如果說2016年是短視頻爆發(fā)的一年，那么2017年可能是競爭的一年。

短視頻的起源

短視頻的發(fā)展，是信息載體越來越豐富的結(jié)果。

最原始的互聯(lián)網(wǎng)信息載體是文字，產(chǎn)生了一大批的博客產(chǎn)品，例如新浪博客，網(wǎng)易博客，QQ日志，以及最初的微博。

再者是圖片，以圖片切入社交方向的Instagram、Nice、In，單獨的圖片并沒有很完全地表達用戶的想法，于是出現(xiàn)了在圖片上添加標簽、文字等形式，讓用戶能夠更加形象化地表達自己的想法。

圖片之后，慢慢地出現(xiàn)了表情，其中最經(jīng)典的是QQ表情，表情是更加生動的圖片?，F(xiàn)在微信表情也是異常的豐富，有專門的表情制作團隊，滿足了人們“視覺化”表達的一種愿望。

到現(xiàn)在的短視頻，段視頻集合了連續(xù)的圖片+音頻（文字）的形式，讓用戶的信息能夠更加全面地表達，視覺感更加地強烈。

文字 → 表情 → 圖片 → GIF → 短視頻，承載的信息越來越豐富，其所占用的容量也越來越高，文字是幾個B，圖片是KB，而短視頻是以M計算。從寬帶、存儲的角度這個要求也越來越高。

短視頻的發(fā)展條件

為什么10年前沒有短視頻？

1、移動用戶規(guī)模、移動流量環(huán)境——人多、成本降低

移動用戶的規(guī)模在進一步擴大，以前給爸媽買手機都還會買鍵盤式的板磚機，現(xiàn)在買板磚機的已經(jīng)很少了，一般都是智能機。

隨著4G用戶的繼續(xù)滲透，5G技術(shù)的到來，必將使得移動的成本繼續(xù)下降。為短視頻的到來鋪好了道路。

2、用戶心理——更開放、更無聊

短視頻有一個很大的部分來自UGC，UGC就是用戶通過自拍、制作后，上傳自己的短視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺上。要知道在10年前，拿著諾基亞手機自拍是會被人說成“自戀”，現(xiàn)在網(wǎng)民的自我表現(xiàn)、個性化越來越得到網(wǎng)絡(luò)、人們的認可。這是一個個性化的時代。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的“無聊”時間會越來越多。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雖然在一定程度上連接了人與人，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更多地造就了更多地宅男、宅女，想想看現(xiàn)在足不出戶就可以看直播、看球賽、看電視劇、了解新聞資訊，甚至連上班、吃飯都不用出門。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機隨時帶，明明可以直接對話，非要發(fā)微信。這樣造成了人們對手機的依賴程度越來越高

之前在“得到”聽到投資人的一句話，大概是說：隨著人類社會的進步以及科技的發(fā)展，人工智能會取代人腦，機器會取代人的雙腳，人類不需要干活了，物質(zhì)需求基本可以滿足，就剩下很多的無聊時間，無聊的時間就需要找樂子。短視頻是找樂子的一個重要途徑……

3、風(fēng)口——巨頭、資本進入這個領(lǐng)域

2017年3月24號左右，快手爆出新的一輪融資達到3.5億美元，由騰訊領(lǐng)投。騰訊投的領(lǐng)域，在很大程度上，表明這是一個風(fēng)口。

根據(jù)《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已發(fā)生超過30筆融資，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬級以上。今日頭條提供的數(shù)據(jù)顯示，2016 年以來國內(nèi)各類短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模達到53.7 億。其中包括短視頻“一姐”PAPI拿到的真格1200萬，以及完成一億元B+輪融資的“一條”、5000萬元A輪融資的“二更”等等醒目的案例。除了內(nèi)容生產(chǎn)方，短視頻平臺也在今年較為輕松的撬開了資方爸爸們的口袋，最具代表性的就是一下科技的5億美金E輪融資。

4、風(fēng)口——短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入

在這個大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的時代，從視頻網(wǎng)站衍生過來的工作室、創(chuàng)業(yè)者也涌入了短視頻這個領(lǐng)域，各個平臺也注入資源，扶持短視頻內(nèi)容。像優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊：一條、二更、PAPI更是深受資本的青睞。

在內(nèi)容為王的短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容是重頭戲，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以打動用戶，用戶瀏覽短視頻相對圖片、文字的代價是很高的，如果不能有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動用戶，用戶掉頭就走也很正常。

盈利模式

當前短視頻的主要盈利模式是廣告，但是短視頻跟原先優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站不一樣，短視頻的時間較短，廣告時間無法像之前的廣告那么長，否則對用戶體驗的損傷太大。

1、廣告營銷

PAPI醬拍出2200萬天價廣告，到秒拍在業(yè)內(nèi)首推的短視頻6S貼片廣告。短視頻跟傳統(tǒng)的視頻不一樣，有的甚至只有短短的10S，所以像騰訊視頻90s的長廣告是行不通的，短視頻如何與廣告擦出不一樣的火花？

2、電商

通過個性化的短視頻與商品相結(jié)合，在短視頻中針對商品進行展示，特別是在垂直領(lǐng)域（美食、運動、母嬰），通過短視頻內(nèi)容縱深挖掘、購物場景塑造、用戶畫像清晰典型，成為流量變現(xiàn)在電商模式的不錯選擇。

3、用戶付費

從整個大環(huán)境來講，用戶對付費的意愿越來越高，例如：音頻付費、知識付費、直播打賞、會員付費等，國內(nèi)的用戶付費的接受程度變高了。短視頻能否像直播那樣引起土豪、屌絲的“打賞”/“付費意愿？

總結(jié)

如果說2016年是短視頻爆發(fā)的一年，那么2017年可能是競爭的一年?，F(xiàn)在大量的直播平臺引入了短視頻的入口，例如：陌陌、喵播，面對這個大好機會，誰都不想錯過。

• 短視頻現(xiàn)在除了秒拍在微博上獲得獨家短視頻渠道，其他還有誰？
• 短視頻和直播有什么必然聯(lián)系？
• 快手獲得騰訊的投資后，會不會一改秒拍的老大地位？
• 短視頻的是UGC還是PGC好?
• 短視頻APP都有什么玩法？

接下來幾周，我會繼續(xù)寫關(guān)于短視頻的文章，下周見~

#專欄作家#

獨孤船長，微信公眾號：iatMichael。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。愛生活、愛籃球，文能拉用戶，武能劈程序。

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