編輯導(dǎo)語：視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長，本文作者對海外視頻營銷領(lǐng)域未來的六大趨勢進行了梳理盤點，與大家分享。

科幻片對2020的預(yù)測幾乎全部落空，突如其來的疫情，讓這一年變得很魔幻，不確定性讓窺探未來變得越來越難。但是，疫情之下，視頻行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。而且，可以預(yù)見的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將為視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和體驗升級注入更多活力，這是時代所賦予的機遇。

作為海外營銷的弄潮兒，我們?nèi)绾尾拍茏プ⌒碌臋C遇？盲目的努力不可取，借勢才是正道。本文分析海外視頻趨勢，助你窺探未來的端倪，站在視頻制作的前沿，去滿足海量用戶的好奇心和期待。

一、全民化視頻時代，萬物皆可視頻化

視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長，但是它的增長還未到達頂峰。

1. 視頻消費者線性上升，超過39%的人口將是視頻觀眾

美國人口普查局預(yù)測，到2023年，世界人口將首次接近80億，與其同時，全球超過39％的消費者都會是數(shù)字視頻觀眾，相比起2019年的35％，有所增加。（eMarketer）

eMarketer

2. 視頻流量翻兩番，將占所有IP流量的82％

思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)報告：2021年全球IP通信量將迎來大爆炸。到2022年，視頻流量將翻兩番，視頻將占所有IP流量的82％，高于目前的75％。（Techblog）

techblog

3. 超過85%企業(yè)布局視頻營銷

視頻具有聽覺和視覺感官，比其他視覺內(nèi)容更有效地傳達信息。2020年12月，Wyzowl，通過對813個營銷專家和在線消費者進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：企業(yè)采用視頻作為品牌宣傳和推廣的手段逐年上漲，85%以上的企業(yè)采用視頻作為營銷工具，高達93%的營銷人員認(rèn)為視頻是他們重要的營銷策略。（Wyzowl）

Wyzowl

除此之外，越來越的商家采用視頻廣告進行宣傳，視頻廣告空間的競爭將非常激烈。

2020年，單是美國，視頻廣告支出達到99.5億美元。預(yù)計到2021年，這一數(shù)字將增長13％，達到112.4億美元（Statista）。視頻廣告的增長也沒有停止的跡象。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：預(yù)計視頻廣告在未來幾年將繼續(xù)增長，到2024年將達到126.6億美元。

oberlo

4. 94%消費者在購買旅程中會觀看產(chǎn)品視頻

隨著移動視頻的普及，有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，推動知識的傳播。與其同時，消費者不但觀看視頻，還會通過視頻獲取知識。比起其他內(nèi)容形式，68%的用戶更愿意通過短視頻來學(xué)習(xí)新的產(chǎn)品或服務(wù)。（financesonline）

視頻也對消費者的購買旅程產(chǎn)生了不少影響，94%的消費者在考慮購買的時候，會看產(chǎn)品視頻以便了解產(chǎn)品。（HubSpot）

financesonline

綜上數(shù)據(jù)，我們可以看到視頻逐漸滲透我們生活的方方面面，無時無刻地?fù)屨嘉覀兊臅r間，影響著商家的傳播手段和用戶獲取資訊的方式。如果您想在此領(lǐng)域脫穎而出，那么您現(xiàn)在就需要了解最新的視頻營銷趨勢。

二、2021年的視頻6大趨勢

1. X+視頻內(nèi)容，萬物皆可視頻化

馬歇爾·麥克盧曾用“媒介即訊息”來高度概括了傳播媒介在人類社會發(fā)展中的重要作用。真正有價值的不是“訊息”，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、及其開創(chuàng)的可能性和帶來的社會變革。如今，我們處于“視頻社會化時代”，視頻已經(jīng)成為傳播的主要載體。隨著視頻社會化進程的加速，萬物皆可視頻化。

