一、小紅書美妝類爆文拆解

1. 小紅書案例一：冷白皮養(yǎng)成其實(shí)不難！偷懶看這篇百分之一百相低

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊27w 收藏20w 評論 792）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題直接區(qū)分了人群就是想要變白的人，對于有這方面需求的人，字眼就直接抓住了大家的吸引力。冷白皮則是是亞洲女孩心中的理想膚色，讓人有一探究竟的想法。

小紅書爆文封面：封面直接是一位女性變白前和變白后的對比，采用對比的手法直接又一次點(diǎn)醒了標(biāo)題。讓人看了有一種急切想要了解里面的內(nèi)容?！眮喼夼浴眲t為正常皮膚，上下對比圖更顯的差異化

小紅書爆文內(nèi)容：視頻內(nèi)容里博主拋出了一個(gè)很好的引子，就是舉例韓國女團(tuán)們的皮膚其實(shí)是后天養(yǎng)成的，直接又一次抓住了大家的好奇心。隨后又以“全網(wǎng)最全”夸張的手法說明美白的方法很多，之后便一一舉例各個(gè)博主的美白實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

想這類直接對著就能做的技巧類內(nèi)容?；径际怯惺志蜁?huì)，簡單易懂的，期間博主還運(yùn)用各個(gè)評論區(qū)的截圖“真的白了”這類反饋?zhàn)尶吹娜擞X得更有可信度和可實(shí)踐性。

小紅書爆文評論：評論區(qū)各位讀者紛紛把博主在視頻當(dāng)中提到的各大博主打在評論區(qū)或者是艾特出來，這說明讀者都是有細(xì)致在看輸出的內(nèi)容的，還有人表示其實(shí)亞洲人本身就是黃皮膚，對于白皮膚來說，只是各自的追求而已。

抄作業(yè)：

美妝類目的文章能爆的因素其實(shí)很簡單：

1. 內(nèi)容干貨；
2. 對比明顯（細(xì)化展示結(jié)果）；
3. 教程性④好用物（便宜、性價(jià)比高）。

其次是借助了其他博主的爆文流量讓自己的作品自然就帶有了一定的熱度，有直接性對比的內(nèi)容，往往等能抓住用戶的眼球，有深究的欲望。

2. 小紅書案例二：《眼妝分享／兩倍大眼》

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊1.5w 收藏4845 評論區(qū)留言293）

小紅書爆文標(biāo)題：定位女性人群，標(biāo)題簡潔明了，“眼妝”“兩倍大眼”，對于不會(huì)化眼妝或者化不好眼妝的用戶來說實(shí)用性強(qiáng)，會(huì)好奇如何化妝才能放大雙眼對于手殘黨就很吸引，想學(xué)會(huì)又學(xué)不會(huì)。

小紅書爆文封面：封面呼應(yīng)標(biāo)題，博主展示了眼妝前后對比，強(qiáng)烈地對比突出化妝真的能讓眼睛放大兩倍，但光看封面是沒辦法知道怎么化的，從而吸引用戶自發(fā)點(diǎn)進(jìn)視頻瀏覽。

小紅書爆文內(nèi)容：妝教筆記是女性用戶愛看的筆記類型之一，有效化妝能使妝容看上去更精致。視頻內(nèi)容完整展示博主化眼妝的詳細(xì)步驟以及每個(gè)步驟所使用的產(chǎn)品。視頻有背景音樂無講解，營造較舒適的氛圍。

小紅書爆文評論：大多評論表示對博主眼妝的稱贊，積極在詢問使用的產(chǎn)品品牌，個(gè)別評論表示素眼更好看。后續(xù)博主將使用的產(chǎn)品寫在評論區(qū)，獲得不少點(diǎn)贊，形成間接種草。

抄作業(yè)：

對于眼影、假睫毛、貼雙眼皮貼這種具有技巧性的手法，對手殘黨是最有吸引力的，很多人處于眼睛會(huì)了手不會(huì)的狀態(tài)，那么在看筆記的時(shí)候也會(huì)跟著上手，或者收藏，到這一步的時(shí)候?qū)⒐P記翻出來學(xué)習(xí)，跟著操作。

二、小紅書美容個(gè)護(hù)類爆文拆解

1. 案例一：如果你的手不好看，請跟我這樣做，嫩到你認(rèn)不出

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊6.9w 收藏5.1w 評論219）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題“請跟我這樣做”明顯是教程類的內(nèi)容，“請跟我這樣做…”這種句式可以記下來，對教程式的東西直接套用就好?！澳邸币彩秋@示一個(gè)結(jié)果，從黑、粗糙——白嫩的一個(gè)過程，吸引了用戶的好奇心讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生濃烈的興趣。

