羅胖是向用戶植入了“觀念病毒”，告訴你什么是對(duì)的什么是不對(duì)的，以及要得到真正的好東西，哪怕它是看不見摸不著的知識(shí)，你也必須跟在商場(chǎng)時(shí)一樣，花錢買。

這是很了不起的，“馴化”用戶要比收割用戶難上一百倍，因?yàn)槟阍谕诰蛞环N更深層次的需求，而不僅僅是滿足表層的、顯性的東西。

所以，當(dāng)我看到《羅振宇的騙局！大部分的知識(shí)付費(fèi)其實(shí)都是大忽悠》這個(gè)刷屏標(biāo)題以后，我就饒有興致地點(diǎn)開了。我想，是誰(shuí)敢寫這標(biāo)題呢？看完之后，我才明白為什么它會(huì)刷屏。

首先，不學(xué)的人占大多數(shù)。他們天天被朋友圈那些愛學(xué)習(xí)的朋友襯托得好像自己多不上進(jìn)似的，好不容易有一篇這樣的文章，還不死命轉(zhuǎn)給這些“假努力”的人看？

其次，學(xué)了覺得沒卵用的人占付費(fèi)學(xué)習(xí)里的大多數(shù)。絕大多數(shù)人在絕大多數(shù)課程里，都是掉隊(duì)了的，也就是根本都沒學(xué)完，正在自責(zé)為什么自己的自制力如此之差的時(shí)候，猛然間看到這篇文章，于是醒悟，真TM有道理啊，原來(lái)不是我有問(wèn)題，是那幫騙子太壞，一下子責(zé)任就沒了，不狂轉(zhuǎn)更待何時(shí)。

作為認(rèn)知系的作者，糾偏是我的本職，我覺得我有必要站出來(lái)，幫大家還原一個(gè)真實(shí)的知識(shí)付費(fèi)世界。

01?知識(shí)焦慮癥

“時(shí)代變化太快，擔(dān)心自己的東西不夠用?！?/p>

“別人懂的東西自己不懂，怕落后于他人?！?/p>

“未來(lái)充滿了不確定性，害怕自己被社會(huì)淘汰。”

文章里提到了這三個(gè)焦慮，被稱為“知識(shí)焦慮癥”的典型表現(xiàn)。

這三個(gè)表現(xiàn)有問(wèn)題嗎？有問(wèn)題嗎？我覺得一點(diǎn)問(wèn)題沒有，任何一個(gè)積極向上的人都會(huì)有這三種焦慮，只有那些混日子的人才會(huì)對(duì)這三個(gè)問(wèn)題持無(wú)所謂態(tài)度。

所以，知識(shí)焦慮根本不是一種“癥”。我不覺得對(duì)知識(shí)沒有焦慮的人會(huì)有追求知識(shí)的動(dòng)力，而如果對(duì)知識(shí)都沒有追求的動(dòng)力也無(wú)所謂的話，那不就等于跟宣揚(yáng)“知識(shí)無(wú)用論”一樣傻？

02?無(wú)法改變生活狀態(tài)

“一開始，覺得很有啟發(fā)很有用，看完的一瞬間覺得自己受益匪淺?？蓵r(shí)間長(zhǎng)了，我才發(fā)現(xiàn)：我的認(rèn)知并沒有由此而提高，我的思維并沒有由此而升級(jí)，我的知識(shí)和技能依然在原地踏步。”

古時(shí)候很多文人讀書比你多吧？照現(xiàn)在的話來(lái)講，讀的都是經(jīng)典書、系統(tǒng)書，還都能背，也沒見他們都改變了自己的生活狀態(tài)，可見讀書或者吸收知識(shí)這件事跟改變生活狀態(tài)沒有必然的因果關(guān)系。

都說(shuō)國(guó)人的碎片化閱讀量全球領(lǐng)銜，我倒是想問(wèn)問(wèn)，既然有這么大的閱讀量，那么好內(nèi)容究竟有多少呢？

你想提升認(rèn)知，那你知不知道全網(wǎng)只有多少真正跟底層認(rèn)知相關(guān)的內(nèi)容？

得罪人地說(shuō)一句，跟認(rèn)知相關(guān)的，80%以上的付費(fèi)內(nèi)容，99%以上的免費(fèi)內(nèi)容，都是狗屎，你能不能在里面挑選出真正有用的東西？如果連挑選的能力都沒有，隨便按名氣大小抓一把來(lái)看，還談什么有用沒用。

03?知道不是掌握

“學(xué)了一大堆新名詞、新概念、新思維，看似什么都知道，其實(shí)一點(diǎn)卵用也沒有?！?/p>

跟大部分人一樣，我也對(duì)一大堆新名詞、新概念、新思維感到厭煩，因?yàn)槔嫌洸蛔?，有一次有個(gè)實(shí)習(xí)生在公司里問(wèn)我，蔡叔，XX該怎么做。

我心說(shuō)XX是什么玩意兒，但又不好意思當(dāng)著人家的面兒百度，只能問(wèn)她什么是XX，后來(lái)才知道，哦，原來(lái)就是這個(gè)，干嘛整得神秘兮兮的。

