研報稱，沒有哪一部美劇能夠在“金融圈”引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，但《紙牌屋》做到了，只因?yàn)樗N上了“大數(shù)據(jù)”的金字招牌。

紙 牌屋的東家不是任何一個電視臺，而是名為Netflix的電視臺和電影院的平臺，是北美最大的付費(fèi)訂閱視頻網(wǎng)站。換句話說，昔日的內(nèi)容發(fā)行商改行做了內(nèi)容 制造方。Netflix基于其3000萬北美用戶觀看視頻時留下的行為數(shù)據(jù)，預(yù)測出凱文史派西、大衛(wèi)芬奇和“BBC出品”三種元素結(jié)合在一起的電視劇產(chǎn)品 將會大火特火，由此大膽的在紙牌屋的拍攝、發(fā)布方式上做了一系列革新。

大數(shù)據(jù)助推Netflix的“定制化”服務(wù)獲得巨大成功

Netflix（奈 飛）公司是美國流媒體龍頭，憑借獨(dú)特的“定制化”服務(wù)，二季度凈利同比增長380%，今年以來股價已上漲400%?；诖髷?shù)據(jù)的Cinematch推薦系 統(tǒng)極大的增強(qiáng)了用戶粘性，基于用戶喜好制作的的原創(chuàng)劇集，是“定制化”模式的進(jìn)化產(chǎn)物，吸引了大批新用戶。大數(shù)據(jù)時代，“定制化”模式的成功有其必然性， 必將推動各類服務(wù)業(yè)產(chǎn)生顛覆式變革。

Netflix 稱其挖掘其用戶行為的“大數(shù)據(jù)”（Big Data）已經(jīng)很長時間了，《紙牌屋》是其數(shù)據(jù)分析結(jié)果的第一次戰(zhàn)略運(yùn)用。我們可以按照如下方式理解這種“戰(zhàn)略運(yùn)用”—用戶只要登錄Netflix網(wǎng)站， 對某一個視頻的每一次點(diǎn)擊、播放、暫停、快進(jìn)、回放，看了幾分鐘就徹底關(guān)掉視頻，或者停了一段時間又重啟，都會成為一個“事件”，被記錄下來并匯入后臺進(jìn) 行分析。如果足夠多的人在整段視頻中的同一個地方做了相同的舉動，那么數(shù)據(jù)就開始顯露出意義了。

《紙牌屋》也一改美劇的傳統(tǒng)推送方式。它不再依賴于觀眾的口碑，它還沒有開播，就一次性確定要拍兩季共計(jì)26集，這在美劇界無疑是一次豪賭。但Netflix 有其自己的理由：《紙牌屋》根本不需要攢口碑，在制作之初便知道哪些觀眾會喜歡它—只需向標(biāo)簽為“喜愛凱文史派西”或“喜愛政治劇”的觀眾推薦一下就行 了。

《紙牌屋》火爆的邏輯其實(shí)并不復(fù)雜，其秘密在于—它運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”的武器，對觀眾的需求進(jìn)行了“精確打擊”。很久之前便有人指出，Netflix的數(shù)據(jù)庫是個 大寶藏，但是很難在一時間找到數(shù)據(jù)開發(fā)的工具。就像知道腳下有石油，卻不知道用什么方法開采提煉一樣。早在《紙牌屋》之前，Netflix也曾使用數(shù)據(jù)分 析，選擇播出的影視劇。法國電影《不要告訴任何人》，在美國的票房只有600萬美元，Netflix卻利用數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，其中有文章可做。2011年 時，Netflix播放《不要告訴任何人》，影片播放排名位居節(jié)目排名第四位。

在 2013年年末，淘寶也做過類似的事情。它推出一種服務(wù)，淘寶用戶可以看到自己在過去一年中購買商品的消費(fèi)總額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類的信息，細(xì)致到“快遞小哥 為你奔波了XX公里”的信息也能看到。這項(xiàng)服務(wù)風(fēng)靡一時，盡管更多帶有娛樂性質(zhì)，卻也讓人感受到大數(shù)據(jù)的力量。數(shù)億淘寶用戶的消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)庫，其間包含 這多大價值，將難以估量。也許淘寶早已開始了由“發(fā)行商”角色向“制造商”角色的轉(zhuǎn)換，正如同Netflix一般。

“大數(shù)據(jù)”在信息整合和分析方法上的突破將成為未來人們關(guān)注的問題，如果與消費(fèi)領(lǐng)域深入結(jié)合，它還能爆發(fā)出多大的魔力呢？紙牌屋的秘密可能只是冰山一角。