小紅書爆文封面：封面就是采用了一雙芊芊玉手的圖片直接吸引了大家的眼球，而封面上幾個(gè)大字更加是點(diǎn)明了標(biāo)題并且可以讓大家自審自己的雙手是不是也可以運(yùn)用了博主的方法后也變得這么好看。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容可以說是滿滿的干貨了，前期博主一一舉例的雙手更多是現(xiàn)在很多女性存在的現(xiàn)象，極少數(shù)人天生就是纖細(xì)修長的雙手，其次是前期很多人都不注重手部的護(hù)理，這樣的舉例給了大家一個(gè)很好的對比心理，也會(huì)想要試試博主這個(gè)方法。

小紅書爆文評論：很多人在評論區(qū)采取了激烈的互動(dòng)，對視頻的內(nèi)容表示認(rèn)可但是也表明了科學(xué)性，而對于有需求的人，往往這塊實(shí)用性的教程，更讓人喜愛。

抄作業(yè)：

選題抓住大眾“手是女人的第二張臉”這一心理需求，這樣直接就圈住了大部分的人群，讓自己的作品有流量的產(chǎn)生，而這種干貨性的教程本身就是大家一直想看。

教程性的視頻/筆記，更注重的是使用產(chǎn)品后的效果，而不是達(dá)人一味的說產(chǎn)品好，成分有多好，這都不是用戶所關(guān)心的重點(diǎn)。

2. 案例二、《pxx的香香小玩意！腌入味！招桃花！》

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊5723 收藏3567 評論區(qū)留言37）

小紅書爆文標(biāo)題：“pxx”表明產(chǎn)品購入渠道；“香香”“腌入味”“招桃花”突出產(chǎn)品好用有效，需求量大，并定位人群女性，吸引用戶瀏覽，“招桃花”，利用香味吸引異性，對于有男朋友的用戶來說更是擊中人心。

小紅書爆文封面：封面由多種產(chǎn)品合集組成，畫面協(xié)調(diào)，封面幾個(gè)大字同時(shí)呼應(yīng)標(biāo)題，重點(diǎn)突出“香香”二字；單純看封面無法了解產(chǎn)品如何使用，激發(fā)用戶好奇心。

小紅書爆文內(nèi)容：介紹第一款產(chǎn)品時(shí)首先抓住用戶心理，有對象的女生需要常備；其次介紹脫毛膏并展示如何使用；最后介紹沐浴露以及展示對比圖，同時(shí)畫面還出現(xiàn)未講解過的產(chǎn)品，設(shè)置了懸念，視頻中還穿插網(wǎng)絡(luò)搞笑用語，打造詼諧氛圍。

小紅書爆文評論：評論數(shù)量不多，大多對博主表示認(rèn)可，會(huì)詢問鏈接詢問牌子；個(gè)別評論討論未講解的產(chǎn)品，表示有同款或詢問如何使用。

抄作業(yè)：

產(chǎn)品和生活中的場景相結(jié)合，展示產(chǎn)品的實(shí)用性，與直接展示產(chǎn)品更具有靈動(dòng)性，也更容易吸引被某方面問題困擾的用戶激起購買欲，標(biāo)題設(shè)置懸念，可增加評論互動(dòng)以及后續(xù)視頻播放量。產(chǎn)品圍繞關(guān)鍵詞“香”展開產(chǎn)品植入。

三、小紅書美食類爆文拆解

1. 案例一：【合集】13個(gè)超簡單有趣的小食譜~有手就能做

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊17w，收藏9.2w 評論1255）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題直接闡明就是美食的教程，而“有手就能做”表明了食譜的簡易性，標(biāo)題當(dāng)中簡單有趣足以吸引大家的眼球?！?3”個(gè)，表明數(shù)量，記不住就收藏。

小紅書爆文封面：封面是博主展示的教程之一，從封面就可以看出用料的簡易性，讓人有越發(fā)點(diǎn)進(jìn)去的好奇。下面一排文字呼應(yīng)主題，從封面上來說能獲取的有用信息并不多。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容展示了各種各樣的美食教程，集顏值，口感，簡易性于一體，用料簡單，用具方便，而且做出來的美食還很好看，這換誰都想要踴躍試一試的感覺。美食合集，突出的就是內(nèi)容多，才能引導(dǎo)用戶收藏、點(diǎn)贊。

