2013 年12月2日，杭州，由阿里研究中心主辦的“2013雙十一優(yōu)秀網(wǎng)商分享會(huì)暨消費(fèi)品流通研究報(bào)告發(fā)布會(huì)”在阿里巴巴西溪園區(qū)隆重舉辦，包括海爾、林氏木 業(yè)、銀泰、寶尊電商、興長(zhǎng)信達(dá)、維富友等今年“雙十一”表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)商和服務(wù)商，先后登場(chǎng)分享了自己在“雙十一”的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

會(huì)上，阿里研究中心正式發(fā)布了《新基礎(chǔ)：消費(fèi)品流通之互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》研究報(bào)告，這是國(guó)內(nèi)首份從消費(fèi)品流通角度分析網(wǎng)絡(luò)零售給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重大影響的報(bào)告，也是繼《增長(zhǎng)極：從新興市場(chǎng)國(guó)家到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體》報(bào)告發(fā)布之后第二份信息經(jīng)濟(jì)前景主題報(bào)告。

報(bào)告指出，中國(guó)將在2013年超過(guò)美國(guó)成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，在以“雙十一”為代表的網(wǎng)絡(luò)零售大潮下，中國(guó)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正在發(fā)生巨變，中國(guó)流通產(chǎn)業(yè)或?qū)⒔柚ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從而走出與美國(guó)流通完全不同的路徑，而這種跨越也將極大地助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施巨變，網(wǎng)絡(luò)零售的交易效率是實(shí)體零售的4倍

當(dāng)前，中國(guó)實(shí)體消費(fèi)品流通業(yè)銷(xiāo)售增速明顯放緩，網(wǎng)絡(luò)零售卻一路高歌猛進(jìn)， 2006-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)99%，大約是美國(guó)的8倍，阿里研究中心預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2013年超過(guò)美國(guó)，成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

今 年的“雙十一”則為網(wǎng)絡(luò)零售的火爆增加了新的注腳。今年雙十一，天貓、淘寶日交易總額達(dá)350億元，這相當(dāng)于中國(guó)10月份日均社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5成 （中國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額21491億元，日均693億元）。如李克強(qiáng)總理在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)上所說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)在中國(guó)“創(chuàng)造了 一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”。

火爆的網(wǎng)絡(luò)零售背后，是中國(guó)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在發(fā)生根本性變革?；ヂ?lián)網(wǎng)改變的不僅僅是銷(xiāo)售渠道，而是商業(yè)土壤從工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施到以（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為核心的信息經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的巨變，從而將交易效率推向新的高度（注：交易效率即單位投入費(fèi)用所完成交易額）。

阿里研究中心測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)零售的交易效率是實(shí)體零售的4倍。同樣1元的投入成本，實(shí)體零售完成的商品成交額是10.9元，而網(wǎng)絡(luò)零售完成的商品交易額是49.6元。

網(wǎng) 絡(luò)零售交易效率之所以更高，是由于大規(guī)模信息平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)）的產(chǎn)生，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)大大降低，使兩者之間的直接交易這一人類(lèi)最早的交 易模式再度成為可能。交易技術(shù)的創(chuàng)新不僅降低了零售成本，而且形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)集聚效應(yīng)，根據(jù)美特卡夫原則，隨著加入市場(chǎng)的供需雙方增多，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值將以用 戶(hù)數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)，交易效率進(jìn)一步得以突破。

不 僅是交易效率，網(wǎng)絡(luò)零售還帶來(lái)了交易結(jié)構(gòu)的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人和企業(yè)的賦能將重新構(gòu)建一個(gè)新的商業(yè)生態(tài)，消費(fèi)者將占據(jù)主導(dǎo)地位、靠信息不對(duì)稱(chēng)賺取差價(jià)的傳 統(tǒng)中間商將面臨轉(zhuǎn)型、小生產(chǎn)商獲得賦能可與大生產(chǎn)商同臺(tái)競(jìng)技，控制式的B2C價(jià)值鏈將逐步讓位于協(xié)同式的C2B價(jià)值網(wǎng)。

