編輯導(dǎo)語：一篇好的爆文是怎么打造出來的呢？本文作者拆解了小紅書上的一些筆記，選出了其中9個領(lǐng)域的案例，并從標(biāo)題、封面、內(nèi)容、評論四個方面分析了能成為爆文的原因，一起來看一下吧。

爆文是小紅書的核心，也是小紅書平臺對優(yōu)秀內(nèi)容的傳遞方式。好的爆文不僅可以實現(xiàn)文章的閱讀價值，更有利于知識的傳遞、概念輸出、內(nèi)容體現(xiàn)等等。

本篇文章莊俊給到大家分享到9個領(lǐng)域的案例分析，分別是美妝、穿搭、個護、美食、家居家裝、運動健身、母嬰育兒、萌寵、健康養(yǎng)生等類目，分析爆文的成因和特點。

下面是我整理的一份4月爆文匯總：

01 小紅書爆文美妝類

案例：《怒花22w師從MGP》糾正四個誤區(qū)

（筆記數(shù)據(jù)：點贊49w 收藏54w 評論區(qū)留言 4725）

小紅書爆文標(biāo)題：《怒花22w師從MGP》糾正四個誤區(qū)，采用了“情緒詞+數(shù)字+事件”的形式總結(jié)了視頻內(nèi)容，通過數(shù)字22w，展現(xiàn)這些方法是花了大價錢學(xué)來的，顯得更真實，說明博主在出這個視頻時是有去認(rèn)真學(xué)習(xí)過，并且分享知識的。

“糾正四個誤區(qū)”則說明這的個使用方法是很多人的使用方式都在犯錯誤，不是正確的化妝技巧，和前段時間的“骨相化妝VS皮相化妝”有點相似。

小紅書爆文封面：以美術(shù)素描為封面圖，黑、白、灰三個色調(diào)成為關(guān)注點，成為一個話題點：這期視頻的內(nèi)容是什么呢？為什么以這種圖片作為封面圖？多方位地吸引目標(biāo)人群，引發(fā)讀者好奇心，自發(fā)地使讀者點進視頻中觀看，光看封面是看不出來內(nèi)容方向的。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以博主花錢在毛戈平學(xué)習(xí)到的化妝知識分享，用自己的臉部來進行講解學(xué)習(xí)內(nèi)容、化妝技巧以及以往的化妝習(xí)慣左右臉形成對比。

有對比能更真實的展現(xiàn)出技巧的表現(xiàn)形式（顯臉小、五官立體、減小臉部缺陷等等），又有左右臉畫法手法細節(jié)講解的很清楚，總共講了四個化妝誤區(qū)以及如何正確有效化妝的過程，和細節(jié)展示，贏得了大量網(wǎng)友的一致認(rèn)同。

小紅書爆文評論：評論區(qū)更多的是對博主分享化妝技巧和方法更有效的贊同，因為有對比使網(wǎng)友用視覺感受到了毛戈平化妝技巧的高超以及其技術(shù)手法的肯定。也有網(wǎng)友詢問粉底液、睫毛夾、眉粉等產(chǎn)品，形成間接種草。

抄作業(yè)：化妝技巧中干貨滿滿，對于這類型的內(nèi)容，有教程和講解更容易為網(wǎng)友所理解，很多網(wǎng)友處于一種“眼睛會了手不會”的狀態(tài)，那么就會收藏筆記，這篇筆記的收藏量就遠高于點贊率。

對于美妝類的，細節(jié)比整體更吸引人，在整體的情況下也可以給細節(jié)給特寫那就是再好不過了。

02 小紅書爆文穿搭類

案例：120-140微胖女孩的衣長/維度對照表

（筆記數(shù)據(jù)：點贊3.2w 收藏2.2w 評論區(qū)留言 144）

小紅書爆文標(biāo)題: “120-140微胖女孩的衣長/維度對照表”直接點名主題，展開話題，“微胖女孩”定位目標(biāo)人群。微胖女孩因自身缺陷不知道怎么穿搭，或者穿搭效果不盡人意，起到一個引導(dǎo)和借鑒的作用，不知道該怎么穿搭的直接按這些尺寸代入即可，讓這類需求的女孩子們可以有參考幫助。