小紅書爆文評論：很明顯在評論區(qū)大家都有被博主這位手藝人驚艷到，并有些讀者幽默說道老是在晚上刷到這類視頻，可以看出內(nèi)容的吸引力，其次大家也紛紛表示有去實(shí)踐并說出了實(shí)踐的結(jié)果，還紛紛艾特身邊的朋友來看。

抄作業(yè)：

對這類好看，好玩，簡單易上手又好吃的內(nèi)容，and還是美食類的，很顯然大家都是非常喜歡的，從簡單單調(diào)的零食變成治愈教程，而博主很簡潔的就把這類的教程展現(xiàn)的淋漓極致，讓看的人不會(huì)有視覺疲勞的感覺，同時(shí)還能跟著操作。

2. 案例二：《神奇地方特產(chǎn)！內(nèi)蒙大蒜奶泡入口即化絕了！》

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊4.4w 收藏1.5w 評論區(qū)留言144）

小紅書爆文標(biāo)題：“神奇地方”“大蒜奶泡”結(jié)合起來會(huì)引發(fā)好奇心，“入口即化”“絕了”設(shè)置懸念，用戶自發(fā)點(diǎn)進(jìn)瀏覽；“特產(chǎn)”“內(nèi)蒙”突出地點(diǎn)，同時(shí)定位愛好美食類人群。

小紅書爆文封面：由美食圖片加一行文字組成，色調(diào)統(tǒng)一，簡潔明了，并呼應(yīng)了“大蒜奶泡”這一標(biāo)題，實(shí)際上奶泡長得像大蒜，引發(fā)用戶好奇心。

小紅書爆文內(nèi)容：開頭簡單三句話總結(jié)視頻內(nèi)容，“平價(jià)”“奶乎乎”這幾個(gè)關(guān)鍵詞抓住用戶眼球，吸引用戶瀏覽完整視頻。介紹了三款平價(jià)地方特產(chǎn)，語速節(jié)奏把握得當(dāng)，并一一展示零食，提醒宿舍黨囤貨，最后以有趣表情包結(jié)尾，生動(dòng)有趣。

小紅書爆文評論：大多評論在表示零食的確好吃以及詢問鏈接，有小部分評論談?wù)摰郊亦l(xiāng)美食以及零食的價(jià)格、口味等對于產(chǎn)品的評價(jià)，拉動(dòng)其他愛吃的小伙伴種草。

抄作業(yè)：

區(qū)域性的產(chǎn)品，對于平價(jià)類的地方特產(chǎn)，價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品口味好，利用用戶對地區(qū)的向往來挖掘其美食的誘惑，其次家鄉(xiāng)特產(chǎn)能讓用戶產(chǎn)生一種對家鄉(xiāng)的歸屬感以及認(rèn)同感，增加評論區(qū)互動(dòng)，展示零食時(shí)可適合植入品牌。

四、小紅書母嬰類爆文拆解

1. 針對孩子最有效長高動(dòng)作，快速長高10厘米

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊7.9w 收藏6.9w 評論346）

小紅書爆文標(biāo)題：“針對孩子最有效長高動(dòng)作，快速長高10厘米”采用了事件+結(jié)果的形式向用戶傳遞有效長高動(dòng)作，間接性的定位目標(biāo)人群——寶媽，“快速”則是這件事所展示的結(jié)果，抓住長高這一個(gè)寶媽話題。

小紅書爆文封面：封面沒有過多的解釋，不過封面的幾個(gè)大字就很好的解釋了這個(gè)筆記的內(nèi)容。世界公認(rèn)直接讓這個(gè)筆記有權(quán)威性的感覺。讓人不由自主都想去了解一下。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容博主直接采用了動(dòng)作教程闡述方法，其實(shí)這類可以運(yùn)動(dòng)又可以長高的方法正是各位母親苦苦尋求的方法，而對于博主的教程，直接就是在家也能做，對于這類可以長高還嫩敦促孩子運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，家長無疑是最感興趣的了。

小紅書爆文評論：大家在評論區(qū)有感謝分享經(jīng)驗(yàn)的，大家還紛紛在評論區(qū)自曝自己的身高，不得不說現(xiàn)在很多孩子其實(shí)身高都有通過運(yùn)動(dòng)得到有效的助長，這也更加給了看視頻的人一種很大的信心對于博主分享的內(nèi)容也可以直接采取借鑒方式。

抄作業(yè)：

有公證性、專家認(rèn)證、醫(yī)學(xué)認(rèn)證加持，引導(dǎo)用戶一些可實(shí)性的教程，往往比口頭上的語數(shù)更有征服力度，博主采用“世界公認(rèn)”這一特定話題，展開用戶的暢談和質(zhì)疑。母嬰育兒類的博主知識儲備要專業(yè)，這樣才更能增加粉絲粘性。

