企業(yè)新媒體在運(yùn)營的過程當(dāng)中，既需要有媒體基因，也需要結(jié)合企業(yè)自身，同時(shí)要符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輕、快、小的傳播特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多數(shù)新聞首先從社交媒體上爆發(fā)，甚至引爆。這也成為了事件營銷的重要切入點(diǎn)。 在具有碎片化、極速化、廣泛性、互動(dòng)性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)該怎樣有效運(yùn)營自家新媒體呢？這里有八大要點(diǎn)。

1. 定位-精準(zhǔn)

首先企業(yè)要有自己明確的新媒體定位，在傳播內(nèi)容和傳播平臺(tái)上有相應(yīng)的側(cè)重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)用戶需求。企業(yè)自媒體的定位應(yīng)該是希望用戶是什么樣的，而不是用戶希望看什么。這不是一個(gè)悖論，企業(yè)在定位自己新媒體的時(shí)候，重要的是企業(yè)的新媒體要做什么，你的明確用戶是什么，屬于你的定位精準(zhǔn)的用戶想看什么，這樣才能維持精準(zhǔn)用戶的粘性。

2. 產(chǎn)品

企業(yè)新媒體的成功標(biāo)準(zhǔn)在于既好玩好用。當(dāng)企業(yè)要服務(wù)用戶且得到用戶吸引的時(shí)候，需要把你的新媒體運(yùn)營做得好玩好用，內(nèi)容方面，在 具備可讀性的同時(shí)也需要有一定的服務(wù)價(jià)值，才能更好的留存用戶。

3. 自媒體傳播

對(duì)于企業(yè)而言，媒體屬性相對(duì)較弱，有必要吸引一部分自媒體人幫助傳播，圈內(nèi)知名自媒體人的影響力與媒體實(shí)力相當(dāng)或者超越某些媒體。不斷積累有影響力的自媒體資源，與其建立良好的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的宣傳

4.免費(fèi)分享

對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言，自己員工的免費(fèi)分享也是一種傳播力度，當(dāng)然，這個(gè)要適量而行。

5.吸引粉絲

企業(yè)新媒體的微信公眾賬號(hào)如何吸引粉絲？恰當(dāng)?shù)氖录I銷，巧妙利用熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)實(shí)用的內(nèi)容以及適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)等方法，把粉絲吸引到平臺(tái)上來，然后把粉絲轉(zhuǎn)化成用戶，留住用戶是最終目的。

6.文案策劃

在企業(yè)中的文案策劃上需要實(shí)用性分享性互動(dòng)性強(qiáng)的文案，需要引發(fā)用戶的共鳴。同時(shí)不可忽視標(biāo)題的作用。前期，一篇標(biāo)題為《我為什么不買Iphone 6s》的文章達(dá)到了十萬+的閱讀量，無論從標(biāo)題 上還是內(nèi)容上，看似簡單粗暴，實(shí)則深諳用戶心理，達(dá)到了極強(qiáng)的互動(dòng)效果。

7.增加知名度

企業(yè)希望在行業(yè)內(nèi)形成一定影響力，適當(dāng)提高自己的知名度是必要的。增加媒體的曝光度，活躍在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體平臺(tái)，讓用戶搜索到等途徑來擴(kuò)展自己的影響力。

8. 創(chuàng)造價(jià)值

企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值。無論是在內(nèi)容上還是產(chǎn)品上都需要有其獨(dú)特的價(jià)值。當(dāng)你產(chǎn)品做到極致，內(nèi)容足以吸引到用戶的時(shí)候，用戶自然會(huì)分享，微信平臺(tái)必然會(huì)增粉，粉絲又會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦@是一個(gè)良性的循環(huán)。

結(jié)語

總之 ，在企業(yè)新媒體的微信運(yùn)營過程當(dāng)中，企業(yè)本身過硬的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的用戶定位以及足夠吸引用戶的內(nèi)容是企業(yè)新媒體運(yùn)營中的必要準(zhǔn)備，在此基礎(chǔ)之上，打通粉絲、社群、電商平臺(tái)的互動(dòng)，形成共贏互利的局面，是企業(yè)新媒體運(yùn)營的理想狀態(tài)。

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@速途網(wǎng)，作者@翟子瑤