小紅書爆文封面：封面是以數(shù)字化和信息化的展現(xiàn)方式對照表，并以博主的穿搭為引，用了自己的穿搭剖析圖直接傳遞了穿搭的信息，用戶看到的效果是真的會顯瘦，那么便會有繼續(xù)看下去的想法。

小紅書爆文內(nèi)容： 帖子的內(nèi)容，博主以圖片形式表明了自己平時的穿搭技巧，博主分析了四種穿搭風(fēng)格的搭配對衣型以及褲長的長度進行分析，和如何能穿出顯瘦的效果建議。

比如可以穿搭短外套這樣拉長腰線可以顯高，如果穿搭長外套又到底需要多長，用數(shù)據(jù)直觀地解析了這套穿搭對于微胖女孩來說的利與弊。讓大家有了直觀的并且多項的選擇參考，這樣就不用擔(dān)心自己多種衣服不知道怎么穿搭了。

小紅書爆文評論：評論區(qū)大家都紛紛報出自己的身高和體重讓博主幫忙參考穿搭，還有一些詢問博主的穿搭鏈接的，這樣和產(chǎn)生了一個很好的互動內(nèi)容，給網(wǎng)友直接的建議或者是反向的種草。

抄作業(yè)：在這類穿搭類的產(chǎn)品選擇上，大家都可以根據(jù)自身喜歡的風(fēng)格去參照博主的穿搭分享，這類的帖子往往很直觀的給大家直接的建議和參考，很好地解決了女孩們的穿搭困擾，也可以學(xué)到更多穿搭技巧。

03 小紅書爆文個護類

案例：《為什么每天刷牙，牙齒還會出現(xiàn)問題》糾正錯誤

（筆記數(shù)據(jù)：點贊5.2w 收藏3.5w 評論區(qū)留言 236）

小紅書爆文標(biāo)題：《為什么每天刷牙，牙齒還會出現(xiàn)問題》糾正四個錯誤刷牙方法，采用了“提出問題+發(fā)現(xiàn)問題+事件”的形式來總結(jié)視頻的內(nèi)容，用反問的形式引導(dǎo)出視頻內(nèi)容，問題直接說明了大家關(guān)注的問題，吸引讀者的好奇心。

小紅書爆文封面：以經(jīng)典的牙科封面直接闡述內(nèi)容的方向（醫(yī)生治療牙齒的第一視覺），呼應(yīng)標(biāo)題：為什么每天刷牙，牙齒還會出現(xiàn)問題，現(xiàn)代化的人們更注重身體的健康，就連牙齒也是大家關(guān)注的對象。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容開始以一個徐州女士的真實經(jīng)歷，因為不正確的刷牙方式，導(dǎo)致牙齒縫里的草莓籽發(fā)芽，延伸話題到百分之九十的人都出在不正確的刷牙方式，并且立馬承接說現(xiàn)在的人們百分之八十五都存在牙齦的問題。

而且并且有舉例子現(xiàn)實生活的人們的不正確刷牙方式，讓人們更加確信的認(rèn)識到自己的錯誤刷牙方式，以及這樣刷牙會對牙齒造成的種種傷害。并且解說了正確刷牙的方式，角度，最后也順勢植入某種類型的商品可以更好地清潔牙齒，保持牙齒健康。

小紅書爆文評價：更多的是自己牙齒存在的問題進行詢問，以及對自己十幾年來錯誤的刷牙方式進行感嘆，評論區(qū)往往是反饋之地，所以我們能在這里看到很多大家對視頻的直觀見解。

抄作業(yè)：用戶更希望的是不僅可以學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識，還能直觀地在視頻中知道生活中自己的刷牙方式就是錯誤的，從而回觀自身問題。這讓觀眾也能很容易理解講解的內(nèi)容，很多人都能第一眼看到自己的問題。

