編輯導(dǎo)語：3月8日，一個點燃無數(shù)女生的節(jié)日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費，各大平臺早就盯上了這群高消費女性的錢包，而這群“女神”們也在節(jié)日的氛圍中紛紛跳進(jìn)了火坑。關(guān)于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的伙伴閱讀哦!

2021年淘寶女神節(jié)，薇婭當(dāng)晚帶貨4.2億，李佳琦帶貨2.75億，雪梨帶貨4794萬，蛋蛋及1500萬粉絲的美妝護(hù)膚品主播貓七七在快手平臺上帶貨過億。

隨著整體經(jīng)濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，“她”們逐步成長為新時代消費主力軍，自愿上交粉紅稅的女生們，我暫且稱之為“粉紅女郎”，這波粉紅營銷背后隱藏的倫理邏輯深不可測……

一、“粉紅女郎”蛻變史

在消費體系中，有一個名詞叫“粉紅稅”，它指的是，某些產(chǎn)品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費者的價格不同，一般來說，女性的價格更高。

在《每日新聞》的專欄中，DCA成員JulieMenin強調(diào)了一款兒童滑板車：粉色女童款式售價是紅色男童款式的兩倍。

2017年賓夕法尼亞大學(xué)佩雷爾曼醫(yī)學(xué)院的研究者朱爾斯·利波夫發(fā)現(xiàn)，對于增發(fā)泡沫劑產(chǎn)品，女性付的價格比男性高40%，但男性和女性所用的商品容量相同，其中所含的藥物強度和非活性成分也相同。

甚至連普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉紅稅”。

想一想，研究普通洗衣粉的商家那么多，清潔能力卷出新高度，真正在研究內(nèi)衣專用洗衣液的人有多少？

譚女士因工作需要購買一個便攜鍵盤，可她發(fā)現(xiàn)，明明是同樣的型號，深受女性喜愛的粉色及紅色價格高了20元，但譚女士還是在糾結(jié)后加價購買了粉色。

“本身也就100來塊，而且粉色真的好好看，多花20塊錢我是愿意的！盡管下單后有點后悔，但拿到實物后真的覺得物超所值！”

因為此事，譚女士的男朋友表示不解：同樣的東西就換個顏色而已，竟然還要加價買，賺的就是你們這群女孩子們的錢！

關(guān)于“粉紅稅”這件事，就連男性博主都忍不住發(fā)聲。

紐約市消費者事務(wù)部2015年發(fā)布的報告對比了在5個行業(yè)中、35個不同種類下、91個商標(biāo)中的794種產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)平均來講女性產(chǎn)品比男性產(chǎn)品貴7%；個人護(hù)理用品的差異更大，達(dá)到13%。但普遍女性的收入仍不及男性，只達(dá)77%。

女性消費習(xí)慣偏重于高頻小宗交易。

男性消費習(xí)慣偏重于低頻大宗交易。

這樣看下來，“粉紅稅”似乎只是針對女性的一個專有名詞，美甲美睫，充滿少女心的裝飾物，沒有用處的毛絨玩具，甚至HPV疫苗……無一不在收割著女生們的錢包。

一位名為錦兒的網(wǎng)友稱：作為年輕未婚女生，一年多的話買個40-50件，少的話買個20件是比較合理的，如果每一季沒有新衣服穿人生好無趣。

底下的評論區(qū)有贊同的，也有為她“出謀劃策”的：為了節(jié)省錢包，建議你去關(guān)注男裝！雖然簡約但是耐穿百搭，重點是普遍比女裝便宜！

從女裝和男裝的消費金額看，在發(fā)達(dá)國家高達(dá)2:1，也就是說，每當(dāng)男性花1000元買了一件戶外沖鋒衣的時候，他的太太至少要花2000塊買了N多長裙和開衫。

這個現(xiàn)象并不是僅僅出現(xiàn)在歐美等女性經(jīng)濟相對獨立的國家，我們的鄰居日本和韓國絲毫不遜色歐美。

婚后幾乎全職在家管理家中財務(wù)的日本女性，其消費服裝的水平是日本男人2.4倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太只花了1.7倍的錢在衣服上。

在我們中國，讓服裝行業(yè)耿耿于懷的是中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。

無論是家庭還是個人，女性消費的第一考慮是自身需求、是否實用，其次才是外形的考究，而市場卻準(zhǔn)確抓住女性為消費主體的特征，單獨為“粉紅女郎”們開辟了一片新天地。

