春暖花開、萬物復(fù)蘇的三月就要來啦！品牌們已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備開始新的營(yíng)銷大戰(zhàn)了。小派為你送上這份三月營(yíng)銷日歷，熱點(diǎn)創(chuàng)意搶鮮看，助力搶跑營(yíng)銷大戰(zhàn)，解鎖營(yíng)銷新篇章！

想要做好開年第一月的營(yíng)銷開門紅，一定要牢牢把握節(jié)日營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，選對(duì)營(yíng)銷方向。小派貼心為你送上這份營(yíng)銷日歷，一起來看看吧~

一、全民性節(jié)日

1. 3月7日 女生節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：活力、自洽、多樣、自信、力量

方向：

• 圍繞女性的需求和興趣，關(guān)注女性關(guān)注的熱點(diǎn)話題，結(jié)合品牌特點(diǎn)推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。
• 將品牌與女性緊密關(guān)聯(lián)起來，強(qiáng)化品牌與女性的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)女性的關(guān)注和支持。
• 鼓勵(lì)多樣的生活方式、多種的身份認(rèn)同、多形式的美。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

女生節(jié)與婦女節(jié)相鄰，兩個(gè)節(jié)日都是近年來的熱點(diǎn)話題，但極易出現(xiàn)輿論爭(zhēng)議和立場(chǎng)權(quán)益的問題?？梢圆槐響B(tài)，不能表錯(cuò)態(tài)。

（3）參考案例

順豐發(fā)布電退女生節(jié)短片。展現(xiàn)女性舒適自在的生活方式。

聯(lián)想發(fā)布女生節(jié)海報(bào)。以數(shù)字元素為畫面基礎(chǔ)，將品牌元素與節(jié)日元素融合。

可悠然發(fā)布海報(bào)。關(guān)愛女性情感需求，想要給女性帶來更多鼓勵(lì)與關(guān)懷。

2. 3月8日 婦女節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：獨(dú)立、關(guān)愛、自愛、多樣、突破、驚喜、身份、自我

方向：

• 表達(dá)對(duì)女性的肯定和贊同，展示女性在職場(chǎng)、家庭、社會(huì)等不同角色中的風(fēng)采，展現(xiàn)她們的多元價(jià)值所在，強(qiáng)調(diào)女性的獨(dú)立、自信和力量。
• 提供給女性積極情感，展現(xiàn)人際間的友誼、支持和互助。
• 關(guān)注女性需求，針對(duì)女性使用需求和觀賞需求推出節(jié)日相關(guān)產(chǎn)品
• 展現(xiàn)女性的力量和潛能，鼓勵(lì)女性追求自己的夢(mèng)想和目標(biāo)。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 避免創(chuàng)作有爭(zhēng)議、易有歧義的內(nèi)容，導(dǎo)致出現(xiàn)立場(chǎng)對(duì)立的輿論
• 女性節(jié)日、女性營(yíng)銷，需要從女性的視角出發(fā)，關(guān)愛女性，為女性發(fā)聲，傳遞積極情緒。
• 把握創(chuàng)作尺度，避免過度創(chuàng)意，變成自作聰明、過分的“抖機(jī)靈”

（3）參考案例

字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)布微電影《加油，女孩》，講述一位女性致力于解決偏遠(yuǎn)地區(qū)女童的生理衛(wèi)生教育問題，提供給孩子們一些日常陪伴和一些生理用品。五年內(nèi)幫助了很多女孩的同時(shí)，自己也越來越自信。

傳達(dá)女性在社會(huì)中的價(jià)值體現(xiàn)，以及女性之間互幫互助、互相關(guān)愛的關(guān)系，同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注部分女性現(xiàn)存的問題。

杜蕾斯發(fā)布海報(bào)，配文“Be?yourself”，評(píng)論“祝大家三八婦女節(jié)快樂，就是三八婦女節(jié)”。鼓勵(lì)女性對(duì)自我認(rèn)同的探索。

