谷歌在最近幾年采取了一些措施，這使得人們擔心優(yōu)化關(guān)鍵字在搜索優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域內(nèi)還有沒有用。谷歌已經(jīng)把谷歌分析（Google?Analytics）上關(guān)鍵字的自然搜索數(shù)據(jù)移除了，也懲罰了外鏈建設時把關(guān)鍵字過度用在錨文本上的網(wǎng)站，他們甚至懲罰了那些把關(guān)鍵字寫進域名里的網(wǎng)站。

人們在搜索具體的內(nèi)容時仍舊會使用關(guān)鍵字詞組。既不是段落，也不是句子，而是關(guān)鍵字詞組。這也是為什么在網(wǎng)絡營銷方面，特別是在搜索和社交媒體優(yōu)化上關(guān)鍵字仍然是起作用的。

我們都知道可以用谷歌廣告關(guān)鍵詞助手(Google?AdWords?Keyword?Planner)去查關(guān)鍵字的平均使用情況和相關(guān)的一些關(guān)鍵字。我們還知道可以通過谷歌網(wǎng)站管理工具(Google?Webmaster?Tools)去查搜索數(shù)據(jù)了解誰來過我們的網(wǎng)站。我們還可以用排名追蹤器(Rank?Tracker)來了解當人們在搜索框輸入搜索詞時谷歌彈出的提示框中的10個的關(guān)鍵詞。但你怎么才能知道如何選擇跟你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞呢?還有你如何把這些關(guān)鍵詞應用到你的主頁，內(nèi)頁，內(nèi)容和社交媒體文件上呢?下面我們來看看。

尋找正確的關(guān)鍵字

首先，你需要找到正確的關(guān)鍵字。除開上面的工具，這里再介紹幾個有益于網(wǎng)絡營銷策略的方法。

查看相關(guān)的網(wǎng)站和檔案信息

你可以在很多地方找到相關(guān)的網(wǎng)站、交易、檔案信息和頁面。比如說，你在谷歌上搜索Redbox。就會在頁面下方看到相關(guān)網(wǎng)站的推薦。

如果你贊了Facebook上的Toyota。就能看到其他品牌網(wǎng)站的Facebook推薦。

如果你贊了LinkedIn上的蘋果。就能看到其他IT公司的鏈接。

或者在Twitter上關(guān)注Oracle。就能看到其他可以關(guān)注的IT公司。

雖然不是所有的“相關(guān)”都是真的相關(guān)，但是它給出的相關(guān)信息還是有參考價值的。這些信息可以起到一個從競爭對手網(wǎng)站上找新關(guān)鍵字的作用。

傾聽你的客戶

如果你是做生意的，那么你真正應該挖掘的人是你的潛在客戶。也就是說當討論你的生意或者你的競爭對手時你需要知道你的用戶一般搜索什么關(guān)鍵字。你可以從他們提交的表單或者當他們第一次給你們打電話的時候注意到這些信息。這里的關(guān)鍵是要注意一些句子像：

–?我們在尋找_____。

–?我們最后選擇的_____沒有實現(xiàn)。

–?對我們的____需求，你們能幫我么？

句子中的空缺一般是你的客戶會用在搜索上的關(guān)鍵字。

識別關(guān)鍵字的作用

關(guān)鍵字一般分成兩種用途：商業(yè)用途和非商業(yè)用途。商業(yè)用途的關(guān)鍵字是當人們準備購買產(chǎn)品或服務時搜索的。非商業(yè)用途是當人們只是想搜索信息時搜索的。

那是不是說你應該只用商業(yè)用途的關(guān)鍵字呢？完全不是。非商業(yè)用途的關(guān)鍵字有潛力引導到商業(yè)用途，比如搜索logo設計素材，在logo設計者的網(wǎng)站上找素材，然后跟設計者談價格。

關(guān)鍵要用商業(yè)用途的關(guān)鍵字去優(yōu)化你的網(wǎng)站主頁，還有關(guān)于頁面，產(chǎn)品頁面，服務頁面和其他主要的商業(yè)頁面。然后用非商業(yè)用途關(guān)鍵字去優(yōu)化你網(wǎng)站的博客內(nèi)容，F(xiàn)AQ頁面，相冊頁面，展示主頁和其他信息頁面。

把關(guān)鍵字應用到網(wǎng)絡營銷

把你的關(guān)鍵字與你的網(wǎng)絡營銷相配的最簡單的辦法就是去做一個快速的審查。不過這個審查要超出你自己網(wǎng)站的范圍。下面是你應該審查的內(nèi)容。

–?你網(wǎng)站的重要頁面（主頁，關(guān)于頁面，產(chǎn)品頁面，服務頁面，聯(lián)系頁面，案例學習頁面等等）

–?你網(wǎng)站上點擊最多的內(nèi)容（用谷歌分析（Google?Analytics）去找你博客上人氣最高文章）

–?其他媒體上點擊最多的內(nèi)容（Youtube，SlideShare，等等）

–?你在社交網(wǎng)站上的信息（Twitter,Facebook，LinkedIn?Company，Pinterest?帳號,?Instagram,?等等)

–?經(jīng)常給你網(wǎng)站貢獻文章的作者的信息和因此引來的流量（用谷歌分析（Google?Analytics）去查詢后者）

把以上頁面的網(wǎng)址放進表格里或者word文檔里。對每一個網(wǎng)址把下列元素記錄下來，對于其他媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，把點擊最多的視頻和演示文稿等等記錄下來。

–?對于那些重要頁面和點擊最多的內(nèi)容，把SEO的標題和meta描述記錄下來

–?對于其他媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，把點擊最多的視頻和演示文稿等等記錄下來

–?對于社交的信息和作者生平，把你團隊的描述（Twitter信息，F(xiàn)acebook頁面的簡短描述，作者生平信息，等等）的字段記錄下來

接下來，你要做一下幾件事：

–?把最火的商業(yè)用途關(guān)鍵字與重要頁面相匹配，把最熱的非商業(yè)用途關(guān)鍵字與你的博客匹配

–?把目前最流行的用于視頻、產(chǎn)品和服務的演示文稿的商業(yè)用途關(guān)鍵字，與最大的媒體適當?shù)钠ヅ?，再把最用于視頻和演示文稿的與訊息內(nèi)容相匹配，接著把社交的信息和作者生平與最火的商業(yè)用途關(guān)鍵字匹配起來

最后，使之生效。你的關(guān)鍵字應該放在SEO標題，meta描述，社交信息，作者生平。注意到對于作者生平，你不需要把關(guān)鍵字做成錨文本。但是你需要讓你的關(guān)鍵字與指向你的網(wǎng)站的鏈接挨著。比如：“John?Smith是軟件SEO?PowerSuite的主要開發(fā)負責人。

總結(jié)

關(guān)鍵字不僅對你的網(wǎng)站搜索優(yōu)化重要，而且還對你的社交信息和站外內(nèi)容很重要。這樣的話，人們可以不僅僅只從谷歌上搜索到你的網(wǎng)站。你的網(wǎng)站在各種網(wǎng)絡上暴露的越多，就會有越多的客戶光顧你的生意。

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