粉末化時間，就是新紅利，努力讓自己變得高效，把大部分時間，甚至是碎片化時間都用來學(xué)習(xí)和做投資。

內(nèi)容來源：2018年6月5日，著名音樂人、投資人胡海泉在中國傳媒大學(xué)發(fā)表“95后潮流生態(tài)趨勢”主題演講。筆記俠作為合作方，經(jīng)海泉老師審閱授權(quán)發(fā)布。

筆者邀您，先思考：

• 注意力經(jīng)濟下，創(chuàng)新項目如何做營銷才能更有成效？
• 如何看待年輕人的消費市場？

很高興來到中國傳媒大學(xué)做分享。

一、新青年的潮流新生態(tài)：泛娛樂趨勢

音樂人和投資人的雙重身份告訴我，要想緊跟時代腳步，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，就必須要依靠新青年。我所說的“新青年”，并不是用年齡去劃分的年輕人，而是那些對未來充滿好奇、勇于嘗試、敢于實踐創(chuàng)新的人群。

1. 新青年的角色（標(biāo)簽）有哪些？

事實上，00后的時代已經(jīng)開啟了。

很多人一聽到這樣的觀點，會瞬間覺得自己老了，但我認(rèn)為：人的狀態(tài)更多地來源于心態(tài)和自己對人生的選擇，與年齡無關(guān)，就像我堅定認(rèn)為自己仍屬于新青年一樣（大笑），因為我對未來以及新生事物充滿向往。

我們對網(wǎng)絡(luò)詞匯進(jìn)行過調(diào)查，00后和90后對自己的判斷，與外人對他們的判斷，在一些詞匯上呈現(xiàn)了差異。這些詞匯，有些是正面的，有些是負(fù)面的。

在調(diào)查結(jié)果中，有一點不可否認(rèn)：相對于70后、80后而言，90后和00后的表達(dá)會更直接。所以，在與團(tuán)隊90后同事溝通時，首先要破除的就是老舊的管理機制，進(jìn)行平等對話。

有些90后在形容自己的時候，會用到“懶癌”這個詞，我覺得非常有意思，這就是一種生活方式的改變。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的LBS精準(zhǔn)定位和移動支付功能，改變了人們原有的生活方式：一臺手機基本可以解決所有問題，不僅可以用來瀏覽新聞資訊，與好友溝通交流，拍攝各種表達(dá)自我、腦洞大開的視頻，還可以訂餐。

所以，“懶癌”并不是一種病，也不是現(xiàn)在的年輕人變懶了，而是時代的便捷帶來了生活方式的新選擇。

2. 新青年們有哪些娛樂內(nèi)容的偏好？

（1）關(guān)注的熱點與偏好

他們喜愛關(guān)注泛娛樂內(nèi)容，除了關(guān)注新聞熱點與娛樂信息以外，同時也圍繞著大家的興趣以及彼此在圈子內(nèi)的資訊做分享。按性別劃分，男性用戶更多關(guān)注的是音樂、互聯(lián)網(wǎng)和游戲；女性用戶更多關(guān)注的是音樂、美容和時尚。

今天，通過算法，已經(jīng)實現(xiàn)了根據(jù)不同人的喜好、生活軌跡、社交內(nèi)容，推薦不同信息的功能。也就是說，你看到的推送，是屬于你自己的。

所以，在未來，興趣偏好會形成不同的圈層，每個人都生活在不同的圈層里面。在我們的調(diào)查中，動漫、時尚與音樂就是屬于95后最獨特的偏好。

在此，值得特別注意的是：網(wǎng)絡(luò)促使傳統(tǒng)明星養(yǎng)成機制的效應(yīng)性不斷下降，而且在美食、美妝、體育等各個領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了大量網(wǎng)絡(luò)紅人，他們不僅擁有很高的商業(yè)價值，對社會的影響力也很大。這是這個時代最大的特點之一。

（2）以注意力經(jīng)濟為基礎(chǔ)的營銷模式轉(zhuǎn)變

人們花費更多的時間去關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容，于是形成了所謂的“注意力經(jīng)濟”。

