當(dāng)新鮮感逐漸消失……我認(rèn)為標(biāo)記（tagging）會(huì)從根本上改變我們的信息圖景

—Jon Udell

一開始覺得Jon Udell這句話有點(diǎn)危言聳聽，為什么要把一個(gè)小標(biāo)簽?zāi)脕硇☆}大作，細(xì)究而后覺，互聯(lián)網(wǎng)的未來必定是一個(gè)超級(jí)大數(shù)據(jù)的世界，總是需要辦法來解決信息問題，標(biāo)簽會(huì)成為我們?cè)跀?shù)據(jù)中穿梭的一個(gè)重要元素。當(dāng)圖片社交被推到風(fēng)口浪尖，圖片+標(biāo)簽又產(chǎn)生了一種特殊的化學(xué)反應(yīng)。

圖片玩法層出不窮，其中有一種方式卻在持續(xù)地影響我們分享、尋找和使用圖片的方式，這還有別于單純的圖片濾鏡、貼紙等效果層面的處理。百度圖片里面部分圖片已經(jīng)植入標(biāo)簽；新浪微博在2014年6月試水網(wǎng)頁(yè)版圖片標(biāo)簽后，于今年2月推出了主打圖片標(biāo)簽功能的微博相機(jī)；坐擁上億用戶的美拍在也玩起了視頻降維，于今年2月推出圖片標(biāo)簽玩法。當(dāng)然玩得最嗨的是已融資數(shù)千萬美元的nice和上線幾個(gè)月就擁攬千萬用戶的in。越來越多圖片類應(yīng)用也開始采用這種玩法，他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)就是在圖片上打標(biāo)簽。

國(guó)內(nèi)圖片標(biāo)簽類的應(yīng)用正是增長(zhǎng)旺勢(shì)，也有一些對(duì)這種產(chǎn)品形態(tài)的分析，比如“曬經(jīng)濟(jì)”，另一個(gè)讓我覺得對(duì)“圖片+標(biāo)簽”更有深度的說法是swaag的創(chuàng)始人Peter Chun的一句描述“我們?cè)趫D片體驗(yàn)中增加了一個(gè)層級(jí)，讓用戶以一種十分有趣又獨(dú)有的方式進(jìn)行圖片交互”?！?strong>分享（曬）+互動(dòng)+鏈接”這是我對(duì)“圖片+標(biāo)簽”的理解。“互動(dòng)、鏈接”特性也是我認(rèn)為為什么“圖片+標(biāo)簽”是一種可持續(xù)的產(chǎn)品形態(tài)。以圖片作為場(chǎng)景，每個(gè)標(biāo)簽都是鏈接到另一張圖片和用戶的“關(guān)鍵元素”。

標(biāo)簽是個(gè)什么形態(tài)？

任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該都是某種社會(huì)現(xiàn)象的一種延伸，標(biāo)簽也是一樣。每個(gè)人在不同時(shí)代及環(huán)境都給別人/自己貼過或被貼過標(biāo)簽，80后、90后、學(xué)霸、學(xué)渣、屌絲、高富帥……當(dāng)人們?nèi)嗣鎸?duì)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象時(shí)，習(xí)慣于將其化繁為簡(jiǎn)，這是大腦加工信息最基本邏輯，以便清晰便捷地把握事物特征，或者說通過一種簡(jiǎn)單特殊的方式表達(dá)某種訴求和情緒。通過標(biāo)簽化進(jìn)行簡(jiǎn)單歸類，人們可以借助標(biāo)簽對(duì)外界的人、事、物形成初步的印象，降低行為成本（表達(dá)、識(shí)別、判斷、尋找）。

在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落我們也都在貼著各種標(biāo)簽，比如在微博、QQ完善個(gè)人信息時(shí)給自己添加關(guān)鍵詞描述，在微信添加一個(gè)好友后標(biāo)注一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，通過博客發(fā)表文章時(shí)添加幾個(gè)關(guān)鍵詞描述等等，這些活動(dòng)有一個(gè)共同的特征，即用戶會(huì)自由地輸入或選擇一些詞或短語(yǔ)來標(biāo)注相關(guān)信息資源。我們稱用戶的這種行為為“標(biāo)注”，用戶所選擇的詞或短語(yǔ)為“標(biāo)簽”。

“從某個(gè)用戶來看，標(biāo)注過程本身非常簡(jiǎn)單，是個(gè)體行為，但這種個(gè)體行為的結(jié)果一標(biāo)簽具有重要的意義，正是這些標(biāo)簽連接起了用戶和資源。一旦標(biāo)簽被匯集在了一起，形成了社會(huì)標(biāo)簽，這個(gè)時(shí)候，匯集在一起的社會(huì)標(biāo)簽可以看作是社會(huì)大眾對(duì)某個(gè)目標(biāo)的理解、觀點(diǎn)或者看法?！保ㄒ糜冢篗anish Gupta, Rui Li, Zhijun Yin, and Jiawei Han, “Survey on Social Tagging Techniques” [Slides] SIGKDD） Explorations 2010）