這篇筆記的點贊和評論是都是比較多的，對于個護類型的筆記來說，這類的文案直接進入主題，給予大家正確的方法可以到實際用處是人們再喜歡不過的了。

04 小紅書爆文美食類

案例：收到一箱可以吃的餐具

（筆記數(shù)據(jù)：點贊9.9w 收藏5.5w 評論區(qū)留言 290）

小紅書爆文標(biāo)題：“收到一箱可以吃的餐具”，標(biāo)題給人一種想懸念：什么樣的餐具是可以吃的呢？怎么吃？

小紅書爆文封面：封面文字直接點名主題，“閨蜜送的禮物竟然是可以吃的餐具”而背景圖就是一只吸管類的東西，這種大腦洞的美食很多人都有興趣繼續(xù)往下看。從封面中看到奇奇怪怪的東西呢往往會更吸引人，使人腦洞大開。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容以閨蜜寄來的包裹進行開箱（想必開箱是很多人都比較喜歡的吧，無論是看熱鬧還是向在其中學(xué)習(xí)送別人的禮物），外形酷似餐具的這種小東西來進行摸索，與其說是一個美食筆記，不如說是一個挑戰(zhàn)（誰也不知道這東西怎么吃，好不好吃），吸引力很高，而且大家也對這類視頻感到有趣。

還有就是博主的聲音有種獨特的辨識性，給原本的乏味的視頻增加了點色彩。

小紅書爆文評論：大家紛紛表示這類零食其實自己也有吃過，和博主產(chǎn)生各種互動，大家也各種表達自己的食用方法，表示大家對這類零食還是比較感性的，而且互相借鑒食用方法。

這篇筆記就有點神奇了，出現(xiàn)了一種“評論消失術(shù)”的奇怪風(fēng)向，網(wǎng)友就純純是一個大好奇寶寶。另一個是沒接觸過過類似的零食，會使他們有種長見識的感覺，讓她們有給自己閨蜜也整一點的這種想法。

抄作業(yè)：美食類主要以色彩色調(diào)來吸引用戶，對于這種類似于開箱的內(nèi)容，聲音與內(nèi)容講述過程才更能吸引用戶，以及有類似經(jīng)歷的小伙伴們便會以自己以往的經(jīng)歷和博主產(chǎn)生共鳴，以及反向種草。

05 小紅書爆文家居家裝類

案例一：6個女生浴室好物，奇奇怪怪的洗澡神器

（筆記數(shù)據(jù)：點贊：2.7w 收藏：1.1w 評論：280）

小紅書爆文標(biāo)題：“6個”指明好物數(shù)量，使用戶確定大概數(shù)量；“女生浴室好物”確定目標(biāo)人群、場景和內(nèi)容范圍，“奇奇怪怪的洗澡神器”設(shè)置了懸念，引發(fā)下文爭論。

小紅書爆文封面：封面的話博主采用了一個很多女生都鐘愛的粉色吸引大家的眼球，一般女生都不會拒絕粉色夢幻的東西，讓大家對下文的好物有一個好奇度，用洗澡神器來吸引用戶，ipad和浴缸中花瓣泡水也別有一番風(fēng)景。

小紅書爆文內(nèi)容：博主的視頻內(nèi)容直接從我們?nèi)粘Ｓ玫囊恍┪锲忿D(zhuǎn)換為更方便，更便攜的物品分享。比如長發(fā)女生有時候?qū)Υ殿^發(fā)就特別的苦惱，頭發(fā)不容易干，關(guān)鍵是風(fēng)筒是真的還挺重的，站在女生的角度真實地去表述了女生會遇到的問題，并且很好地解決了這類的苦惱，給大家一種眼前一亮的感覺。

小紅書爆文評論：大家紛紛表示博主闡釋的問題正是當(dāng)前需要的，還有是對博主有效的分享種草感到認(rèn)可，對于博主所闡述的問題，確實正是現(xiàn)在很多女性所遇到的問題，文中的好物也是給大家形成了直接的種草。

