對產(chǎn)品而言，為應(yīng)用選擇正確的關(guān)鍵字會對成功與否起到至關(guān)重要的作用。不過至今為止，尚未有一款工具把開發(fā)者從無聊并龐大的調(diào)查中解放出來。

在AppStore，我們已經(jīng)能看到150萬款軟件應(yīng)用，此外新軟件也正在源源不斷加入進來。于是，開發(fā)者必須特別關(guān)注應(yīng)用商店優(yōu)化策略（ASO:app store optimization),尤其是關(guān)鍵字的優(yōu)化。本文將詳細講述如何通過選擇合適的關(guān)鍵字，來優(yōu)化應(yīng)用商店搜索。

當開發(fā)首款產(chǎn)品的時候，可能你根本連ASO是什么都不知道，因為有太多別的事情需要你做。大多數(shù)新手開發(fā)商甚至到游戲要進入Appstore的時候才知道有“關(guān)鍵字”這件事要去研究。正因為這些開發(fā)商幾乎沒有在關(guān)鍵字上花時間，這會直接導(dǎo)致他們損失大量潛在下載量。 有數(shù)據(jù)顯示，63%的下載量源于應(yīng)用商店的搜索行為，所以開發(fā)商一定要確保在關(guān)鍵字上下足功夫。

一?建立一個關(guān)鍵字庫

不過，在建立你的關(guān)鍵字庫之前，你必須熟悉一些ASO的基本術(shù)語：

1，關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個特定的關(guān)鍵字與你的應(yīng)用以及目標用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。

2，難度（Difficulty）：某一特定關(guān)鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名。

3，流量（Traffic）：特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數(shù)越高，這個值就越高。

判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字

記住要使用那些跟你的應(yīng)用和用戶又高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵字。有些關(guān)鍵字看起來有著排名優(yōu)勢，可是對于你的產(chǎn)品來說根本沒有意義。比如你正在開發(fā)一款數(shù)學(xué)游戲，但是你卻把關(guān)鍵字定義為“游泳”，雖然說游泳有著相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產(chǎn)品完全無關(guān)。

這時候如果有一個玩家想要找一些游泳游戲或者游泳學(xué)習(xí)冊，前十名搜索里確實出現(xiàn)了你的數(shù)學(xué)游戲產(chǎn)品，可是他們會下載么？幾乎沒有哪個人會吧？因為只有具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化率。

分析競爭對手的關(guān)鍵字

我們可以通過分析競爭對手的情況來判定哪些關(guān)鍵字具有關(guān)聯(lián)性。

首先，你要了解自己的潛在用戶和競爭對手是誰。你可以在Appstore排行榜內(nèi)尋找自己的競爭對手，當然這里有個小訣竅，你不用一個個瀏覽不同的熱門應(yīng)用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以極為便利地為你展示多達三個分類的熱門排名應(yīng)用。除此之外，你還可以查找Appnique的“推薦競爭對手”列表以及Sensor Tower的“追蹤競爭者”工具。

OK，現(xiàn)在你已經(jīng)找到你的競爭對手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以讓你發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵字，這個工具除了讓你發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵字以外，還能讓你看到自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字與之重疊的情況。

在這個階段，你的主要目標就是制作一個廣泛的、含有潛在關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字庫，不同的ASO工具可能會給你提供不同的關(guān)鍵字，而你的工作就是手動篩選出最終可以使用的那些關(guān)鍵字。

其他判斷關(guān)鍵字的辦法

1，軟件名稱

許多應(yīng)用軟件在自己的名稱中其實就會含有一些重要的關(guān)鍵字，所以名稱是一個很好的切入點，總體來說，你應(yīng)該在你的應(yīng)用中添加一些高流量、高難度的關(guān)鍵字。

2，軟件描述

仔細觀察競爭對手的應(yīng)用描述，有些應(yīng)用很可能會在描述中包含潛在關(guān)鍵字，不過值得注意的是，Appstore的算法可能不會講應(yīng)用描述中的文字列入排名考慮因素。

3，軟件評價

競爭對手產(chǎn)品的高分評價中有時候也會有潛在關(guān)鍵字，從五星評價開始找，因為五星評價是最直觀的玩家的需求。

4，谷歌趨勢

如果你想知道某個關(guān)鍵字的檢索量，其實谷歌趨勢也是個不錯的選擇。依舊以數(shù)學(xué)游戲作為例子，我們把“數(shù)學(xué)游戲”作為基礎(chǔ)關(guān)鍵字，同時查詢“數(shù)學(xué)運動”和“數(shù)學(xué)訓(xùn)練”進行對比。對于“數(shù)學(xué)運動”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這很有可能是一個冷關(guān)鍵字，除此之外，谷歌趨勢還會為你提供一些關(guān)鍵字建議。

二?App Store相關(guān)關(guān)鍵字

蘋果目前正在試驗一個新的應(yīng)用商店功能，當你開始查詢的時候，相關(guān)關(guān)鍵字可以直接展示在用戶面前。

獲取關(guān)鍵字數(shù)據(jù)

現(xiàn)在，你已經(jīng)有了一個關(guān)鍵字字庫，之后你必須獲得特定的應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，許多ASO工具都會為你呈現(xiàn)關(guān)鍵字流量和關(guān)鍵字難度。這個步驟很關(guān)鍵，之后，你需要獲得每一個關(guān)鍵字的流量和難度，這一點非常重要，因為在進入第二步之前，你需要把關(guān)鍵字庫中那些零流量的關(guān)鍵字全部清空（或者把他們放到一個待定區(qū)，因為有些關(guān)鍵字很有可能在未來一段時間內(nèi)再次獲得流量，誰能想到flappy bird突然能紅起來呢？）。根據(jù)你的游戲類型，以及你采用ASO工具采集到的信息，平均一下iPhone和iPad的得分，從而獲得一個合計難度/流量數(shù)字。

