與賣(mài)莆田鞋微信客服聊天記錄

兩類(lèi)商家另一個(gè)主要的區(qū)別在買(mǎi)賣(mài)方式上。一般做特惠款的商家本質(zhì)上就是微商，要求消費(fèi)者留下姓名、電話、地址等信息，用微信掃碼支付，不支持貨到付款，但客服會(huì)口頭保證如有瑕疵支持“7天無(wú)理由退換貨”。而做“高端貨”的商家則支持閑魚(yú)、微店等第三方平臺(tái)下單。

當(dāng)問(wèn)及“能否走得物平臺(tái)”以及“能否過(guò)得物鑒定”時(shí)，所有商家的回答都是否定的，甚至?xí)磫?wèn)“一般沒(méi)有鞋子可以過(guò)鑒定，不然要正品干嘛”。但是這些商家均能提供1:1原版復(fù)刻的得物專(zhuān)屬套裝，包括得物（毒）盒、得物（毒）扣、得物（毒）證書(shū)、得物（毒）膠帶，并保證，這套Fake套裝細(xì)節(jié)到位，旁人根本看不出來(lái)。

與賣(mài)莆田鞋微信客服聊天記錄

也就是說(shuō)，得物原本用于自證是“正品”的包裝，并沒(méi)有很大價(jià)值，它們被假鞋商販拿來(lái)隨意復(fù)制，當(dāng)做是提供“標(biāo)準(zhǔn)”服務(wù)的環(huán)節(jié)之一。在不經(jīng)過(guò)得物平臺(tái)的情況下，得物專(zhuān)屬套裝的莆田鞋不斷流向市場(chǎng)，充斥在其他正品周?chē)?/p>

二、賣(mài)假鞋也有鄙視鏈

“99元想買(mǎi)椰子，也不知道你咋想的，別人不坑你坑誰(shuí)？”

在賣(mài)假鞋的莆田鞋商看來(lái)，雖然大家都是同行，但彼此之間也分“高低貴賤”。能拿到高品質(zhì)假鞋、做長(zhǎng)久買(mǎi)賣(mài)的就是優(yōu)質(zhì)商家，他們秉持著誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，做的是回頭客生意，跟那些賣(mài)99元劣質(zhì)假鞋、做“一錘子買(mǎi)賣(mài)“的無(wú)良商家不是一個(gè)梯隊(duì)的。有主播在直播間表示，就是那些賣(mài)劣質(zhì)假鞋的商家，破壞了假鞋市場(chǎng)的秩序。

當(dāng)鋅財(cái)經(jīng)咨詢(xún)一些賣(mài)“高端貨”的假鞋客服，99元的假鞋和幾百元的假鞋有什么區(qū)別時(shí)，他們不約而同地表示，那些特價(jià)款都是“河北貨”，不是“莆田鞋”，質(zhì)量不好又不能退貨，如果對(duì)細(xì)節(jié)要求不高倒不如去某低價(jià)電商平臺(tái)買(mǎi)，這樣售后還有保障。

為了普及“高品質(zhì)假鞋”，假鞋商們還開(kāi)拓延伸業(yè)務(wù)，在抖音直播間進(jìn)行網(wǎng)課教學(xué)，手把手教用戶(hù)怎么判斷假鞋的品質(zhì)與細(xì)節(jié)，拿貨“三要”“三不要”，怎么避免被混發(fā)，該選擇哪家工廠的哪款鞋等等。在直播間屏幕上，他們會(huì)打上“莆田鞋防殺豬指南”幾個(gè)大字，美其名曰“為了你們好”。

抖音直播間截圖

莆田當(dāng)?shù)赜性S多假鞋工廠，比較知名的頭部廠商有Ljr、滅世、DT、老蔣、PK等，每家工廠都有自己主打的款式。比如，Ljr家的AJ1高幫鞋就是業(yè)內(nèi)名氣比較大的一款假鞋，號(hào)稱(chēng)是頂級(jí)版本，還原度能在95%以上。

但問(wèn)題在于，一雙假鞋從廠里生產(chǎn)出來(lái)到賣(mài)到消費(fèi)者手上，中間有復(fù)雜的鏈路，而假鞋商的最大區(qū)別就來(lái)源于此。

一般情況下，假鞋的完整鏈條是：做貨的下單人、工廠、推手、檔口、代發(fā)、代理。下單人拿著生產(chǎn)指令和精確的數(shù)據(jù)找工廠做貨，而工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)假鞋，賺代加工費(fèi)。下單人不會(huì)親自賣(mài)貨，為了把貨放出去，他們會(huì)委托放貨人，讓他們?cè)诰W(wǎng)上或者本地找一些推手，也就是變相的營(yíng)銷(xiāo)人員或者中介，宣傳推銷(xiāo)一波新鮮出爐的假鞋，將其推給檔口。