抄作業(yè)：先闡述大家遇到的這個問題，順帶植入好物，并且在分享好物的時候講述了這款好物直接解決了之前的弊端的問題并且優(yōu)化升級了，所以對于很多女性來說，一款產(chǎn)品及實用，又具有觀賞性價值的意義上，出現(xiàn)爆文的可能性是非常大的。

案例二：廚房寶藏好物分享神器|高顏值又超實用的一期

（筆記數(shù)據(jù)：點贊2.5w 收藏 3.7w 評論：423）

小紅書爆文標(biāo)題：“廚房寶藏好物分享神器”，直接引出下文進入主題，“高顏值”更是讓用戶有了閱讀下去的動力，讓現(xiàn)在對生活存在向往的人都想要有一個高顏值治愈系的廚房。

小紅書爆文封面：封面的背景以簡約、整齊、治愈的廚房的整理，這是很多人夢想中廚房的樣子，讓人忍不住想要知道這樣的廚房到底是怎么整理出來的，“20件廚房好物神器”呼應(yīng)標(biāo)題。

小紅書爆文內(nèi)容：現(xiàn)在基本很多上班族都是外賣直接解決了，如果說你們家有個高顏值的廚房，你還會忍心吃外賣嗎？看著視頻中一絲不茍的整理過程就很治愈。

內(nèi)容里面博主直接闡述了各項好物的長處，又方便還能給人一種特別舒適的感覺，顏色都是簡約系的，讓人看起來就特別的舒適，讓大家對自己家的廚房也能簡單的做到這樣方便和夢幻的樣子。

小紅書爆文評論：貼近生活的事情大家肯定都是覺得實用的，這也是博主給大家精心準(zhǔn)備的出發(fā)點，評論區(qū)博主也是直接給大家種草了一波，增加了讀者的認(rèn)可和直接給大家安利了這一波實用的好物。

抄作業(yè)：用分析自家的好物收納和整潔的廚房直接給人一個很真實的感覺，讓大家對這類的廚房也有一個憧憬，而對于博主種草的那些小物件對于自己的生活當(dāng)中確實也是經(jīng)常需要用到的，挺高的粉絲轉(zhuǎn)換率。

06 小紅書爆文運動健身類

案例：大二女生宿舍健身，3步養(yǎng)成有馬甲線的沙漏腰

（筆記數(shù)據(jù)：點贊 9894 收藏 9467 評論：115）

小紅書爆文標(biāo)題：標(biāo)題“3步養(yǎng)成有馬甲線的沙漏腰”是特別吸引現(xiàn)代女性的話題，抓住現(xiàn)代女性對身材管理、想要好身材的心理需求，用數(shù)字“3步”提現(xiàn)出了這個方法的簡單，讓懶人也能放心去試試?！八奚峤∩怼秉c名地點，在宿舍也可以做的運動，讓大學(xué)生們蠢蠢欲動。

小紅書爆文封面：帖子封面直接用擁有馬甲沙漏腰腰部線條的完美身材來吸引用戶，給人一種無形的動力，讓人羨慕的身材到底怎么樣通過3步去鍛煉出來的，博主抓住人們想要瘦的心來沖擊大家，讓大家有想看下去的欲望。

小紅書爆文內(nèi)容：博主首先點名了大家會在這過程中所踩到的誤區(qū)做一個一一的分析，分別寫明了三個誤區(qū)，而且再誤區(qū)里還引導(dǎo)后面還有教程指導(dǎo)，吸引用戶繼續(xù)往下看。用的詞匯和語句雖然簡單，但是很清晰易懂。

小紅書爆文評論：評論區(qū)很多讀者表示共鳴，安利種草的實用性還是比較高的，對課程需求、app等引導(dǎo)，大家也紛紛表示是有這方面需求，翻開博主的主頁，更多線條比例說明了博主分享的方法被證實的效果。

