

【W(wǎng)eMedia】

這張圖很多自媒體人刷屏了，有別于很多創(chuàng)意方式，也沒(méi)有小金人，看上去就會(huì)覺(jué)得有新意。

【國(guó)美在線】

小李與老李，算是用心了。

【紅?！?/h3>

這個(gè)，直接放李子??？

【本來(lái)生活】

“終于等到李”，這個(gè)李子還是有點(diǎn)創(chuàng)意的。

【怡寶】

做了動(dòng)圖，除了拿瓶水外，好像沒(méi)什么亮點(diǎn)。

【聯(lián)想】

聯(lián)想準(zhǔn)備的還是比較充分，發(fā)了兩條消息，一個(gè)是Moto360時(shí)間為創(chuàng)意點(diǎn)，第二個(gè)干脆就放上了“小李子”三個(gè)字。

【杜蕾斯】

杜杜的文案與圖片傳播也是比較廣的，文案簡(jiǎn)短有力，文案也是不易啊。

【岡本】

難為文案了，又要說(shuō)出產(chǎn)品特點(diǎn)，又要借勢(shì)，老板的要求不好做??！

【杰士邦】

如果改成“杰出好李”呢？

【酒仙網(wǎng)】

圖片可以做的再好一點(diǎn)??！

【橘子娛樂(lè)】

僅僅做了張圖……

【快錢(qián)】

這個(gè)“玩字”還是下了點(diǎn)功夫。

【昆侖山】

礦泉水瓶放在上面里面就不協(xié)調(diào)了……

【樂(lè)居】

“終于等到李”讀著都帶點(diǎn)口音的感覺(jué)。

【歐派】

22年這個(gè)點(diǎn)算是借上了，圖片真不敢恭維……

【王老吉】

你覺(jué)得小李子會(huì)上火嗎？得了獎(jiǎng)內(nèi)心空虛了，心火上炎，需要一罐中國(guó)涼茶，你瞧我這邏輯……

【唯品會(huì)】

口令改成“小李子”多方便啊！

【喜馬拉雅FM】

也是用的“終于等到李”的文案。

如果改成“拿了小金人，就如同上了喜馬拉雅，我為李驕傲”感覺(jué)會(huì)更有味道。

【滴滴出行】

“陪李去看奧斯卡”也算借勢(shì)了。

【小米出行方式】

少了兩年……這是常識(shí)性錯(cuò)誤，雖然我們常說(shuō)“專業(yè)被拒20年”，但是人家陪跑了22年啊，你寫(xiě)完小李子要是看到還能“輕盈”嗎？

【一加】

一加手機(jī)和一加科技都參與了奧斯卡話題。借勢(shì)離不開(kāi)產(chǎn)品，一加這兩個(gè)圖片都做的不錯(cuò)。

【HTC】

借勢(shì)有點(diǎn)硬。

【醫(yī)博士】

除了這個(gè)“李所應(yīng)當(dāng)”的文案，是不是再補(bǔ)一句，會(huì)貼合的更好，比如“此刻小李子的血壓不知道是多少？”一句話和產(chǎn)品就貼合上了。

【金龍魚(yú)】

圖片與文案都還可以，換成“為李加油”也可以。

【魚(yú)生說(shuō)】

不知道小李子是不是也吃紫菜？

看看小李子有多熱?。磕敲炊嗥髽I(yè)都在祝福他，用了“李”、“小李子”作為文案元素之一。

各種關(guān)于小李子的話題出現(xiàn)：

搜狗輸入法每日新詞在2月29日就是“小李子”：

看來(lái)之后我們?cè)趯?xiě)文章、做文案、做創(chuàng)意，“小李子”都是一個(gè)借勢(shì)點(diǎn)。

除了集體借用“李”、“小李子”之外，還有很多情懷式的借勢(shì)品牌，上圖欣賞：

【可口可樂(lè)】

【58】

【360手機(jī)】

【OPPO】

【OULIN】

【vivo智能手機(jī)】

【碧浪】

【楚楚街】

【大象安全套】

【蘇寧易購(gòu)】

【加多寶】

【京東】

【卡薩帝】

【羅曼迪卡】

【魅族】

【浦發(fā)信用卡】

【七彩云南】

【泰笛洗滌】

【探路者】

【智聯(lián)招聘】

【360安全衛(wèi)士】

和產(chǎn)品結(jié)合很緊密。

抓住一個(gè)“小李子”不放，圖片都把小李子玩壞了！

看看下面百度指數(shù)關(guān)于“小李子”、“萊昂納多”、“奧斯卡”的整體趨勢(shì)：

這一天，各家企業(yè)借勢(shì)做了圖片、文案，還有部分企業(yè)做了社會(huì)化的活動(dòng)。

各種案例集錦的匯總也鋪天蓋地了。

最后，要正式的向小李子祝賀，22年不易！

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。

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