江小白發(fā)布海報(bào)。配文：

不知道從什么時(shí)候開始，網(wǎng)上越來越多”適合女性的東西“，什么適合女性的微醺小甜酒啊，適合女性看的內(nèi)心修養(yǎng)書啊，適合女性做的工作啊……其實(shí)我們想說，哪有什么對(duì)的，只要對(duì)味就行了！對(duì)味了，來點(diǎn)52度也不為過。如果你也受夠了妹妹酒，不妨大聲喊出：”給我來點(diǎn)至少大于15度的！”

鼓勵(lì)女性不被固有標(biāo)簽和傳統(tǒng)印象禁錮，探尋自在的生活方式。

肉串汪發(fā)布海報(bào)，畫面內(nèi)容、文字含義存在歧義，疑似對(duì)女性不尊重，被大量網(wǎng)友指責(zé)有低俗擦邊營(yíng)銷的嫌疑。

營(yíng)銷應(yīng)使用直觀且立場(chǎng)清晰的內(nèi)容，進(jìn)行含義的表達(dá)和情緒的傳遞。

3. 3月12日 植樹節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：綠色、出行、植物、自然、環(huán)保、和諧、共生

方向：

• 展示產(chǎn)品或服務(wù)與美化環(huán)境、提高生活質(zhì)量的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)環(huán)境的關(guān)注和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。
• 組織或參與公益活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者共同參與，提升品牌形象的同時(shí)，還可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。
• 推出或宣傳與環(huán)保相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的友好性和可持續(xù)性，吸引那些注重環(huán)保的潛在用戶。
• 發(fā)起相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，增加品牌的曝光度，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和參與度。
• 進(jìn)行環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的教育宣傳，向消費(fèi)者傳遞環(huán)保知識(shí)和品牌理念。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 確保營(yíng)銷活動(dòng)與品牌理念相符，不強(qiáng)行將植樹節(jié)元素與品牌不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系在一起。
• 避免過度商業(yè)化，不過分追求商業(yè)利益。
• 避免使用過于煽情或虛假的宣傳手段，要通過真誠(chéng)、有說服力的方式向消費(fèi)者傳遞環(huán)保理念和產(chǎn)品價(jià)值。

（3）參考案例

榮耀發(fā)布海報(bào)。用產(chǎn)品輪廓為畫面基礎(chǔ)構(gòu)圖，填充大片簡(jiǎn)單美觀的節(jié)日?qǐng)D片為內(nèi)容，畫面和諧自然。

聯(lián)想發(fā)布海報(bào)。以品牌元素為畫面主要構(gòu)圖，用節(jié)日元素進(jìn)行點(diǎn)綴，形成別樣的風(fēng)格碰撞，獨(dú)特且有記憶點(diǎn)。

一芳臺(tái)灣手作茶發(fā)布海報(bào)。品牌風(fēng)格突出，節(jié)日元素兼具。

4. 3月15日 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日

（1）借勢(shì)元素借勢(shì)元素和方向

元素：安全、保護(hù)、平衡

方向：

• 強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的尊重和保護(hù)，展示品牌誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量至上的理念。
• 突出產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買和使用。
• 展示品牌在信息披露、價(jià)格公正等方面的透明度，營(yíng)造公平交易的環(huán)境。
• 普及消費(fèi)者權(quán)益和消費(fèi)知識(shí)，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)和能力。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 避免過度商業(yè)化或誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
• 避免過度承諾或虛假宣傳，真誠(chéng)地表達(dá)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)注和尊重。

（3）參考案例

加多寶發(fā)布海報(bào)。以品牌風(fēng)格結(jié)合數(shù)字元素，展現(xiàn)品牌相關(guān)的態(tài)度立場(chǎng)。

新華社發(fā)布海報(bào)。主流媒體表明立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)節(jié)日意義。營(yíng)銷應(yīng)順應(yīng)主流正確思想，積極響應(yīng)正確立場(chǎng)。

