編輯導(dǎo)讀：近些年，虛擬偶像層出不窮，成為IP和商業(yè)發(fā)展的重要方向。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，其應(yīng)用的廣度和深度也遠(yuǎn)超從前，虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬教育等等。本文作者將從形象這一角度切入，對(duì)中國(guó)虛擬偶像進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

最近，我和團(tuán)隊(duì)一起做了近兩個(gè)月的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)研究工作，希望撰文做一個(gè)整體解讀。

因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，虛擬偶像/虛擬人很可能是近幾年中國(guó)IP和商業(yè)發(fā)展最重要的新方向，尤其在虛擬直播和人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，應(yīng)用場(chǎng)景非常廣闊。

虛擬演出、虛擬帶貨、虛擬教育、生活陪伴、虛擬情人、文旅導(dǎo)游，以及品牌的虛擬人格化……這些應(yīng)用的廣度和深度，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往，遠(yuǎn)不只是虛擬偶像這么簡(jiǎn)單，也不是一篇文章能解決的。

我會(huì)撰寫(xiě)幾篇不同的文章，每篇一個(gè)角度，涵蓋虛擬人的方方面面，包括：

• 形象篇（描述中國(guó)虛擬人的角色全貌）
• 人工智能篇（從AI角度發(fā)現(xiàn)未來(lái)力量）
• ……

本文即形象篇，這是一篇有缺撼的文章，因?yàn)橹袊?guó)的虛擬人極其豐富，不可能完全覆蓋，還請(qǐng)見(jiàn)諒。

特別感謝蛋炒飯群友南翀、堅(jiān)叔，以及眾多朋友對(duì)本文的大力協(xié)助。

先簡(jiǎn)單回顧中國(guó)虛擬偶像的早期發(fā)展史：

• 2001年 中國(guó)首位虛擬偶像青娜
• 2004年 按港臺(tái)風(fēng)格打造的首位虛擬明星E欣欣
• 2011年 虛擬明星東方桅子
• 2012年 虛擬歌姬洛天依
• 2017年 虛擬偶像團(tuán)體安菟出道
• 2017年 首位虛擬主播小希

下面，我將虛擬偶像（虛擬人）的形象分成幾大類(lèi)別，一一來(lái)說(shuō)。

• 高仿真虛擬偶像；
• 二次元虛擬偶像；
• 二次元虛擬樂(lè)隊(duì)；
• 明星/名人成為虛擬人；
• 品牌的虛擬人化；
• 等等。

一、高仿真虛擬偶像

這幾年，全世界涌現(xiàn)了很多高仿真虛擬人網(wǎng)紅，她們往往以難辨真假的形象，出現(xiàn)在INS、YOUTUBE等網(wǎng)站上，和真人一樣生活，不時(shí)與各種名牌為伍，參與各種時(shí)尚活動(dòng)，很多人都被這些高仿真的虛擬人所震撼。

其實(shí)，中國(guó)也正涌現(xiàn)非常出色的高仿真虛擬偶像，她們真正體現(xiàn)了中國(guó)人微妙獨(dú)特的情感魅力，和中國(guó)文化的基因熏陶。我重點(diǎn)介紹幾個(gè)——

1. 集原美

集原美

第一個(gè)是集原美，以她來(lái)開(kāi)篇，不只是因?yàn)樗霈F(xiàn)的時(shí)間較早，在2019年就推出，短片和圖片最多，更重要的原因在于——

集原美是完全個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)造發(fā)展的虛擬偶像，打破了虛擬偶像只有大公司、耗費(fèi)巨資才能做的神話，非常難得、非常值得鼓勵(lì)。其工作室（集映畫(huà)）現(xiàn)在也不大，據(jù)說(shuō)還不到10個(gè)人，但一直能持續(xù)推出非常驚艷的內(nèi)容。

