有人在微博中如此評(píng)價(jià)羅永浩：”?我沒有關(guān)注此人,但是到處都是它的消息”。感覺就好像”我沒有見過此人，但江湖上到處都是他的傳說”。?我仔細(xì)翻看了那條微博，其實(shí)后面還有內(nèi)容，整體是很負(fù)面的話。但這也不妨礙老羅在爭議聲中，名氣越來越大。

大家都在談老羅的手機(jī)，褒貶不一。手機(jī)到底如何，我沒見過，不好妄下結(jié)論。5月20號(hào)發(fā)布會(huì)自見分曉，下文想單單談一下手機(jī)背后的”錘子”。

不可否認(rèn)，錘子現(xiàn)在很火了。百度一下”錘子”，除了在百度百科中看到”?錘子是敲打物體使其移動(dòng)或變形的工具”,外，其他都說的是老羅手上的這把錘子…

你敢將自己的品牌叫錘子嗎

老羅的公司叫錘子科技，敢于起名叫”錘子”，尤其是在看起來比較高大上的科技圈，確實(shí)需要很大的勇氣。在此以前，錘子有兩層含義：1、作為一種工具而存在，2，諷刺挖苦人，”你就是一把錘子！”，非常負(fù)面。錘子科技網(wǎng)站解釋到:”公司的英文名‘Smartisan’，是由‘smart”和“artisan’組合成的詞，意思是‘智能手機(jī)時(shí)代的工匠’”，?在羅永浩的演繹下，賦予了錘子新的內(nèi)涵。

錘子的Logo，一把白色的錘子襯托在圓形紅色背景下，顯得簡潔而整齊。據(jù)傳已經(jīng)有人用這這個(gè)Logo，做自己的頭像。這從一定程度也可以顯示其受歡迎度和有趣度。

應(yīng)該說，錘子的品牌的影響力塑造是非常成功的,算是化腐朽為神奇吧。

而同樣在公司名稱上，敢于為天下先，名稱非常獨(dú)特的還有兩個(gè)，也蠻有意思的。

被窩音樂，背后的公司叫：深圳市不明覺厲科技有限公司,英文叫：Booming Jelly（”不明覺厲”）。

另外一家在北京做成人行業(yè)的，公司叫深圳叉叉噢噢科技有限公司，為什么沒有在北京注冊(cè)，因?yàn)檫@個(gè)名字在北京沒有批下來…

錘子僅僅是手機(jī)嗎

單從錘子Logo上看，看不出和手機(jī)本身有啥關(guān)系。這也為后文埋下伏筆。設(shè)若此次錘子手機(jī)未能成功，但仍可以用這把錘子做其他的東西。

或者，真的可以通過互聯(lián)網(wǎng)去賣一把真正的錘子呢？互聯(lián)網(wǎng)錘子？或者將概念進(jìn)一步延伸一下，互聯(lián)網(wǎng)工具？互聯(lián)網(wǎng)制造？這都不是沒有可能。這就是錘子品牌的價(jià)值，個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)價(jià)值要遠(yuǎn)大于手機(jī)本身。當(dāng)然，錘子品牌價(jià)值的背后是老羅個(gè)人的人格魅力，實(shí)在而又充滿爭議。

爭議的背后，主要因?yàn)槔狭_玩的東西比較虛，根本沒看到實(shí)際的手機(jī)到底是啥樣。但：

?虛的東西未必不值錢

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷大師們，干的活就是營銷，而營銷的本質(zhì)，就是通過制造話題，促進(jìn)傳播，營銷本身未必有多實(shí)際。老羅的價(jià)值就在于，隨便一條信息，似乎信手拈來一般，就能夠制造足夠的傳播效果。

有人說了，虛的東西長久不了，背后一定要有過硬的產(chǎn)品。是的，確實(shí)如此。但，若能夠有足夠的傳播效果，而且成本又非常低廉，甚至是免費(fèi)，這不是一件很讓人開心的事情嗎？?當(dāng)然，有些品類比如智能硬件，在營銷的同時(shí)，一定得保證后期的產(chǎn)品和服務(wù)，一旦跳票發(fā)生,處理不好將是致命的。

那么虛的東西，如何體現(xiàn)出價(jià)值？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值怎么去定義

老羅因?yàn)榭雌饋肀容^虛，備受爭議。但很多人忽略了，爭議本身，其實(shí)是一筆難以衡量的財(cái)富。對(duì)于多數(shù)人而言，能夠獲取如此的爭議也很難。有了爭議，才會(huì)有話題，有了話題，才會(huì)有傳播，有了傳播，才會(huì)有影響力，有了影響力，才更容易變現(xiàn)，才可以更好的去做更多更實(shí)際的事情。