以唱片行業(yè)為例：這是一個很神奇的時代，顛覆了人們過去對唱片行業(yè)所有的認(rèn)知。過去人們聽音樂的方式大多是沉浸式的，然而現(xiàn)在聽音樂的方式更多是伴隨式的，歌曲的推廣形式也因此與過去有了很大變化。

在這個意義上，做泛娛樂內(nèi)容，如果仍然以傳統(tǒng)的廣告模式來做營銷，對于很多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目而言會是毫無效果的。

所以，很多傳統(tǒng)廣告行業(yè)人士也在思考互動的重要性，只有互動，才能夠呈現(xiàn)一個產(chǎn)品的性格，以及人格化的特征，能被“調(diào)戲”。高話題度的廣告會產(chǎn)生較強的吸引力，趨勢讓用戶點擊廣告尋得更多信息。

現(xiàn)在網(wǎng)劇中插播的廣告都是劇情化的，可以看到，只有與內(nèi)容深度結(jié)合的廣告營銷，才能取得不錯的成效。一檔長視頻綜藝節(jié)目，在營銷時，也要搭配短視頻以及話題營銷，可能需要圍繞內(nèi)容制作數(shù)百條短視頻，形成矩陣式內(nèi)容源。

現(xiàn)在判斷一個項目的價值或者團(tuán)隊的標(biāo)準(zhǔn)之一，就是看他們?nèi)绾慰创嗄晗M市場。

（3）娛樂內(nèi)容交互方式的升級

大量網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品的誕生和極速擴張證明，那些有消費實力的年輕朋友更樂于接受新產(chǎn)品。

現(xiàn)在，無論是書籍閱讀量、長文閱讀量，還是網(wǎng)生文學(xué)的閱讀量，數(shù)據(jù)都在下滑。有的長輩為此憂心忡忡，害怕新一代年輕人失去對傳統(tǒng)的傳承力，而我對此持樂觀態(tài)度。

因為喜馬拉雅、得到提供的知識能夠獲得這么多人的擁躉，說明人們只是改變了知識獲取的方式，不必像過去那樣，花費大量的、完整的時間去學(xué)習(xí)和理解信息。

同時，我更看好的內(nèi)容交互方式是視頻，因為年輕一代都是“視覺動物”，通過視頻獲取信息的效率是遠(yuǎn)高于文字的。

因此，在做內(nèi)容傳播的時候，不論是文章還是視頻，一定要借助視覺的力量，為內(nèi)容提供更直觀的說服力。

內(nèi)容產(chǎn)生的關(guān)系網(wǎng)正在不斷變化，傳媒生態(tài)還在加速改變?，F(xiàn)在幾乎每一位普通用戶創(chuàng)造出的內(nèi)容，都會形成一定的關(guān)注和討論，信息經(jīng)過孵化，會進(jìn)一步刺激新內(nèi)容的誕生，吸引更大的用戶圈子。

事實上，普通用戶自發(fā)創(chuàng)造的網(wǎng)生內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)造、生產(chǎn)模式、商業(yè)邏輯、變現(xiàn)方式是完全不同的。我要特別提醒在傳媒領(lǐng)域工作的同學(xué)，你們每一個人未來的職業(yè)生涯都將開啟于一個巨變的時代。

3. 新青年的營銷場景

在新經(jīng)濟時代，究竟該如何通過跨界合作，開創(chuàng)新的商業(yè)模式？

通過對很多案例的研究，我們認(rèn)為：社交與社區(qū)的獨特價值是關(guān)鍵點。

• 因為人而消費內(nèi)容，是社交（在社交中，人們首先會關(guān)心發(fā)布東西的人是誰，并因此而對內(nèi)容產(chǎn)生互動）；
• 因為消費內(nèi)容而關(guān)注人，是社區(qū)（在社區(qū)中，人們會消費內(nèi)容，也關(guān)心發(fā)布者，且形成互動關(guān)系）。