從人設(shè)看，集原美并不完美，不是一般意義上的美女，反而有不少是小缺陷。

她就像眾多中國(guó)的年輕人一樣，喜歡吃零食、逛街、玩游戲、看漫畫(huà)，對(duì)自己的未來(lái)有不確定的迷惘……

總之，集原美表達(dá)了中國(guó)年輕人的很多微妙不可捉摸的情緒，是一個(gè)特別有生活感的女孩子。

集原美創(chuàng)始人給我的私信說(shuō)，希望做一個(gè)真正原創(chuàng)新穎、有生命力的形象，而未來(lái)，希望能在時(shí)尚、影視、潮玩等方面都有成就，能與真人明星并駕齊驅(qū)。

2. 翎_LING

這是翎_LING，一個(gè)熱愛(ài)國(guó)風(fēng)文化的跨次元女孩。她特別具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣韻，不斷展現(xiàn)國(guó)風(fēng)文化的各種傳承。

翎很注重將中國(guó)的國(guó)風(fēng)，和頂尖時(shí)尚潮流對(duì)接。

表情氣度也極具大家氣度（如果說(shuō)集原美是小家碧玉，那翎就是大家閨秀）。

當(dāng)然，也會(huì)有現(xiàn)代小女生的俏皮一面。

也能與科技及現(xiàn)代生活感連接。

翎的背后是兩家公司、次世文化和魔琺科技聯(lián)手打造，時(shí)尚運(yùn)營(yíng)基因和技術(shù)基因都很強(qiáng)。翎在2020年5月出道，才短短幾個(gè)月，就相繼和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。

次世文化的創(chuàng)始人私信告訴我：翎的文化淵源其實(shí)是梅派京劇，未來(lái)在虛擬演出時(shí)也將結(jié)合京劇，這將讓翎的藝術(shù)演出非常獨(dú)特驚艷。

他還有一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，認(rèn)為自己做的是虛擬人，不是“虛擬偶像”，不會(huì)用虛擬偶像來(lái)定義翎。他相信未來(lái)一定會(huì)有類(lèi)似“虛擬娛樂(lè)場(chǎng)景或平臺(tái)”出現(xiàn)，同時(shí)讓更多人完成虛擬身份認(rèn)證，從而讓虛擬人真正主流市場(chǎng)化。

3. yoyo鹿鳴_Lumi

這是yoyo鹿鳴，一個(gè)很清爽的跨次元女孩。

yoyo的個(gè)性是兼具羞澀和大膽，收如小家碧玉，放如偶像明星，有一種收放自如的個(gè)性氣質(zhì)。

由于yoyo主要是短視頻，圖片很少，所以一定要看短視頻才能感受到足夠魅力。

yoyo鹿鳴背后的公司是米哈游，中國(guó)最好的二次元游戲公司，所以有非常純正的國(guó)產(chǎn)二次元基因，也是第一個(gè)將國(guó)產(chǎn)二次元以高仿真真人形象演繹的虛擬人。

由于實(shí)力雄厚，yoyo鹿鳴在網(wǎng)絡(luò)上的推廣力度很大，因此推出短短數(shù)月，就在B站上積攢了超過(guò)一百萬(wàn)粉絲，粉絲量在虛擬偶像中最高，同時(shí)，也推出了PC電腦桌面，發(fā)展了大批桌面用戶(hù)。

據(jù)說(shuō)米哈游目前不急于明確定義yoyo的未來(lái)發(fā)展，希望在推進(jìn)中自然找到最佳的發(fā)展模式。

4. SAM山山和LIZ栗子

Sam山山和Liz栗子，是SuperELLE推出的一對(duì)虛擬人，并以“未來(lái)已來(lái)”作為潮流話題內(nèi)核，通過(guò)未來(lái)世界、魔幻上海、機(jī)械空間、宇宙之夢(mèng)、日本之旅、工業(yè)都市等12個(gè)篇章，通過(guò)16頁(yè)雜志大片來(lái)詮釋新季時(shí)裝。

