隨著TikTok在美國(guó)面臨禁令的不確定性，大量美國(guó)用戶開始尋找替代平臺(tái)，小紅書因其與TikTok相似的短視頻和社區(qū)功能，成為了這些“TikTok難民”的新選擇。本文將探討這一現(xiàn)象如何推動(dòng)小紅書在美國(guó)市場(chǎng)的意外崛起，以及小紅書如何應(yīng)對(duì)這一波海外流量的涌入。

1月14日消息，據(jù)mothship報(bào)道，多家外媒突然開始關(guān)注中國(guó)社交媒體平臺(tái)小紅書。到底是怎么回事？

美國(guó)最高法院上周五表示傾向于維持對(duì) TikTok 在該國(guó)的禁令，盡管許多美國(guó) TikTok 用戶擔(dān)心該應(yīng)用程序?qū)⒃?2025 年 1 月 19 日被關(guān)閉。

然而，部分 TikTok 用戶并沒有選擇使用 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等 TikTok 在美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)，而是決定加入另一個(gè)中國(guó)社交媒體平臺(tái)：小紅書。

隨后，他們?cè)谠撈脚_(tái)上發(fā)布了自己和他們的生活的照片和視頻，稱自己為來自美國(guó)的TikTok難民，并分享了他們?yōu)楹芜w移到另一個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序。

據(jù)一些美國(guó)TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入TikTok是為了怨恨美國(guó)政府，因?yàn)檎运^的國(guó)家安全威脅為由收回TikTok。

很快，小紅書成了蘋果美榜第一，由 TikTok 提供支持的生活方式社區(qū)應(yīng)用程序 Lemon8暫時(shí)滑落第二。

外媒也沒搞清楚小紅書是什么。來看看他們是怎么報(bào)道的。

一、小紅書是什么？

據(jù)《福布斯》報(bào)道，小紅書，又名Rednote或小紅書，是一個(gè)類似 Instagram 的社交媒體平臺(tái)，專注于消費(fèi)產(chǎn)品和生活方式，而不是幫助用戶保持聯(lián)系。

它的中文名小紅書也被指具有標(biāo)志性的某語錄，這是一本在20世紀(jì)60年代和70年代廣為流傳的書。

而且小紅書也一直保持著強(qiáng)勁的病毒式增長(zhǎng)軌跡。經(jīng)過幾年的穩(wěn)步增長(zhǎng)，小紅書在年輕的中國(guó)消費(fèi)者中大受歡迎。

目前，小紅書擁有 3 億月活躍用戶，其中 79% 為女性。目前，它是美國(guó)最流行的應(yīng)用程序。

不出所料，這家初創(chuàng)公司也引起了投資者的關(guān)注。迄今為止，該公司已籌集了約 9.17 億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，支持者包括騰訊、阿里巴巴、真格基金、DST、紅杉資本（前身為紅杉中國(guó)）和其他 13 家公司。

據(jù)報(bào)道，在 2024 年二次股票發(fā)行后，該公司的估值為170 億美元。

據(jù)彭博社報(bào)道，該應(yīng)用預(yù)計(jì)在 2024 年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超過 10 億美元（根據(jù)金融時(shí)報(bào)的報(bào)道，該應(yīng)用去年的季度銷售額達(dá)到 10 億美元），之后可能進(jìn)行 IPO。這一增長(zhǎng)不僅表明該應(yīng)用的潛力，還暗示了它可能為其創(chuàng)建者帶來光明機(jī)遇。

除了發(fā)布記錄生活的照片和視頻外，一些小紅書用戶還依靠它作為搜索引擎，搜索從美食推薦到國(guó)際新聞等各種內(nèi)容。

在短視頻內(nèi)容方面，一位小紅書用戶表示，該平臺(tái)的算法使其像 TikTok 一樣令人上癮。

據(jù)路透社報(bào)道，近年來，小紅書也已成為一個(gè)成功的電子商務(wù)平臺(tái)，預(yù)計(jì)到 2025 年其銷售收入將超過 1000 億美元。

