作為微信運(yùn)營(yíng)，相信大家最近一段時(shí)間都看到公眾號(hào)在頻繁更新，很多流程、標(biāo)準(zhǔn)也在往合規(guī)和規(guī)范化靠攏，也是為了給大家提供更好的保障與服務(wù)。這篇文章，我們來解讀下公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)范，和大家聊聊3點(diǎn)需要注意的。

最近微信公眾號(hào)大動(dòng)作不斷，相信大家都關(guān)注到了。對(duì)于很多的創(chuàng)作者來說，公眾號(hào)一直是大家深度表達(dá)的地方，很多人都還在堅(jiān)持寫。一系列官方的積極動(dòng)作，讓大家又在公眾號(hào)上看到了希望，與此同時(shí)，也很關(guān)心商業(yè)化“恰飯”的問題。

這里也有個(gè)背景——5月，微信公眾平臺(tái)發(fā)布了《微信平臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范營(yíng)銷內(nèi)容的公告》，公告中，“公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營(yíng)規(guī)范等規(guī)則對(duì)相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。”

公告內(nèi)容里面提到的“官方廣告平臺(tái)”，就是騰訊廣告互選平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“互選平臺(tái)”）。正好，上周看了微信廣告一年一度生態(tài)合作伙伴大會(huì)的直播，會(huì)上，官方講師表示，互選平臺(tái)是為了給創(chuàng)作者和廣告主提供保障與服務(wù)，確保公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷合規(guī)。

過往互選平臺(tái)一直比較低調(diào)，隨著微信的政策發(fā)布，讓互選平臺(tái)進(jìn)入到更多人的視野中。作為創(chuàng)作者，關(guān)于我們每一個(gè)人的利益。今天我們就基于公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)范，和大家聊聊3點(diǎn)需要注意的。

第一，內(nèi)容營(yíng)銷合規(guī)勢(shì)在必行

今年5月以來施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條明確指出：通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

7月，網(wǎng)信中國(guó)官方賬號(hào)又發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)自媒體管理的通知》，也強(qiáng)調(diào)對(duì)于創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)性以及營(yíng)利權(quán)限要做好相關(guān)的監(jiān)管。

系列政策背后，是監(jiān)管方凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決心。在此之上，微信公眾平臺(tái)先后于4月25日、5月24日發(fā)布相關(guān)公告，也見識(shí)了微信的“雷厲風(fēng)行”。近期，可能每一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、創(chuàng)作者都能感受到平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容合規(guī)趨嚴(yán)的管理。

此前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，行業(yè)各方需不斷探索制定促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，積極推動(dòng)行業(yè)自律；中廣協(xié)對(duì)于各廣告平臺(tái)主動(dòng)落實(shí)新規(guī)、推動(dòng)規(guī)范管理商業(yè)內(nèi)容的舉措表示支持，未來將攜手各方進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告合規(guī)發(fā)展。

近期一些交流也感受到，雖然說合規(guī)舉措背后，很多創(chuàng)作者感覺賺錢更難，并對(duì)平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則流程都產(chǎn)生質(zhì)疑，但是憑借對(duì)公眾號(hào)的信心，個(gè)人認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，更加合規(guī)的內(nèi)容生態(tài)，其實(shí)有利于創(chuàng)作者更加長(zhǎng)線地在內(nèi)容平臺(tái)做深耕、持續(xù)創(chuàng)作。否則，面對(duì)魚龍混雜的營(yíng)銷環(huán)境，讀者都跑了，“劣幣驅(qū)逐良幣”這個(gè)事兒還見得少嗎？

第二，公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容需要通過互選合作，別逃避了

從微信的公告來看，對(duì)于什么樣的內(nèi)容需要通過互選平臺(tái)合作，其表述是“公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營(yíng)銷內(nèi)容”。

實(shí)際上，這塊其實(shí)很多創(chuàng)作者都有疑惑，交流下來的核心就是：回歸內(nèi)容本身，只要是商業(yè)合作的內(nèi)容，就需要通過互選平臺(tái)合作。

對(duì)此，很多的創(chuàng)作者可能會(huì)糾結(jié)，大家最開始的想法還是，能逃避規(guī)則就逃避。比如如果任何轉(zhuǎn)化鏈接也不加，平臺(tái)可以識(shí)別出來嗎？怎么去跳過平臺(tái)監(jiān)控？

但是目前從大家的反饋來看，微信平臺(tái)是從嚴(yán)管理的。很多同行的合作內(nèi)容都被無情打擊了，而且不管你是否帶了轉(zhuǎn)化鏈接，看起來微信也有自己一套監(jiān)控邏輯。

如果確實(shí)是商業(yè)合作的內(nèi)容，不通過騰訊官方廣告平臺(tái)合作，可能就會(huì)被平臺(tái)打擊。與其偷偷摸摸私下接廣告各種擔(dān)心，不如按著運(yùn)營(yíng)規(guī)范來。

