隨著娛樂直播行業(yè)的不斷發(fā)展，團播已經(jīng)成為一個備受追捧的熱門賽道。從簡單的主播輪流表演，到現(xiàn)在的高科技、多樣化場景和豐富的互動形式，團播已經(jīng)達到了一個新的高度。本文將對當(dāng)前團播的特點、成功案例以及面臨的挑戰(zhàn)進行深入探討。

你以為團播還是幾個主播輪流上來跳個舞、唱個歌？現(xiàn)在的團播已經(jīng)Next Level了。

自團播成為娛樂直播的熱門賽道后，直播內(nèi)容和場景就一直在升級和變化。

近期，新播場關(guān)注到，團播賽道上涌現(xiàn)了眾多風(fēng)格各異、場景多元的優(yōu)質(zhì)直播間。以抖音為例，許多團播直播間采用了實景搭建、一鍵變裝特效等，創(chuàng)意十足。

這些團播直播間究竟有怎樣的特點？為何能突圍？我們對此進行了梳理和盤點。

一、團播已經(jīng)Next?Level

現(xiàn)在的團播，畫風(fēng)是這樣的——

NO.1 卷場景：實景搭建，將場景卷到了極致

古代的客棧里，悠揚的笛聲在回蕩，客棧老板娘、落難公主、花魁和女俠客等6個人物角色依次登場。不同人物角色所展示出來的才藝和性格也略有差別，女俠客是瀟灑落拓的劍舞，落難公主是飄逸婉轉(zhuǎn)的水袖……

這是團播直播間“畫北客?！保ㄟ^實際場景的搭建，搭配著音樂所營造出來的氛圍，讓進入直播間的用戶們，仿佛置身于快意恩仇的江湖之中。這樣獨具一格的場景直播間，成功讓觀眾的平均停留時長超過1分鐘。

NO.2 卷技術(shù)：一鍵換裝，直播間變魔法

特效換裝直播是指通過特效運鏡進行場景和服裝的切換，主播在進行才藝表演的時候，身上的服裝會隨著音樂和舞蹈不斷進行變換，有時候一曲結(jié)束，身上的服裝已經(jīng)進行了幾十次的變換。

“接下來呢，感謝我們總裁送來的嘉年華，嘉年華專屬節(jié)目為我們的總裁專屬打開?！?/p>

隨著音樂聲的想起，屏幕畫面也從直播間的團體舞蹈轉(zhuǎn)向搭乘專屬航班的外景視頻內(nèi)容，在經(jīng)過一系列體驗后又再度回歸到直播間，短短幾分鐘里，主播們身上的衣服經(jīng)歷多次無縫銜接變換。

憑借著極其精彩的轉(zhuǎn)場特效和絲滑的變裝，“小瀧”直播間讓不少第一次觀看特效變裝直播的用戶感受到了直播的內(nèi)卷程度，表示這像是在看魔法。

而在卷入特效轉(zhuǎn)場直播這一賽道之后，“小瀧”直播間的場均在線人數(shù)穩(wěn)定在1.4萬，七月的場均觀看人數(shù)達82.7萬。

NO.3 卷服化道：風(fēng)格多變，視覺盛宴

團播的服化道有非常多的類型，但是最近大熱的是女團、二次元cosplay、國風(fēng)等類型。

1）女團風(fēng)格

女團風(fēng)格的團播更傾向于偶像團體，對才藝有著較高的要求，服裝、妝容和舞臺設(shè)計往往具有鮮明的個性，色彩鮮艷，團體成員之間的搭配形成了和諧的整體形象。

近期知名度大幅提升的直播間“SK望江路019”就是走的女團風(fēng)格。這個直播間的主播均是20多歲的漂亮女生，才藝方面都以舞蹈為主，服化道整體呈現(xiàn)出來的風(fēng)格是青春元氣。

這一風(fēng)格也受到了很多女性用戶的喜愛，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，這個團的直播觀眾中女性用戶占比高達89.1％，年輕女性的占比更是達到了45.9％。

2）二次元cosplay風(fēng)格

除了這種帶有類似造星性質(zhì)的女團風(fēng)格，二次元cosplay直播間也是自帶流量。

二次元cosplay直播間是指主播cos成二次元知名IP中的人物角色，從而進行直播，算是直播和二次元文化相結(jié)合的一種嘗試。

“D.start次元社”直播間的成員主要cos成《火影忍者》這部擁有著巨大流量和超高知名度動漫的人物角色，包括但不限于鳴人、我愛羅、雛田、佐助。他們在服化道當(dāng)面努力進行還原，盡量做到不OOC（違反人物設(shè)定）。

