2016年是全民直播的一年，而短視頻在2017年才慢慢進(jìn)入資本的視野。papi醬雖然在2016年獲得資本關(guān)注，但是papi醬更多代表的是自媒體。

為什么會有今天的這個主題

這兩個領(lǐng)域（甚至已經(jīng)有產(chǎn)品已經(jīng)把這兩個東西放在了一起）的產(chǎn)品在解決的問題是相同的——用戶無聊、娛樂與泡妞/泡仔。在一臺手機(jī)的情況下，用戶只能選擇一種產(chǎn)品消費(fèi)，所以短視頻&直播是存在競爭關(guān)系。這種競爭關(guān)系可能是產(chǎn)品內(nèi)的競爭，也可能是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭。

進(jìn)入正題，直播與短視頻有什么不同？今天我主要從以下幾個方面說一說：

• 實(shí)時性、互動性
• 變現(xiàn)能力
• 實(shí)時性、互動性

1、互動性

在直播間，如果你剛進(jìn)入直播房間，可能會有幾個提示：

• 在自己、其他查看直播人員、主播的留言（互動）區(qū)會看到XXX進(jìn)入了房間、XXX來了等提示；
• 如果主播看到你進(jìn)入了房間，主播會說：歡迎XXX。

當(dāng)被主播點(diǎn)名時，肯定會有一種“被尊重”感覺，對主播的“傾慕之心”“好感”會有加分？

用戶在評論區(qū)向主播發(fā)出提問，優(yōu)秀的主播一般都會做出回答（前提是這個問題不涉及敏感話題），看到自己的提問被回復(fù)，用戶的提問的積極性自然就提高。

主播還可能會向觀看直播的用戶發(fā)出互動話題，例如主播提問：去過云南大理的回復(fù)1。用戶就可以通過評論與主播互動。

反觀短視頻，首先短視頻生來就有延遲，用戶查看短視頻時并沒有像直播那樣獲得“被尊重”的感覺，雖然用戶可以在評論區(qū)評論，但是要想：用戶好不容易錄完視頻，且熱門的視頻會有上千的評論，視頻制作者很難一一回復(fù)用戶，直播是用嘴說，而短視頻是需要手動回復(fù)。一般會在美女短視頻的評論列表中看到很多的（屌絲）用戶稱贊美女制作者，但是很多沒有辦法獲得回復(fù)。

這樣只是單項(xiàng)互動，沒有辦法、及時獲得反饋，有沒有可能會導(dǎo)致用戶“評論疲勞”。這種就導(dǎo)致了沒有辦法對視頻制作者形成“依賴”、“粘性”、“傾慕”。

所以，短視頻在互動性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及直播。

2、變現(xiàn)能力

視頻直播的主播的變現(xiàn)，主要來自用戶的虛擬禮物，并且虛擬禮物就是一個金礦，通過主播的獲得禮物的反饋、引導(dǎo)，送禮物者樂此不疲，陌陌通過直播贏得了春天。

2016年陌陌發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，這應(yīng)該是陌陌，也是所有中概股有史以來最漂亮的財(cái)報(bào)：凈營收達(dá)1.57億美元，同比增長319%。歸屬于陌陌的凈利潤為4950萬美元，同比增長1182%。近12倍的利潤同比增長，在中概股中十分罕見，上一個交易日陌陌股價(jià)大漲12.13%到26.72億美元，陌陌市值站穩(wěn)了51億美元，對比今年最低點(diǎn)已上漲三倍，而這一切的最大功臣非直播莫屬。

再看短視頻，部分短視頻產(chǎn)品也有送虛擬禮物的功能，例如：小咖秀，從小咖秀的守護(hù)排行榜來看，除了明星級別獲得的金幣較高（TFBOYS-王源獲得金幣1390萬，且只發(fā)了一個作品….這明星效應(yīng)），其他作品過百，擁有粉絲三、四萬的視頻制作者還有沒有獲得虛擬禮物的。從這個角度來看，用戶對短視頻的“打賞”意愿并沒有很高。

現(xiàn)在在快手中，擁有大量的美女視頻，并且很多會帶有個人的微信/微博號，例如這樣的：

而作者加了微信之后，其很多都在微信朋友圈內(nèi)宣傳自己的業(yè)務(wù)，有賣衣服的、賣化妝品的、貸款的。

為什么會這樣？

這些美女制作者在快手上并沒有很好的變現(xiàn)渠道（現(xiàn)在沒有在快手的短視頻中看到過廣告），進(jìn)來的用戶也只是看內(nèi)容，對主播的粘性并不高（如果不開直播的情況下），她們部分原來是在做微商的，現(xiàn)在只不過是通過希望通過快手來引流，把用戶導(dǎo)入到自己的微信朋友圈，進(jìn)而來賣產(chǎn)品。

短視頻與直播是否可以相互結(jié)合？

這個問題是我寫完以上觀點(diǎn)之后拋出來的一個想法。

主播如果要開直播，在我看來需要條件的，例如：安靜的環(huán)境、長時間的空閑、獨(dú)立的空間。所以主播一般是在每天的定時直播，例如非職業(yè)的主播是在下班后晚上9:00。

而短視頻的拍攝，門檻較低，自拍 → 編輯 → 發(fā)布，即使沒有視頻，使用照片+背景音樂也可以發(fā)布一個“短視頻”，這樣的短視頻，是否可以成為主播自我展示、填補(bǔ)每天長時間不能直播的空白？讓用戶在主播沒有進(jìn)行直播的時候就可以看到主播發(fā)的內(nèi)容，進(jìn)而消費(fèi)除直播之外的另外一種內(nèi)容，增加用戶的粘性。

就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會，但是我們每天都聽著周杰倫的歌——值得思考。

以上觀點(diǎn)有點(diǎn)偏向于UGC與直播的區(qū)別，那么問題就來了，短視頻是PGC好，還是UGC好，還是兩者互相依 存，根本就是兩條線？

關(guān)于短視頻UGC與PGC，也就是下一篇文章我想討論的內(nèi)容。

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獨(dú)孤船長，微信公眾號：iatMichael。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。愛生活、愛籃球，文能拉用戶，武能劈程序。

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