在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，一直有一位競(jìng)爭(zhēng)者很低調(diào)——360手機(jī)瀏覽器，從出生到現(xiàn)在似乎一直很低調(diào)。而相反，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻甚是活躍。QQ瀏覽器與UC瀏覽器之間“頭把交椅之爭(zhēng)”，海豚瀏覽器與UC瀏覽器的之間“雙核口水戰(zhàn)”等，第三方手機(jī)瀏覽器行業(yè)中的出現(xiàn)了大大小小紛爭(zhēng)，卻鮮有360產(chǎn)品的身影出現(xiàn)。

如今，國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，格局已基本落定，一直低調(diào)的360手機(jī)瀏覽器是否應(yīng)該出擊？它的出擊勝算如何？怎樣突擊出重圍？德叔想了想，覺得這個(gè)命題挺有意思的，所以決定開篇品說：

一、第三方手機(jī)瀏覽器現(xiàn)狀

我們先來捋一捋各大手機(jī)瀏覽器目前的狀況：

UC瀏覽器：公認(rèn)的手機(jī)瀏覽器行業(yè)領(lǐng)頭羊，雖然年前其對(duì)外公布其用戶量有4億，但從用戶量的計(jì)算方式來看，原有的塞班用戶已經(jīng)更新?lián)Q代成安卓、Ios手機(jī)了，所以德叔估摸著UC目前真正的用戶量應(yīng)該是在3.5億左右。產(chǎn)品方面就沒什么好說的了，從渠道方面來看，一方面渠道拓展已基本到頂，因?yàn)榍谰湍敲炊?，而另一方面，業(yè)內(nèi)很多渠道都表示UC在渠道上已經(jīng)很難推了，所以他們都不太愿意推UC瀏覽器。

QQ瀏覽器：自從騰訊的戰(zhàn)略發(fā)生了改變，QQ瀏覽器已不再如往前那般受內(nèi)部重視了，相反有點(diǎn)兒尷尬，所以QQ瀏覽器今年的推廣預(yù)算也被砍了不少，但是，由于它這幾年來在技術(shù)、產(chǎn)品、定位、品牌認(rèn)知、用戶方面的積累，目前它還是處于業(yè)內(nèi)的第二的位置上。在用戶量方面，德叔通過了解，估計(jì)是在2.5億左右。

百度瀏覽器：這個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)靜并不太大，雖然其一直沒有被百度視為重點(diǎn)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，產(chǎn)品也一般，沒什么亮點(diǎn)，但由于背靠百度這顆大樹，在渠道上也一直付錢推廣的，用戶量估摸是在1.3億左右。

歐朋瀏覽器：身著國(guó)外手機(jī)大廠商opera的化身妝，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，瀏覽見面很流暢，但終究水土不服，錢和渠道方面的資源并不充裕，而且據(jù)朋友的告知，其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)最近正處于離職潮之中。所以，歐朋瀏覽器的用戶應(yīng)該是在6千萬左右。

海豚瀏覽器：海歸派，征戰(zhàn)國(guó)外后再?gòu)澋罋⒒貒?guó)內(nèi)，自從與UC發(fā)生了“雙核口水戰(zhàn)”之后基本銷聲匿跡，雖然產(chǎn)品方面做得清新脫俗，然而想法太超前，以致很多用戶不能接受，同時(shí)，其口碑和推廣方面沒有跟上，所以它的用戶量估計(jì)是在5000萬左右。

再來說說360手機(jī)瀏覽器。老周曾經(jīng)說過手機(jī)瀏覽器在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已不再那么重要了，所以360方面也沒有把其作為核心產(chǎn)品去做，雖然從11年開始時(shí)候就已經(jīng)有了，但一直默默無聞，低調(diào)得沒點(diǎn)動(dòng)靜。產(chǎn)品功能以及體驗(yàn)方面跟其它的手機(jī)瀏覽器差不多，用戶量方面，從行業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，360手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)份額在5%，如果從這個(gè)來看的話，用戶量估計(jì)是在4千萬左右。

