小紅書為實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，采取了最佳、最有性價(jià)比的選擇，著重于拓展男性群體，提高對(duì)男性群體以及高齡群體滲透率。一起來(lái)看看作者的分析吧。

在大眾眼中，小紅書一直帶著“女性”的標(biāo)簽。過(guò)去很多年，小紅書確實(shí)是屬于女孩子們的秘密花園。

不過(guò)，近幾年，我發(fā)現(xiàn)身邊用小紅書的男性越來(lái)越多，甚至對(duì)小紅書愛(ài)不釋手。

原來(lái)，直男也愛(ài)小紅書。

一、小紅書，直男也愛(ài)用

以前，女性用戶是小紅書的絕對(duì)主力軍。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2020年，小紅書的女性用戶比例達(dá)到了90.41%，性別比例差距極其巨大。

圖源：小紅書

2021年，小紅書發(fā)布了男性內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，號(hào)召更多的男性創(chuàng)造者入駐小紅書，創(chuàng)作汽車、數(shù)碼、體育等更偏向于男性的內(nèi)容。

圖源：小紅書

本質(zhì)上，此舉是小紅書為了獲取用戶增長(zhǎng)的手段。除此之外，還可以讓小紅書的內(nèi)容更加多元化。

當(dāng)前，小紅書日活用戶數(shù)破億，月活用戶高達(dá)2.6億，其中男性用戶占比超過(guò)3成。小紅書的月活創(chuàng)作者超過(guò)2000萬(wàn)，日均發(fā)布300萬(wàn)篇筆記，日均搜索查詢量達(dá)到3億次。

圖源：第一財(cái)經(jīng)

小紅書迎“男”而上，解決“男”關(guān)。從結(jié)果來(lái)看，小紅書做得非常成功。

相較于女性用戶，不少人不知道男性用戶在小紅書上看什么。

二、男生，在小紅書上看什么？

由于沒(méi)有公開數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，本人采訪了身邊幾位朋友，看看他們平時(shí)都在小紅書上看什么。

我發(fā)現(xiàn)男性除了在用小紅書給美食、旅游做攻略，還會(huì)看不少其他類型的內(nèi)容。

1、小周：有事沒(méi)事，看看美女

部分男性下載小紅書是為了看美女，我的朋友也是如此。“集美”們樂(lè)于分享，她們發(fā)布的筆記下面都是求鏈接或者交流搭配心得的評(píng)論。

圖源：小紅書

早期，小紅書還在虎撲、貼吧、知乎等平臺(tái)投放了針對(duì)男性用戶的廣告。基本上，男性用戶也不會(huì)在此類筆記下發(fā)表過(guò)于男性化評(píng)論。而后續(xù)，他們往往會(huì)分流到其他內(nèi)容上，比如男士穿搭。

2、崔哥：OOTD，看小紅書

崔哥看小紅書，主要是為了學(xué)習(xí)男士穿搭，跟隨時(shí)尚潮流。在小紅書上，關(guān)于男士穿搭的筆記高達(dá)428萬(wàn)篇，他說(shuō)看到去世都看不完。

圖源：小紅書

分享筆記的大多數(shù)博主都不是職業(yè)穿搭KOL，只是一個(gè)個(gè)普通的穿搭愛(ài)好者。

圖源：小紅書

他們借助小紅書分享自己的穿搭經(jīng)驗(yàn)，與同好們交流經(jīng)驗(yàn)。

3、小劉：男士護(hù)膚，看小紅書

小劉看小紅書，認(rèn)真學(xué)習(xí)怎么護(hù)膚，保持干凈清爽。在小紅書上，相關(guān)筆記超過(guò)47萬(wàn)篇，產(chǎn)品超過(guò)4萬(wàn)件。

圖源：小紅書

各位博主會(huì)詳細(xì)告訴你，“如何護(hù)膚”“選擇什么產(chǎn)品”“日常防曬用什么”等，條理清晰，簡(jiǎn)明扼要。

圖源：巖松 Dylan（小紅書）

4、李哥：我在小紅書上學(xué)足球

李哥上小紅書，喜歡看體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的筆記。與大家的刻板印象不同，小紅書上有很多專業(yè)的足球教練，內(nèi)容質(zhì)量不比其他專業(yè)的體育社區(qū)差。

另外，小紅書本身也經(jīng)常舉辦活動(dòng)，讓喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人分享自己的日常和經(jīng)驗(yàn)。

圖源：小紅書

近幾年，小紅書舉辦各種活動(dòng)，試圖拉更多的男性用戶進(jìn)入小紅書。

對(duì)于小紅書，男性用戶必不可少，原因也很簡(jiǎn)單。

三、小紅書，真的很需要他們

小紅書月活用戶高達(dá)2.6億，已然逼近3億，但并不足夠，因?yàn)樗膶?duì)手成績(jī)亮眼。

截至第三季度末，微博月活躍用戶達(dá)到6.05億，日活躍用戶達(dá)到2.6億，整體數(shù)據(jù)十分亮眼。

在資本和公司高層眼中，小紅書還有不小的進(jìn)步空間。而實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，才能提升各種數(shù)據(jù)。

對(duì)于任何公司，用戶增長(zhǎng)都是主要目標(biāo)之一。

小紅書的主要用戶還是高線城市年輕女性，對(duì)她們的滲透率也處于較高水平。而對(duì)于男性群體以及高齡群體滲透率較低。

圖源：表外表里

目前，小紅書對(duì)于年輕女性的滲透率近50%，進(jìn)一步滲透，需要花費(fèi)很多的精力。短時(shí)間內(nèi)也很難看到很好的效果，整體性價(jià)比不高。而拓展高齡用戶人群，同樣性價(jià)比不高。

那么，對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，拓展男性群體便是用戶增長(zhǎng)的最佳選擇。

同時(shí)，也是性價(jià)比最高的選擇。

用戶增長(zhǎng)，才是一切。

另外，男性群體也很需要小紅書，其本身極佳的工具性，讓大部分講究實(shí)用的男性用戶很受用。

目前，小紅書并未因?yàn)槟行杂脩舻挠咳耄瑢?duì)社區(qū)氛圍造成過(guò)大的影響。

如何維持男女用戶之間的奇妙平衡，減少社區(qū)中的“不和諧”，這是小紅書接下來(lái)的重要課題之一。

參考資料：

• 《從小紅書到大紅書》 第一財(cái)經(jīng)YiMagazine
• 《破圈經(jīng)濟(jì)學(xué)：小紅書迎“男”而上》 表外表里