開始社會化營銷

在開始社會化營銷之前，首先要規(guī)劃好我們要在網(wǎng)絡(luò)上或者社會化網(wǎng)絡(luò)推廣什么，所以要做好網(wǎng)站的信息架構(gòu)，并且盡量符合網(wǎng)頁標準和 SEO 的要求建好網(wǎng)站，讓用戶訪問更友好。（這里插播一個小廣告：建站還是選擇 WordPress，使用 WordPress 選擇 WordPress JAM）。

當網(wǎng)站建好之后，如何開始進行網(wǎng)絡(luò)營銷或者社會化營銷呢？今天通過社會化分享這個角度，談?wù)勅绾伍_始社會化營銷和監(jiān)測社會化營銷效果。

社會化分享

社會化分享是指在網(wǎng)站插入一些社交網(wǎng)站的分享按鈕，讓用戶將你的文章分享到這些社交網(wǎng)站，期望通過社交網(wǎng)站的用戶交互和推薦，給網(wǎng)站帶來用戶和流量?，F(xiàn)在應(yīng)用最廣的社會化分享服務(wù)是bShare 分享，一個按鈕就能夠讓用戶分享當前頁面到書簽，微博客，SNS 等網(wǎng)站。當然你也可以向我一樣在網(wǎng)站日志底部放上分享到新浪微博，豆瓣，開心網(wǎng)的按鈕。

給博客增加社會化分享按鈕是開始社會化營銷的最簡單的一步，只需要插入簡單的代碼即可。也是最能收到效果的一步，如果你的文章對用戶有用，并且非常有趣，分享到社交網(wǎng)站，得到了廣泛的傳播，那么就會得到大量的用戶和流量。

社會化分享的效果監(jiān)測

通過添加社交化分享按鈕，網(wǎng)站的流量得到了提升，你開始相信社會化分享，那么很快就會有下面這些問題了：用戶更喜歡點哪個社會化分享的按鈕，哪個頁面用戶更喜歡分享？社會化分享到底給你網(wǎng)站帶來多少流量？分別是哪些社交網(wǎng)站來的？

這個就是社會化營銷面對最大的問題，效果如何監(jiān)測？但是對于社會化分享的效果，這里結(jié)合 Google Analytics 我們還是可以進行監(jiān)測的。

社會化分享按鈕點擊統(tǒng)計

我們可以使用 Google Analytics 的事件跟蹤來跟蹤社會化分享按鈕的點擊，Google 事件跟蹤的函數(shù)是：_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value)，這里分類我們把它設(shè)置為：SocialShare，動作設(shè)置為：Share，opt_label 設(shè)置為分享到社交化網(wǎng)絡(luò)的名字，opt_value 這里可以不用，也可以設(shè)置為 1，建議設(shè)置為 1，便于后面的統(tǒng)計。那么分享到新浪微博的按鈕點擊的事件跟蹤的函數(shù)就是：

_trackEvent(‘SocialShare’, ‘Share’, ‘Sina’, 1);

如果使用 Google Analytics 最新異步跟蹤代碼的話，那么代碼如下：

_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘SocialShare’, ‘Share’, ‘Sina’, 1]);

其他社會化分享按鈕只需吧上面代碼中的 Sina 改成該社交化網(wǎng)絡(luò)的名字即可，如豆瓣就是：

_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘SocialShare’, ‘Share’, ‘Douban’, 1]);

最后把分別把這些函數(shù)賦給分享按鈕的 onclick事件，這樣就用戶點擊這些按鈕的時候，Google Analytics 就能統(tǒng)計了。

在 Google Analytics 報告 》 內(nèi)容 》事件跟蹤就能詳細的社會化分享按鈕點擊的統(tǒng)計，下面是我愛水煮魚最近一星期的統(tǒng)計：

社會化分享按鈕點擊統(tǒng)計報表

從上面可以知道新浪微博被使用最多，其次是人人網(wǎng)，豆瓣，QZone，開心網(wǎng)，郵件。

然后選擇事件總計標簽左邊側(cè)的下拉菜單，選擇網(wǎng)頁就能看到哪個頁面被分享最多了：

社會化分享按鈕最多點擊頁面統(tǒng)計報表

社會化分享的效果

上面通過 Google Analytics 的事件跟蹤功能統(tǒng)計了社會化分享按鈕的點擊，雖然上面的數(shù)據(jù)非常重要，但是我們知道這個統(tǒng)計不是非常準確的，因為分享按鈕可能被誤點或者別的原因，其實并沒有分享成功，所以社會化分享真正的效果還是應(yīng)該看帶來了多少用戶和流量，那么如何精確統(tǒng)計出用戶點擊分享按鈕而來的流量呢？

Google Analytics 提供了一個很好的工具，叫做網(wǎng)址構(gòu)建器，通過給網(wǎng)頁 URL 增加一些特定的參數(shù)，就可以在 Google Analytics 中很好的鑒別來源及屬性：

如果分享到新浪微博，就給當前頁面的 URL 新增如下參數(shù)：

utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Sina

分享到豆瓣，就給當前頁面的 URL 新增如下參數(shù)：

utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Douban

以此類推，然后就能在 Google Analytics 報告 》 流量來源 》 廣告系列 看到來源的流量：

社會化分享效果統(tǒng)計報表

在最近一個星期，只有分享到新浪微博和人人網(wǎng)的鏈接才有用戶點擊過來。

社會化營銷的第一步

隨著社交網(wǎng)站和微博客的發(fā)展和使用者越來越多，社會化營銷變得越來越重要。通過社會化分享開始社會化營銷的第一步，并且通過強大的 Google Analytics 這樣的工具來分析社會化分享的效果就是非常不錯的嘗試，認真去參與社會化營銷，肯定會帶來意想不到的效果。當然社會化營銷是一個系統(tǒng)化的工程，需要許多專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識和技能，比如網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化和營銷，網(wǎng)站分析等，但是開始了第一步，接下在專家（比如網(wǎng)站建設(shè)：WordPress JAM，搜索引擎營銷和網(wǎng)站分析：Owen）的幫助下都會非常容易實現(xiàn)。

來源：http://fairyfish.net/2010/08/02/social-share/