五、小紅書旅游類爆文拆解

1. 航業(yè)內(nèi)幕，3點(diǎn)乘機(jī)指南務(wù)必記好，關(guān)鍵能救命

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊17w 收藏17w 評論839）

小紅書爆文標(biāo)題：“航業(yè)內(nèi)幕”四字道出很少人知道的航空指南，標(biāo)題運(yùn)用夸張的手法，帶著一點(diǎn)恐嚇的語氣，直接抓住了大家的眼球，“關(guān)鍵時(shí)刻能救命”，提高用戶對面對飛機(jī)的緊急情況的重視度。

小紅書爆文封面：封面“秘密”二字說明這這個(gè)乘機(jī)指南是全網(wǎng)少數(shù)人才知道的，經(jīng)過前段時(shí)間飛機(jī)事件，大家對于這個(gè)安全問題還是特別重視的，自然而然就會(huì)想要去了解視頻的內(nèi)容。

小紅書爆文內(nèi)容：博主直接從事故類型還有面對的災(zāi)難舉例說明應(yīng)對各種的事故應(yīng)怎么樣解決，并且怎么樣可以避免這類事故的發(fā)生，這類的內(nèi)容基本上不區(qū)分人群，大眾基本都需要，實(shí)用性人群是大眾，那對于這類的內(nèi)容，往往給人一些實(shí)質(zhì)性的收獲。

小紅書爆文評論：評論區(qū)掀起了一波“厄運(yùn)快走開”的奇怪景象，其實(shí)面對事故是大家都不想面對的，但是面對事故的時(shí)候，我們確實(shí)需要更多實(shí)質(zhì)性的面對事故的方法，減輕自己的傷害。

抄作業(yè)：

一般這類適合大眾的內(nèi)容，都是比較容易被人接納的，就算是平時(shí)看一看，也算是增長自己經(jīng)驗(yàn)的一種，其實(shí)不管是哪方面的內(nèi)容，內(nèi)容清晰闡述要帶給讀者的東西是什么或者是讀者真的可以在筆記當(dāng)中有實(shí)質(zhì)性收獲的東西，往往出現(xiàn)爆文的可能性都是非常大的。

六、小紅書穿搭類爆文拆解

1. 案例《穿對顯瘦10斤 你適合穿裙子還是褲子》

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊15w 收藏11w 評論區(qū)留言1016）

小紅書爆文標(biāo)題：直接定位女性人群，穿衣“顯瘦”直戳用戶心理，對于不清楚如何發(fā)揮身材優(yōu)勢的用戶會(huì)自發(fā)點(diǎn)進(jìn)瀏覽，同時(shí)引發(fā)好奇心，想了解穿褲子或裙子的區(qū)別。

小紅書爆文封面：動(dòng)畫的形式展現(xiàn)，色調(diào)統(tǒng)一；“一招測試”“超簡單”“超級準(zhǔn)”字眼引發(fā)好奇心，同時(shí)呼應(yīng)標(biāo)題。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻以動(dòng)畫展示，屬于干貨類筆記。開頭舉例展示穿對衣服的重要性，對于穿褲子或穿裙子有一套測量方式，簡單易學(xué)好操作。并給出穿搭萬能公式以及小個(gè)子和高個(gè)子適合的裙子和褲子的分類，簡單明了，測試加上公式以及推薦的類型，用戶能很快找對適合自身的衣服，從而提升衣品。

小紅書爆文評論：大多是用戶完成測試后對自身穿裙子還是褲子的回答，說明大部分用戶都愿意配合完成簡單的測試，有小部分表示懶惰打敗了好奇心，總體評論區(qū)氛圍較好。

抄作業(yè)：

該類筆記主題吸引女性用戶眼球，干貨輸出，測試簡單以及列出適合的衣服類型，所以有一定的收藏量；用戶可以根據(jù)給出的穿搭公式去選擇自己喜歡的風(fēng)格，學(xué)到多種穿搭技巧。除了給出萬能穿搭公式之外可以考慮分別出適合“小個(gè)子”以及“高個(gè)子”的穿搭。

七、小紅書家居家裝類爆文拆解

1. 案例《100個(gè)懶人神器大合集 挑戰(zhàn)人類有多懶？》

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊4.2w 收藏2.2w 評論區(qū)留言377）

小紅書爆文標(biāo)題：“100個(gè)”突出數(shù)量之多，“懶人神器”定位“懶人”人群，適合大部分生活小白人群；標(biāo)題設(shè)置懸念，激發(fā)用戶好奇心：到底是哪些神器？吸引用戶自發(fā)點(diǎn)進(jìn)瀏覽。