其它的瀏覽器，不是掛的掛，就是份額太小，比如華為天天瀏覽器由于華為內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整而掛掉了，遨游瀏覽器和獵豹瀏覽器份額并不大，所以這就不多作探討了。

二、手機(jī)瀏覽器對(duì)360的重要性

1、瀏覽器本身的超級(jí)App特性

雖然手機(jī)瀏覽器的入口重要性沒有PC瀏覽器在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那么強(qiáng)，但這得肯定一點(diǎn)——手機(jī)瀏覽器還是一個(gè)超強(qiáng)的入口，它還是個(gè)超級(jí)App，所以，UC、QQ瀏覽器能做到幾億的用戶量是很容易理解的，因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽器的市場(chǎng)基數(shù)足夠多，盤子足夠大。

同時(shí)，從目前的市場(chǎng)來看，手機(jī)瀏覽器不單能做新聞、小說兩方面的分發(fā)，而且還能在應(yīng)用、游戲、視頻方面的有很大建樹，比如UC應(yīng)用中心、QQ瀏覽器的熱門視頻。而且，據(jù)德叔的了解，電商方面的如淘寶、天貓，團(tuán)購(gòu)方面的如美團(tuán)，生活服務(wù)平臺(tái)的如58同城，這些應(yīng)用的很大部分流量都是來自于手機(jī)瀏覽器的。

雖然我們現(xiàn)在很少用手機(jī)瀏覽器來上網(wǎng)，看新聞?dòng)兴押侣?、今日頭條，購(gòu)物有淘寶天貓，但你可知道這只是“我們”而已，其實(shí)很多二三線的小白屌絲用戶，他們使用手機(jī)上網(wǎng)是更多是通過手機(jī)瀏覽器這一途徑來實(shí)現(xiàn)的，而且，這部分用戶才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正的財(cái)主。

2、PC瀏覽器商業(yè)價(jià)值向無線端的遷移

縱觀360所有的移動(dòng)產(chǎn)品，目前只有兩款產(chǎn)品是做得相對(duì)突出的，德叔稱之為兩極——360手機(jī)助手，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊；360手機(jī)衛(wèi)士，手機(jī)衛(wèi)士領(lǐng)域中的NO.1。除了這兩極，其它領(lǐng)域的移動(dòng)產(chǎn)品還暫時(shí)沒有什么飄頭的。

同時(shí)，在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域中，百度為爭(zhēng)得最大分發(fā)渠道頭銜而與360大力廝殺，騰訊在年初時(shí)候也開始整合其內(nèi)部資源，把應(yīng)用寶提升到戰(zhàn)略高度；在手機(jī)衛(wèi)士領(lǐng)域，騰訊手機(jī)管家以及百度方面對(duì)360也是步步緊逼。其實(shí)，這兩個(gè)領(lǐng)域方面的領(lǐng)導(dǎo)者位置，360坐得并不是很安穩(wěn)的，稍有不甚就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占。假如某一極被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻破，360就雙腳走路變成單腳走路，屆時(shí)怎能走得快？

而且，雙極尚有危險(xiǎn)，為使360這張桌臺(tái)更加平衡，老周需要第三極，而德叔這第三極正好是360手機(jī)瀏覽器。雖然老周曾說過手機(jī)瀏覽器已不再那么重要，但德叔認(rèn)為，老周這個(gè)看法是相對(duì)性的錯(cuò)誤。手機(jī)瀏覽器對(duì)其它巨頭來說或許不太重要，但對(duì)360來說，它是很重要的。

從360公司的營(yíng)收情況來看，很大部分是通過瀏覽器和360導(dǎo)航頁(yè)這兩個(gè)途徑來獲得的。那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，360的PC端瀏覽器的商業(yè)價(jià)值如何遷移過去呢？最好的一個(gè)辦法就是通過手機(jī)瀏覽器來遷移，而且360的用戶偏向小白用戶，小白用戶其實(shí)更習(xí)慣于用手機(jī)瀏覽器來上網(wǎng)，同時(shí)小白用戶的消費(fèi)意愿相對(duì)于高端用戶來說更高，老周沒理由不把360手機(jī)瀏覽器作為支撐360這張桌面平穩(wěn)的第三條腳。

