近期，抖音測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)，在試水短劇內(nèi)容付費(fèi)后，視頻付費(fèi)新模式又出現(xiàn)了，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻內(nèi)容或者中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，都可以設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。從免費(fèi)到付費(fèi)，如何讓用戶(hù)接受，終究是一條很長(zhǎng)的路。

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近期測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶(hù)在平臺(tái)觀(guān)看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。

圖注：Tech星球拍攝的抖音視頻內(nèi)容，可以設(shè)置付費(fèi)。

對(duì)此，Tech星球向抖音方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，抖音方面暫無(wú)回應(yīng)。

不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類(lèi)目，測(cè)試中已包括日常、知識(shí)、娛樂(lè)等內(nèi)容，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長(zhǎng)視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看，意味著抖音內(nèi)的幾乎所有的視頻內(nèi)容都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。

抖音在推進(jìn)視頻內(nèi)容付費(fèi)的進(jìn)程上，也并非一蹴而就。Tech星球梳理發(fā)現(xiàn)，抖音從2021年開(kāi)始試水短劇付費(fèi)，后來(lái)又測(cè)試了“贊賞”功能，可對(duì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行打賞，這也成為抖音視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。直到此次，抖音開(kāi)始試水視頻內(nèi)容的付費(fèi)模式。

視頻付費(fèi)模式的出現(xiàn)，不僅可以為創(chuàng)作者增加收入和變現(xiàn)途徑，激勵(lì)他們創(chuàng)造出更多精品內(nèi)容，來(lái)豐富和提高用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)。

對(duì)此，行業(yè)人士分析，內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于用戶(hù)而言一直比較敏感，且用戶(hù)在短視頻付費(fèi)觀(guān)看習(xí)慣還未培養(yǎng)起來(lái)，從免費(fèi)到付費(fèi)觀(guān)看，視頻內(nèi)容付費(fèi)是否能讓用戶(hù)接受，將面臨挑戰(zhàn)。

一、抖音試水視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)

Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，抖音此次測(cè)試的視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，比此前的短劇付費(fèi)模式更加成熟。

視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)由創(chuàng)作者開(kāi)啟設(shè)置，目前該功能只開(kāi)放給部分創(chuàng)作者測(cè)試，開(kāi)通付費(fèi)功能的條件，需要近30天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)達(dá)到1000人，且需要實(shí)名認(rèn)證。

獲得視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)功能的權(quán)限后，創(chuàng)作者只需在視頻內(nèi)容發(fā)布前，在發(fā)布頁(yè)的高級(jí)設(shè)置內(nèi)選擇“付費(fèi)可看”，即可發(fā)布付費(fèi)視頻。除了抖音APP外，網(wǎng)頁(yè)端同樣可以進(jìn)行付費(fèi)設(shè)置。

圖注：抖音APP內(nèi)的付費(fèi)視頻設(shè)置頁(yè)面。

付費(fèi)視頻內(nèi)容發(fā)布成功后，可以在抖音首頁(yè)的“推薦”Tab內(nèi)獲得推薦，這讓需付費(fèi)的視頻內(nèi)容獲得更多的曝光途徑，從而為創(chuàng)作者增加更多付費(fèi)收入的機(jī)會(huì)。

付費(fèi)的視頻內(nèi)容有部分免費(fèi)的試看內(nèi)容，試看部分結(jié)束后，才能付費(fèi)解鎖后續(xù)內(nèi)容，付費(fèi)需要用平臺(tái)的抖幣（1抖幣=0.1元）進(jìn)行支付，付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格由創(chuàng)作者自定。

值得注意的是，與抖音短劇付費(fèi)后是可以永久觀(guān)看的方式不同的是，視頻內(nèi)容在用戶(hù)付費(fèi)后，無(wú)法獲得對(duì)該付費(fèi)視頻內(nèi)容的永久或長(zhǎng)期觀(guān)看。根據(jù)“抖音付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)須知”，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，付費(fèi)內(nèi)容可以在付費(fèi)服務(wù)期內(nèi)重復(fù)觀(guān)看，付費(fèi)服務(wù)期指的是，自付費(fèi)之日起，至該條/該系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀(guān)看，平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況縮短或延長(zhǎng)付費(fèi)服務(wù)期。

圖注：Tech星球拍攝的抖音付費(fèi)內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)須知。

用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)視頻內(nèi)容后，不可退款，且無(wú)法通過(guò)本機(jī)錄屏保存。同時(shí)，創(chuàng)作者也無(wú)法刪除付費(fèi)視頻內(nèi)容，以保障付費(fèi)用戶(hù)的權(quán)益。

目前，付費(fèi)視頻功能仍處于測(cè)試階段，不排除正式上線(xiàn)之后，可能會(huì)有其他的變動(dòng)。

二、如何“撬開(kāi)”用戶(hù)錢(qián)包面臨挑戰(zhàn)

抖音在內(nèi)容付費(fèi)的道路上，有跡可循。

2021年，抖音首次開(kāi)啟短劇內(nèi)容付費(fèi)，但受限于短劇的觀(guān)眾，所以并未得到平臺(tái)的大力推廣，隨后又推出對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容打賞功能。

今年上半年，抖音知名創(chuàng)作者“陳翔六點(diǎn)半”的付費(fèi)內(nèi)容引發(fā)熱議，原因是其發(fā)布的一部名為《愛(ài)神求我談戀愛(ài)》的短劇需要收費(fèi)才能觀(guān)看，而且整部短劇共有14集，其中前13集不需要付費(fèi)，最后一集，也就是大結(jié)局需要觀(guān)眾支付10抖幣后才能收看，因此引發(fā)一些粉絲的吐槽。

