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榮耀標(biāo)識(shí)首頁糖葫蘆該如何布局？
糖葫蘆一般指的是焦點(diǎn)圖下方的運(yùn)營位，通常設(shè)計(jì)為一排5個(gè)或兩排10個(gè)。雖然展示位置并不大但通常也是重要的流量入口以及作用拉新、留存策略的重要板塊噢~
一. 電商類App
1. 拼多多（拉新、留存+高頻）
作為最近大火的拼多多除了在拉新手法上讓人拍手稱贊外其App的布局對(duì)流量的承接設(shè)計(jì)的也十分巧妙同樣值得我們研究。
以拼多多的首頁糖葫蘆來看功能分別為：限時(shí)秒殺、品牌清倉、名品折扣、天天領(lǐng)現(xiàn)金、9塊9特賣、充值中心、愛逛街、現(xiàn)金簽到、食品超市、砍價(jià)免費(fèi)拿
（1）拉新板塊
限時(shí)秒殺、品牌清倉、名品折扣、天天領(lǐng)現(xiàn)金、現(xiàn)金簽到、砍價(jià)免費(fèi)拿等是靠刺激性活動(dòng)來吸引首次或沒有明確意圖進(jìn)入到拼多多的用戶。除去因?yàn)橐獙?duì)現(xiàn)金拉來的用戶做好承接，天天領(lǐng)現(xiàn)金和現(xiàn)金簽到也通過金錢的利益將企圖薅羊毛的用戶“壓榨”到利益最大化，也為實(shí)現(xiàn)二次拉新提供了基礎(chǔ)。
（2）留存板塊
限時(shí)秒殺、品牌清倉、名品折扣、砍價(jià)免費(fèi)等快捷入口更符合這篇天然下沉用戶的省錢心理，讓即便沒有消費(fèi)打算的用戶仍耐不住誘惑點(diǎn)擊甚至產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為，并以其內(nèi)部不斷變化的商品來吸引用戶產(chǎn)生持續(xù)性點(diǎn)擊、瀏覽行為，是很好的作用于留存的策略。
（3）高頻入口
充值中心的位置和布局更像是向電商App標(biāo)配的靠攏，作為一個(gè)目的性很明確的功能入口在此位置的設(shè)計(jì)即能方便用戶找到、消費(fèi)也更多意味著也要想老大哥們證明同樣要瓜分話費(fèi)充值這塊兒市場，相信以目前拼多多的用戶基數(shù)&發(fā)展速度這也是一塊兒不可小覷的戰(zhàn)場。愛逛街和食品超市被提到現(xiàn)在的位置不難看出這兩個(gè)是目前拼多多類目的基石，作為靠圈紙騰飛的拼多多，高頻的使用場景讓其收獲了不少紅利而為什么要放愛逛街，相信女士們應(yīng)該心理都有所答案，在這個(gè)版本想必用戶停留時(shí)間應(yīng)該相當(dāng)可觀。
2. 口碑（留存板塊+高頻入口）
作為阿里系的一員，其糖葫蘆的設(shè)置更具備阿里氣質(zhì)和標(biāo)配風(fēng)。不管是餓了么外賣、淘票票電影以及滴滴出行作為休閑娛樂的重要環(huán)節(jié)不禁再一次讓我們感受到了阿里系的強(qiáng)大。
相對(duì)拼多多對(duì)于糖葫蘆的諸多設(shè)計(jì)不同，口碑的糖葫蘆布局更顯得中規(guī)中矩，除了簽到功能帶有留存的指標(biāo)而言，其余的位置更相當(dāng)于是幾大類目的快捷入口，而全部那欄更是因?yàn)榈譼ab位置不足而給整體類目找的功能入口，阿里系很多App都有這個(gè)”習(xí)俗“。
如果自家的App該起步還沒有拼多多諸多的運(yùn)營策略不妨先學(xué)習(xí)下口碑先把基礎(chǔ)功能搭建起來也好。
二. 內(nèi)容類App
1. 蜻蜓FM（高頻入口+大IP）
雖然和音頻界巨頭喜馬拉雅還有很多差距，但不可否認(rèn)的是蜻蜓FM在某些產(chǎn)品的設(shè)定上依然值得關(guān)注。
依舊是兩排糖葫蘆的布局雖不似拼多多的刻意但也能讓人感覺到動(dòng)了運(yùn)營心思。上下兩排的功能劃分很明確，上排為目前站內(nèi)的主要高頻的業(yè)務(wù)入口，而下排則為近期的運(yùn)營活動(dòng)以及大IP的運(yùn)營位。
作為內(nèi)容類產(chǎn)品而且第一時(shí)間在顯著位置亮出”家底“無疑是最優(yōu)選擇，當(dāng)然這背后同樣需要運(yùn)營同學(xué)付出很大的心血不然很容易變成一個(gè)空盒子。大咖的數(shù)量也要多多益善，單個(gè)展示的效果微乎其微，當(dāng)然數(shù)量多的話也可以制作成一個(gè)聚合頁一舉多得。
2. 得到（拉新、留存+功能入口）