除了與ELLEplus App視頻的AR聯(lián)動(dòng)，讀者可通過(guò)華為手機(jī)下載ELLEplus App，掃描特定頁(yè)面后，即可在手機(jī)屏幕上看到立體動(dòng)態(tài)的Sam和Liz，她們旋轉(zhuǎn)跳躍，用直觀的方式全維度展示時(shí)裝。

5. 小艾

小艾是一個(gè)高仿真虛擬人，但走的不是虛擬偶像路線，而是走教育導(dǎo)播，將自己定義為：中國(guó)首位虛擬少兒閱讀推廣人。

小艾的背后，是全球頂尖數(shù)字科技公司數(shù)字王國(guó)的中國(guó)合作公司虛谷科技，其經(jīng)營(yíng)者希望將小艾塑造為一個(gè)知心、貼心和有愛(ài)的虛擬人，能夠成為眾多小朋友的學(xué)習(xí)陪伴者。

6. 馬當(dāng)颯颯

馬當(dāng)颯颯是一個(gè)超寫(xiě)真的虛擬人，背后的公司是博采傳媒。

颯颯對(duì)真人的仿真度是目前所有數(shù)字虛擬人當(dāng)中最高的，因此看起來(lái)沒(méi)有那么美型。據(jù)說(shuō)由于仿真度極高，導(dǎo)致成本居高不下，因此馬當(dāng)颯颯推出的圖片和視頻都非常少，更新率無(wú)法很快。

7. 虛擬鶴追

虛擬鶴追走的路線，是希望成為中國(guó)首個(gè)虛擬演員。

這條路另辟蹊徑：不是只有固定形象和內(nèi)容，而是讓這個(gè)虛擬人出演各種影視，成為影視明星，這樣一來(lái)，這個(gè)虛擬人將會(huì)有各種扮演的角色，出現(xiàn)在各種不同的場(chǎng)景。

虛擬鶴追已主演了動(dòng)畫(huà)電影《烈陽(yáng)天道Ⅰ》，又與聯(lián)想合作聯(lián)名平板電腦，再作為特邀嘉賓參與虎牙的銅雀臺(tái)選美，試圖打造一個(gè)多棲全能的虛擬人。

二、二次元虛擬偶像

二次元虛擬偶像肇始日本，從絆愛(ài)、初音未來(lái)到星街慧星等，日本的二次元虛擬偶像產(chǎn)業(yè)是迄今全世界最成熟的，形成了非常完整的系統(tǒng)。

而國(guó)內(nèi)的二次元虛擬偶像也是非常豐富，以至于完全不可能在這篇文章中全部展現(xiàn)，我只選擇最有里程碑價(jià)值的IP進(jìn)行介紹。

1. 超次元新星

這是愛(ài)奇藝即將推出、專(zhuān)門(mén)以虛擬偶像為主題的新綜藝節(jié)目，推廣片已經(jīng)推出，各參賽的虛擬選手也已經(jīng)在微博等地開(kāi)了帳號(hào)。

這是我今天下午，在CLE高峰論壇拍到的照片，愛(ài)奇藝授權(quán)總監(jiān)放出了部分節(jié)目片斷，幾個(gè)虛擬選手盡情起舞，動(dòng)作相當(dāng)炫……

超次元新星能大火嗎？很多人都有些擔(dān)心，因?yàn)橹辈ゼ夹g(shù)還沒(méi)有足夠完美，在我看來(lái)，只要這個(gè)節(jié)目能夠吸引足夠的眼球，就能夠?qū)⒅袊?guó)的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)推上新的階段。

2. 洛天依

洛天依為中國(guó)虛擬偶像和二次元文化的發(fā)展，所做出的開(kāi)拓式貢獻(xiàn)，是里程碑式的。

她其實(shí)不只是虛擬形象，同時(shí)還是一個(gè)虛擬音樂(lè)的平臺(tái)，有成千上萬(wàn)首網(wǎng)友自制的DIY音樂(lè)庫(kù)；同時(shí)，洛天依也不只是單一角色，同時(shí)還有樂(lè)正綾、徵羽摩柯等，形成偶像天團(tuán)組合。