非常驚詫于老羅隨意的一條微博，都可以引起很多人的關(guān)注。關(guān)注的同時(shí)存在巨大的爭議。就像兩派勢力，在不斷辯論、碰撞。而這種因觀點(diǎn)的差異性，又會(huì)由用戶自身，自發(fā)的形成信息進(jìn)一步的擴(kuò)散和傳播。

老羅未必是故意制造這種爭議性的話題，但實(shí)際情況確是造成了不小的爭議。估計(jì)，老羅也就順?biāo)浦?，樂意為之了?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這其實(shí)不是壞事，是求之不得。所以：

價(jià)值源于信息不斷的流動(dòng)

最近，互聯(lián)網(wǎng)思維火了馬佳佳、雕爺、郝暢等不少人。從輿論看也都是褒貶不一:今天捧上天，明天又拖下地獄，后天又吹上天…一波波的，在不斷爭議的同時(shí)，上述幾個(gè)人及其背后的品牌是越來越火，這是不爭的事實(shí)。

有人說，炒的再熱也沒用，你馬佳佳背后的實(shí)體店，門可羅雀，你黃太吉的煎餅味道也一般。只重營銷而忽略產(chǎn)品及服務(wù)本身，是行不通的。此話自然沒錯(cuò)。姑且不論互聯(lián)網(wǎng)思維之下的實(shí)際經(jīng)營到底如何，單就傳播所帶來的價(jià)值本身，就已經(jīng)很受益了。

在爭議的同時(shí)，馬佳佳做了鳳凰新聞客戶端的代言，影響進(jìn)一步提升。退一步講，即使線下實(shí)體店效益不好，關(guān)掉又怎樣，一個(gè)名聲在外，眾人皆知的影響力，其實(shí)根本不愁未來的發(fā)展和變現(xiàn)，當(dāng)然，必須得是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下。

這種情況同老羅的現(xiàn)狀其實(shí)也挺類似。影響力都很強(qiáng)，但實(shí)際落地的東西，大家沒有看到。但若真能持續(xù)的有話題，受大眾關(guān)注，都不用太過擔(dān)心，因?yàn)橛绊懥?huì)衍生出更多的實(shí)際價(jià)值。此事不成，我仍可以借助影響力去做其他的事情。但無論怎樣，成功的背后都仍需要過硬的產(chǎn)品或服務(wù)做支撐。

懂得借勢的人，未必一定會(huì)成功，但這無疑大大增加了成功的可能性。如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的三羅：羅玉鳳、羅振宇、羅永浩。

迎互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)而起的三羅

這三個(gè)人的共性，除了都屬于羅氏宗親之外，另外一個(gè)共同點(diǎn)，就是都是借勢互聯(lián)網(wǎng)，彰顯自己，獲取了足夠的影響力，然后通過影響力，來做自己的事情。

但三者也有很大的不同：

先說羅玉鳳，鳳姐，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一直遭遇大眾非常一致的唾棄，在唾沫星子之中，人家完成了自己的華麗轉(zhuǎn)身，據(jù)傳現(xiàn)在已經(jīng)移居美國，算是功成身退。都說屌絲逆襲，這才是。而曾經(jīng)唾棄人家很多年的我們，彼時(shí)我們坐公交換地鐵，如今，依然是換地鐵坐公交…

后說羅振宇，因?yàn)榱_振宇個(gè)人的人格魅力，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行放大。邏輯思維吸引了大批忠實(shí)的粉絲。因?yàn)橹覍?shí)的鐵粉，在很短的時(shí)間通過會(huì)員招募就籌集了幾十萬，。深度展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力。

再說羅永浩，影響力空前，但爭議大把，在爭議不斷中繼續(xù)前行。

用個(gè)比喻總結(jié)下，羅玉鳳，就像”西毒”，萬人非議，但其仍是借勢互聯(lián)網(wǎng)的武林高手；羅振宇，好比”北丐”，有一幫鐵桿粉絲，一呼萬應(yīng)，天下云集而影從；羅永浩，恰似”東邪”，雖是高手，然爭議不斷，總有一股邪氣，讓你看不透說不明，不同的人有不同的解讀…..

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)變革很多東西，也會(huì)產(chǎn)生很多機(jī)會(huì)。信息更容易擴(kuò)散傳播，如何把握和借勢，確實(shí)是一門學(xué)問。

所以，此篇只談錘子，不談手機(jī)。因?yàn)槭謾C(jī)，誰都可以做。但，錘子，可能真就羅永浩手上這一把?；ヂ?lián)網(wǎng)的錘子，真要做到風(fēng)生水起，對(duì)多數(shù)人而言，還真不是那么容易的。

本文為作者bill.dng（微信：billview）投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并附加本文鏈接