而此次測(cè)試的視頻內(nèi)容付費(fèi)，也引起不少用戶(hù)的熱議，在一條付費(fèi)視頻內(nèi)容下，有高達(dá)近5萬(wàn)條評(píng)論，其中，有用戶(hù)支持視頻付費(fèi)，也有用戶(hù)并不認(rèn)可這一模式。

圖注：抖音某條付費(fèi)短視頻下的評(píng)論。

一位短視頻創(chuàng)作者告訴Tech星球，之所以會(huì)這樣，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有像小說(shuō)付費(fèi)、音樂(lè)付費(fèi)這樣自然，培養(yǎng)用戶(hù)為短視頻或者直播進(jìn)行付費(fèi)觀(guān)看的心智還需要一定時(shí)間，所以在當(dāng)下推廣的難度不小。

視頻付費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域采用的一種商業(yè)模式，譬如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，對(duì)于改善用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)、激勵(lì)促進(jìn)創(chuàng)作都有潛力。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是否愿意付費(fèi)看短視頻，目前仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。一些用戶(hù)可能更愿意通過(guò)免費(fèi)的平臺(tái)觀(guān)看視頻，并接受廣告的存在。因此，視頻付費(fèi)也需要在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，提供足夠強(qiáng)的吸引力，才能“撬開(kāi)”用戶(hù)的錢(qián)包。

三、短視頻付費(fèi)或?qū)⒊蔀橼厔?shì)

行業(yè)人士分析認(rèn)為，即便有諸多挑戰(zhàn)，視頻內(nèi)容付費(fèi)這一模式，或?qū)?huì)成為一種趨勢(shì)。

對(duì)于用戶(hù)而言，視頻付費(fèi)意味著付費(fèi)觀(guān)看更高質(zhì)量、更個(gè)性化的內(nèi)容，以及減少?gòu)V告干擾，提升觀(guān)影體驗(yàn)。

對(duì)于短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，內(nèi)容付費(fèi)可以帶來(lái)更穩(wěn)定的收入，激勵(lì)創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，避免內(nèi)容水化的同時(shí)，保證其在短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。同時(shí)，也可以促進(jìn)創(chuàng)作環(huán)境的良性發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者和投資者加入。

一位抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者李浩直言，做視頻內(nèi)容本身就是一件燒錢(qián)的事，特別是優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，視頻內(nèi)容付費(fèi)模式的出現(xiàn)，無(wú)疑為創(chuàng)作者們?cè)黾恿艘粋€(gè)重要的變現(xiàn)途徑。

如何變現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是不得不面對(duì)的考驗(yàn)。

在今年年初，游戲博主“靠臉吃飯的徐大王”在社交媒體發(fā)文宣布停止更新內(nèi)容，表示做視頻不賺錢(qián)甚至虧錢(qián)，全靠在早期吃到平臺(tái)發(fā)展的紅利支撐，有點(diǎn)累了想給自己放長(zhǎng)假休息。而另外一位知名影視UP主“木魚(yú)水”則表示，四個(gè)月多沒(méi)有接到廣告，平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠支付辦公室房租。

目前，國(guó)內(nèi)大部分視頻內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作者的收入，主要包括廣告收入、禮物收入、商業(yè)合作、社交電商、知識(shí)付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)等，除了頭部創(chuàng)作者外，大部分創(chuàng)作者依靠直播和廣告收入，很難賺到錢(qián)。

李浩表示，“如今大環(huán)境下，廣告收入下滑嚴(yán)重，同行又多，再加上自己又不會(huì)直播和帶貨，收入并不多，只能依靠平臺(tái)的創(chuàng)作者計(jì)劃，身邊的創(chuàng)作者朋友大多亦是如此。但是為了拍出優(yōu)質(zhì)的短視頻，其收入又無(wú)法覆蓋成本，很難平衡。”

為了賺快錢(qián)，不少內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始將精力和資源投入到平臺(tái)大力推廣的電商、本地生活的短視頻創(chuàng)作中。這樣一來(lái)，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將縮水，以至于玩梗、AI內(nèi)容、切片、過(guò)度商業(yè)化等視頻內(nèi)容越來(lái)越多。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的生態(tài)基石，缺少精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可能會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)減少，甚至逃離平臺(tái)。而這顯然是平臺(tái)、創(chuàng)作者不愿意看到的局面。

為此，各大平臺(tái)開(kāi)始將創(chuàng)作者的變現(xiàn)，提升到更加重要的維度，探索內(nèi)容付費(fèi)，在增加創(chuàng)作者收入的同時(shí)，保證平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)能夠良性發(fā)展。

在測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)之前，抖音不久前就推出了以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的“抖音精選”APP。而B(niǎo)站中部分UP主的動(dòng)態(tài)頁(yè)面出現(xiàn)了“充電專(zhuān)屬”視頻的付費(fèi)內(nèi)容，用戶(hù)需開(kāi)通30元每月的包月充電服務(wù)才能觀(guān)看這些視頻，在開(kāi)通服務(wù)后，除了觀(guān)看視頻外，B站用戶(hù)也能夠享有點(diǎn)贊、投幣、收藏、評(píng)論等權(quán)益。

視頻內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，抖音又該如何講好內(nèi)容付費(fèi)的新故事呢？