抄作業(yè)：運動類的內(nèi)容是可以吸引大多數(shù)的讀者的，結(jié)合了現(xiàn)代女性所注重的身材管理方面，再為大家解決這個問題，怎么樣可以輕松快速的完成，開始抓住了讀者的眼球再直接抨擊了各位會遇到的問題并給到合理的解決方法，讓大家覺得這樣的堅持是真實有效的。

07 小紅書爆文母嬰育兒類

案例：低至?0.8丨幼兒園自用好物丨高效輕松學(xué)習(xí)

（筆記數(shù)據(jù)：點贊3801 收藏4505 評價：54）

小紅書爆文標(biāo)題：“幼兒園自用好物”直接定位了人群（寶媽們給孩子的幼兒園用品），其次用數(shù)字“0.8”這個不到一塊錢的便宜好物吸引用戶，對于好用又便宜的東西，很多人即使用不到，也會有多看兩眼的想法，而孩子學(xué)習(xí)這塊確實是現(xiàn)在家長所重視的問題。

小紅書爆文爆款封面：封面以孩子常用的文具做背景，其實這些都是常見的文具類別，但是又想看看這類東西跟自身有什么不一樣，封面用“平價”“實用”等詞眼呼應(yīng)主題。

小紅書爆文內(nèi)容：以一套常見的學(xué)習(xí)套裝文具開始闡述這個產(chǎn)品有什么特別之處，比如橡皮少屑，鉛筆握筆姿勢，還有這款鬧鐘可以讓孩子更有時間觀念方面，從家長擔(dān)心的對小孩有傷害的東西為切入口，都可以通過文具來很好地幫助孩子去學(xué)習(xí)和使用，而且這些好物不僅在孩子的學(xué)習(xí)上可以造成更便捷，而且還能有更高效的成果，更是使寶媽們有了解的想法。

小紅書爆文評價：評論區(qū)博主置頂評價有關(guān)于自己的社群，將小紅書爆文的粉絲們轉(zhuǎn)移到群聊中，方便各位寶媽們相互交流，增強粉絲粘性和互動性。其次讀者們都紛紛有和博主產(chǎn)生一個互動，博主從鏈接入口、店鋪、商品品牌等維護評論區(qū)和平。

抄作業(yè)：母嬰類的更傾向于產(chǎn)品為什么會對孩子好，有什么優(yōu)勢等，抓住寶媽想要給小孩更安全、更好的產(chǎn)品的這種心理需求出發(fā)，博主這里就抓住了“高效輕松學(xué)習(xí)”這一圈層，向用戶發(fā)起了好物分享。

08 小紅書爆文萌寵類

案例：10年養(yǎng)貓經(jīng)驗|貓咪除臭實用篇！附報告（報備筆記）

（筆記數(shù)據(jù)：點贊1w 收藏5012 評論150）

小紅書爆文標(biāo)題：“養(yǎng)貓經(jīng)驗”確定了這篇筆記的定位和方向，貓咪除臭是現(xiàn)在很多人鏟屎官都會遇到的問題，“實用”表示博主的這個方法是實行之后有效的，那對于有需求的人們，直接就吸引了讀者的好奇心，“附報告”顯得更專業(yè)和更有說服力。

小紅書爆文封面：博主的封面用好幾只貓做背景，給人一種直觀的感覺就是自家也養(yǎng)貓的愛貓人士（跟自身形成對比和呼應(yīng)），“10年養(yǎng)貓和實用篇”用了加粗紅色給人視覺的沖擊更明顯。

一般對于養(yǎng)貓的人來說，經(jīng)驗是可貴的，可能自己的貓現(xiàn)在遇到的問題，別人養(yǎng)了這么久，肯定也遇到過的現(xiàn)象，給人一種可以在筆記里面找到自己想要的答案的感覺，讓人有想看下去的欲望。

小紅書爆文內(nèi)容：以自家是有2只狗，5只貓來切入話題，對于家里寵物多的家庭里，除臭是必須要做好的工作，其次博主分別從貓砂盆和貓砂盆的選擇分別闡述遮臭的原理。