檔口或工作室類(lèi)似于小型批發(fā)商，在莆田當(dāng)?shù)赜袑?shí)體店鋪，包括倉(cāng)庫(kù)、樣品間，有員工專(zhuān)門(mén)拍圖、寫(xiě)文案，與客戶(hù)對(duì)接。代發(fā)可以算作經(jīng)銷(xiāo)商，他們會(huì)向檔口拿貨，一般拿貨數(shù)量較大。而代理通常是在外地經(jīng)營(yíng)的假鞋商，因?yàn)樨浟坎淮?，可能?huì)向代發(fā)拿貨。

不難發(fā)現(xiàn)，越是在產(chǎn)業(yè)上游，離“源頭好貨”就越近，而越到下游，假鞋品質(zhì)就差別越大，貨源也越雜亂。因此，同樣都是做假鞋商，能賣(mài)檔口貨的就瞧不上代發(fā)，做代發(fā)的就瞧不上食物鏈底層的代理。

三、不絕的假鞋，滾動(dòng)的利益

一個(gè)事實(shí)是，大部分假鞋商，都喜歡在晚上10點(diǎn)以后開(kāi)抖音直播。這不僅僅是為了躲避抖音的監(jiān)管，更大的原因是，這些莆田假鞋只能在晚上發(fā)貨。

某位賣(mài)莆田鞋的主播在直播間坦言，他們選擇晚上發(fā)貨的原因主要是為了安全起見(jiàn)?！拔覀?cè)缟先グl(fā)貨可能遇到‘戴帽子的哥哥姐姐’，遇到的話我們這個(gè)月就白做了。另外就是與莆田的工作時(shí)間有關(guān)，一般檔口是早上給推手報(bào)單，推手晚上十一二點(diǎn)才把鞋子拿到檔口?！?/p>

莆田的安福電商城是莆田假鞋最集中的交易地點(diǎn)，它還有一個(gè)更形象的稱(chēng)號(hào)，叫做“鬼城”。因?yàn)榘滋爝@條街上幾乎空無(wú)一人，車(chē)輛也零零星星，大部分店鋪都是閉店?duì)顟B(tài)，但等到晚上，完全是另一幅光景。

門(mén)店一家家開(kāi)張，街上的小電驢、摩托車(chē)、面包車(chē)也多了起來(lái)，車(chē)尾都有一個(gè)大箱子，是用來(lái)裝貨的。假鞋倉(cāng)庫(kù)外面裝著厚厚的鐵門(mén)，不斷有人從鐵門(mén)里拿著鞋盒出來(lái)。

這幾年，監(jiān)管部門(mén)一直在搗毀制售假鞋的窩點(diǎn)，假鞋的生意越來(lái)越不好做。另外，我國(guó)刑法規(guī)定，銷(xiāo)售明知假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的，數(shù)額較大的，即構(gòu)成銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品罪，有可能被判處三年以下有期徒刑或者拘役，數(shù)額巨大的，將會(huì)被判三年到七年的有期徒刑。

但不少假鞋商還是決定鋌而走險(xiǎn)。源源不斷的假鞋背后，是巨大的利益驅(qū)使。

據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，一雙莆田系的假名牌鞋的制假成本不過(guò)50元。即便加上各種附加費(fèi)用，最終成本也不會(huì)超過(guò)100元。這樣一來(lái)，假鞋商就有巨大的操作空間，賣(mài)每一雙鞋都是一本萬(wàn)利的生意。有莆田的賣(mài)家聲稱(chēng)，自己從2013年開(kāi)始干，車(chē)子房子都有了，年收入少說(shuō)能有百萬(wàn)。

此外，從微商渠道買(mǎi)莆田鞋的消費(fèi)者，即使遇到問(wèn)題，想要維權(quán)也很困難。南湖新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管分局韓局長(zhǎng)告訴鋅財(cái)經(jīng)：“鞋子分假冒商標(biāo)以及產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，這都需要鑒定或檢測(cè)來(lái)證實(shí)。而微商有隱藏性，執(zhí)法部門(mén)不一定掌握，建議買(mǎi)到假冒鞋的消費(fèi)者要積極拔打12315舉報(bào)，執(zhí)法部門(mén)查實(shí)后將對(duì)售假者處罰。”

從生產(chǎn)、到抖音直播間、到微信變現(xiàn)，莆田鞋交易鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，背后都是利益。