公眾號(hào)自媒體湯小小說，“總體來說，走互選安全系數(shù)更高。平臺(tái)打擊的產(chǎn)品，或者夸張的文案，侵權(quán)的圖片，官方都會(huì)幫你檢測(cè)出來，并給你修改建議。所以，走互選至少大方向上不會(huì)出錯(cuò)?！?/p>

第三、通過互選的幾點(diǎn)好處盤點(diǎn)給你

實(shí)話說，最近我也是在說服自己和大家去按著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范合作的過程中，也關(guān)注到了一些互選的動(dòng)作，梳理下來有這么幾點(diǎn)：

1. 互選平臺(tái)多了個(gè)創(chuàng)作者反饋的窗口

眾所周知，要找到騰訊的人反饋一些問題，實(shí)在是很難的，更別說大家在和互選平臺(tái)合作的最初或多或少都會(huì)有疑問。

上周看微信廣告的大會(huì)，會(huì)上的講師反饋，后續(xù)公眾號(hào)創(chuàng)作者在通過互選平臺(tái)合作的過程中遇到的任何問題，都可以通過一個(gè)企微助手聯(lián)系，截了個(gè)圖在下方：

也就是說，即便是碰到意料之外的問題，比如內(nèi)容判罰爭(zhēng)議、廣告主取消訂單、廣告主不愿付款等情況，也可以找到窗口來協(xié)助解決相應(yīng)的問題。大家可以先添加起來，指不定哪天就會(huì)用到。

2. 互選平臺(tái)的入駐門檻降低了，滿足500粉絲即可

對(duì)很多做自媒體的作者而言，自己獨(dú)立接廣告是一件非常難的事情。尤其是粉絲比較少，閱讀量低的創(chuàng)作者，只能嘗試出一些課程、接一下咨詢，或者發(fā)布一些不夠嚴(yán)謹(jǐn)且單價(jià)又極低的廣告進(jìn)行變現(xiàn)。

條件比較好的創(chuàng)作者，看到的廣告也是一些薅羊毛的、帶貨的以及其他不靠譜的營(yíng)銷內(nèi)容，不僅不合規(guī)，還勞心勞力，各種繁復(fù)的報(bào)價(jià)、確認(rèn)流程還導(dǎo)致整個(gè)變現(xiàn)效率極低。

如今，互選平臺(tái)現(xiàn)在只要粉絲量達(dá)到500，就可以入駐。入駐互選平臺(tái)后，騰訊所有的廣告主都可以找到大家。

3. 一些對(duì)創(chuàng)作者友好的功能在陸續(xù)上線

在聽微信廣告的直播，我發(fā)現(xiàn)互選平臺(tái)確實(shí)也在提升一些能力。比如，大家原來私下接廣告的模式，總會(huì)有各種不靠譜的問題：

• 廣告主臨時(shí)改價(jià)，發(fā)布后沒有按照原來的價(jià)格付款；或者以質(zhì)量為由減少尾款。
• 故意拖延費(fèi)用，以打款需要賬期為由故意延長(zhǎng)打款時(shí)間，見過不靠譜的廣告主從年頭拖到年底。
• 無法獲得收益，甚至有一些廣告主會(huì)找各種理由，故意克扣你的費(fèi)用或者拒不支付。
• 擔(dān)心因?yàn)閺V告內(nèi)容質(zhì)量問題，被平臺(tái)處罰。

這些情況，很容易對(duì)創(chuàng)作者的權(quán)益、聲譽(yù)造成影響。而通過互選平臺(tái)下單報(bào)備，平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則也能夠在一定程度上起到規(guī)范、制約的作用，從而保障創(chuàng)作者的權(quán)益。

就在微信廣告的年度大會(huì)上，官方的講師表示，互選平臺(tái)已經(jīng)上線針對(duì)創(chuàng)作者的保障規(guī)則，廣告主客戶與創(chuàng)作者在定制合作的不同階段享有不同權(quán)益保障，確保創(chuàng)作者在每個(gè)階段的付出都有回報(bào)。

公眾號(hào)已經(jīng)走過了11年，一路在進(jìn)階優(yōu)化。個(gè)人理解，互選平臺(tái)也是在廣告合規(guī)的大背景下，滿足廣告主、MCN機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者等多方內(nèi)容合規(guī)能力。

雖然互選平臺(tái)本身能力還在逐步完善，但是至少對(duì)于處理問題的態(tài)度還是相對(duì)積極的，這個(gè)也是大家的一些共識(shí)。作為深耕公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，我還是對(duì)這個(gè)平臺(tái)充滿信心。

正如公眾號(hào)大V夜聽主創(chuàng)劉筱所說，微信生態(tài)本身就是一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)，夜聽源源不斷地提供好的內(nèi)容，通過微信廣告把好的內(nèi)容整合起來、推薦給廣告主以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在這個(gè)過程中，大家相互支持。

一個(gè)良好的生態(tài)才能讓創(chuàng)作者走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，不管是創(chuàng)作者還是平臺(tái)方，都需要一起來努力。