小時候很喜歡過小年，一到臘月二十三就覺得春節(jié)近了，每天都在盼望著，盼著趕緊過年，因為大年初一有新衣服穿，有壓歲錢……

做營銷那么久，年的意義負(fù)載了更多，它與品牌有關(guān)，大多時間不是在一線實施營銷方案，就是在觀察各家品牌如何做節(jié)日營銷，春節(jié)這樣一個全球矚目的遷徙行動，人流中自然有營銷的存在。

這個春節(jié)伴隨著六小齡童與春晚的各種話題，以及微信紅包與支付寶紅包的明槍暗箭，熱門中夾著的都與營銷有關(guān)。臘月二十三了，營銷開戰(zhàn)也到了該點火的時候了。

我先把搜羅的幾個品牌的借勢案例放上來大家欣賞著：

【魚生說】

“年年有魚魚生說”這其實只是后半句文案，你能猜出上半句嗎？

【杜蕾斯】

灶王都可以和性福相關(guān)，是因為可以熱炕嗎？

【天貓】

天貓的圖片用了一個這樣粉的感覺，也是醉了。不過借勢還不夠給力?。≡O(shè)計師這是太子妃看多了嗎？

【vivo智能手機(jī)】

算是在文字上拋出了一個問題，圖片配的就不敢恭維了。

【國美在線】

這張圖做的還是不錯的，這是少見的沒有加過多修飾、商品促銷的內(nèi)容，一時間還真不適應(yīng)。

【王老吉】

王老吉最近微博運營還是蠻下功夫的，你瞧這個小年就搞了三條相關(guān)內(nèi)容。

【加多寶】

加多寶的gif動圖不錯，灶王也一定火大，喝了可能降降火？

還有很多企業(yè)參與了臘月二十三的節(jié)日借勢，不一一列舉了，這雖不是大節(jié)日，但是卻是春節(jié)營銷的一個重要節(jié)點，雖然從元旦過后，就陸續(xù)開始了，但是小年節(jié)以后年味兒就越來越濃了，回家的路越來越近，心也越來越熱……

臘月二十三之后，各大品牌在社會化運營上、事件營銷上、活動運營上，可以開始做做春節(jié)的主題了，這應(yīng)該都是提早策劃的事情。

怎么借勢春節(jié)主題呢？

1.日常借勢有海報

日常結(jié)合臘月二十三、二十四、大年初一……都可以做出不同主題的海報，看看小年里品牌們的借勢，與灶王、糖瓜等民俗結(jié)合，與買年貨等結(jié)合，融入產(chǎn)品，發(fā)在微博、微信等社會化媒體，有條件的可以找大號、意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)分享，在微博上注意加上雙井號的話題。

2.活動玩的要巧妙

借勢玩法，不僅僅是發(fā)個圖文、做個海報就完了，做活動也是一種方式，而且是運營新媒體的重要手段，尤其結(jié)合節(jié)日，是不是春節(jié)可以搞類似的活動呢？比如旅途自拍秀、家鄉(xiāng)美食秀、風(fēng)景秀、家鄉(xiāng)拜年話大賽等，與品牌結(jié)合，數(shù)碼、快消與這類活動結(jié)合會比較容易。

3.粉絲福利要給到

在自媒體上發(fā)紅包，不論是微博、還是微信，都有相關(guān)活動，微博早已經(jīng)置頂了，微信可以建個群給粉絲發(fā)福利，這算是感恩答謝。

春節(jié)已近，營銷剛剛開始。

小年之后，啟動品牌營銷的過年模式，要喜慶、要開心、要參與、要接地氣，春節(jié)是一個團(tuán)圓的節(jié)日，大家注意借勢時可以考慮以下幾點：

第一，以家為主題，以團(tuán)圓為重點；

第二，以快樂為主題，以分享為重點；

第三，以溫暖為主題，以幸福為重點；

第四，以2016為主題，以“猴”為重點。

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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