網(wǎng)易幾天前發(fā)布了網(wǎng)易云音樂iOS? App，設計簡約，主打音樂社交功能，不乏音頻指紋、LBS 找好友、明星 DJ 等亮點功能，極具誠意。

社交音樂還是音樂社交

在網(wǎng)易云音樂iOS應用（以下簡稱云音樂）中用戶主要通過其它用戶的歌單或電臺 DJ 的節(jié)目來發(fā)現(xiàn)音樂，這與市面上普遍的榜單式找歌相比獨具一格，歌單也正是云音樂構(gòu)成社交音樂屬性的基礎。你創(chuàng)建一個歌單，其它用戶可以收聽、分享和收藏。用戶的分享與收藏行為構(gòu)建成一個個好友 Feed 和用戶自己的Timeline。

首先，雖然歌單（Playlist）并非網(wǎng)易獨創(chuàng)，事實上已經(jīng)存在非常多優(yōu)秀的歌單產(chǎn)品，不過網(wǎng)易讓用戶在移動設備上創(chuàng)建和管理歌單變得非常簡單，輔之以社交分享、有限的標簽管理、下載歌單等功能，歌單的體驗還是非常順暢和便捷。無數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)證明歌單是一種非常好的歌曲再組織形式，擁有天生的?UGC?特性和多樣的玩法，網(wǎng)易非常強調(diào)了他們對歌單的喜愛。

其次，電臺 DJ 節(jié)目可算是云音樂非常獨特的一部分，充分發(fā)揮了網(wǎng)易的媒體資源。專業(yè) DJ 背后專業(yè)的錄制讓我們不再像以前手機上聽音樂那樣，歌曲與歌曲之間的過渡粗暴而無力，DJ 的推薦語讓好音樂更容易打動我們。當然電臺 DJ 這部分也是我認為這一版本云音樂產(chǎn)品最大的遺憾，后面再詳敘。

既然是社交功能，當然離不開好友關系，網(wǎng)易的做法和其它所有類似產(chǎn)品一樣，通過現(xiàn)成的 SNS 導入好友關系。如綁定微博賬號后就能找到微博中已經(jīng)在使用云音樂的好友，進而關注，進而收聽他們分享的音樂。不過云音樂的社交嘗試似乎僅僅止步于此。簡單來說，你要在這里實現(xiàn)音樂的社交功能，需要先導入社交關系，嚴格意義來說這種社交關系并不是網(wǎng)易幫你產(chǎn)生的。你需要先有社交，才能有音樂分享;而非在云音樂中產(chǎn)生社交關系。這可能也是幾乎所有產(chǎn)品嘗試音樂社交時面臨的問題，他們只解決了音樂那部分，而沒有解決如何幫用戶通過音樂獲得真正有價值的社交關系。

當然，網(wǎng)易并沒有放棄努力，通過 LBS 功能可以發(fā)現(xiàn)附近的音樂用戶，事實上就目前的形態(tài)，它幾乎沒有太大的實質(zhì)意義。音樂情感上的訴求絕不是一個距離你幾米就能瞬間拉進聽者與聽者距離的。

電臺 DJ 和明星用戶

越來越少的收聽傳統(tǒng)電臺，這并不意味著人們不喜歡音樂電臺，人們放棄的只是電臺這種媒介而非內(nèi)容本身，事實上 DJ 電臺式的音樂推薦比很多音樂推薦形式都要好。據(jù)筆者所知，目前云音樂的 DJ 電臺節(jié)目是由電臺 DJ 事先錄制好，再由云音樂的后臺上傳。自然這是很1.0的方式，和移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品精神和理念背道而馳。

對用戶來說不能在收聽電臺時對播放的歌曲進行操作，只能對整個電臺節(jié)目進行分享，電臺節(jié)目歌單也不詳盡。對 DJ 來說需要先錄制好節(jié)目再上傳（可能是通過網(wǎng)易的運營人員），這幾乎將那些沒有專業(yè)設備，或者不喜歡折騰的用戶擋在了門外。UGC 的高門檻可能會保證節(jié)目品質(zhì)，但缺乏更多普通用戶的參與，這個產(chǎn)品的想象空間將大打折扣。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，或者說在微信時代，一個有心的用戶制作一期節(jié)目遠不需要上面那么復雜和高要求。也許對一個愛分享的用戶來說，找一個安靜的地方，直接在云音樂應用里新建一個歌單，然后在歌曲與歌曲之間像發(fā)微信一樣，按住手機上的一個按鈕錄入自己的推薦語和心聲便可制作一期質(zhì)量很高的電臺節(jié)目。用戶的專業(yè)程度和用心程度決定了節(jié)目的質(zhì)量，海量的用戶參與才能擴大這種產(chǎn)品形態(tài)的想象空間。就像云音樂里 DJ 王東在他一期叫《被禁忌的聲音》的節(jié)目里所說，他“不想成為流水線上的工作者”。遺憾的是，在我看來他還是在像流水線上的工作者一樣錄制這期節(jié)目，因為流程，因為硬件設備在束縛著他，像在“戴著鐐銬跳舞”，盡管舞蹈很美麗，節(jié)目很好聽。

新浪先后通過博客和微博已經(jīng)證明，在中國，明星對普通大眾的刺激作用，明星說什么、明星想什么、或者明星聽什么就像興奮劑，是流量和活躍度的保障。網(wǎng)易深諳此道，于是充分發(fā)揮他們的媒體資源和明星關系。不過目前加入明星還不算太多，也不太活躍。如果以后明星在上面的活動也像上面 DJ 電臺那樣，就好比明星并不玩微博，而是把要發(fā)的微博內(nèi)容讓新浪運營編輯代他們發(fā)布，最終這樣的運營興奮點也將像巨鯨的大牌私房歌一樣，流于形式。

似乎不應該叫云音樂

云音樂有一些技術含量，例如通過音頻指紋將用戶本地?iPod?歌曲與云音樂曲庫進行匹配（簡單來說就是提取用戶本地歌曲的片斷提交并與服務器中的曲庫指紋進行分析匹配），這就像導入好友關系一樣，幫用戶快速地充實了個人音樂庫（筆者實際使用中識別率非常高）；再如提供類似?Shazam?的音頻搜索功能，即使不能像?Soundhound?一樣哼唱搜索，但應對日常中的很多基本需求也已足夠。

雖然叫云音樂，但就目前的云音樂產(chǎn)品而言，離這個被專家學者研究得入木三分的術語還差得有點遠，更像一款社交產(chǎn)品而不是云服務產(chǎn)品，顯然它的體驗還無法為用戶做到音樂的無處不在。但愿也相信網(wǎng)易不會淺嘗則止，未來會有更多平臺的音樂應用發(fā)布，現(xiàn)有產(chǎn)品也迭代得更成熟。

往往放棄什么比留下什么更艱難也更重要，網(wǎng)易為這款產(chǎn)品放棄了很多音樂應用的基礎功能和內(nèi)容，沒有大眾流行的排行榜，沒有藝人列表，只給聽眾一個搜索框；沒有普通用戶能簡單理解的一鍵下載，而是要像?Spotify?那樣對特定歌單進行下載，這樣的選擇是否正確？人們很愿意通過微博去了解明星在干什么，好友在干什么，意見領袖在干什么；但之于音樂，這是否是大眾關心的呢？在移動環(huán)境下人們是否如此關心別人聽什么多過于滿足自己簡單聽歌的需求？

這一切都期待網(wǎng)易的答案！

來源：騰訊科技