CNNIC一紙“微博網(wǎng)民減少2783萬”的報(bào)告，讓整個(gè)業(yè)界又開始了對(duì)微博走向的討論，新浪微博很無辜的中槍了。因?yàn)閳?bào)告中說的是微博，并沒有說是新浪微博，同時(shí)關(guān)于微博和微信誰會(huì)取代誰的討論又火了起來。2013年已經(jīng)過去了，其實(shí)我們回顧一下就知道是怎么回事了。

?　　還記得，天后王菲與李亞鵬 離婚的消息一出，整個(gè)微博炸了鍋，用一位新浪微博高層的話說：牛鬼蛇神都出來了，連潛伏的千年老妖也出來點(diǎn)贊了。其實(shí)，微博不是不活躍，而是漸漸回歸真 實(shí)，20%的人寫微博，80%的人在看微博而已；連鳳凰衛(wèi)視的主持人直播的時(shí)候都在看微博做播報(bào)，你說新浪微博沒有活躍度 了？汪峰這個(gè)沒有頭條緣分的漢字，在無數(shù)次波折之后，在國際章和千萬網(wǎng)友的幫助下終于上了新浪微博的頭條，同時(shí)還讓他上了各大媒體的頭條。關(guān)于微博的活躍 度，他肯定領(lǐng)教過厲害。

?　 　回過頭來，我們看微信，其實(shí)微信這一年其實(shí)也挺熱鬧，微信新版打飛機(jī)著實(shí)成了產(chǎn)品營銷的典型案例；微信掃一掃，橫掃一切也確實(shí)讓二維碼重回公眾視線；微 信調(diào)整公眾帳號(hào)策略，對(duì)公眾帳號(hào)進(jìn)行折疊遭到吐槽；最近的微信支付也很火，明里暗里叫板支付寶；Pony馬也在外很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f騰訊只拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的站 票。微信這一年確實(shí)干了很多事，讓業(yè)界刮目相看。

?　 　回過頭來說，聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。老祖宗這句話套在微博和微信上照樣通用。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，由同質(zhì)化正變的逐步專業(yè)化，每家做自己擅長的部分，微 博的優(yōu)勢(shì)是公開和傳播，微信的優(yōu)勢(shì)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通和私密，微博和微信本來是完全不同而且越來越不同的兩類產(chǎn)品，不但總被拿來說事兒，還必須拼個(gè)你死我活，實(shí) 在是細(xì)思極恐。

?　 　無論用戶需求、信息傳播路徑、用戶關(guān)系，微博和微信都有明顯的差異。用戶對(duì)微博的需求以信息為導(dǎo)向，通過微博獲取資訊、分享興趣內(nèi)容、結(jié)實(shí)興趣好友、參 與社會(huì)事件傳播，對(duì)微信的需求則以工具為導(dǎo)向，通過微信實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通訊、私密生活分享、心情分享等功能。在傳播路徑上，微博的信息以點(diǎn)對(duì)面的形式傳播，是一 個(gè)公開討論的場(chǎng)所；微信則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)話為主，雖然5.1版本將微信群的人數(shù)上限放寬到100人，但其傳播路徑相對(duì)于微博而言仍然是封閉和狹窄的。在用戶 關(guān)系上，微博上的用戶是弱關(guān)系，彼此可能并不認(rèn)識(shí)，但卻有共同的興趣，微信上的用戶則相反，彼此之間的關(guān)系強(qiáng)于微博，即使興趣不同但通常都是“熟人”。簡 而言之，微博更像社交媒體，而微信則是不折不扣的社交工具。

?　 　所以說，拿微博與微信比較沒有任何意義。二者并非直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更談不上此消彼長。我們不會(huì)因?yàn)橐笥蚜奶炀筒豢葱侣?，看完新聞后也?huì)習(xí)慣性的和朋友 分享。現(xiàn)在去討論微博和微信的價(jià)值，更多的是站在企業(yè)的角度去分析其營銷價(jià)值。至于對(duì)用戶的價(jià)值，可能對(duì)大多數(shù)用戶來說是二者缺一不可的，只不過因?yàn)閭€(gè)人 喜好不同而在使用時(shí)間上有所差異罷了。

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　　其實(shí)，微博之于新浪的意義絕對(duì)不是顛覆騰訊或其他傳統(tǒng)門戶，而在于改變自己。

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　 　說的遠(yuǎn)一點(diǎn)，微博要讓新浪這個(gè)老牌門戶在社會(huì)化平臺(tái)上煥發(fā)活力。新浪去年對(duì)新聞、財(cái)經(jīng)、體育等頻道進(jìn)行改版，加強(qiáng)了社交元素，也印證了新浪微博的發(fā)展方 向。新浪微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不小，平臺(tái)的開放性和無數(shù)次被驗(yàn)證的超高傳播效率，使微博成為用戶參與社會(huì)事務(wù)討論的最佳場(chǎng)所。舉個(gè)最簡單的例子，如果沒有 新浪微博，也許表哥、房姐就不會(huì)落馬。從中國政府網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等國家級(jí)政府機(jī)構(gòu)和媒體紛紛入駐新浪微博也可以看出，無論官方還是民間，對(duì)新浪微博作為社交媒體的價(jià)值都是高度認(rèn)同的。

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　 　說的近一點(diǎn)，新浪必須有一款門戶以外的產(chǎn)品成為NO.1，才能在社交時(shí)代站穩(wěn)腳跟。微博最具有可能性，實(shí)際上它離這個(gè)目標(biāo)也越來越近了。從CNNIC的 報(bào)告中可以看出，過去半年里微博網(wǎng)民數(shù)量減少了10%，從反向思維考慮，微博玩家只剩下新浪了，新浪微博將是一家獨(dú)大。用戶集中度提升的背后，自然是在社交媒體領(lǐng)域的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

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　　最后在YY一下，微博和微信的未來會(huì)怎樣？

?　　從去年在支付、金融、游戲和O2O的布局上看，微信將利用熟人關(guān)系提供更多的使用場(chǎng)景，再借助O2O、移動(dòng)支付建立消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)與用戶日常生活的緊密綁定從而保持粘性，進(jìn)而謀求商業(yè)化。同時(shí)微信還可以將社交關(guān)系鏈注入游戲，使社交游戲煥發(fā)出全新生機(jī)。這是騰訊的長項(xiàng)，未來也會(huì)更強(qiáng)。

?　 　對(duì)微博而言，既然明確了社交媒體的定位，那么其媒體屬性一定會(huì)更強(qiáng)，依托現(xiàn)有的5億多用戶，新浪微博在社會(huì)公共事件中扮演的角色會(huì)更重要，傳統(tǒng)媒體也會(huì) 越來越倚重新浪微博。其次，基于微博產(chǎn)生的討論內(nèi)容，將編織成一張強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)圖譜，其背后則是海量的用戶數(shù)據(jù)。在這張基于興趣建立起來的社交網(wǎng)絡(luò)上， 用戶不但可以完成陌生人之間的交流，也可以完成資訊、音樂、電影甚至服務(wù)等內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、推薦和送達(dá)。通過多樣化的興趣內(nèi)容與關(guān)系，微博將最終完成其商業(yè)化 及營銷產(chǎn)業(yè)鏈條的建立。

?　　微博向左，微信向右，二者在2013年已經(jīng)分道揚(yáng)鑣。不管是微博還是微信，做好產(chǎn)品體驗(yàn)，伺候好用戶才是正經(jīng)事兒。如果在這上面出了岔子，相信微博和微信一定不是死于對(duì)方，注意，不是對(duì)手。用微博上火起來的一句話——不作就不會(huì)死。

原文來自：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