編輯導語：一首《孤勇者》引發(fā)了巨大的營銷傳播勢能，成為流量的收割機。近兩年也出了其他傳唱度非常高的動漫歌曲，這是否說明，音樂營銷成為一種新趨勢？如何借助音樂進行營銷呢？一起來看一下吧。

01 《孤勇者》營銷價值十個億？

2021年最出圈的一首歌莫過于《孤勇者》，演唱者陳奕迅甚至變身“兒歌大王”，并發(fā)布一條微博稱：聽說我出了首兒歌？。

《孤勇者》引發(fā)了巨大的營銷傳播勢能，成為流量的收割機。

據報道，在騰訊音樂、網易云音樂上，《孤勇者》的評論量均超過10萬。在抖音平臺上，這首歌被上百萬用戶進行二次創(chuàng)作，相關話題播放量超過60億次，甚至超過動畫《雙城之戰(zhàn)》。

另外去年11月8日推出后，《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜單。2022年以來，在QQ音樂熱歌榜單連續(xù)11周蟬聯(lián)冠軍，網易云熱歌榜也是蟬聯(lián)12周冠軍。

作為一首歌曲，《孤勇者》擊穿各個互聯(lián)網平臺，包括音樂、抖快、朋友圈、微博等。更有意思一點是，這首歌在小學生群體傳唱度極高。

從這些影響力來看，說《孤勇者》營銷價值十個億不為過。

02 《孤勇者》走紅背后

顯而易見，《孤勇者》不單單是一首歌，早已變成了現(xiàn)象級作品。其實分析這首歌爆火的背后，跟下面兩個主要因素密不可分。

1. 2021年11月，EDG奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍之后。借此熱度，拳頭公司宣布將籌備多年的動畫作品《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》開播。背靠英雄聯(lián)盟頂級IP，《孤勇者》自然乘上了這股東風。受到極大的關注。
2. 歌曲的本身，動畫是圍繞上層和底層文明沖突的故事、英雄成長的磨煉和蛻變展開。而這首歌的也代表著那些即便渺小平凡，依然與命運斗爭到底，從歌曲映射到現(xiàn)實生活中，更是讓很多人感同身受。

當然一首歌成功的背后，還有很多因素，比如陳奕迅出色的演唱以及運營推廣。但對《孤勇者》來說，一首動漫主題曲廣受大眾推崇，尤其是受到學生群體的歡迎，并能展現(xiàn)巨大的傳播效力，足見音樂力量的魅力。

03 音樂營銷成為趨勢

不止是《孤勇者》，還有很多動漫歌曲都有著很高的傳唱度 。

得益于主題曲的傳播，讓內容更具有傳播性，也讓內容背后生產、制作方得到了極大的關注。對于品牌來說也有著同樣的訴求，音樂已成為品牌入傳播的一種行之有效的營銷方式。

說起音樂營銷，最早的案例大家能想到就是，中國移動與《我的地盤》、步步高音樂手機和宋慧喬。而最近比如蜜雪冰城主題曲，這首歌的歌詞簡單到只有“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，卻制造一波刷屏的流量話題。

據數據顯示，2020年，通過音樂進行品牌營銷的品牌數量達到83個，同比增長48%；品牌合作歌曲數量突破百首，同比增長50%。尤其是受近兩年說唱類和樂隊音樂綜藝類節(jié)目的推動，也讓相關的優(yōu)秀音樂人也越來越受到品牌方青睞。

04 音樂營銷的價值

音樂的價值正在放大，人們對音樂的營銷越來越重視。

音樂作為全球的通用語言，它可以不受國界、地域、文化等影響。而在音樂營銷中，不論是時尚、潮流、運動，還是快消品、美妝都能與音樂相結合。

從過去簡單的音樂歌曲作配，到如今多元化發(fā)展，音樂在營銷中的作用早已打破原先的局限性。作為一種全新的媒介，可以在不同形態(tài)、不同場景的跨界合作中釋放出了更大的能量。

隨著Z世代登上舞臺，當今年輕人在哪，營銷就在哪。比起其他形式，音樂成為一種簡單而又直接營銷方式，觸達到年輕一代群體。

越多越多的案例已經證明，音樂營銷成為新的寵兒。如今音樂營銷進入高階玩法，深度跨界融合的形態(tài)。

05 多場景布局音樂營銷

越來越多的品牌，選擇音樂營銷進行實踐。

比如《王者榮耀》與保利演藝聯(lián)合舉辦了“王者榮耀交響音樂會”，打造了一場為年輕觀眾們量身打造的新年藝術盛宴。借助多元創(chuàng)新的音樂營銷方式，為游戲推廣另辟蹊徑。

大量品牌的進入，也讓音樂平臺看到機會。以騰訊音樂娛樂集團（TME）為例，早已布局音樂營銷多個場景。

比如TME圍繞“高曝光、高細分、高定制”構建起了音樂場景營銷新矩陣，分別以閃屏+banner廣告、品牌歌單、彩蛋和互動定制玩法，滿足了Z世代對于興趣集聚、星粉互動、IP內容共鳴的消費需求。

又比如在“校園場景+音樂”上，今年TME還將創(chuàng)新“大學生宿舍音樂節(jié)”，計劃覆蓋全國800+高校，將其打造成下一個年輕流量高地。

通過全面升級“說唱者聯(lián)盟”計劃、播客青年等垂類內容，并搭載TME旗下音樂平臺的差異化產品，包括QQ音樂由你校園熱LIVE、酷狗音樂校際音超聯(lián)賽、酷我青年說、全民K歌校園星歌聲等，真正地讓品牌與年輕群體實現(xiàn)共振。

音樂營銷應進一步挖掘用戶關注的場景，感興趣內容等，讓營銷立體化。

06 借勢音樂營銷要注意的點

好的音樂既能深入人心，也可以延長品牌營銷勢能。借助音樂營銷無疑能讓自己的品牌價值煥發(fā)出活力。不過仍需要注意以下幾點：

1）音樂打動人心才是王道

音樂的本質，就是要觸擊用戶的內心，調動情緒，從而引發(fā)情感上共鳴。

以《孤勇者》為例，不同于所謂的洗腦神曲，這首歌富有極強的精神屬性，體現(xiàn)對生活的熱愛，對命運的斗爭。事實上，好聽的音樂起到撩撥眾人心緒的作用，進而達到深入人心的效果。

2）品牌調性相符合

營銷要實現(xiàn)1+1＞2的效果，音樂擁有旋律、歌詞、演唱者等諸多元素。歌曲如何與品牌調性符合，也是最為關鍵。一旦契合度高，形成強關聯(lián)，品牌既能通過音樂表達想要表達的，也能放大營銷的能量。

3）價值觀正確引導

任何品牌營銷都有擁有一個正向價值觀，不僅能人積極樂觀生活，也更能贏得大眾的認可。音樂營銷同樣不能例外，能夠鼓勵年輕人積極樂觀生活，并對未來抱有美好與希望的音樂內容，才能真正贏得受眾的認可。

07 音樂是一種宗教

尼采曾說：如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。音樂的重要性不言而喻，它作為一種情感載體，代表著大眾一段難忘的青春和這個時代的印記，音樂元素早已無處不在。

音樂作為宗教的屬性。從長期來看，借勢音樂，品牌既可以提升聲勢，也能成為其無形的資產, 進而影響大眾心智。

音樂營銷價值正在得到重視，未來在音樂的營銷場景也會出現(xiàn)新形態(tài)，從而發(fā)揮音樂的能量。

作者：WX，內容架構：花哥

來源公眾號：飛娛財經，發(fā)現(xiàn)點點滴滴的小美好

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