作者: 沈浩卿，原文來自于: 媒介360 （微博：@媒介360）

這是一個(gè)流行“微”的時(shí)代！繼微博、微小說、微訪談之后，“微電影”開始大行其道。伴隨而來是各種新興的微型營銷手段的應(yīng)用，而微電影或許是今后網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的新方向。

草根互動性

“微電影”使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0。

攝像設(shè)備的性能提升以及價(jià)格下降，使得微電影可以為更多普通人所掌握。更多人可以參與創(chuàng)作微電影，意味著微電影將成為創(chuàng)意的集合地。并且由于制作周期很短，微電影可以關(guān)注社會熱點(diǎn)，形成更大的話題性，造成一種現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)。

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微營銷盛行

如今隨著3G手機(jī)和Wi-Fi熱點(diǎn)的成熟，手機(jī)上網(wǎng)、無線上網(wǎng)已經(jīng)成為了新的獲取信息和娛樂的方式。隨著都市年輕人生活節(jié)奏的進(jìn)一步加快，“微”這個(gè)詞匯成為了更為流行的前綴。

從博客到微博，從電影到微電影，網(wǎng)絡(luò)媒體新的盈利點(diǎn)，已經(jīng)越來越向短小精悍的特性靠攏。

海量信息充斥著社會的每個(gè)角落，人們在對復(fù)雜信息應(yīng)對處理的能力越來越有限，在此背景下，微博、微電影等傳播手段應(yīng)運(yùn)而生！

各種新興的微型營銷手段的應(yīng)用標(biāo)志著微營銷時(shí)代的來臨！

借微博之勢

繼2010年微博紅遍全國之后，微電影再次成為了2011年的年度熱點(diǎn)。

當(dāng)與微小有關(guān)的一切成為熱詞與關(guān)鍵的時(shí)候，其實(shí)對整合營銷提出了更高的要求。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體的生態(tài)，隨著媒體生態(tài)改變帶來的是營銷手段與創(chuàng)意思維模式的改變。

而微電影就是一個(gè)利用微博傳播效應(yīng)的很好營銷方式。

當(dāng)微博與社區(qū)分享等新媒體在國內(nèi)更多的還是娛樂時(shí)，跨國公司則已將其為己所用，成為新營銷宣傳陣地。加之內(nèi)地電影的蓬勃，“新媒體+電影”可以說是2011年?duì)I銷的一大亮點(diǎn)。/p>

廣告電影化

目前，正值植入廣告和電影的蜜月期。而微電影作為一種全新的電影文化，能更好地詮釋品牌理念，未來很可能會取代電影植入。

微電影有明確營銷傳播訴求，看起來更坦誠、自然、直接。因沒有時(shí)間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大可能性。

相比于傳統(tǒng)電影，微電影的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點(diǎn)擊量及廣告收益。

微視頻對于受眾來說，最重要的是娛樂功能，有趣有創(chuàng)意的東西就會被人們不斷的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，非常適合網(wǎng)絡(luò)病毒營銷。

微電影的魅力在于短小而有懸念，容易吸引受眾主動且多次觀看，而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評，進(jìn)一步達(dá)到持續(xù)傳播的效果。

可以預(yù)言，近來日益流行的微電影，將成為品牌的新營銷方式。

微電影經(jīng)典案例

2010年10月15日，開創(chuàng)“中國網(wǎng)絡(luò)電影元年”的系列網(wǎng)絡(luò)電影《4夜奇譚》（三星手機(jī)和新浪微博植入廣告）在網(wǎng)絡(luò)首映。包括4部微電影：

《指甲刀人魔》主演：周迅、周俊偉。

《假戲真作》主演：黃立行、趙慧仙。

《謊言大作戰(zhàn)》主演：余文樂。

《愛在微博蔓延時(shí)》主演：朱雨辰、張靜初。

2010年12月27日，《一觸即發(fā)》（凱迪拉克植入廣告）在網(wǎng)絡(luò)首映。主演：吳彥祖。

2011年3月30日，《為愛沖動》（MG3植入廣告）在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》首映。主演：桂綸鎂。

2011年4月11日，Jeep70周年廣告大切諾基篇《老湯的故事》在網(wǎng)絡(luò)首映。主演：湯輝。

2011年4月18日，《如果愛》（MSN連接植入廣告）在網(wǎng)絡(luò)首映。

2011年5月8日，凱迪拉克植入廣告的微電影II《忠于自由》將在網(wǎng)絡(luò)首映。主演：莫文蔚。

微電影節(jié)

2011年4月6日，網(wǎng)易啟動“2011網(wǎng)易微電影節(jié)”：面向全球網(wǎng)友廣泛征集作品，并邀請優(yōu)秀視頻工作室參賽，采用專業(yè)評委選拔、網(wǎng)友投票的方式選出最受歡迎的10部微電影佳作。

2011年4月18日，中國(北京)國際微電影節(jié)開幕：聯(lián)合全國近百所高校，幾十家全國電影社團(tuán)，共同為觀眾奉獻(xiàn)了一次網(wǎng)上數(shù)字電影的饕餮盛宴。中國(北京)國際微電影節(jié)也成為了微電影元年的始創(chuàng)界點(diǎn)。

關(guān)于微電影

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺（各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無線移動功能的筆記本電腦和其它移 動視頻接收設(shè)備）上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)（專業(yè)制作商制作或者委托制作、有 專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力）的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微 （超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益 教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

微電影的主要特點(diǎn)是“三微”：微時(shí)、微制作周期和微投資規(guī)模。

來源：http://www.damndigital.com/archives/20211