Vidyard甚至指出，在即將到來的年月里，如果你的團隊和個人創(chuàng)造視頻內(nèi)容的效率不及制作PPT，或者一封EDM營銷郵件，那么你都可以可能會錯過視頻提供的巨大機會。

持續(xù)投資講解，網(wǎng)絡(luò)研討會，客戶故事，思想領(lǐng)導(dǎo)力等視頻內(nèi)容，貫穿用戶購買的全生命周期。也不斷把視頻內(nèi)容整合進網(wǎng)站，融入到社交媒體發(fā)布的內(nèi)容，甚至其他數(shù)字媒體渠道，是2021年一大趨勢。

2. 5G技術(shù)加持，加速直播低延時

可以預(yù)見的是，海外疫情短期內(nèi)都不會結(jié)束。受到疫情的影響，去年直播異軍突出，擴張速度極快，全民化發(fā)展趨勢明顯，未來一段時間，仍會持續(xù)發(fā)展。與其同時，5G高帶寬、低延時，將能同時實現(xiàn)超高清視頻的高速移動化和實時播放，直播作為“內(nèi)容載體”，其發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步釋放。

直播尤其受企業(yè)歡迎。通過直播，企業(yè)可以傳播品牌背后的故事（Behind the scene），如辦公室生活、產(chǎn)品制作流程、公司實況活動等；播報采訪，打破界限，加強與消費者的互動；或者進行產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品演示，廣泛覆蓋受眾。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：以美國用戶為例，2021年，美國人平均安裝9.5個視頻直播軟件。（oberlo.）

oberlo

相比起錄制視頻，直播更能吸引用戶觀看，觀看時長多了3倍，互動多了6倍。

從用戶調(diào)研的結(jié)果來看：大多數(shù)用戶（79％）認(rèn)為實況視頻為觀眾提供了更真實的體驗，并且為數(shù)字營銷活動（63％）營造了真實感。(Go-Globe)

Go-Globe

與其同時，在疫情的影響下，1:1直播視頻(又稱個性化視頻）將繼續(xù)用于促進品牌與客戶之間的一對一交流。

3. 硬件形態(tài)助力視頻形式升級，沉浸互動式視頻體驗成為未來的新方向

“伴隨視頻技術(shù)的不斷進步，用戶對交互式內(nèi)容體驗的興趣推動互動風(fēng)潮席卷泛娛樂各大領(lǐng)域，衍生出互動影視、互動綜藝、互動短視頻等內(nèi)容新玩法。當(dāng)前，互動內(nèi)容的整體規(guī)模和成熟度還較低，但基于多樣化的作品探索，互動內(nèi)容為泛娛樂行業(yè)創(chuàng)新賦能的同時，也帶來了從生產(chǎn)模式到消費體驗的連鎖性變化，給內(nèi)容敘事與營銷創(chuàng)造出新的空間和機會。隨著5G時代來臨，互動內(nèi)容的應(yīng)用場景和商業(yè)模式將更加多元，有望推動“萬物皆可互動”的內(nèi)容消費時代到來?！?/p>

——騰訊研究院

（1）互動視頻

交互式視頻讓觀看者將故事帶到他們想要去的地方，從而改變了線性敘事弧線。 交互式視頻可以采取的形式是無限的。 您可以給觀眾進行測驗，控制觀看角度，游戲化內(nèi)容，可單擊的菜單和交互式故事情節(jié)，讓他們選擇自己的冒險經(jīng)歷?；右曨l以新穎的形式連接用戶，引領(lǐng)全新的視聽體驗。

除此之外，互動視頻可以通過CTA，填寫表格，鏈接，民意調(diào)查等元素，助力視頻營銷，更好為企業(yè)服務(wù)。目前，交互式視頻主要用于教育內(nèi)容。我們也看到越來越多的購物視頻 (Shoppable Videos) ,通過視頻中的嵌入式鏈接可以直接購買特定產(chǎn)品，有效縮短客戶旅程，對品牌和用戶來說都是雙贏。預(yù)計這種形式也將在廣告中流行。