3. 默默醬

默默醬是火星文化推出的、有相當(dāng)高知名度的二次元偶像，在抖音上有近500萬(wàn)粉絲。

這是最早在抖音大力發(fā)展的二次元偶像，為抖音成為繼B站后的第二個(gè)二次元中心立下了汗馬功勞。

4. 絆愛(ài)（中國(guó)版）

這是絆愛(ài)專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)推出的二次元偶像，為二次元偶像在中國(guó)萌芽和成長(zhǎng)起了重要的引導(dǎo)作用。

5. 星瞳

QQ炫舞的IP化身，已經(jīng)推出多年，積累了相當(dāng)多的人氣，也是最早的游戲虛擬偶像化IP。

6. 葉修

作為全職高手的當(dāng)家小生，閱文已經(jīng)將這個(gè)廣受歡迎的角色單飛出來(lái)，進(jìn)行虛擬偶像發(fā)展。

以上五個(gè)，是相對(duì)來(lái)說(shuō)最重要、知名度最高的中國(guó)二次元偶像。

而在2020年，又出現(xiàn)了新的二次元偶像，并帶來(lái)了新的風(fēng)尚。

7. 小狐貍NINICO

這是我重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)虛擬二次元角色，2020年年中一推出即在抖音爆紅，然后在B站上也受到追捧，目前在抖音上有近百萬(wàn)粉絲，她在B站上叫釘宮妮妮NINICO，也有7萬(wàn)多粉絲，是最近崛起最快、最具潛力的二次元偶像。

NINICO的最大特點(diǎn)是形象的突破，她一改二次元偶像都得細(xì)長(zhǎng)腿高佻身材的特點(diǎn)，反而是小而性感肥美，同時(shí)動(dòng)作也非常嫵媚，表情非常迷人，因此很快就獨(dú)樹(shù)一幟，在抖音上也出現(xiàn)了不少模仿她的真人視頻。

NINICO背后的團(tuán)隊(duì)非常年輕，并且有很出色的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和聲音處理能力，其實(shí)是技術(shù)流。

8. 元七七

由QQ企鵝形象的創(chuàng)作者做的中國(guó)風(fēng)+二次元少女形象，分為成人版和Q版，她是最早引入中國(guó)風(fēng)的二次元偶像之一，同時(shí)又分為兩種版本，因此也受到不少關(guān)注。

新的二次元虛擬偶像非常多，每天都在冒出新的，就不介紹更多了。

三、二次元虛擬天團(tuán)

相對(duì)于個(gè)體偶像，虛擬天團(tuán)由于耗資較大，只有大平臺(tái)大公司才有實(shí)力真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)，所以下述IP基本上都有雄厚的背景。

1. 王者榮耀天團(tuán)

這是剛剛推出的、騰訊在王者榮耀基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的無(wú)限王者團(tuán)，由趙云、諸葛亮、李白、韓信、百里守約五位游戲角色組成，由于天生貴胄，一出道就與著名奢侈品品牌紀(jì)梵希合作。

這肯定是壓力最大的偶像天團(tuán)，因?yàn)榛谕跽邩s耀的國(guó)民游戲身份，和騰訊的超強(qiáng)實(shí)力，如果不成功實(shí)在是對(duì)不起所有人。

從目前來(lái)看，王者榮耀天團(tuán)還沒(méi)有展現(xiàn)出足夠驚艷的風(fēng)采，去擔(dān)當(dāng)起王者重任。

2. SHEN神仙天團(tuán)

一個(gè)相當(dāng)奇特另類(lèi)的天團(tuán)，天生貴胄的程度，一點(diǎn)都不比王者低，這就是由光線推出的，將姜子牙、哪吒、大圣、敖丙放在一起的天團(tuán)。