同樣是內(nèi)容型App得到的布局顯得更為簡潔當(dāng)然也與其現(xiàn)階段承接的業(yè)務(wù)數(shù)量有關(guān)。
（1）拉新&留存
聽書作為得到現(xiàn)階段主打的功能當(dāng)然首當(dāng)其沖放在最明顯的位置，對(duì)于新用戶0.1元試聽7天的福利很容易實(shí)現(xiàn)付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化，而常態(tài)化的運(yùn)營手段也使得該板塊對(duì)產(chǎn)品留存起到了作用。
（2）功能入口
也許是目前得到的類目和內(nèi)容數(shù)量還相對(duì)較少目前并沒有十分突出的品類被單獨(dú)拿出來作為重要的戰(zhàn)略來部署，所以在糖葫蘆的布局上更多的位置成了功能入口。
電子書和商城一直是羅輯思維起家到現(xiàn)在沒有放手的兩個(gè)領(lǐng)域在知識(shí)付費(fèi)的戰(zhàn)場外其二者產(chǎn)生的流水也對(duì)公司有啥補(bǔ)貼。專題則顯得偏運(yùn)營些，目前來看更像是每天的話題集合&課程預(yù)告，不過作為剛上線不久的項(xiàng)目，運(yùn)營策略還在不斷的摸索，個(gè)人認(rèn)為不管是這個(gè)版塊的命名還是內(nèi)部的運(yùn)營策略還有很大的提升空間。隨時(shí)聽是偏產(chǎn)品的一個(gè)設(shè)計(jì)，初衷是為沒有明確目的或不想思考的用戶快速找到想聽的內(nèi)容&產(chǎn)生播放行為，而防止這批用戶的流失。不過可能由于得到整體的內(nèi)容更偏付費(fèi)，導(dǎo)致這里推薦的很多內(nèi)容比較單一容易讓用戶產(chǎn)生厭倦心理。不過單純這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)而言還是很值得稱贊。
三. 一些思考
對(duì)于電商平臺(tái)或者有諸多功能的內(nèi)容平臺(tái)來說，放類目+功能入口是上乘之選，在第一時(shí)間能夠搶占用戶心智，并能讓他們快速找到實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化這很重要。但也要知道這些功能必須能符合高頻需求或者是近期的平臺(tái)戰(zhàn)略主打，不然經(jīng)常更換也容易讓用戶喪失對(duì)這個(gè)版塊的信任。
不同于電商的類目快捷入口，內(nèi)容類的單點(diǎn)打爆會(huì)比類目的維度更能吸引流量，當(dāng)然這背后也需要運(yùn)營同學(xué)付出諸多勞動(dòng)。如果平臺(tái)較小，大咖還不足以支撐那么類似音樂類App放一些排行榜也是上乘之選。而在留存方面限時(shí)免費(fèi)也會(huì)有很大的幫助，多看和微信讀書都深諳此道；如果實(shí)在沒有多余的人力來布局限免那么用簽到來補(bǔ)位也行，也是一種常見的作用于留存的策略。至于拉新則要好好評(píng)估這個(gè)方案的可實(shí)施性和目前平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，不然也只是白白地浪費(fèi)一個(gè)位置，如果實(shí)在沒有特別好的方法留給自家會(huì)員一個(gè)位置也很有效。
關(guān)于糖葫蘆的布局不應(yīng)該只把它當(dāng)成一個(gè)快捷入口而要仔細(xì)去研究它們對(duì)于業(yè)務(wù)的支撐和轉(zhuǎn)化，但也不要東施效顰看到拼多多火了就拼命效仿，不同類型的產(chǎn)品運(yùn)營手段和方法都很有差異很可能對(duì)于自己App沒有任何效果。當(dāng)然除了布局外，糖葫蘆內(nèi)部的運(yùn)營也很關(guān)鍵，但因?yàn)槠涫址◤?fù)雜可以另開一篇具體闡述。
本文由 @靜陌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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糖葫蘆？這個(gè)名字有意思，很形象。
「電子書和商城一直是羅輯思維起家到現(xiàn)在沒有放手的兩個(gè)領(lǐng)域在知識(shí)付費(fèi)的戰(zhàn)場外其二者產(chǎn)生的流水也對(duì)公司有啥補(bǔ)貼?！惯@句話沒讀懂