靖宇地產(chǎn)發(fā)布海報(bào)。以規(guī)范整齊的畫面構(gòu)圖，將節(jié)日數(shù)字與節(jié)日意義融合。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 3月5日 驚蟄

（1）借勢(shì)元素：動(dòng)物、活力、驚雷、自然、生機(jī)、

（2）借勢(shì)方向

• 以萬物復(fù)蘇為基礎(chǔ)，借勢(shì)“自然覺醒，煥發(fā)新生”的感覺，推出新品、推動(dòng)新理念。
• 以新的希望和可能為基礎(chǔ)，傳遞積極向上的感情，鼓勵(lì)受眾在新的一年里有所期待和追求，加強(qiáng)品牌形象的塑造、加深與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

（3）參考案例

蕉下發(fā)布品牌宣傳片《驚蟄令》。采用傳統(tǒng)文化“踏歌”的形式，略帶故事性的主線挖掘歷史文化，釋放民族智慧與魅力，表現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧的探尋和發(fā)揚(yáng)、對(duì)人與自然的關(guān)系的深刻理解、對(duì)中國(guó)文化精神的贊頌和自信。

通過不突兀的產(chǎn)品特寫和logo展示在視頻中將產(chǎn)品自然融入。視頻主基調(diào)正確，立意高，內(nèi)容充實(shí)。

私激發(fā)布海報(bào)。在節(jié)日海報(bào)中巧妙融入產(chǎn)品元素，融合不生硬，整體和諧有趣有創(chuàng)意。

長(zhǎng)安汽車發(fā)布海報(bào)。以品牌風(fēng)格描繪品牌與節(jié)日的和諧畫面，調(diào)動(dòng)整體氣氛。

2. 3月20日 春分

（1）借勢(shì)元素：平衡與和諧、溫暖、生機(jī)、自然、春意、希望

（2）借勢(shì)方向

• 以平衡與和諧為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)與平衡、和諧生活的聯(lián)系。
• 以自然為基礎(chǔ)，展示產(chǎn)品的自然、健康、環(huán)保等特點(diǎn)。
• 以生機(jī)和生命力為基礎(chǔ)，宣揚(yáng)品牌理念和目標(biāo)，推出促銷活動(dòng)
• 以溫暖為基礎(chǔ)，注重與消費(fèi)者的情感連接，塑造品牌形象，使消費(fèi)者感受到品牌的溫度和關(guān)懷

（3）參考案例

餓了么發(fā)布廣告片，攜手品牌時(shí)令官，告訴消費(fèi)者春分背后的「平衡哲學(xué)」之道。

短片以“春分有魚，萬事有余”為主題，以年輕人面臨的三大生活糾結(jié)難題為突破點(diǎn)，展現(xiàn)“工作和生活”“花錢和省錢”“放縱和克制”之間的平衡哲學(xué)。

體現(xiàn)了品牌洞察年輕消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴和情感鏈接。

優(yōu)酷發(fā)布海報(bào)。選取經(jīng)典影視或當(dāng)下平臺(tái)熱推影視，進(jìn)行片段的二次創(chuàng)作。

百雀羚發(fā)布海報(bào)。品牌風(fēng)格基調(diào)與節(jié)氣文化適配度高，產(chǎn)品元素融入海報(bào)創(chuàng)作，自然且舒適。

三、小結(jié)

仔細(xì)閱讀這份營(yíng)銷日歷，早早規(guī)劃好節(jié)日營(yíng)銷。攻略在手，流量我有。

三月的節(jié)日營(yíng)銷看似簡(jiǎn)單好切入，感情牌是最大的殺手锏。但是側(cè)重點(diǎn)的選取一定要謹(jǐn)慎，營(yíng)銷尺度一定要牢牢把握，找好品牌與節(jié)日的融合點(diǎn)，避免營(yíng)銷翻車。

預(yù)祝營(yíng)銷成功！