編輯導(dǎo)語(yǔ)：所謂“當(dāng)局者迷，旁觀者清”，作為一名策劃人亦是如此。很多人都比了解自己，不知道自己的能力水平處于哪個(gè)位置，難以成長(zhǎng)。而策劃案就是評(píng)判自己的一面鏡子，作者將策劃案分為了幾個(gè)等級(jí)，希望對(duì)你有所幫助。

了解你自己?jiǎn)幔咳俗铍y的是是認(rèn)識(shí)自己，策劃人更是這樣，如果不了解自己的能力水平，很容易故步自封，很難讓自己成為高手。

蘇格拉底認(rèn)為，如果不知道自己的無(wú)知，那他就什么也不知道了，就只剩下狂妄！

狂妄是進(jìn)步的絆腳石，也是策劃人易患易得的流感。小僧以為，策劃案作為策劃人的出品，是評(píng)判策劃人水平的一個(gè)顯著因素，也是反觀自己策劃能力的一面鏡子。

策劃案這面鏡子，折射出了策劃能力的三六九等，怎么個(gè)三六九等？我們不妨從威士忌的三個(gè)分級(jí)來(lái)瞧瞧策劃案的分級(jí)。

第一個(gè)等級(jí)：普飲級(jí)

“普飲級(jí)”也就是core range product，威士忌的普飲通常就是大家常說的口糧，常見的20年22年這種威士忌，非常標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)量大，是一個(gè)品牌的主流酒款，也是大多數(shù)人對(duì)于這個(gè)品牌風(fēng)格、特色、口味的普遍感知和理解。

普飲級(jí)的策劃案也是這樣，主要特征就是標(biāo)準(zhǔn)化。

背景分析、行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、人群分析、策略推導(dǎo)，然后是執(zhí)行規(guī)劃、活動(dòng)創(chuàng)意等等，整個(gè)方案就是一套模板式的規(guī)劃?？床怀鏊悸?、缺乏感性分析和結(jié)論，整個(gè)方案大而全，你只要換個(gè)品牌名字，這個(gè)方案甚至可以直接套用。

這種方案大量存在，也是很多人的出品水準(zhǔn)。

說實(shí)話，剛?cè)腴T策劃，寫成這樣的方案算是不錯(cuò)了，架子該有的都有，完成度高。不過，有句話說的好，人最悲哀的莫過于過早在低水平的認(rèn)知形成邏輯閉環(huán)。

小僧套用這句話以為，還有一種悲哀，就是過早在低能力水平形成過度自信，如果策劃水平一直停留在這個(gè)層面還自以為是，無(wú)異于自毀前程。

普飲級(jí)的策劃案大量存在，一方面源于新手上路過程的高頻產(chǎn)出，另一方面也源于策劃人思維僵化，不思進(jìn)取。還有一方面就是眼界沒有打開，簡(jiǎn)單來(lái)說就是沒有看過世界。

第二個(gè)等級(jí)：小批量

從這三個(gè)字也可以看出，這種威士忌的產(chǎn)量不是大規(guī)模的，“小批量”small batch是按批次產(chǎn)的，也就是每批次產(chǎn)個(gè)幾萬(wàn)瓶不等。

小批量的威士忌通常都有“批次”這個(gè)詞在酒標(biāo)上，因?yàn)榛径际窃皬?qiáng)度，所以大多在50度左右，而不是普飲級(jí)的40度-46度。因?yàn)槭窃?，也就意味著風(fēng)味更個(gè)性，體驗(yàn)感更強(qiáng)。

“小批量”的策劃案，整個(gè)方案雖然也都有從背景分析到活動(dòng)創(chuàng)意的每個(gè)部分，但是在方案呈現(xiàn)上更加靈活多變，能夠按照自己的思維邏輯和項(xiàng)目的具體需求安排各個(gè)部分的輕重緩急，而不是機(jī)械填鴨式寫方案。

同時(shí)，小批量的策劃案有自己的策劃風(fēng)格，在策略語(yǔ)言、思維邏輯、分析表達(dá)，甚至圖片選擇和排版上，有自己的個(gè)性和特色，讓方案有很強(qiáng)的個(gè)人屬性。

這種具體問題具體分析，有個(gè)人風(fēng)格的出品，體現(xiàn)出策劃人的應(yīng)變能力和策劃能力。高水平的策劃案就是這樣，有自己的策劃風(fēng)格，獨(dú)樹一幟，讓自己的出品和其他人不一樣。

第三個(gè)等級(jí)：?jiǎn)瓮?/h2>

如果說大多數(shù)行業(yè)的平均水平是由20%的人撐起的，那小批量無(wú)疑就是策劃行業(yè)的那20%，至于行業(yè)天花板，則是一小撮“單桶”。

單桶威士忌就是近年來(lái)炒的很火的single cask，注意單桶不是指桶的容量，而是指從陳年結(jié)束到裝瓶期間，都只來(lái)自同一個(gè)橡木桶，沒有經(jīng)過不同橡木桶原液混合調(diào)和的威士忌。

我們知道，橡木桶對(duì)于威士忌風(fēng)味影響很大，單通意味著獨(dú)特性、不可復(fù)制性，也就代表了稀缺。所以單桶威士忌，商家一般會(huì)標(biāo)出桶的詳細(xì)信息，行業(yè)內(nèi)甚至有玩家專門挑“單桶”收藏。

“單桶”策劃案，就是策劃方案時(shí)不僅能給根據(jù)項(xiàng)目需求靈活調(diào)整各個(gè)方案的組成板塊，更善于拿捏方案的開頭、結(jié)尾以及方案的起、承、轉(zhuǎn)、合，還能夠根據(jù)品牌或客戶的調(diào)性和接受度來(lái)打造方案的風(fēng)格，基于方案的說服力和感染力來(lái)解決課題，而不是干巴巴的直筒倒豆子。

雖然是同一個(gè)人出品，但方案風(fēng)格靈活，切口多樣，思路不拘泥一格，這才是策劃人的高級(jí)策劃能力，因?yàn)椴邉澅旧硎墙鉀Q問題，而問題自然是復(fù)雜且多樣的，同時(shí)，方案又是需要說服客戶買單的。所以方案本身是一個(gè)技術(shù)活兒，也是一個(gè)藝術(shù)活兒，恰到好處的融合才是好的策劃方案。

品飲威士忌如品飲策劃案，不同的等級(jí)給人的觀感和印象大相徑庭。高水準(zhǔn)與低質(zhì)量，往往只隔著一扇玻璃門，這道門往往是對(duì)自己能力的認(rèn)知。

策劃案只是映射到水面之上的事情，其實(shí)水面之下的綜合策劃能力才是需要策劃人留心和修煉的。

以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷沒有難渡的劫！

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小僧鯤鯤，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷禪修院，讓營(yíng)銷沒有難渡的劫，分享營(yíng)銷知識(shí)、策劃干貨和文案技巧，阿彌陀了個(gè)佛~

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