Flappy bird想必已經不用再介紹了。一張圖就可表現(xiàn)它現(xiàn)在的風靡程度。對，那個到處都排在第一位的就是它了。

這是個越南“個體戶”開發(fā)的游戲，開發(fā)者叫阮哈東（Nguyen Ha Dong）。除了Flappy bird外，阮哈東還開發(fā)了Super Ball Juggling和Shuriken Block。后兩款游戲也采用與Flappy bird相似的設計思維，即：像素畫面、極其簡單的操作、一上來就特別變態(tài)的難度。除Flappy bird到處排第一外，SuperBall Juggling目前也排在美國區(qū)APP Store免費榜第三位。

我一直在思考Flappy bird為什么會這么火？事實上，如果你不告訴我Flappy bird已經取得了很火的成績，我根本就看不出它會是一個很火的游戲。

為什么這么說？因為Flappy bird的游戲設計并不符合一個傳統(tǒng)的游戲設計思維。在上述列舉的Flappy bird三個游戲特點中，像素畫面和極其簡單的游戲操作這兩項，我是非常認同的。前者走的是一個差異化和個性化的畫面體驗，尤其在當下拼美術的手游產品里面，與之類似的是“打飛機”的界面。盡管這可能并不是阮哈東的刻意行為，但像素畫面在客觀上確實產生了一種反其道而行之的討巧效果。

操作簡單就不必多說了，它是決定一款手游快速風靡的元素之一。

但我不太理解的是Flappy bird “一上來就特別變態(tài)的難度”。按照以往的游戲設計思維，一定是給玩家營造一種循序漸進的難度，來提升玩家不斷闖關的欲望，以此來延長產品的生命周期或留存率。比如：俄羅斯方塊，速度是越來越快，而不是一開始就很快；再比如打飛機，難度也是漸進的。

但Flappy bird卻不這樣做，反而也火了起來。這可能是阮哈東的歪打正著。因為Flappy bird的風靡可能并不是一種產品游戲性本身的成功，而是一種媒體性的成功。

這個媒體性體現(xiàn)在，第一，其它游戲都是美術精美，而我是像素畫面，有點小霸王游戲機復古風潮的懷念吧？第二，我就是要通過“一上來就特別變態(tài)的難度”來標榜自己，給自己打上“史上最難玩的游戲”的標簽，這個標簽此前在市場上比較少見，又能激發(fā)用戶挑戰(zhàn)欲，剩下就交給用戶口碑傳播了。

因此，你并不能用一種成功游戲產品的視角去看待Flappy bird的風靡，而應該用一種媒體產品的角度去看待它。

所以，當Flash游戲Piou Piou告Flappy bird侵權的時候，你千萬不要以為PiouPiou放在iOS平臺也能成功。Flappy bird的成功并不靠它的游戲元素，而是靠“找虐”、像素畫面這種與眾不同的媒體元素來激發(fā)短期之內的口碑爆發(fā)。

當然，阮哈東畢竟是個沒有太多經驗的“個體戶”?？梢钥吹降氖?，F(xiàn)lappy bird的分享機制并不完善，不支持分享到Twitter、Facebook這樣的社交網絡，只支持分享到短信、郵件……不過，用戶無窮大的分享欲望反而填補了這一切。

當然，任何一個產品的成功都會有天時、地利、人和。Flappy bird并不是完全依賴口碑。事實上，F(xiàn)lappy bird早在2013年5月就登陸iOS了，但并沒有爆發(fā)，直到2013年11月才在美國地區(qū)開始井噴式增長。

有人說，F(xiàn)lappy bird在2013年11月的井噴，是從刷榜開始的，刷了幾下榜，而后引起了注意，就沒再刷了；也有人說，F(xiàn)lappy bird的爆發(fā)是從一個游戲論壇里一個關于iOS自虐游戲名單開始的。但這些說法顯然不是Flappy bird火爆流行的根本原因。