相較于前面的卷才藝、卷顏值，在本身IP就自帶龐大流量池的二次元cosplay直播間，他們卷的是人物設(shè)定的還原程度。

3）國風(fēng)風(fēng)格

新中式和漢服文化的流行，對于直播間也有著一定的影響，不少國風(fēng)路線的直播間橫空出世。

這些直播間的布景和主播的服化道都以國風(fēng)元素為主，整體要呈現(xiàn)出一種仙氣飄逸的感覺。除了一直流行的漢服之外，敦煌風(fēng)格的服裝也深受觀眾喜愛，但這一風(fēng)格也對主播有著較高的要求。

“L-舞躍天”就是敦煌風(fēng)格直播間的佼佼者。在“仙氣飄飄”的直播間里，主播們穿著敦煌風(fēng)格的衣服，手持琵琶、鼓等樂器，隨著音樂開始舞動，身姿曼妙，敦煌飛天舞的優(yōu)雅靈動在直播間里充分展示出來，為觀眾們帶來了一場精彩的視覺盛宴。

NO.4 卷形式：組CP，互動效果拉滿

以往，團播直播間的互動類型大多數(shù)是和觀眾聊天，再到后面則是增加了音樂、舞蹈等表演形式，而最近的團播在互動方面更勝一籌，推出了“CP合作”的互動形式。

CP合作直播一般是以其中一位主播為主，其他的主播則是她的搭檔，輪流進行合作互動，讓直播間的觀眾選擇最具有CP感的一對。

一般情況下，直播內(nèi)容都是在旋轉(zhuǎn)的舞臺上站著4-5位人物設(shè)定完全不同的男主播，活潑可愛的女主播會依次走到這些男主播的身邊，根據(jù)他們的人設(shè)來進行相應(yīng)的雙人互動，營造出一種甜蜜的戀愛氛圍。

而直播間的觀眾可以通過打賞禮物的方式來支持自己喜歡的那一對CP，為他們助力加油。

二、團播卷出新高度？

去年，團播成為備受追捧的娛樂直播賽道之一，因而吸引了眾多公會入場。

最初，團播直播間是在個播直播間的基礎(chǔ)上，對直播場景進行了簡單的搭建，并增設(shè)了休息的區(qū)域，主播們在還沒有輪到自己進行才藝展示的時候，通常是坐在沙發(fā)上玩手機，并不會一直維持著表演狀態(tài)。

現(xiàn)如今，團播直播間出現(xiàn)了“七十二般變化”，爆火出圈的直播間大量增加，各種風(fēng)格都有，讓人目不暇接，團播卷出了新高度。

上述我們盤點的團播類型和代表性直播間，數(shù)據(jù)層面也證明了確實備受用戶歡迎。

比如，“SK望江路019”團隊C位成員“卡卡”憑借著清純簡約的裝扮和直播期間一直在線的舞蹈、表情管理能力爆火出圈，深受粉絲喜愛，一出場就能獲得超高支持。由于其個人單場就能夠做到百萬流水的貢獻，更是被粉絲稱之為“百萬卡卡”。

也有不少公會憑借團播實現(xiàn)突圍，一躍成為頭部公會。如星丹傳媒、帥庫網(wǎng)絡(luò)等團播公會，登上了抖音直播7月直播機構(gòu)增長趨勢排行榜TOP10。

誠然，團播正朝著配置高規(guī)格化、內(nèi)容精品化、形式多元化的路徑進化。

比如在設(shè)備方面，某公會負(fù)責(zé)人Z表示：“現(xiàn)在一套好的直播間布景弄下來，大概要20-30萬元，這是必不可少的消費。如果還想要追求更好的效果，一個高清相機的價格就差不多要8萬元，前期投入非常大。”

投入高還不一定能成功。有公會調(diào)侃道：“以前做團播，一個房間投資1萬（包賺）；現(xiàn)在做團播，一個房間投資10萬（不一定賺）。”

還有對主播的要求越來越高。

比如國風(fēng)類型的團播，像敦煌舞等舞蹈類型較為難學(xué)，對于舞者的身形也有著較高要求，這種直播間的主播大部分是從舞者轉(zhuǎn)型的。

如今，團播賽道已經(jīng)硝煙彌漫，競爭激烈。