淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度?，F(xiàn)在又有傳言，360擁有巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果搜索成功，難保不推購物搜索，并引發(fā)與淘寶的沖突。

雷建平/文

百度360大戰(zhàn)持續(xù)之際，終于“想明白”的網(wǎng)易有道開始更大力度在購物搜索領(lǐng)域發(fā)力。昨日網(wǎng)易旗下綜合導(dǎo)購平臺(tái)惠惠網(wǎng)正式上線，整合網(wǎng)易有道購物搜索、網(wǎng)易返現(xiàn)、有道購物助手等網(wǎng)購類服務(wù)。網(wǎng)易高級(jí)副總裁周楓表示，大搜索領(lǐng)域已成紅海，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、垂直領(lǐng)域有機(jī)會(huì)，有道希望在購物領(lǐng)域有一番作為。

這也是又一進(jìn)入購物搜索的玩家，此前，阿里巴巴已推出購物搜索一淘、搜狗也正醞釀在購物搜索有所作為。相比較而言，有道在購物搜索市場(chǎng)實(shí)際上是起了個(gè)早集，當(dāng)初阿里開始做一淘時(shí)，周楓很實(shí)誠(chéng)的說網(wǎng)易沒想明白，對(duì)購物搜索商業(yè)模式看不清楚。

網(wǎng)易當(dāng)時(shí)判斷是，一款成功產(chǎn)品要能抓住用戶的心，但簡(jiǎn)單比價(jià)的工具不太能做到這一點(diǎn)，是個(gè)額外的東西。很多用戶直接跑到購物網(wǎng)站去買，購物網(wǎng)站也有搜索，用不著外界提供的購物搜索，這也是為何網(wǎng)易去年沒有想明白。

不過，網(wǎng)易今年終于想明白：用戶在購物時(shí)在乎的不是多花錢，而是如何獲取既低價(jià)又高品質(zhì)的商品。此次京東蘇寧電商大戰(zhàn)給周楓很大感觸，周楓說，價(jià)格大戰(zhàn)好的方面是退休階層都知道“網(wǎng)購更便宜”，推動(dòng)了電商普及，壞的地方在于，用戶普遍感到不知道該信誰，甚至覺得受到蒙蔽，這個(gè)長(zhǎng)期有很壞的影響。

探究原因，消費(fèi)者購物不管是網(wǎng)上還是網(wǎng)下，從來都是信息不足或偏頗的情況下進(jìn)行，一邊是真正有用、代表消費(fèi)者的聲音缺乏，一邊以商業(yè)利益為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷信息充斥耳邊，中國(guó)需要一些給消費(fèi)者提供占在她們立場(chǎng)的信息和工具，網(wǎng)易有道要為“消費(fèi)者代言”。

為何這么多廠商要做購物搜索，搜索行業(yè)人士楊海松向筆者介紹，投資購物搜索是低投入高產(chǎn)出，購物搜索市場(chǎng)能火熱有3方面原因：門檻不高;流量更有價(jià)值;受益于電商蓬勃發(fā)展。

門檻不高：購物搜索比網(wǎng)頁搜索簡(jiǎn)單，像搜狗、有道均擁有自己的網(wǎng)頁搜索引擎，很容易在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

流量更有價(jià)值：搜索引擎很多是從外部買流量，流量再轉(zhuǎn)化成廣告，廣告收入減去流量成本為所得，購物搜索由于用戶目標(biāo)明確，流量?jī)r(jià)值更高，相對(duì)其他垂直搜索更有“錢景”。

受益于行業(yè)發(fā)展：隨著淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、凡客、優(yōu)購等電商企業(yè)快速發(fā)展，蘇寧、國(guó)美(微博)等傳統(tǒng)企業(yè)也轉(zhuǎn)向網(wǎng)上，電商市場(chǎng)很繁榮，也為購物搜索提供各種數(shù)據(jù)進(jìn)行比價(jià)。

實(shí)際上，盡管電商整體低迷，但電商廣告已成很多企業(yè)重要收入來源。一位上市公司高層幾個(gè)月前向筆者透露，淘寶一天廣告收入就達(dá)到5000萬。奇虎360今年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收5080萬美元，一半廣告收入來自電商，即便在電商領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)如亞馬遜，也是廣告投放大戶，其每年在谷歌(微博)搜索上投入廣告費(fèi)達(dá)2億美元。

　　”搜索廣告是促進(jìn)銷售最佳方式，當(dāng)初百度推有啊在上游流量節(jié)流，淘寶屏蔽百度搜索，并下決心做搜索引擎制衡百度。現(xiàn)在又有傳言，360擁有巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果搜索成功，難保不推購物搜索并涉足電商領(lǐng)域狠咬一口，并引發(fā)與淘寶的沖突。”

當(dāng)然，在電商領(lǐng)域網(wǎng)易并無太多靚麗業(yè)績(jī)，當(dāng)初試水奢侈品電商，運(yùn)營(yíng)不足一年關(guān)閉。周楓坦言，網(wǎng)易不是干零售公司，做銷售不在行。此時(shí)做購物搜索也并非前景光明。

一位搜索行業(yè)指出，有道最大缺點(diǎn)在于缺乏有力渠道，一淘能做起在于其流量主要來自淘寶和如意淘插件，流量出口也主要是淘寶和天貓。如有個(gè)有力渠道，有道或許有更大前景。

來源：騰訊科技