出于強(qiáng)烈的好奇心理，我讓助理把市面上最近出現(xiàn)的很多“大神”的語(yǔ)錄進(jìn)行了一次整理，發(fā)現(xiàn)他們講的竟然大都是一樣的東西，可你聽他們每個(gè)人嘴里講出來(lái)的，都是不一樣的，所以這就是我說(shuō)的，其實(shí)沒有幾個(gè)人在講底層邏輯，而你跟風(fēng)去學(xué)新概念、新名詞，本身就證明你學(xué)錯(cuò)了東西。

“一付費(fèi)一收聽，就誤以為學(xué)到了知識(shí)，其實(shí)離真正的掌握知識(shí)差了十萬(wàn)八千里，你以為買到的是知識(shí)，其實(shí)買到的是知道。”

學(xué)到了面兒上的東西和能夠熟練運(yùn)用、融會(huì)貫通完全是兩碼事，這一點(diǎn)是正確的，但誰(shuí)也沒說(shuō)知識(shí)付費(fèi)就是一付費(fèi)一收聽就完事兒了??？

拿我訂閱羅永浩的專欄來(lái)說(shuō)，我付費(fèi)了，收聽了，我還將很多內(nèi)容用到了創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，甚至他提供的BP模板我就直接修改了拿來(lái)用了，這是用來(lái)融千萬(wàn)以上資金的，怎么付費(fèi)199就沒用了？我給你跪好不好。

是的，大家要的都是掌握知識(shí)，運(yùn)用知識(shí)，但基礎(chǔ)不還是先得“知道”么？知都不知道，談何融會(huì)貫通？

至于能不能把“知道”轉(zhuǎn)化為“掌握”，那是你自個(gè)兒的事，怎么還能怪到知識(shí)傳授者身上來(lái)呢？你有錢可以雇他做保姆手把手教你嘛。

04?羅胖是二道販子

“羅胖子、吳曉波自己不生產(chǎn)基礎(chǔ)產(chǎn)品，他們建立在市場(chǎng)上的基礎(chǔ)材料，然后再加工，這樣相對(duì)簡(jiǎn)單，也可規(guī)模化復(fù)制。但是因?yàn)椴皇亲约荷a(chǎn)，所以很多東西都不嚴(yán)謹(jǐn)甚至還很凌亂。對(duì)于絕大多數(shù)人，聽再多羅胖子都不可能成功，因?yàn)槎际嵌镭溩拥漠a(chǎn)品，聽著很高大上，但是都不夠系統(tǒng)，且失真?！?/p>

羅胖在很久以前就表示了自己不生產(chǎn)知識(shí)，只是知識(shí)的搬運(yùn)工，其實(shí)也就是作者所說(shuō)的二道販子，沒錯(cuò)。

但二道販子就沒有價(jià)值了？我很難想象商業(yè)世界里沒有二道販子會(huì)怎么樣。吃飯，去田里問(wèn)農(nóng)民伯伯買；吃魚，去海邊問(wèn)漁民買……你覺得這個(gè)成本高，還是二道販子那兒成本高？我可以告訴你，雖然就東西本身來(lái)講，肯定是問(wèn)生產(chǎn)者買更便宜，但所有費(fèi)用加起來(lái)一定比問(wèn)二道販子買要高，否則他的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)節(jié)省了什么成本呢？這道中間環(huán)節(jié)就被市場(chǎng)淘汰了呀。

知識(shí)也是一樣的，沒有二道販子，你知道哪兒有你要的原創(chuàng)作者么？哪兒有優(yōu)秀的原創(chuàng)作者在輸出么？我現(xiàn)在讓你說(shuō)幾個(gè)好的作者，你能搜到他們幾句有用的話？

二道販子做得好，也可以做出品牌，大家不用費(fèi)勁去搜那些根本喊不出名字但可能很牛的作者各自說(shuō)過(guò)什么，聽一個(gè)有品牌保障的二道販子的東西就行了，節(jié)省成本。

至于他說(shuō)的東西是不是系統(tǒng)，你得看他說(shuō)的東西有沒有邏輯，有邏輯的東西是否系統(tǒng)都能添加到你的大腦里，你的“系統(tǒng)”不就是這樣拼拼湊湊組合起來(lái)的么？

薛兆豐說(shuō)了一句話我很認(rèn)同，他說(shuō)學(xué)員們讓我推薦一些系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍，說(shuō)我們是碎片化學(xué)習(xí)，我告訴他們，咱們這就是系統(tǒng)學(xué)習(xí)，傳授的就是系統(tǒng)知識(shí)。

的確聽再多的羅胖子都不能成功，因?yàn)槁牣?dāng)然不能成功，誰(shuí)也不是用耳朵成功。

05?藥不對(duì)癥

“知識(shí)付費(fèi)傳授的知識(shí)往往藥不對(duì)癥，我不管你是哪一種病人，我就開這一種藥方?！?/p>

知識(shí)付費(fèi)課程通常有兩種，一種是思維類的，一種是技能類的。

對(duì)于思維類的來(lái)說(shuō)，但凡正確的通識(shí)就是全場(chǎng)通用、老少咸宜的，因?yàn)橥ㄗR(shí)提供的是一種視角，是任何人在任何事里都可能用到的。就算細(xì)分到某領(lǐng)域，比如職場(chǎng)思維，誰(shuí)說(shuō)職場(chǎng)新人這樣的病人就不能開老板思維這樣的藥了？