長城會負責看游戲項目的陳柯宇跟我說了這么幾個觀點。

1、APP Store的編輯看了太多網游和多彩畫面，突然來了一個另類的，編輯們很喜歡。

2、開發(fā)者來自越南，一個貧窮國家，且是個人開發(fā)者，這些都是蘋果編輯們很鼓勵的。

3、Flappy bird在北美iOS榜的火爆引發(fā)了其他地區(qū)的跟隨。但我并沒有拿到蘋果APP Store北美區(qū)編輯推薦這款游戲的證據，因此不敢信服。

不過，陳柯宇總結的其它幾點相比上述則更有意思。一個是，F(xiàn)lappy bird精準切入了用戶的碎片時間。怎么講？一般用戶堅持一條命的時間在15秒以上就很強了，而按照經驗，一般一個用戶要連續(xù)的玩上10條命才會疲勞，才會罷休，才會停止游戲。如果一條命是15秒，那么10條命的時間累積則不到2分鐘，也就是平均一個用戶連續(xù)玩一次游戲的時間不會超過2分鐘。

而通過數(shù)據分析，也是這樣。據Gamelook給出的一張表看出，F(xiàn)lappybird下載量的最低點都在周日，而下載高峰都是在每周的中期幾天。Gamelook認為，這表明Flappy bird主要在工作、學習的時間來玩，而不是在家里的時間。（但我從該圖判斷，這更像是一個刷榜行為。）見下圖。

陳柯宇談到的第二點則是商業(yè)化。Flappybird的變現(xiàn)途徑僅靠游戲內的banner廣告。在游戲一開始進行時，以及一條生命掛了的時候，F(xiàn)lappy bird都會在界面最上端彈出一個banner。

有人認為，游戲內彈banner的方式很愚蠢。但如果你要計算一下，就知道Flappy bird靠這種很“蠢”的方式，賺了很多錢。

可以計算一下。

一個banner廣告CPM（1000次展示）的收益約2美分。而一個用戶玩一條命是2次banner廣告。平均一個用戶一天玩10條命（這個游戲連續(xù)玩10條命也就2分鐘以內）就是20次banner廣告。假設有5000萬的下載用戶，就是10億次banner廣告。那么一天的廣告收益就是10億/1000*2美分=2萬美元。也就是說，5000萬用戶，平均每個用戶每天玩不到2分鐘，F(xiàn)lappy bird就能每天有2萬美元收入。

而阮哈東在接受采訪時透露，每天的收入是5萬美元。因此可以想象一下，F(xiàn)lappybird的用戶量一定已經超過了5000萬，每用戶平均每天消耗的生命條數(shù)，也遠大于10條命。

不過，F(xiàn)lappy bird能夠持久么？多數(shù)的游戲行業(yè)人認為其并不會持久，而只是出于游戲媒體性設計所引發(fā)用戶的一時圍觀，而這種一上來就高強度的自虐，對用戶心里也會造成一種比一般手游更早的疲勞感。

可以看到的是，日本和韓國的iOS免費區(qū)排行榜中，F(xiàn)lappybird已不在前五的位置了。新浪游戲的楚云帆告訴我，他在年前就在日本免費榜看到了該游戲，但日本玩家見過的世面更多，所以熱度散去的也更快。那么，其它地區(qū)的玩家是否也會馬上對它失去熱情呢？對了，國內的小伙伴們，你們手機里還有Flappy bird么？如果已經刪了，是過了幾天后刪除的？

虎嗅尾注：

美國東部時間周六下午2點（北京時間2月9日凌晨3點），該游戲開發(fā)者Dong Nguyen在推特上發(fā)布消息稱：“很抱歉，22小時后我將撤下Flappy Bird。我不能這樣繼續(xù)下去了?！?/p>

Dong Nguyen還表示：“（撤下Flappy Bird）與法律問題無關。只是我不能讓其存在下去?！?/p>

Dong Nguyen發(fā)布的其它推特消息顯示，他認為自己是一個“獨立”的游戲制作人，從來沒打算開發(fā)一款會讓他獲得如此多關注的游戲。

周六早些時候，Dong Nguyen在推特上表示：“可以說Flappy Bird是我的成功之作，但同時它也毀掉了我的簡單生活。所以現(xiàn)在我討厭它?！?/p>

來源：虎嗅