小紅書爆文封面：封面是博主在臥室的自拍照片，色調(diào)偏暖，畫面干凈整潔，粉色兔子鏡子突顯可愛的一面，同時(shí)直接呼應(yīng)標(biāo)題。家居照片側(cè)面突出展示的是家居類神器，吸引有該類需求的用戶瀏覽。

小紅書爆文內(nèi)容：視頻整體節(jié)奏把控得當(dāng)、語速適中，與背景音樂適配。展示了多個(gè)家居神器以及一物多用的使用方法，展示了生活中遇到較麻煩的問題，搭配神器使用后問題便迎刃而解，突出神器的實(shí)用性。

小紅書爆文評論：評論區(qū)部分是驚嘆神器的實(shí)用性，總結(jié)筆記露出的產(chǎn)品，部分評論詢問鏈接，形成間接種草，小部分評論帶有負(fù)面情緒，會(huì)覺得價(jià)格過高。

抄作業(yè)：

生活中會(huì)遇到的問題，植入推薦神器，產(chǎn)品使用的同時(shí)具備觀賞性，自然而然地給用戶安利產(chǎn)品，一切都順理成章。在展示神器的同時(shí)展示自己的家居環(huán)境，看起來收拾妥當(dāng)，舒服整潔，可以為下篇分享家居收納或者家居好物筆記做鋪墊。

八、小紅書萌寵類爆文拆解

1. 洗澡誤區(qū)——洗澡會(huì)導(dǎo)致貓咪得閉尿

（筆記數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊4.2w 收藏1.5w 評論236）

小紅書爆文標(biāo)題：“洗澡誤區(qū)”表明內(nèi)容的大致方向，標(biāo)題帶著嚴(yán)重性的結(jié)果和懸疑的語氣，讓家有愛貓的人士引發(fā)好奇心——為什么給貓咪洗澡會(huì)得尿閉。

小紅書爆文封面：封面直接是以一個(gè)貓咪在浴盆濕噠噠的樣子做背景，欲顯可憐，讓養(yǎng)貓人士或者不是養(yǎng)貓人士都止步留觀想進(jìn)來看看，封面的幾個(gè)大字更是引發(fā)大家的好奇心，貓咪洗澡原來還有講究。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容前期博主直接說明各種給貓咪洗澡會(huì)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，讓養(yǎng)貓的人都有了自我參照的作用，讓人越發(fā)的有往下看的意向。

而內(nèi)容里面，前期不僅說明了不正確給貓咪洗澡會(huì)引發(fā)的各項(xiàng)問題，而且還舉例說明和給了相對應(yīng)的建議，讓大家可以正確給貓咪洗澡。這樣一來給養(yǎng)貓人士一個(gè)正確的指導(dǎo)，其次也給了大家很好的一個(gè)操作示范，這樣的視頻內(nèi)容，往往是會(huì)被很多人認(rèn)可的。

小紅書爆文評價(jià)：評價(jià)里面很多人都表示博主的內(nèi)容是專業(yè)的，其次是表示博主分享的內(nèi)容帶給大家實(shí)質(zhì)性的作用，所以這類的筆記收藏和點(diǎn)贊的數(shù)量都是相對比較高的。

抄作業(yè)：

嚴(yán)重性結(jié)果的標(biāo)題+筆記里導(dǎo)致結(jié)果的原因，首先抓住了大家的眼球，分享的內(nèi)容也是解答類內(nèi)容，給一直在這個(gè)誤區(qū)里的小伙伴上了一節(jié)知識課，用戶能在筆記中學(xué)到知識，像這類的內(nèi)容往往出現(xiàn)爆文的可能性也是非常大的。

九、最后總結(jié)

• 通過拆解文章建立一類選題庫、標(biāo)題庫、素材庫；
• 通過系統(tǒng)拆文去理解這類選題背后的情感基點(diǎn)和邏輯；
• 通過拆文去學(xué)習(xí)新媒體文的起承轉(zhuǎn)合撰寫技巧；
• 通過拆文去學(xué)習(xí)素材與觀點(diǎn)的對應(yīng)以及過度方法；
• 通過拆文學(xué)會(huì)如何寫出吸引人的開頭、如何布局全文、如何去結(jié)尾。

爆文的打造在于方式方法，掌握這其中的“手法”，參透了之后，你離爆文的距離又近了一步。

#專欄作家#

莊俊，公眾號：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，海爾簽約內(nèi)容營銷顧問，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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