這種以社會(huì)化參與的低門檻形式，幫助解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)恒久的問題—追蹤所有的鏈接。所以這也就很好地解釋了為什么通過一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽就能輕易表達(dá)訴求或者到找到感興趣的人、事、物。

圖片上的“標(biāo)簽”有何不同？?jī)r(jià)值幾何？

傳統(tǒng)意義的標(biāo)簽是指一個(gè)/段文本關(guān)鍵詞，在SEO領(lǐng)域討論得比較多。而我所理解的基于圖片的標(biāo)簽應(yīng)該有多個(gè)維度，文本關(guān)鍵詞只是標(biāo)簽的一種形式，一段語(yǔ)音，一個(gè)鏈接等都可以作為圖片標(biāo)簽的元素。文本描述的多樣性加上多維度信息呈現(xiàn)讓圖片的表現(xiàn)力變得異常豐富。

會(huì)經(jīng)常和朋友討論這個(gè)問題“圖片上+標(biāo)簽與圖片上加濾鏡效果/貼紙有什么不同？”,為此我專門將圖片玩法做了一個(gè)簡(jiǎn)單分類對(duì)比：

從表現(xiàn)形式上看，拼圖、濾鏡、貼紙類的應(yīng)用是一種靜態(tài)的展現(xiàn)，加工后的圖片體現(xiàn)的是效果的多樣性，如唯美、可愛、萌、搞怪等等。而圖片+標(biāo)簽則是以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)，用戶可選擇性地通過觸屏來讓標(biāo)簽信息呈現(xiàn)，同時(shí)通過動(dòng)態(tài)標(biāo)簽可進(jìn)行進(jìn)一步互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶對(duì)圖片信息獲取的參與感，在表現(xiàn)上更傾向于指向表達(dá)某個(gè)具體的人、事、物，或者某種情緒。當(dāng)然，它們之間并不沖突，都滿足了不同用戶對(duì)用圖片來表達(dá)的訴求。

圖片怎么互動(dòng)？

當(dāng)一張圖片被用戶打上標(biāo)簽時(shí)，便賦予了這張圖片的屬性，一張圖會(huì)有多個(gè)屬性，而同一個(gè)屬性，也會(huì)被標(biāo)注在不同圖片上。這讓我們有能力把不同的圖片通過屬性（標(biāo)簽）聯(lián)系起來。在圖片社交領(lǐng)域，這種屬性就是用戶之間的興趣點(diǎn)，用戶在瀏覽圖片時(shí)很輕易的通過點(diǎn)擊圖片上的標(biāo)簽找到自己感興趣的內(nèi)容（圖片）或者用戶，極大地降低了用戶的互動(dòng)成本。所以為什么我很認(rèn)同Peter Chun的“給圖片增加一層用戶互動(dòng)方式”的說法。而這，也是與圖片濾鏡貼紙最大區(qū)別的地方。

圖片如何表達(dá)？

圖片標(biāo)注的意義不僅在于信息的互動(dòng)，更在于它可以體現(xiàn)出每一個(gè)用戶的想法、生活和感情，在于提供了一種全新的表達(dá)方式。

比如發(fā)一張圖，讓朋友知道你穿的是啥牌子的衣服，讓別人知道這是哪個(gè)地方，讓別人知道和你拍照的那個(gè)牛逼人物是誰(shuí)……等等，通過標(biāo)簽的具體指向描述，這讓圖片的發(fā)布變得更加簡(jiǎn)單，“一張圖+幾個(gè)關(guān)鍵詞”就替代了“一張圖配一段冗雜且指向不明的描述”，這也更符合當(dāng)下快節(jié)奏的信息體驗(yàn)方式。

又比如，當(dāng)你來成都吃火鍋，拍完照片后你激動(dòng)地標(biāo)注了一句“好巴適”的語(yǔ)音。你朋友不只是看到滿鍋的紅辣椒，更重要的是可以感受到你通過語(yǔ)音傳達(dá)出亢奮的情緒。

“圖片+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”

“圖片+標(biāo)簽”的組合改變了圖片以往作為“配圖”的角色，也帶來了新的溝通交流方式。“圖片+標(biāo)簽”會(huì)不會(huì)像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣帶來更多組合？這是一種很值得玩味的產(chǎn)品形態(tài)。

文/嗨圖CEO 宗栗

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