一些美國(guó) TikTok 用戶在他們的第一篇小紅書帖子中表達(dá)了對(duì)不了解該平臺(tái)的擔(dān)憂，稱如果用英文發(fā)帖，可能不會(huì)受到歡迎。

這是因?yàn)樗麄冏⒁獾叫〖t書的大多數(shù)用戶都是中文使用者，并且其大部分內(nèi)容也是中文。

為了讓自己的帖子看起來不那么突兀，許多新來者決定向他們的寵物尋求幫助。

以下是一些示例：

視頻來自 Jenny Ortega/小紅書

截圖來自 Square Beezy/小紅書

截圖來自 Kylie Jenner/小紅書

截圖來自 vale!!/小紅書

然而，其他美國(guó) TikTok 用戶則直接分享他們的生活，其中一些人借助翻譯工具在帖子中添加了中文翻譯。

以下是一些示例：

截圖 Alex Cersosimo/小紅書

與此同時(shí)，一些在TikTok上擁有大量粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者也加入這一潮流，并創(chuàng)建了小紅書賬號(hào)。

其中一位是安吉洛·馬拉西根 (Angelo Marasigan)，他因模仿金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 而聞名，截至 1 月 13 日，他擁有約 1490 萬粉絲。

二、中國(guó)小紅書用戶的回應(yīng)

盡管許多中國(guó)小紅書用戶對(duì)美國(guó) TikTok 用戶的突然涌入感到驚訝，但他們對(duì)新用戶的加入表示歡迎，甚至給予了一些稱贊。

截圖來自 Papagoodtime/小紅書

一些中國(guó)小紅書用戶還與美國(guó) TikTok 用戶交換了他們的寵物照片，后者發(fā)布了有關(guān)他們毛茸茸的朋友的照片。

截圖來自 Faith/小紅書

當(dāng)一位美國(guó) TikTok 用戶詢問如何改善發(fā)型、風(fēng)格和時(shí)尚的 建議時(shí)，許多人也紛紛附和并分享了他們的想法。

截圖來自roguekitty/小紅書

一位小紅書用戶甚至借此機(jī)會(huì)請(qǐng)一位美國(guó)TikTok用戶幫助他完成英語作業(yè)。

截圖來自la vida luxe/小紅書

當(dāng)這位TikTok用戶回復(fù)她的答案時(shí)，其他小紅書用戶都稱贊她的善意。

三、小紅書潑天富貴持久否

一款連英文版都沒有的中國(guó)社交媒體應(yīng)用成為了美榜第一，這多少有些諷刺。

最高法院即將做出TikTok命運(yùn)的決定，大概率是維持禁令，創(chuàng)作者們已經(jīng)率先癲狂，網(wǎng)紅都知道，能在一個(gè)平臺(tái)做出影響力，個(gè)人才華和能力固然重要，但時(shí)機(jī)更重要。

比如，隨著平臺(tái)壯大而壯大，如今，你讓這些TikTok網(wǎng)紅重新?lián)Q陣地再就業(yè)，難度還是很大的，成千上萬的粉絲不一定會(huì)跟著遷移。

我們更愿意把TikTok難民稱為他們發(fā)泄對(duì)美國(guó)政府不滿的一次行為藝術(shù)。

會(huì)給小紅書帶來破天富貴嗎？

答案可能不會(huì)，老外跨國(guó)做網(wǎng)紅，賺中國(guó)粉絲的人民幣？有機(jī)會(huì)，你看抖音上面也有很多老外，但不要忘了，他們跟著抖音一起成長(zhǎng)起來的，短時(shí)間內(nèi)很難爆紅，或者給小紅書帶來持久潑天富貴。

再者說，坐擁1.7億美國(guó)用戶的TikTok都在美國(guó)遭難了，小紅書何必趟這趟渾水。

不過，這一波行為藝術(shù)，確實(shí)讓小紅書走出了國(guó)門，走進(jìn)了美國(guó)。