從選擇噴霧來重點解決貓咪細菌滋生的問題，和如果不使用除臭噴霧會造成的種種后果，順勢植入瑞德寵物除臭噴霧可以更好的解決除臭問題，并且保障寵物和家人的健康。

小紅書爆文評價：以博主本身的經(jīng)驗給大家種草相關(guān)的內(nèi)容，而且博主和讀者之間也產(chǎn)生了一個很好的互動，真正給有需要的人做到了安利種草和實踐經(jīng)驗的方法，大家往往對這類實用的技巧性表示有濃厚的興趣。

抄作業(yè)：用戶真正在博主的筆記當(dāng)中很直觀地吸收了自己可以實踐的方法，并且直接就從博主的筆記當(dāng)中可以找到適合自己的好物，這樣穿插進去的產(chǎn)品也不會覺得唐突，讓大家可以很直觀地去了解相關(guān)產(chǎn)品。

09 小紅書爆文健康養(yǎng)生類

案例：抗老飲食干貨：3原理，2食譜，9措施，15測評

（筆記數(shù)據(jù)：點贊6.3 收藏6.5 評價561）

小紅書爆文標(biāo)題：抗老飲食干貨采用了“數(shù)字+分類舉例“的形式來總結(jié)筆記內(nèi)容，數(shù)字很直觀地闡述了這篇筆記的實用性，說明博主在這篇筆記當(dāng)中是有花心思去學(xué)習(xí)并且實踐過的。

小紅書爆文封面：封面博主直接用了不老男神彭于晏還有女神來直呼標(biāo)題（明星效應(yīng)），對明星們大家都很好奇為什么能保持這么好的皮膚，引發(fā)讀者的好奇心，對于抗老他們到底做了什么。

小紅書爆文內(nèi)容：內(nèi)容博主博主首先是闡述了專業(yè)知識，說明了造成皮膚衰老的原因，隨后說明了如果要避免這類問題應(yīng)該要做好相對應(yīng)抗氧化和抗糖的過程。而且給出了如何通過飲食來解決抗氧化和抗糖化的食譜，最后還以一個有趣的測評來說明堅持下來的人會得到怎么樣的后果，有趣且清晰的給人以一個很直觀的見解和收獲。

小紅書爆文評價：大家其實對這類直觀的方法表示特別的感興趣，以及表示對博主分享的方法表示贊同和認(rèn)可，因為給了相對應(yīng)的食譜，直接在家就能自己執(zhí)行簡易方法形成了直接種草。

抄作業(yè)：全程干貨滿滿，不僅對于皮膚的專業(yè)知識，而且對于這塊的內(nèi)容應(yīng)該做好如何的防護，圖文結(jié)合讓人有了很直觀的見解。

很多人其實也知道相對應(yīng)的原理但是不知道如何自己可以采取行動，結(jié)合食療的方法，讓大家可以直接采取最簡單，最直接的方法就能大家自己在家就能執(zhí)行，對于這類的干貨內(nèi)容，細節(jié)比整體更加吸引人，用數(shù)據(jù)的方法讓人有了一種眼前一亮的感覺。

10 最后總結(jié)

爆文的打造=潛力爆款+適合的達人+有用的內(nèi)容組合成，通過信息濃度、關(guān)鍵詞、美圖、教程、攻略、合集等來吸引用戶對筆記的閱讀量。

如果實在不會如何打造爆文，不妨先看看莊俊如何分析別人的爆文是如何打造出來的爆文引流吧，總結(jié)其優(yōu)勢和運用方法，多看、多學(xué)習(xí)之后在自己的賬號上實踐，慢慢地你會發(fā)現(xiàn)，爆文的規(guī)律很簡單。

#專欄作家#

莊俊，公眾號：莊俊，小紅書營銷資深研究者，《引爆小紅書》書作者，11年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，海爾簽約內(nèi)容營銷顧問，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。

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