我一直在思考，現(xiàn)在的熱門內(nèi)容平臺，未來到底該聚焦于社區(qū)，還是社交？是要做內(nèi)容驅(qū)動，還是社交驅(qū)動？哪一種商業(yè)模式會更科學(xué)？是否可以在社區(qū)和社交之間找到一個平衡點？

比如：抖音，可以創(chuàng)造人與人之間的交互關(guān)系，形成多視頻之間的互動，電商轉(zhuǎn)化率非常高。

或者，長短結(jié)合，優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)和“短視頻+直播”的碎片化內(nèi)容相輔相成（打造品牌或者服務(wù)，二者缺一不可）。

再如：內(nèi)容驅(qū)動的棱角音樂，走的是新生獨立音樂廠牌路線，運用“音樂內(nèi)容生產(chǎn)+自營品牌演出+商業(yè)合作”的一體化運營模式，是我們巨匠娛樂目前在打造的項目之一，致力于線下演出和體驗。

因為線下觀看演出與線上體驗是大不相同的，那種空氣的震動、人與人之間的互動，是網(wǎng)絡(luò)視頻不足以傳達(dá)的體會和感受。體驗式娛樂對音樂行業(yè)非常重要，值得我們?nèi)コ掷m(xù)關(guān)注和參與。

我們在投資方面，更關(guān)注的是潮流，比如最近參與到的《這！就是街舞》，還有后續(xù)的《這！就是灌籃》。我們致力于每一個網(wǎng)生內(nèi)容的IP全面開發(fā)，每一個欄目都變成一個切入口，通過節(jié)目進(jìn)入行業(yè)，然后深入發(fā)掘行業(yè)鏈關(guān)系，并尋找投資機會。

我們還投資了一些電子音樂節(jié)（以下簡稱“電音節(jié)”）平臺，電音節(jié)的價值在于那些震撼的場景。正因為消費場景的體驗是互聯(lián)網(wǎng)不能替代的，所以電音節(jié)在未來仍然是一個很大的產(chǎn)業(yè)。

4. 新青年的消費市場正在發(fā)生變化

過去，國人一直有一種商業(yè)自卑，認(rèn)為外來品牌就是好，比如：歐美日韓品牌?，F(xiàn)在，年輕一代對于國貨品牌的認(rèn)知和認(rèn)可達(dá)到了空前的高度。

我們的文化輸出已經(jīng)初見成效，我的韓國朋友們最愛的電視劇是《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》。大陸綜藝，不僅僅是臺灣地區(qū)最受歡迎的電視節(jié)目，還是新加坡等國家最受歡迎的節(jié)目。

我認(rèn)為：TFBOYS、SNH48以及大量自制偶像節(jié)目中脫穎而出的新星，極有可能成為未來國際標(biāo)準(zhǔn)的偶像，他們身上所具有的國際視角、綜合審美能力，已經(jīng)達(dá)到一定高度。

我們對文化更加自信，對自己的偶像更加認(rèn)可?，F(xiàn)在，正是打造偶像經(jīng)濟的元年。相信在明年，這些力量會催生更多好的節(jié)目，我們也希望陪伴這些新晉偶像一起成長。

二、潮流新生態(tài)下的創(chuàng)業(yè)機遇

近年來，經(jīng)濟、科技、文化、社會全面深入多維度轉(zhuǎn)型，演化為更加糅合的商業(yè)生態(tài)。

中國創(chuàng)業(yè)的這個階段，是典型的復(fù)雜社會。在上述潮流驅(qū)使下，我們不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀的觀點并加以實踐，總結(jié)了一些自己對創(chuàng)業(yè)機遇和方向的思考，因時間有限，今天小幅展開，其中有一些是吳聲老師的觀點給我的提示。

1. 微信互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

前幾天，我們做演唱會復(fù)盤時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剡€在用傳統(tǒng)的廣告模式為演唱會進(jìn)行宣傳。演唱會結(jié)束時，我們還在出租車上看到了演唱會宣傳單。我覺得很心疼，因為這種廣告費用并沒有產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化。

大家都知道，微信現(xiàn)在已經(jīng)不單單是一個社交工具了，其背后擁有非常多可挖掘的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機會。例如：大量的微信公眾號在創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