明智地選擇你的關(guān)鍵字

Appstore對于關(guān)鍵字列表的長度限制在100個字符以內(nèi)，在這個有限的長度內(nèi)，我們需要決定到底使用哪些關(guān)鍵字。而這一切行為的最終目標是從關(guān)鍵字庫中選擇適當?shù)年P(guān)鍵字，這些適當?shù)年P(guān)鍵字將帶來有效的下載量。首先，我們要記住：

高相關(guān)性+適當?shù)碾y度+一般的流量=下載量的增加

適當?shù)碾y度：我們需要一些不排名不算太困難的關(guān)鍵字，因為我們的產(chǎn)品本身在Appstore上基本上是沒有知名度的，我們不是憤怒的小鳥。

一些流量：我們需要有一定搜索量的關(guān)鍵字，否則我們會浪費100字符的空間，沒有流量就不會帶來下載。

現(xiàn)階段我們通常會有兩個選擇，要么選擇流量高的關(guān)鍵詞，要么選擇有難度的關(guān)鍵詞。到底要選擇哪個呢？也許你的回答可能是選擇流量高的關(guān)鍵字。

選擇關(guān)鍵字的難度

假設(shè)這是你的第一款應(yīng)用，那么建議你從現(xiàn)在開始就要考慮為關(guān)鍵字打分了，在你所有有流量的關(guān)鍵字中做一個排名，并為他們的難度分一下等級。以下算法會對于你的軟件排名造成影響：

1，總下載量（當前版本和以往版本）

2，下載動量（下載加速度）

3，評論量（正反面評論和歷史評論）

4，玩家活躍度（應(yīng)用被打開的頻率）

5，拋棄率（應(yīng)用被刪除的比率）

6，點擊下載率（有多少下載量來自于搜索下載）

一般來說，我們的應(yīng)用中排名前十的有流量的關(guān)鍵字需要大量的測試和評估，所以不要期望一次就選中你想要的關(guān)鍵字，ASO優(yōu)化需要時間，需要持續(xù)的監(jiān)控和調(diào)整，這是一個不斷發(fā)展的過程。

此外，Appstore會經(jīng)常改變他們的算法，所以我們需要有快速反應(yīng)和修改的能力。選擇一個高相關(guān)、低難度的關(guān)鍵字以及至少有一些搜索量的關(guān)鍵字是你最好的而選擇。每一次更新關(guān)鍵字列表都會給你帶來更多的收獲，所以第一次提交后要放棄，保持篩選的過程。

難度等級

如果你的軟件已經(jīng)上線，那么現(xiàn)在可以分一下關(guān)鍵字排名列表了，理想情況下，你應(yīng)該隨時關(guān)注關(guān)鍵字對下載所造成的影響。這個信息很有價值，因為它會幫助你對于后續(xù)的決策作出很好的指導(dǎo)作用。知道你的關(guān)鍵字排名對于你確定之后的難度等級也是一件很重要的事，我們排列出出以下難度等級。分出難度等級可以幫你快速縮小潛在的關(guān)鍵字列表。

1，目標關(guān)鍵字：（難度小于2，以及排名小于10），這是你的首選，這種關(guān)鍵字讓你有機會出現(xiàn)在搜索的前十位中；

2，備選關(guān)鍵字：（難度在2-4之間，以及排名在10-30之間）這是你的備選，如果你不能確定足夠多的目標難度關(guān)鍵字，那么你可以用這些關(guān)鍵字填滿你的列表；

3，排除關(guān)鍵字：（難度大于4，排名大于30）：這是你需要排除的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字幾乎沒有機會幫你帶來下載量。

理想狀態(tài)下，你應(yīng)該擁有足夠多的目標關(guān)鍵字可以選擇，如果沒有足夠的備選關(guān)鍵字的話，建議重新讀一次第一篇文章。游戲上架才是真正的開始，從游戲上架的那一刻，你就應(yīng)該時刻追蹤關(guān)注你的關(guān)鍵字排名情況，關(guān)注評論、排名、下載等元素，確定你到底需要哪些關(guān)鍵字。

流量為王

到目前為止我們大部分時間都在說難度和關(guān)聯(lián)度，其實流量肯定也是非常重要的，沒有流量就沒有一切，只是說在有了一定流量的情況下我們會更多關(guān)注難度和關(guān)聯(lián)度，比方說你只有一個關(guān)鍵字可以填寫了，但是你還有三個潛在關(guān)鍵字可以做選擇，如果他們都是高關(guān)聯(lián)度和相同難度的話，那么自然要選擇高流量的關(guān)鍵字

三?進階小貼士

空間是很寶貴的，蘋果限制了用戶100個字符。所以我們要在有限的空間里將關(guān)鍵字的作用發(fā)揮到最大?？梢栽谧约很浖拿Q中加入關(guān)鍵字，不過要記住，如果你想要把自己的產(chǎn)品打造成品牌的話，切忌把自己的軟件名稱變成垃圾堆哦！

注意關(guān)鍵字的長度，盡量保證每一個關(guān)鍵字小于10個字符。保持快速更新，因為每次更新，你都將有機會刪除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字以及增添新的關(guān)鍵字。

文章：APPYING網(wǎng)站

來源：姑婆那些事兒