短視頻在國外是熱門的社交應(yīng)用，而到了國內(nèi)現(xiàn)階段，率先成了明星與粉絲互動的新方式，這主要還是因為國內(nèi)網(wǎng)民對短視頻還未形成使用習慣，身邊沒有幾個朋友玩的話很難激起自己去玩的興致。通過明星帶動社交類產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)展的最大優(yōu)勢就在于，可以短時間內(nèi)帶動大量用戶使用，而當用戶關(guān)注各自的偶像明星時，彼此之間也會出現(xiàn)社交的交集，這樣就形成了一張社交關(guān)系網(wǎng)，尤其是騰訊擁有國內(nèi)最為強大的QQ、微信、微博等社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，三張大網(wǎng)同時展開將會快速輔助旗下另一款社交產(chǎn)品微視，形成一張新的社交關(guān)系網(wǎng)。騰訊的矩陣是社交布局，看著真讓人眼紅，這種做法能幫助騰訊在社交領(lǐng)域立于不敗之地。

不過，騰訊能邀請明星開通微視也得明星樂意。幸運的是有微博、微信的案例在前，微視已經(jīng)無需解釋其市場價值了，微博、微信為諸多明星帶去巨額的收益頗讓其它明星眼紅，在產(chǎn)品發(fā)展前期就給予支持，會換得產(chǎn)品方的流量支持，在明星多過粉絲的年代，這筆買賣很劃算。姚晨之所以能火到今天的程度，與其微博的千萬粉絲有很大一部分原因，這算是姚晨當年積極與新浪配合換得的讓人羨慕的收益。成為微博大腕之后，不僅可以增加話語權(quán)，廣告營收更是可觀，明星轉(zhuǎn)發(fā)微博廣告已經(jīng)是眾人皆知的事兒了，而陳坤微信會員費案例更是被拿來津津樂道。

有數(shù)據(jù)顯示，像何炅的微視粉絲，在短短三個月就已經(jīng)超過一百萬，速度堪比之前的微博女王。一些微視達人，也已經(jīng)有粉絲自發(fā)給他們建立粉絲團了，這在以往其它社交產(chǎn)品都沒有，微博、微信的經(jīng)驗下，諸多的利益團體已經(jīng)開始把目光集中在微視上了。

只要有粉絲就不愁沒有新的收入方式，微視的視頻特性，它可創(chuàng)造的營收方式非常之多，隨便舉兩個常見的方式，比如文字中都能植入廣告，短視頻中更可以悄無聲息的植入更多的廣告；另外，明星微信可以向粉絲收取會員費，微視更可以，因為具有私密的特性，能夠面向特定人群發(fā)送，那么一個月10元會員費，每周向粉絲發(fā)1條明星的生活短視頻，10萬粉絲買單的話一個月就是100萬，一年就是1200萬，這對明星來講也算一筆還算不菲的收入了。

短視頻填補了社交應(yīng)用的一個空白，這就如微信之初，網(wǎng)民們還需有個接受的過程，所以騰訊積極的調(diào)動明星資源，通過明星帶動各自的粉絲使用微視，這招確實受用，粉絲們看到自己的偶像在使用微視互動，紛紛向其靠攏。

恰逢此前趕上元旦期間，微視借勢組織明星們發(fā)起了微視跨年晚會，（為了后期的利益）明星們很是力挺，有送祝福的，有展示才藝的，有搞怪賣萌的，有玩音樂的、還有秀絕技的等等等等，為了得到粉絲的支持紛紛賣力表演。

不管怎么說，通過這次的跨年活動，微視已經(jīng)進入到網(wǎng)民視野，明星眾多、各種好玩的節(jié)目、隨時分享、零距離互動等等，這些都加深了網(wǎng)民們對微視的印象。不過，明星們的“雜?！辈晃姨P(guān)注，我更在意的是微視跨年晚會的形式是否會對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和娛樂行業(yè)帶來新的市場機遇。

社交媒體的發(fā)展正一步步的改變生活，短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)的集合或許會擦出什么火花也說不定。明星利用短視頻制造內(nèi)容，通過社交網(wǎng)絡(luò)進行傳播，做得好的話，這種傳播形式的影響力超越一臺晚會簡直是分分鐘的事。當然，臺前表演節(jié)目，幕后短視頻分享的互動晚會形式，或許會更能引起粉絲們的尖叫，看慣了臺前的粉絲，對明星幕后有更多的好奇。

利用短視頻辦晚會你覺得怎么樣？我覺得可行。刨除本身的營銷推廣性質(zhì)不談，微視的跨年晚會，算得上對娛樂行業(yè)一次有意義跨界的嘗試，在這基礎(chǔ)上肯定還會有更多的優(yōu)化創(chuàng)新，現(xiàn)在我很期待春節(jié)是否會有更精彩的表現(xiàn)，若在春節(jié)時的風頭蓋過了春晚，那短視頻也就徹底爆發(fā)了。馮導，小心吧，短視頻可都是私人訂制的。

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