事實上，如果能夠有效運用大數(shù)據(jù)，所有的投資都可以提前看到結(jié)果。

如果我們在創(chuàng)業(yè)的時候，能夠建立起自己的用戶數(shù)據(jù)庫，了解用戶的生活方式、體驗，在交互足夠深入的情況下，你的產(chǎn)品甚至不用做廣告，就可以將超級用戶一網(wǎng)打盡。

2. 創(chuàng)業(yè)不是潮流

有人說，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是一種潮流，對于這樣的說法，我感到有些恐懼，創(chuàng)業(yè)真不是一件容易的事。如果把創(chuàng)業(yè)當(dāng)作一種潮流，代表著有無數(shù)人將要跳進(jìn)一個大坑，并且能爬上來的寥寥無幾。但如果你真想創(chuàng)業(yè)，那就必須有所行動。沒有行動力的創(chuàng)業(yè)，就是扯淡。

新技術(shù)、新渠道、新場景、新模式、新思維的迭代速度在加快，人生是有限的，但想法無限，沒錯，你唯一的敵人就是時間。

注意力經(jīng)濟的社會，要求創(chuàng)業(yè)者帶上用戶的時間軸去創(chuàng)業(yè)，時間軸就是嶄新的創(chuàng)業(yè)場景紅利。創(chuàng)業(yè)，意味著你要準(zhǔn)備好以雙倍的速度去革新自己的“人生有限公司”。

無論是60后，還是90后，所有人的創(chuàng)業(yè)都面臨著同一個高速變化的世界?，F(xiàn)在，我們的時間應(yīng)該用秒計算，一個人一個小時，就可以創(chuàng)造出海量信息，這在無形中改變了我們的時間觀。

在生活這個場景里，每個人的身份和責(zé)任擔(dān)當(dāng)都可以千變?nèi)f化，但有些卻是一成不變的：

在有限的時間里，選擇做什么、不做什么，非常重要。有些時候，人們總是在做那些自以為自己關(guān)注和喜歡的事情，沒有經(jīng)過自己的獨立思考，因此可能偏離了自己真正想要的軌道而不知。

提示大家：對于創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)業(yè)路上起起伏伏，總會有一些小的成功，或者偶然還會有一些相對巨大的成功，但那同時意味著是一個陷阱。我們要學(xué)會鑒別與反思。

3. 粉末化的時間管理方法

很多人認(rèn)為明星品牌更容易被吸引、被認(rèn)可，但事實上，在市場上，信譽更為重要。信譽對明星而言也是最有價值的，獲得多大的利益，就要付出多大的風(fēng)險，明星身份有時未必是優(yōu)勢。

所以，我在努力讓自己變得高效，把大部分時間，甚至是碎片化時間都用來學(xué)習(xí)和做投資。

我們要學(xué)會轉(zhuǎn)變，能夠跨界、懂得協(xié)作、積極創(chuàng)新。在學(xué)習(xí)和探索中，我把自己管理時間的方法叫做“粉末化時間管理”，聽起來很累，但我把它當(dāng)成一種樂趣。

人總是認(rèn)為，在處理問題的時候，不斷切換左右腦，會導(dǎo)致崩潰，但我沒有出現(xiàn)這個問題。我每次在和不同的創(chuàng)業(yè)項目合作的時候，都會特別興奮，因為可以學(xué)到更多知識，看透核心和本質(zhì)。

作為協(xié)調(diào)者，輔助合伙人和團(tuán)隊去參與不同領(lǐng)域的工作，需要耗費相當(dāng)大的精力，但我樂在其中，我是資源組合者和串聯(lián)者。

這是出于一種從興趣、使命，與理想主義帶來的的好奇與勤奮，沒有這些，人就失去了動力。

在這里我也希望與青年朋友們共勉，坦承自己的鄙陋和愚蠢，活在當(dāng)下，不留遺憾。

謝謝大家！

講者：胡海泉

整理：筆記達(dá)人王晴

責(zé)編：kay

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