有雪的天氣里，我們常常會(huì)問(wèn)：“你那里下雪了嗎？”這樣的語(yǔ)句也有企業(yè)會(huì)用上，上面列出的企業(yè)中比如昆侖山、蒙牛、加多寶都有用這樣的文案。不過(guò)此問(wèn)與產(chǎn)品、品牌契合不夠，需要再錘煉，可以把產(chǎn)品放入場(chǎng)景中，用漫畫(huà)或者實(shí)物道具，比如一瓶水戴著棉帽穿著棉襖在看雪的場(chǎng)景。

第三：公益

如果在大雪中出現(xiàn)災(zāi)難，或者封路等等，這樣的品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，就不僅僅局限于發(fā)個(gè)圖片、寫(xiě)個(gè)文案這樣的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工作了，真正的借勢(shì)也就開(kāi)始了，是不是品牌可以做實(shí)質(zhì)的公益行動(dòng)，比如出門(mén)去鏟雪，再比如組織車(chē)隊(duì)接送，或者為環(huán)衛(wèi)工人送溫暖，這才是真正的“雪中送炭”。

第四：活動(dòng)

朋友圈、微博中的自發(fā)式雪景“攝影大賽”在每次下雪時(shí)都會(huì)形成，拍照已經(jīng)非常便捷，品牌是否可以做此類(lèi)的征集呢，比如說(shuō)“征集最美雪中背影”、或者“與XX合影”等，在微博、微信上都可以玩類(lèi)似的活動(dòng)，用活動(dòng)借勢(shì)，在加上文案、海報(bào)，效果會(huì)更好。

那一天是小雪節(jié)氣，卻下了大雪，那么多品牌因?yàn)橄卵┒嗔艘粋€(gè)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容選題，像這樣的內(nèi)容是可以提前準(zhǔn)備的，雖然天氣預(yù)報(bào)不一定很準(zhǔn)，但是對(duì)于北方來(lái)講每年都有機(jī)會(huì)下第一場(chǎng)雪，這樣圖文準(zhǔn)備、活動(dòng)策劃，做好準(zhǔn)備工作，等雪來(lái)，會(huì)更從容。若沒(méi)有這樣的人力物力，那就只能隨機(jī)應(yīng)變了。

隨機(jī)應(yīng)變的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，也可以參考以上4個(gè)維度。

有關(guān)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)如何玩，參見(jiàn)之前的文章《3個(gè)方法讓你學(xué)會(huì)杜蕾斯一樣的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)！》

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再猶豫，機(jī)會(huì)就沒(méi)啦~

#專(zhuān)欄作家#

魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》作者，中國(guó)教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

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