樣例：Deloitte

kaltura

（2）AR/VR

AR/VR等視頻視頻內(nèi)容帶來沉浸感體驗，近年已經(jīng)很火，不用多講，相信大家都知道是什么類型的視頻了。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：預(yù)計到2024年，用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）市場價值將會達到728億美元。（Statista，2020）

（3）360視頻

360度視頻視頻內(nèi)容趨勢之一，已經(jīng)重新定義了許多消費者的觀看體驗。它使他們可以更好地控制他們?nèi)绾尾榭串a(chǎn)品或服務(wù)。而且，他們覺得這種視頻可以讓他們在決定購買產(chǎn)品之前“演示產(chǎn)品”。因此，有意義的是，有98％的消費者表示360度視頻比其他格式的視頻（Advrtas）更令人興奮。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 一般視頻完播率為58.2%，但是360度視頻的視頻完播率達到85%。

financesonline

4. 順應(yīng)動畫趨勢，激發(fā)視頻新創(chuàng)意

那視頻制作的角度也可以看到，各種新穎的動畫趨勢和創(chuàng)意在涌現(xiàn)，為視頻注入新的活力。這里只羅列幾個看到比較新穎有趣的動畫風(fēng)格。

（1）液體運動

液體和變形運動元素營造夢幻般的和超現(xiàn)實的視覺感受，這對于循環(huán)動畫和短視頻廣告非常有效，能夠吸引用戶的眼球。

（2）細(xì)線動畫

近幾年扁平化設(shè)計非常吸引眼球，而細(xì)線能夠引起了人們對屏幕上圖像形狀和圖像的注意，逐漸開始流行開來。配上引人入勝的腳本和旁白，細(xì)線動畫視頻可以廣泛引用到營銷，培訓(xùn)和電子學(xué)習(xí)或社交媒體等視頻中。

（3）3D和3D紋理

3D動畫一直是趨勢，與此同時，也看到3D動畫中有很多強調(diào)紋理的動畫涌現(xiàn)。

（4）動畫角色

越來越多的視頻采用以動畫作為主角，這在充滿嚴(yán)肅新聞和評論的數(shù)字世界中是一個很好的改變，以更具吸引力和夸張的動畫形式，吸引用戶的眼球，同時，可愛的動畫形象，可以作為品牌傳達幽默和情感的方式，與受眾建立更親密的聯(lián)系。廣泛應(yīng)用在廣告和營銷視頻，以及電子學(xué)習(xí)和教育資源等視頻中。

5. 回歸“靜默”視頻，捕獲社媒用戶

盡管無聲視頻被認(rèn)為是Out of date的視頻了 ，但他們正在社交媒體上卷土重來。但其實無聲視頻變得如此受歡迎，首要原因就是便利。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 隨著移動，社交媒體和視頻內(nèi)容的不斷增加，越來越多會在其視頻上將聲音自動播放靜音。高達85％的Facebook視頻播放無聲音。此外，用戶觀看帶字幕的視頻的時間比不帶字幕的視頻長12％。

樣例:

Business Insider

6. 關(guān)注SEO增強視頻可訪問性，引爆視頻搜索流量

隨著搜索引擎算法變得越來越智能，越來越多的企業(yè)意識到這些變化，優(yōu)化視頻內(nèi)容將繼續(xù)成為你的視頻營銷策略的中心。

早在2018年，谷歌就在其搜索引擎結(jié)果中添加了“特色視頻”卡，直接在搜索結(jié)果中出現(xiàn)與你的搜索關(guān)鍵字相關(guān)的特定視頻的短片段。例如，如果你搜索“Video trends”，你可能會看到展示這個關(guān)鍵詞相關(guān)的的視頻，想象一下，如果你的視頻沒有提及這些關(guān)鍵詞，你會錯過多少流量。

視頻趨勢是一個方面，要做好營銷，更重要的是結(jié)合實際的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，切合業(yè)務(wù)場景，直擊用戶痛點和需求。

本文由 @Echo Yan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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