621就是夏至了，你還在發(fā)愁怎么做借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)嗎？讓我們跟隨筆者的腳步，看看如何結(jié)合夏至的主題元素，來(lái)分析夏至借勢(shì)的方向與技巧。

一、主題元素分析

• 主題名字：夏至主題
• 相關(guān)事物：科普、解暑、荷花

首先主題名字就不用具體分析了，只要圖文上有夏至二字，那么夏至這個(gè)主題就能凸顯出來(lái)。

我們分析一下主題相關(guān)事物：

（1）科普是一個(gè)類(lèi)別，包括了夏至相關(guān)的科學(xué)知識(shí)，有白晝?nèi)曜铋L(zhǎng)、回歸線之類(lèi)的。

（2）解暑其實(shí)就是對(duì)夏至天氣熱這個(gè)特點(diǎn)的一種側(cè)面描寫(xiě)，包括吃西瓜、雪糕、喝飲料之類(lèi)的一類(lèi)，下面這張海報(bào)基本都涵蓋了，大家可以做成系列海報(bào)。

（3）至于荷花則是出自描寫(xiě)夏天的著名詩(shī)句，正所謂“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅”。

二、創(chuàng)意分享

1. 名字

分析：夏至二字為創(chuàng)意切入點(diǎn)，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例：（品牌-快遞/外賣(mài)）下至，現(xiàn)在下單，馬上送至。

案例分析：下面海報(bào)都是圍繞主題名字做創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

• 第一張是化用了“夏至未至”一詞；
• 第二張則是在將文字和圖形結(jié)合在一起；
• 最后三張都是以諧音結(jié)合品牌特性。

2. 科普-白晝長(zhǎng)

分析：白晝長(zhǎng)，首先我們拆開(kāi)來(lái)分析，白晝即日、白天，長(zhǎng)可以解釋為時(shí)間長(zhǎng)、體積長(zhǎng)，然后根據(jù)品牌需求來(lái)結(jié)合不同定義。

創(chuàng)意示例：（品牌-成人品牌）夜長(zhǎng)夢(mèng)多，日長(zhǎng)夢(mèng)不多

案例分析：

• 第一、三張海報(bào)用的是長(zhǎng)解釋為時(shí)間長(zhǎng)，前者結(jié)合手機(jī)待機(jī)時(shí)間，后者表示相聚的情感。
• 第二、四張則是體積長(zhǎng)，前者直接用在海報(bào)的尺寸上，后者則是結(jié)合了產(chǎn)品。
• 最后一張是用了雙關(guān)的方式，將品牌特性凸顯出來(lái)。

3. 科普-其他

分析：其實(shí)無(wú)非就是結(jié)合基本的天文地理科學(xué)，用夏至日的特殊天文地理現(xiàn)象去結(jié)合品牌。

案例分析：

• 第一張是借助回歸線來(lái)闡述遍布各地的旅行路線
• 第二張則是日夜時(shí)間變化來(lái)傳遞一種早日出行游玩的品牌態(tài)度

三、解暑

分析：

在分析解暑之前，我們先說(shuō)一說(shuō)，夏至也就意味著夏天正式到來(lái)，“熱”這個(gè)主題元素整個(gè)夏天（包括立夏、夏至、大小暑等）都是可以用的，相對(duì)于的“解暑”這個(gè)主題元素當(dāng)然也是如此。

我在以往的文章有提過(guò)普適性的問(wèn)題，雖然我不贊同選用這種主題元素，但是考慮到溫度是人體最為直接的感覺(jué)之一，因此就夏天的主題來(lái)說(shuō)，熱是人人都能體會(huì)到的主題元素，如果能夠通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出熱或冷，我覺(jué)得是可以的。

問(wèn)題就在于如何表達(dá)出很熱的感覺(jué)，其中一種就是搭建場(chǎng)景，而解暑神器（西瓜、雪糕、飲料等）就是搭建場(chǎng)景的非常好的道具。

（以熱為切入點(diǎn)的夏至海報(bào)）

1. 解暑-西瓜

分析：

西瓜是解暑神器，當(dāng)然可以用來(lái)搭建場(chǎng)景。除此以外西瓜圓形的形狀（還有切開(kāi)之后扇形）和紅綠的色調(diào)搭配非常有特點(diǎn)，也能成為提取的元素；另外作為解暑神器當(dāng)然免不了清涼解渴的特點(diǎn)。

創(chuàng)意示例：（品牌-西瓜視頻）夏至好熱，你需要西瓜

案例分析：

ABC一張將西瓜的清涼特點(diǎn)和產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，傳遞的效果非常直觀，其他都是選用形狀和色調(diào)。

2. 解暑-雪糕

分析：

雪糕（包括冰棍）除了清涼解暑外，最大的特點(diǎn)就是會(huì)融化和顏色多彩鮮艷，形狀上以方形較多。

案例分析：

杜蕾斯這張海報(bào)結(jié)合的很好，首先是形狀上有雙關(guān)的含義，同時(shí)圖文并茂表現(xiàn)出“化”的感覺(jué)，配上夏至日的雙關(guān)，意義明了。

第二、第三張是選擇了形狀入手，但第三張同時(shí)還結(jié)合了清涼這個(gè)特點(diǎn)；最后一張則是顏色了。

四、荷花

分析：

荷花是夏天的一大代表植物，其實(shí)不僅在夏至可以用，整個(gè)夏天都能用。荷花的特點(diǎn)是外形為圓形的綠葉+紅色的花，同時(shí)花朵當(dāng)然有香味，而且作為代表植物，也是可以作為攝影對(duì)象的。

案例分析：

• 第一張用了綠色和荷葉形狀，與QQ音樂(lè)的logo很像
• 第二、三張則是花香，與品牌還是結(jié)合的
• 最后兩張就把荷花作為攝影對(duì)象了

本期借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)暫告一段落~~圖片侵權(quán)刪

#專(zhuān)欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專(zhuān)注于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)分享。

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