　　大數(shù)據(jù)涉及三大產(chǎn)業(yè)鏈投資

視角回到國內(nèi)，目前，大數(shù)據(jù)時代顛覆浪潮席卷傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)大受追捧，看看A股創(chuàng)業(yè)板的“盛宴”便知一二。中國傳統(tǒng)紅利喪失，三駕馬車都顯疲態(tài)，處 在關(guān)鍵的十字路口。以信息技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命到來，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)有望成為中國經(jīng)濟(jì)新一輪快速發(fā)展的關(guān)鍵推動力。信息消費(fèi)有望成為內(nèi) 需拉動的新引擎，大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升運(yùn)營效率和結(jié)構(gòu)效率，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

大 數(shù)據(jù)時代，野蠻人的出現(xiàn)促使產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)。跨界變現(xiàn)重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局：谷歌是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的數(shù)字王國。阿里巴巴三流合一的生態(tài)鏈，跨界成為金融業(yè)的“攪局 者”。騰訊率先搶獲移動互聯(lián)網(wǎng)的門票，促使電信運(yùn)營商趨于管道化。大數(shù)據(jù)時代，前向免費(fèi)圈數(shù)據(jù)，后向創(chuàng)新來變現(xiàn)成為新的玩法。企業(yè)家和投資人需要重新審視 產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的投資價值、護(hù)城河與核心競爭力。

大數(shù)據(jù)時代，涉及最廣、影響最深的金融電信政府領(lǐng)域三大產(chǎn)業(yè)鏈投資。阿里產(chǎn)業(yè)鏈，戰(zhàn)略聚焦三流為核心的數(shù)據(jù)流，進(jìn)行全從支付、小貸、銷售、供應(yīng)鏈金融、消費(fèi) 金融全業(yè)務(wù)變現(xiàn)。騰訊產(chǎn)業(yè)鏈，通過微信5.0實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)線上線下一體化，以QQ為核心的產(chǎn)品體系覆蓋用戶全部生活需求。棱鏡門加速去IOE趨勢，智慧 城市建設(shè)新思路。

參考各行業(yè)被大數(shù)據(jù)技術(shù)影響可能性分析大小，聚焦阿里巴巴產(chǎn)業(yè)鏈、騰訊產(chǎn)業(yè)鏈和棱鏡門對智慧城市建設(shè)影響的產(chǎn)業(yè)鏈三大產(chǎn)業(yè)鏈。宏源證券推薦阿里巴巴產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)投資標(biāo)金證股份、恒生電子和東方財富；基于騰訊產(chǎn)業(yè)鏈選擇的投資標(biāo)的石基信息、中海達(dá)，交易型標(biāo)四維圖新；

基于棱鏡門事件對我國智慧城市投資方向影響產(chǎn)業(yè)鏈選擇標(biāo)的太極股份、東軟集團(tuán)、拓爾思(300229,股吧)和啟明星辰，交易型標(biāo)中國軟件。其他擁有數(shù)據(jù)具備跨界可能的投資標(biāo)的為廣聯(lián)達(dá)和易華錄。

基于大數(shù)據(jù)的阿里金融

阿里巴巴努力打造三流合一的生態(tài)系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)資產(chǎn)為核心，以技術(shù)為支撐，目前阿里巴巴在IT建設(shè)方面是去IOE化，這種趨勢將逐步擴(kuò)展到其他行業(yè)。

阿里巴巴的金融業(yè)務(wù)是其基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新的重要成果，未來阿里巴巴將會不斷挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)的內(nèi)在價值，衍生出更多的商業(yè)模式。

阿里巴巴在金融業(yè)的全面布局已經(jīng)對傳統(tǒng)銀行、保險、小貸等多個行業(yè)形成沖擊，也許在業(yè)績上還沒有形成威脅，但在技術(shù)、模式和思維上已經(jīng)形成巨大的沖擊，且將推動金融產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。

阿里巴巴產(chǎn)業(yè)鏈上，由于創(chuàng)新將是互聯(lián)網(wǎng)金融的主旋律，所以IT廠商將直接受益。金證股份和天弘基金、阿里巴巴的合作已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融IT建設(shè)巨 頭金證股份、恒生電子將因此受益。互聯(lián)網(wǎng)金融將大大降低很多傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的交易時間和交易成本，過去積極積累客戶數(shù)據(jù)發(fā)展創(chuàng)新商業(yè)模式的公司有望借勢崛起，因 此占據(jù)高質(zhì)投資屬性網(wǎng)民資源，醞釀流量變現(xiàn)大局的東方財富有望長期受益。
騰訊爭奪移動互聯(lián)領(lǐng)域船票

騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)充分體現(xiàn)出免費(fèi)+增值的服務(wù)模式。騰訊通過免費(fèi)服務(wù)圈定用戶，再通過為用戶群提供各類增值服務(wù)收取費(fèi)用，并且從廣告、搜索、電商等渠道進(jìn)行流量變現(xiàn)。

騰訊通過微信已經(jīng)搶占一張移動船票，微信5.0的O2O模式將會對傳統(tǒng)各個行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局都產(chǎn)生巨大影響。微信產(chǎn)品的推出讓傳統(tǒng)電信運(yùn)營商趨于管道化。

在 騰訊爭奪移動互聯(lián)領(lǐng)域船票，借助微信5.0實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)的過程中，基于地理信息的技術(shù)以及各個細(xì)分領(lǐng)域龐大的客戶流量資源成為關(guān)鍵爭奪點(diǎn)。因?yàn)榧庇谛l(wèi)星 導(dǎo)航領(lǐng)域，業(yè)務(wù)完成在高精度衛(wèi)星定位與測繪領(lǐng)域、地理信息和智慧城市應(yīng)用領(lǐng)域、系統(tǒng)集成幾大領(lǐng)域的空間信息提供商龍頭企業(yè)中海達(dá)將持續(xù)受益。占據(jù)額我國高 端酒店領(lǐng)域信息化龍頭的石基信息憑借在暢聯(lián)、支付等領(lǐng)域的積累和發(fā)力，正在轉(zhuǎn)型成為旅游消費(fèi)信息化服務(wù)平臺，將成為在線旅游實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)。

棱鏡門美國搶奪全球數(shù)據(jù)

棱鏡門事件的其實(shí)可以從兩個方向解讀，第一是美國對于全球大數(shù)據(jù)的重視以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的影響程度，從已經(jīng)披露的資料看美國政府是建立了一個包含棱鏡 項(xiàng)目在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)情報體系，不惜成本的監(jiān)控全球數(shù)據(jù)并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析；第二是在棱鏡項(xiàng)目中我們看到了IBM、EMC、思科、甲骨文和微軟等參與，這些海 外廠商控制了我國甚至全球很多信息化建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的關(guān)鍵軟硬件技術(shù)，它們的參與讓我們毫無數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)安全可言，因此發(fā)展自主可控的信息系統(tǒng)和全產(chǎn) 業(yè)鏈的國產(chǎn)化能力就變得尤為重要。

在智慧城市去IOE過程中，太極股份作為眾多智慧城市頂層設(shè)計(jì)提供商，一方面有望搶奪更多智慧城市建設(shè)頂層設(shè)計(jì)及后續(xù)建設(shè)訂單，另一方面子公司人大金倉是優(yōu) 秀的國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫供應(yīng)商。東軟集團(tuán)作為國內(nèi)信息化建設(shè)整體解決方案建設(shè)龍頭企業(yè)，有望在智慧城市建設(shè)過程中搶占過多市場份額。啟明星辰作為國內(nèi)信息安全領(lǐng)域 龍頭企業(yè)，受益于政府、軍隊(duì)、企業(yè)對于信息安全重視的不斷加深，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績長期穩(wěn)定的增長。拓爾思作為國內(nèi)優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)提供商，其技術(shù)能力和投資價 值將得到進(jìn)一步重視。

國內(nèi)的大數(shù)據(jù)公司

大數(shù)據(jù)沒有唯一定義，但有兩處定義得到普遍承認(rèn)：來自Gartner和來自Mckinsey的定義。大數(shù)據(jù)的兩處定義隱含兩個關(guān)鍵特征：“超出常用典型數(shù)據(jù) 庫或軟硬件環(huán)境”，以及“需要處理這些數(shù)據(jù)”?！皳碛写罅繑?shù)據(jù)”并非大數(shù)據(jù)的精髓，只有“需要處理數(shù)據(jù)”、“超出常用軟硬件環(huán)境并需要處理（例如分布式處 理和列式存儲）”的大量數(shù)據(jù)，才稱為大數(shù)據(jù)。這兩個關(guān)鍵特征容易被投資者忽視。