3、360移動(dòng)搜索很重要的承載物

雖然360在與百度的拼殺中取得了25.4%的搜索市場(chǎng)占有率，但德叔認(rèn)為，假如百度方面沒有重大的戰(zhàn)略失誤，360搜索的市場(chǎng)占有率不會(huì)超過35%，而且這是PC領(lǐng)域的，用長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)的眼光來看，移動(dòng)搜索才是未來。

上一年7月份，360雖然推出了雷電手機(jī)搜索，可以對(duì)軟件、游戲、電子書等方面的進(jìn)行搜索，然而，搜索內(nèi)容不只包括這些，比如吃飯、某方面問題等等的內(nèi)容，而且目前小白用戶更習(xí)慣于通過瀏覽器來搜索，讓他們通過雷電手機(jī)搜索端來搜索問題，這還是需要一些時(shí)日的。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面也在大力推動(dòng)移動(dòng)搜索方面的進(jìn)度，360不可能只守著PC領(lǐng)域的搜索以及等待用戶慢慢適應(yīng)雷電手機(jī)搜索。相反，手機(jī)瀏覽器卻是360搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索中的一個(gè)很天然的承載物，360需要把手機(jī)瀏覽器做大做強(qiáng)。

在我看來，老周是時(shí)候要重新審視360手機(jī)瀏覽器的重要性了。

三、360到底該如何突擊重圍

那么，如果360還不放棄手機(jī)瀏覽器業(yè)務(wù)，它該如何突擊？在產(chǎn)品方面，各大瀏覽器基本大同小異了，各大功能各家都有了，這點(diǎn)就不說了，除非手機(jī)瀏覽器行業(yè)再憋出個(gè)新的大功能來。所以，這里說說其它：

1、借助360的品牌認(rèn)知，打安全牌

360靠安全起家這個(gè)是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，在經(jīng)過了這么多年的積累，可以說360已然是互聯(lián)網(wǎng)安全的代表，其品牌認(rèn)知方面，也已深入人心，特別是小白用戶，其實(shí)他們還是很認(rèn)360的。如果360手機(jī)瀏覽器要在這個(gè)穩(wěn)定的格局突擊出來的話，德叔認(rèn)為其首先就是要充分地利用360在安全方面的積累，借助用戶對(duì)它的品牌認(rèn)知，對(duì)外界宣稱360手機(jī)瀏覽器是最安全的手機(jī)瀏覽器，做足宣傳功課。比如前幾天UC推出PC、TV瀏覽器中大打“有快感”這張擦邊牌，360方面借勢(shì)打安全牌——“要快感，更要安全感”，這個(gè)是非常明智的。雖然約炮有快感，但安全還是更重要滴。

2、借助自家強(qiáng)大的渠道能力

從目前來說，360手機(jī)助手已經(jīng)是移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)的No.1了。其實(shí)在國(guó)內(nèi)，業(yè)界早已有一個(gè)共識(shí)——渠道為王，誰掌握了渠道，誰就能稱王。就算產(chǎn)品再好，沒有渠道也沒有用，酒香也怕巷子深。

其實(shí)，360還有一個(gè)更大的殺招——安全衛(wèi)士。想當(dāng)年，360手機(jī)助手能迅速拿下應(yīng)用分發(fā)的大量市場(chǎng)份額，跟安全衛(wèi)士有著莫大的關(guān)系，正是因?yàn)榘踩l(wèi)士給手機(jī)助手大量輸血導(dǎo)量，所以360手機(jī)助手的新增量最高的時(shí)候能達(dá)到200多萬/天，擁有這么強(qiáng)的渠道能力，國(guó)內(nèi)還是沒有多少家的。所以德叔認(rèn)為，360手機(jī)瀏覽器朝著業(yè)界第三的目標(biāo)，值得重整旗鼓再來出擊。

文章來源：鈦媒體