二、粉色逃離“女性”圈

男孩子可能購置一套價值幾萬元的電腦設(shè)備，卻不愿意拿出一百元來吃一頓“奢侈”的晚餐，吃穿用度隨便，只要性價比高就行，再說那男孩子們?yōu)榱速I車交的不粉紅的粉紅稅又有多少？不說也明白。

我有一天在逛一家集結(jié)男女裝一體的服裝店，推出了男女同款不同色的同款衛(wèi)衣，店員說深藍(lán)色為男性打造，淺粉為女性打造，那個時候我就很疑惑：顏色，也分性別了？

如此，男性必要的剃須刀、剃須泡沫，這些算不算的上是“深藍(lán)稅”？

有人問粉紅稅自帶貶義屬性，可交粉紅稅的有兩種人，一個是明明知道是稅還依舊往里面跳的，還有一種交稅而不自知的，比方我說衛(wèi)生巾也是粉紅稅，會有人反駁么。

盡管針對粉紅稅收的討論和呼吁很多，但收效甚微。在第一個通過禁止“粉紅稅”法案的加州，至今仍有45%的美發(fā)店，46%的洗衣店，17%的干洗店向婦女收取更多服務(wù)費。

一家國際洗衣的老板娘說“并不是我們收費搞特殊，只是女性衣物比男性衣物的樣式更復(fù)雜、材質(zhì)更多樣，其清洗和熨燙難度大，所耗人力成本也大。”

理發(fā)店給女性做頭發(fā)比男士貴，究其原因也是因為女性頭發(fā)更長，要求更高，難度更大。因此，“粉紅稅”無解。

2020年8月23日，一飯店出爐“男女版”盒飯，店家的意思是說因為女性飯量小，所以針對女性的餐量會有所減少，旨在“節(jié)約糧食，避免浪費?！?/p>

對此廣大網(wǎng)友在看完消息后表示：

這是赤裸裸的性別歧視嗎？是誰給女生下了“飯量小”的定義？節(jié)約米飯的同時誰賺的盆體滿缽？不用說也知道。

同類商品，根據(jù)性別區(qū)分，做出區(qū)別對待的，這叫性別歧視，無關(guān)乎商業(yè)策略。

西班牙學(xué)者曼扎諾·安東等人認(rèn)為，市場上存在大量專門向女性銷售的產(chǎn)品，多與社會中對女性“美”的期待相關(guān)，但這些產(chǎn)品的差別化有時是沒必要的。

有鑒于此，曼扎諾·安東等人提出需要重新考量“粉紅稅收”概念，不僅要考慮到商品/服務(wù)在價格上的性別歧視，也要考慮到在商品/服務(wù)提供上所存在的性別歧視。

現(xiàn)代女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費能力越來越強，“她經(jīng)濟”背后體現(xiàn)的是近年來女性收入的不斷攀升以及社會、家庭地位的提升。

作為“半邊天”，女性在人類繁衍、家庭關(guān)系、兒童成長等方面有著獨特的作用，早已打翻了傳統(tǒng)女性是“弱勢群體”的概念。

我們該從哪些地方來實現(xiàn)真正的性別平等？

“她經(jīng)濟”時代，“她痛點”更需被關(guān)注。

女性生理需求區(qū)別于男性，在城市生活中，女性矛盾凸顯表現(xiàn)在城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

女廁所大排長龍 、媽媽帶男童進(jìn)入女廁所、媽媽帶男童進(jìn)入游泳館女更衣室這種常見場景時有發(fā)生，甚至越演愈烈，這也反映出城市母親正在用無奈的方式對待城市設(shè)計上的不友好，別無“他”策。

再者，工作與家庭的失衡儼然成為職場女性首要的焦慮來源，如何落實男女同工同酬、保障女性在哺乳期間的利益、消除就業(yè)的性別歧視是《中國婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》下一個10年需要關(guān)注的重中之重！

感情豐富、細(xì)膩，善于聯(lián)想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消費中，女性是決策者、策劃者和執(zhí)行者，她們不僅對自己所需的消費品情有獨鐘，同時也是絕大數(shù)家庭成員生活用品的決策者和購買者。

性別不是邊界線，偏見才是。

參考：

• “粉紅稅”：掀開價格性別歧視的柔情面紗——新浪新聞
• “她經(jīng)濟”時代，請多些“她視角”——澎湃
• 如何看待對于相同商品或服務(wù)，女性會受到價格歧視等「粉紅稅」現(xiàn)象？我們該從哪些方面努力實現(xiàn)「性別平等」？——搜狐新聞
• 女性為什么喜歡買買買？其實都是有原因的！——情感教學(xué)事

本文由 @互聯(lián)網(wǎng)那些事 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議。