國內(nèi)與大數(shù)據(jù)相關(guān)的公司從事數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)挖掘、財務(wù)數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)平臺、視頻數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)安全、運(yùn)維等業(yè)務(wù)。存儲廠商機(jī)會來自是否能拓展數(shù)據(jù)處理能力。A股熱議的“大數(shù)據(jù)”公司主要從事行業(yè)應(yīng)用和輔助應(yīng)用，它們并非大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。

百度為何頻上央視？搜索背后暗藏情人節(jié)大數(shù)據(jù)

今年的2月14日，西方情人節(jié)與中國傳統(tǒng)元宵節(jié)上演美麗“邂逅”。央視財經(jīng)頻道兩檔重點(diǎn)欄目《第一時間》和《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》采用百度可視化大數(shù)據(jù)，播報并解 讀雙節(jié)巧遇的網(wǎng)友心態(tài)與各地特色。據(jù)了解，這是百度繼與央視合作“據(jù)說春運(yùn)”特別節(jié)目后，又一次將可視化大數(shù)據(jù)搬上電視銀幕，對中國網(wǎng)民的東西方節(jié)日文化 差異認(rèn)知、心理訴求、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行個性化解讀。

百度為何能頻上央視？其背后是搜索大數(shù)據(jù)核心價值的挖掘。有專家指出，數(shù)據(jù)解讀與新聞報道的二次結(jié)合，讓“數(shù)據(jù)新聞”報道再次走入人們視野?！盎诎俣却髷?shù) 據(jù)技術(shù)，新聞可以從數(shù)據(jù)中挖掘，通過分析和洞察提煉出更有價值的信息，再通過可視化數(shù)據(jù)將信息傳遞給受眾。這是央視多次選擇結(jié)合百度大數(shù)據(jù)做報道的根本原 因。”

數(shù)讀新聞、可視化新聞是未來媒體尤其是電視媒體傳播的一大方向，新聞節(jié)目通過對大數(shù)據(jù)的分析來感知社會情緒，能夠更好地洞察對社會的影響。這也是為什么繼國 內(nèi)首個運(yùn)用大數(shù)據(jù)播報“春節(jié)遷徙”后，百度再次憑借在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的深厚積累和技術(shù)實(shí)力，在“元宵節(jié)巧遇情人節(jié)”之際再上央視的緣由。

今 年的2月14日，是中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷馬年元宵節(jié)，也是一年一度的西方情人節(jié)。兩大節(jié)日“狹路相逢”，可謂19年來頭一回。“究竟是享受浪漫的二人世界，還是 回家陪父母吃元宵看晚會”，成為網(wǎng)友熱議的話題。如何能更準(zhǔn)確地“撲捉”網(wǎng)民的“心意”？百度大數(shù)據(jù)無疑提供了最精準(zhǔn)的數(shù)字依據(jù)。

央視報道，百度指數(shù)顯示2月14日這一天，與“元宵節(jié)”關(guān)聯(lián)最大的搜索詞是“情人節(jié)”，可見，當(dāng)“湯圓”遇上“玫瑰”，既能陪好“佳人”又能陪好“家人”成 為多數(shù)中國網(wǎng)民的心聲。從地域上看，在排名前十的熱門省市中，“情人節(jié)”的關(guān)注度占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，上海成為唯一一個關(guān)注元宵節(jié)勝過情人節(jié)的城市。全國最浪 漫的城市是哪里？據(jù)百度浪漫指數(shù)顯示，截至15號凌晨，北京的浪漫指數(shù)飆升到452，成為當(dāng)之無愧的“浪漫之都”，浙江和上海緊隨其后。

“每 一次搜索都代表中國網(wǎng)民一次真實(shí)的需求，百度希望通過對搜索大數(shù)據(jù)的分析，與新聞相結(jié)合，更準(zhǔn)確、更及時地感知網(wǎng)民情緒、洞察社會影響。在央視多次”數(shù)據(jù) 新聞”報道之后，相信會有越來越多的中國網(wǎng)民見證百度大數(shù)據(jù)的魅力，數(shù)據(jù)時代需求與決策將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的匹配。”百度方面表示。

對此，有關(guān)分析人士認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時代來臨已是科技界乃至全社會的共識。在這個數(shù)據(jù)起決策主導(dǎo)作用的時代，只有對數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，才能與需求智能匹配，進(jìn)而發(fā)揮數(shù)據(jù)的最大價值，去積極推動個人和企業(yè)決策方式的轉(zhuǎn)變。

原文來自：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