不知道姜子牙的口碑分化，對(duì)這個(gè)神仙天團(tuán)有什么影響……

3. 麟&犀

這是中國(guó)移動(dòng)的咪咕與日本NTT DOCOMO 共同打造次元偶像組合。

4. 戰(zhàn)斗吧，歌姬

由出品開(kāi)心連連看的樂(lè)元素公司推出的虛擬偶像女團(tuán)，采用全套日本設(shè)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)推出，推廣的力度在前兩年非常大。

5. 安菟（And2girls）

北京蜜枝科技基于Virtual Andromeda虛擬演播技術(shù)推出的混合媒體偶像女團(tuán)，團(tuán)隊(duì)由五位成員組成，分別是留歌，風(fēng)霽月，樂(lè)顏，白小葭，夏行美。

6. 翼國(guó)度

唯一由個(gè)人工作室推出的組合，B站個(gè)人UP主Sunshine_物語(yǔ)推出， 共4個(gè)角色，分別為九尾狐-貍兒、女王 、公主、精靈，曾引起不少關(guān)注，但很可能是因?yàn)樨?cái)力不足，后續(xù)動(dòng)作不大。

7. 千鳥(niǎo)（電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)）

這是一個(gè)定位很獨(dú)特的天團(tuán)，由捉妖記制作公司原力數(shù)字科技，加上角川青羽、騰訊視頻聯(lián)合推出，是電競(jìng)領(lǐng)域的虛擬女子競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

“千鳥(niǎo)”瞄準(zhǔn)的是“虛擬偶像+電競(jìng)”的交叉市場(chǎng)，以職業(yè)女電競(jìng)選手為中之人，使5名虛擬偶像既能為觀眾提供專(zhuān)業(yè)的游戲比賽直播解說(shuō)，推出“游戲主題”的綜藝節(jié)目，也能夠以職業(yè)選手的身份參與電競(jìng)比賽。

8. OPEN 和RICHBOOM

虛擬樂(lè)隊(duì) OPEN 和RICHBOOM，由于空降在“樂(lè)隊(duì)的夏天2”而引起關(guān)注。

OPEN更值得注意，因?yàn)楹椭袊?guó)動(dòng)漫的圣殿：上海美影廠有關(guān)，出自19年前的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)音樂(lè)動(dòng)畫(huà)《我為歌狂》，其中的主唱“葉峰”、吉他手“楚天歌”能讓很多人回到童年。

我在今天下午的CLE論壇上聽(tīng)到上海美影廠副廠長(zhǎng)親口說(shuō)的消息，將在明年重新推出《我為歌狂》的動(dòng)畫(huà)番劇，并已在B站開(kāi)播。

其他大公司出品的還有很多，比如高月公主（來(lái)自玄機(jī)科技動(dòng)畫(huà)中的人物）、涂山蘇蘇（來(lái)自愷撒文化）、SODA童和光（來(lái)自騰訊虛擬偶像練習(xí)生）等等。

四、明星成為虛擬人

明星/名人的虛擬化是虛擬人的一大應(yīng)用，未來(lái)會(huì)源源不斷有明星被虛擬化。

最近，張藝興就和自己的虛擬人、薇婭一起，做了一次跨次元直播，收到很好的效果，據(jù)操作方雪爪文化（手心好物）的創(chuàng)始人表示，還會(huì)有更多真人偶像嘗試。

李佳琦也做過(guò)虛擬化的角色。

剛才提到的數(shù)字王國(guó)是最早做這個(gè)事的，其代表作是將鄧麗君虛擬化，并出現(xiàn)在演唱會(huì)上，并引起轟動(dòng)?，F(xiàn)在，數(shù)字王國(guó)已經(jīng)將梅艷芳、張國(guó)榮也數(shù)字化了。