中美流通發(fā)展路徑出現(xiàn)分叉，中國(guó)或?qū)⒔柚ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

報(bào)告指出，消費(fèi)品流通之互聯(lián)網(wǎng)革命是信息經(jīng)濟(jì)下的一次全新商業(yè)形態(tài)變革，它將完全脫離美國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)下的大流通路徑，中國(guó)流通業(yè)有機(jī)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

美 國(guó)流通在將近200年先后經(jīng)歷了工業(yè)化和信息化，形成基于工業(yè)時(shí)代所奠定的成熟高效的大流通格局。據(jù)測(cè)算，美國(guó)的批發(fā)零售業(yè)交易效率是中國(guó)的1.56倍。 而中國(guó)的流通只有20年的歷練，整體流通業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，2005年前后連鎖經(jīng)營(yíng)處于巔峰時(shí)刻時(shí)，電子商務(wù)就接踵而至。

網(wǎng) 絡(luò)零售在中美兩國(guó)零售業(yè)的地位迥然不同。2006-2012年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售年復(fù)合增長(zhǎng)率為99%，大約是美國(guó)的8倍。到2020年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī) 模將超過(guò)10萬(wàn)億元人民幣。2013年Q3中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例約為7.7%，超過(guò)美國(guó)的5.8%（2013年Q2），2012 年的前100零售商中，中國(guó)有8家互聯(lián)網(wǎng)公司入圍，其銷(xiāo)售額占前100總銷(xiāo)售額的39.3%，而在美國(guó)，只有3家互聯(lián)網(wǎng)公司入圍，銷(xiāo)售額之和只占到 3.7%。這充分顯示當(dāng)美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售尚只是整體商業(yè)的補(bǔ)充時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為中國(guó)零售業(yè)的中堅(jiān)力量。

報(bào)告認(rèn)為，在接下來(lái)的十年，中國(guó)不必像美國(guó)那樣將實(shí)體門(mén)店遍布全國(guó)各地，尤其是在實(shí)體商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足的中西部，而是將直接跨入“線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上下單+中央倉(cāng)儲(chǔ)配送+售后服務(wù)”的立體式無(wú)縫連接的零售形態(tài)。

消費(fèi)品流通的跨越式發(fā)展助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

報(bào)告指出，消費(fèi)品流通的跨越式發(fā)展，將極大地助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。具體體現(xiàn)在：

網(wǎng) 絡(luò)零售可有效刺激新增消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)彌補(bǔ)了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)體商業(yè)零售不足，例如淘寶平臺(tái)的交易絕大部分是跨省交易，該比例從2011年的 79%提升到了2012年的82%。而根據(jù)麥肯錫的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售中39%屬于新增消費(fèi)，而在三、四線(xiàn)城市，其新增消費(fèi)的比例更高，達(dá)到57%。保守 預(yù)測(cè)，到2020年網(wǎng)絡(luò)零售能給中國(guó)個(gè)人消費(fèi)帶來(lái)7%的增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)零售可形成統(tǒng)一大市場(chǎng)促進(jìn)資源有效配置。相比實(shí)體批發(fā)零售，網(wǎng)絡(luò)零售有助于中國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成，促進(jìn)商品、人才、資本等按照市場(chǎng)供求信息而自由流動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)零售可帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。離消費(fèi)者需求反應(yīng)最敏感的消費(fèi)品流通之變革力量將被傳導(dǎo)至生產(chǎn)、金融等領(lǐng)域，其轉(zhuǎn)型將助力生產(chǎn)體系、金融體系、乃至整體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

位于前端的消費(fèi)品流通借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，將能放大經(jīng)濟(jì)流量，促進(jìn)收入增長(zhǎng)，形成經(jīng)濟(jì)正循環(huán)，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)從要素投入增長(zhǎng)向提升效率的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。

文章來(lái)自：199it