如果你只想量身定做，那當(dāng)然也可以，付費(fèi)咨詢多得很，一個(gè)小時(shí)3000，不也是知識(shí)付費(fèi)么，這下可對(duì)癥了？

其實(shí)你一直都在為知識(shí)付費(fèi)，你說(shuō)的那一類知識(shí)付費(fèi)只是填補(bǔ)了市場(chǎng)，卻并沒有完全要替換掉某塊市場(chǎng)，選擇權(quán)依然在你自己手里。

再說(shuō)說(shuō)技能類，那就更不存在藥不對(duì)癥的情況了，學(xué)什么都是你自個(gè)兒根據(jù)自個(gè)兒情況挑的，說(shuō)只有一種藥方不是胡說(shuō)八道么？

06?未經(jīng)你思考的

“知識(shí)付費(fèi)傳授的知識(shí)是未經(jīng)你思考的，而未經(jīng)你思考的知識(shí)是不屬于你的?！?/p>

知識(shí)的來(lái)源主要有兩個(gè)，一個(gè)是外在吸收，另一個(gè)是內(nèi)生。

內(nèi)生的知識(shí)是需要基礎(chǔ)素材的，就像你往上搭房子，你得要鋼筋、水泥，那你哪兒來(lái)的鋼筋水泥呢？肯定也得從外面運(yùn)才行，你不能所有的東西都無(wú)中生有自己造啊。

人類建造知識(shí)體系永遠(yuǎn)是搭建在前人的知識(shí)上的，如果勾股定理你也必須自己推導(dǎo)出來(lái)，那么以人類有限的生命，知識(shí)將永遠(yuǎn)停留在一個(gè)非常狹窄的范圍。

但是呢，如果隨便吸收外在的知識(shí)，那就還沒弄明白先被“毒”死了。所以正確吸收的方法是什么？是吸收那些你能推導(dǎo)的，你能用邏輯驗(yàn)證的，或者是本來(lái)對(duì)方就給了證明過(guò)程，只需要你去檢驗(yàn)的。

你們會(huì)發(fā)現(xiàn)我的絕大部分文章都會(huì)把底層的東西給講明白，為什么要這樣呢？因?yàn)檫@樣耍不了詐，你夾帶私貨，人家一下就看明白了。

而底層的東西有時(shí)候又很赤裸，很殘酷，有些讀者接受不了，那你就走嘛，你去繼續(xù)接受那些麻痹心智的東西不就好了，但你選擇了那些，回過(guò)頭來(lái)就別說(shuō)知識(shí)沒用，這不地道。

07“我在學(xué)習(xí)”的幻覺

“那些知識(shí)付費(fèi)所販賣的知識(shí)速成，其實(shí)質(zhì)賣的不是某一領(lǐng)域的知識(shí)，而是一種讓你感覺很努力的幻覺，是一種精神慰藉，讓你感覺自己隨時(shí)隨地都能得到些什么有用的東西，從而有一種收獲知識(shí)的滿足感。”

作者提到了一些類似學(xué)習(xí)應(yīng)該怎么學(xué)的方法論，比如要有目標(biāo)定位，不能看見人家學(xué)什么你學(xué)什么，比如要問(wèn)題導(dǎo)向，學(xué)習(xí)要分輕重緩急，不能人家塞給你什么你吃什么。

對(duì)，挺對(duì)的，但這跟知識(shí)付費(fèi)有什么關(guān)系呢？誰(shuí)也沒有強(qiáng)買強(qiáng)賣塞你嘴里。市面上沒有真正的好內(nèi)容么？這些好內(nèi)容不值得付費(fèi)學(xué)習(xí)么？它們就靜靜躺在那里等你要的時(shí)候上去拿，多點(diǎn)這樣的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容難道不好么？

還是說(shuō)有大牛幫你整理了東西你就一定不要，非得自己從頭開始看那些看了兩頁(yè)就找個(gè)借口去睡覺了的晦澀內(nèi)容，騙自己說(shuō)這才是專業(yè)內(nèi)容，系統(tǒng)內(nèi)容，這樣就能讓你變得更好？

知識(shí)付費(fèi)元年以前，你是什么狀態(tài)，相信你自己最清楚。

有人拿羅振宇稱自己是個(gè)商人來(lái)說(shuō)事兒，想說(shuō)他唯利是圖，我覺得實(shí)在是太好笑了。這世上能長(zhǎng)期給你提供好東西的，只有“唯利是圖”的商人，只有他們才會(huì)一而再，再而三地盡量滿足你的需求。

難道這還不夠么？

作者：蔡壘磊，暢銷書《認(rèn)知突圍》作者，思維工坊CEO，讀書平臺(tái)【螞蟻私塾】和新零售品牌【顏控LAB】創(chuàng)始人，一個(gè)游走于真理邊緣的思考者。

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