次世文化則相繼推出過(guò)迪麗冷巴（迪麗熱巴）和韜斯曼（黃子韜）。

淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，千喵，不過(guò)引來(lái)了海量的吐槽。

帶來(lái)比較好口碑的，是蔡明化身為菜菜子，將一個(gè)上一代的老藝人轉(zhuǎn)化為超次元的虛擬人，效果相當(dāng)不錯(cuò)。

還有就在上個(gè)月推出的，劉濤變身為劉一刀。

劉一刀是個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的案例，主要是因?yàn)榻Y(jié)合了直播帶貨的場(chǎng)景，能夠有很長(zhǎng)時(shí)間的應(yīng)用。

五、品牌的虛擬人化

我之所以將品牌的虛擬人化放在最后，是因?yàn)?，品牌天然就能接受人格化的設(shè)定，因此，品牌虛擬人將會(huì)有很快的發(fā)展，在未來(lái)很有可能和娛樂(lè)虛擬偶像、名人虛擬偶像三足鼎立。

目前代表的有：

屈晨曦（屈臣氏）：

山德士上校（肯德基）

哈醬（哈?。?/p>

M姐（歐萊雅旗下的美即品牌）：

凌魂星球（美的華凌空調(diào)）：

新科娘（CCTV新科動(dòng)漫）：

還有更多品牌虛擬人在路上，比如我知道有一家虛擬IP帶貨公司，在最近五個(gè)月內(nèi)，就接到超過(guò)7家大品牌，希望用自開(kāi)發(fā)的品牌虛擬人帶貨的想法。

品牌虛擬人目前主要的應(yīng)用場(chǎng)景是——

• 參加公關(guān)活動(dòng)的虛擬直播。這是最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，尤其是屈晨曦、山德士上校、哈啤、海爾兄弟等已經(jīng)開(kāi)始頻頻出鏡了。
• 幫合作品牌的產(chǎn)品推廣，這是平臺(tái)類(lèi)品牌虛擬人的主要工作，比如ELLE的LIZ穿上時(shí)尚雜志的品牌客戶(hù)的新衣。
• 成為抖音的自媒體或B站的UP主，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自媒體，比如美的華凌的凌魂星球。

其實(shí)品牌虛擬人可以做到的遠(yuǎn)不止這些，比如屈晨曦是設(shè)想能成為屈臣式的服務(wù)大使的，只是目前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

阿里的達(dá)摩院正開(kāi)發(fā)千人千面的技術(shù)，可以讓同一個(gè)品牌虛擬人，面對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的個(gè)性化溝通，這將為品牌的虛擬人帶來(lái)巨大的應(yīng)用力。

正如拼多多黃崢在一封信中說(shuō)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將是COSTCO+迪斯尼，這個(gè)迪斯尼，我認(rèn)為指的就是，在動(dòng)畫(huà)技術(shù)和AI技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)向動(dòng)漫化IP化的虛擬世界進(jìn)軍。

阿里系已經(jīng)開(kāi)始嘗試了，“淘寶人生”就是一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和虛擬場(chǎng)景結(jié)合的大膽嘗試，同時(shí)，阿里的黑科技中心：達(dá)摩院，正大力研發(fā)一系列極具黑魔法感的虛擬IP應(yīng)用技術(shù)，正逐步拿出來(lái)應(yīng)用。

還有騰訊系、京東系、頭條系、百度系、B站等等，都在進(jìn)行著深入的研發(fā)和準(zhǔn)備，更適合虛擬人大展身手的未來(lái)，正在朝我們走來(lái)。

最后，送上創(chuàng)幻科技創(chuàng)始人堅(jiān)叔整理的中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)地圖，非常豐富齊全。

總之，虛擬人是角色化的內(nèi)容，能實(shí)現(xiàn)全方位實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而將文化、商業(yè)、生活充分結(jié)合在一起，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)消費(fèi)都會(huì)產(chǎn)生新的變革。

#專(zhuān)欄作家#

陳格雷，《超級(jí)IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公眾號(hào)：IP蛋炒飯（ID:IPCOOK）

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