寫(xiě)在前面的話：

對(duì)于page（公共主頁(yè)）這個(gè)產(chǎn)品概念在國(guó)內(nèi)并不新鮮，之所以要翻譯這篇文章，更多的是看到了mixi page這個(gè)產(chǎn)品功能更具有延展性和融合性，除了能讓用戶(hù)關(guān)注，發(fā)布宣傳用的新鮮事之外，將廣告系統(tǒng)順其自然的融合到了一起。就像iphone一樣，手機(jī)并不是蘋(píng)果的發(fā)明，觸屏也不是蘋(píng)果的發(fā)明，但蘋(píng)果將手機(jī)做到了極致。

關(guān)于Mixi

Mixi是日本最早期的提供sns服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是目前日本最大的sns。明星、藝人、政治家、作家等不同身份的人都活躍在mixi上。2006年9月上市至今，mixi一直在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中探尋著適合自己的道路，同時(shí)也在不斷挖掘新鮮的社會(huì)化的產(chǎn)品形態(tài)，今天通過(guò)其新產(chǎn)品Mixi page來(lái)展示Mixi在社會(huì)化廣告這個(gè)領(lǐng)域上不斷進(jìn)行的嘗試和努力。

日本最大的SNS–mixi在社會(huì)化商業(yè)之路上不斷進(jìn)行的探索和嘗試，新的廣告服務(wù)取得了通常廣告點(diǎn)擊率的2～30倍，怎樣的產(chǎn)品能達(dá)到這么好的效果？讓我們一起來(lái)看看吧。

新產(chǎn)品mixi page

今天要介紹的【顯示參與者banner】是呈現(xiàn)在mixi page上的廣告形式。mixi page是mixi 于2011年8月31日公開(kāi)上線的新機(jī)能。普通用戶(hù)不論誰(shuí)都可以在mixi上開(kāi)設(shè)，也可以向mixi提交書(shū)面申請(qǐng)并得到確認(rèn)后作為合作者身份開(kāi)設(shè)。企業(yè)及用戶(hù)不必?fù)?dān)心信息會(huì)被盜取，安心地通過(guò)mixi page進(jìn)行相關(guān)的推廣運(yùn)營(yíng)。

2011年11月25日在東京目黑區(qū)主辦的Mobidec大會(huì)上，根據(jù)mixi media business事業(yè)部部長(zhǎng)辻 正隆的演講，mixi page的開(kāi)設(shè)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了15萬(wàn)，其中企業(yè)、機(jī)構(gòu)等開(kāi)設(shè)的占到35%以上，并處于上升趨勢(shì)。

根據(jù)對(duì)用戶(hù)使用狀況的監(jiān)測(cè)，上線后對(duì)mixi page的搜索功能做了強(qiáng)化，順暢地提高了其使用率。使用mixi page的用戶(hù)也大致將mixi的整體用戶(hù)屬性反映了出來(lái)，特別是80后的女性用戶(hù)的是主要的使用人群。下圖是mixi page和mixi 整體的用戶(hù)屬性。

其中，企業(yè)page中作為mixi page的合作者身份的Lawson（日本類(lèi)似于711的24h便利店）來(lái)說(shuō)，其mixi page的粉絲數(shù)達(dá)到了7.1萬(wàn)人，good數(shù)從700～1300不等，和擁有18萬(wàn)粉絲的Facebook page相比（Facebook page的good數(shù)是200～500范圍），具有非常高的活躍性和存在感。下圖為mixi page的排名，明星、藝人排名相對(duì)靠前；雖然和facebook相比，企業(yè)page的粉絲數(shù)還相對(duì)較少，但絲毫沒(méi)有阻礙用戶(hù)的活躍性。

Mixi的社會(huì)化廣告服務(wù)概述

據(jù)2011年12月的媒體資料顯示，mixi發(fā)布了新的banner廣告服務(wù)–【顯示參與者banner】。該產(chǎn)品是在mixi page上嘗試的一種新的廣告形式，目的是為了能讓用戶(hù)登錄和使用，對(duì)于擁有少量關(guān)注用戶(hù)（粉絲）的mixi page開(kāi)設(shè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非常有力的解決方案。另外，12月7日上線的期間限定的嘗試性產(chǎn)品–【引人注目的mixi page】，只需要100萬(wàn)日元的廣告費(fèi)，這和【顯示參與者banner】的最低300萬(wàn)日元的廣告費(fèi)相比，只需要1/3的費(fèi)用既可以刊登廣告，對(duì)于廣告成本投入嚴(yán)格的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常難得的好機(jī)會(huì)。

顯示參與者banner

所謂【顯示參與者banner】，顧名思義，是將mixi page的參與人數(shù)顯示在banner上的一種做法。使用過(guò)或見(jiàn)過(guò) Facebook ads的人對(duì)這個(gè)概念一定會(huì)有基本的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造性地將參與到mixi page廣告的好友人數(shù)動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)到該廣告banner上。

Mixi的社會(huì)化廣告雖然不能根據(jù)年齡、性別等屬性進(jìn)行細(xì)分，但是1次會(huì)同時(shí)發(fā)布到PC、多功能手機(jī)、智能手機(jī)等3種終端。通過(guò)mixi自身廣告系統(tǒng)發(fā)布的廣告來(lái)看，顯示參與人數(shù)的banner與以前的普通banner相比增加了2倍～30倍的CTR（點(diǎn)擊率）。此外，顯示參與人數(shù)的banner還有兩個(gè)版本，分別是：（1） 顯示mixi page的整體粉絲數(shù)（被稱(chēng)之為【顯示整體人數(shù)版】）；（2）顯示參與mixi page的好友人數(shù)（被稱(chēng)之為【顯示好友人數(shù)版】）， 后者和前者相比CTR增加了1.5倍～3倍。 （通常作為基準(zhǔn)的CTR大概是 PC：0.07% ?Mobile：0.05% ?mixi touch 0.2%）

值得注意的是，要想采用效果更好些的【顯示好友人數(shù)版】，必須讓廣告對(duì)象的好友們成為該mixi page的粉絲。廣告發(fā)布的時(shí)候，和期望能聚集大量的粉絲相比期望能獲得好的廣告效果變得更重要了。

引人注目的mixi page

該廣告banner是mixi提供的期間限定的嘗試性廣告服務(wù)。上述【顯示參與者banner】的最低廣告費(fèi)用是300萬(wàn)日元，而【引人注目的mixi page】于12月7日上線，服務(wù)限定于

2012/1/2～2012/4/2之間，費(fèi)用只有【顯示參與者banner】的1/3，對(duì)于試圖在mixi上做廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)非常優(yōu)惠的活動(dòng)。

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編譯 @赫賢

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