當你不能成為某類產(chǎn)品中的第一時，就應努力去創(chuàng)造另一類新產(chǎn)品。因為潛在用戶總是樂于接受新型產(chǎn)品。

三、觀念競爭法則

在市場營銷世界中，最好的產(chǎn)品只是作為一種觀念在于用戶或潛在用戶頭腦中，而人們津津樂道的所謂最好的產(chǎn)品，是并不存在的，市場營銷不是產(chǎn)品之爭，而是觀念之爭。

　四、深入人心法則

這條法則來自于“觀念競爭法則”，搶先深入人心勝過搶先進入市場。而人們一旦形成某種觀念，就很難改變，要想進入人們的頭腦必須選擇“急風暴雨”式的戰(zhàn)略。

　五、概念集中法則

市場營銷中最為成功的方法是使?jié)撛谟脩粜哪恐袑Ρ竟咎峁┑漠a(chǎn)品或服務(wù)擁有一個名詞或概念。這個名詞或概念必須是簡單易記、朗朗上口的。

　六、概念專有法則

一個公司必須擁有自己專有的概念，方能在市場營銷中獲勝，如果一個概念被你的競爭對手在用戶心目中形成，你想用同樣的概念去贏得客戶，其結(jié)果只能是徒勞無益。

　　七、階梯定位法則

任何同類商品，都會在消費者心目中形成一個選購順序的階梯，在這一階梯上，各種品牌的商品各占一層，而你的產(chǎn)品的營銷計劃要與其在市場階梯中所處的地位相符。

　八、兩強相爭法則

最初，某種新類型產(chǎn)品在市場中的地位如同一個多級的梯子，逐漸地，這個梯子就變成了只有兩強的競爭，成功的營銷商將致力于躋身市場的兩強之中。

　　九、針對第一法則

若想爭取第二，就應采取針對市場第一的方針。

十、品種細分法則

隨著時間的推移，某類產(chǎn)品總是從單一的品種細分為很多品種，而每一個細分品種都將成為分立的、獨特的主體存在，都有其領(lǐng)先品牌。

　十一、遠期效果法則

一些市場營銷做法的長期效果往往與其短期效果相背相反，而成功的定位營銷行為應在長期內(nèi)顯現(xiàn)效力。

十二、商標擴展法則

商標擴展是將一個成功產(chǎn)品的商標用于此公司計劃推出的一個新產(chǎn)品上，它將不可避免地給用戶造成商標雷同的印象。而事實說明：商標擴展是無效的。

　十三、有所犧牲的法則

成功的市場營銷必須是懂得有所犧牲。這包括三方面的犧牲：產(chǎn)品系列，目標市場以及不斷的變化。成功的公司不用成為涵蓋所有產(chǎn)品系列和目標市場的全才，因為全才是軟弱的。

　　十四、對立特征法則

對任何一種產(chǎn)品的特征，總存在另一種與之相對立的有效特征。成功的營銷策略是尋找出與領(lǐng)先者對立的特征，記?。菏恰皩αⅰ保皇恰跋嗨啤?，這樣才能與之相抗衡。

　　十五、坦誠相見的法則

市場營銷有如下令人吃驚的論斷：使自己產(chǎn)品深入人心的最有效的方法是先承認自己的不足，因為潛在用戶會在你承認自己的短處時發(fā)現(xiàn)你的長處。

　十六、唯一策略法則

事實上，成功的營銷策略并不是大量細小而高超的努力的總和，在任何既定條件下，只有唯一的，大膽的某一種突出行動可以產(chǎn)生實質(zhì)性的效果。

　十七、不可預見法則

在制定市場營銷計劃時，要注意一點：沒有人能夠?qū)ξ磥碜龀鰷蚀_的預測，調(diào)查研究可以最有效地評價過去，而新思想和新概念幾乎是不可能被評價的。

十八、驕兵必敗法則

成功往往導致自負，從而導致失敗，這幾乎已成規(guī)律，無時無刻不要忘記一切市場營銷計劃的出發(fā)點：實事求是。

　十九、正視失敗法則

當面對失敗的現(xiàn)實時，無所作為是很糟糕的，正確的做法是“重超旗鼓，采取措施”，來減少損失，這才是積極的生存之道。

　　二十、適度的宣傳法則

要了解清楚事實真相，以制定22條商規(guī)，營銷定位的不二法則-營銷定位正確的營銷計劃。必須懂得：事情并不像新聞媒介所宣傳的那樣，很可能因宣傳過度而不符事實。

　二十一、駕駛趨勢法則

時尚只是一種可能被用來獲利的短期現(xiàn)象，不能維持長久，成功的市場營銷立足予長期趨勢。

　二十二、財務(wù)支持法則

盡管創(chuàng)意是市場營銷的核心內(nèi)容，但財力卻是最基礎(chǔ)的條件，沒有金錢作為支撐，市場營銷只是“空中樓閣”。