近一段時(shí)間，一款社交APP在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，在這款社交APP中，用戶只能“最真實(shí)”地呈現(xiàn)自己，因?yàn)樗鼪]有濾鏡，也沒有任何P圖功能。這款社交產(chǎn)品，就是BeReal。本篇文章里，作者總結(jié)了BeReal這款產(chǎn)品爆紅的原因與其發(fā)展史，一起來看看吧。

過去幾年，人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)里習(xí)慣披上厚厚的一層偽裝：用濾鏡、P圖來掩蓋真實(shí)的自我。無論是在海外的Instagram，還是中國的小紅書，你都能看到年輕人們?yōu)槌尸F(xiàn)一張美照擺好Pose，調(diào)整好背景，連續(xù)拍攝好多張，之后再選一張最符合心意的照片進(jìn)行P圖，加一層、兩層、三層濾鏡再發(fā)布。

但現(xiàn)在，Z時(shí)代的年輕人正在對(duì)這種社交說不。他們嘗試在社交媒體上做真實(shí)的自我，交往真實(shí)的朋友。在這種浪潮下，一款被年輕人鐘愛的新社交App——BeReal在過去一年爆紅，霸屏iOS和安卓下載榜單，甚至被馬斯克發(fā)推關(guān)注，被扎克伯格琢磨“抄襲”。

這一切背后，BeReal只有一個(gè)宗旨——那就是真實(shí)。

一、反精致社交App一夜爆紅

BeReal在介紹里表示，BeReal是最方便的動(dòng)態(tài)分享App。用戶每天會(huì)接到App的即時(shí)拍照要求。他們必須在接到要求兩分鐘內(nèi)用手機(jī)前置和后置攝像頭分享自己當(dāng)下的樣子以及周圍的環(huán)境。BeReal的獨(dú)特相機(jī)功能會(huì)幫助用戶同時(shí)用前置和后置攝像頭拍一張照片。

圖片截圖自BeReal

在這個(gè)App中，沒有任何P圖功能，沒有濾鏡。讓愛好精致發(fā)圖的人更加抓狂的是，用戶甚至不能多拍幾張?jiān)購南鄡?cè)里選擇，只能用App獨(dú)特的相機(jī)功能拍攝和發(fā)布。整個(gè)過程中，用戶只能呈現(xiàn)最真實(shí)的自己和當(dāng)下的狀態(tài)，做不得一點(diǎn)假甚至是修飾。同時(shí)，在用戶允許的情況下，BeReal會(huì)呈現(xiàn)拍照人的實(shí)際地點(diǎn)。

除了用更真實(shí)的自我形象去社交之外，用戶也可以每天看到朋友們真實(shí)的樣子以及他們正在做什么。有趣的是，有的時(shí)候BeReal也會(huì)對(duì)用戶發(fā)出一些有意思的挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓用戶執(zhí)行并且拍攝記錄，分享給好朋友。

這個(gè)App的最經(jīng)典標(biāo)語就是：你的真朋友。

在這款社交App中，用戶可以用RealMoji來評(píng)論和互動(dòng)。每當(dāng)有朋友用RealMoji給照片評(píng)論和互動(dòng)，發(fā)布人就可以在鎖屏上看到。每隔一段時(shí)間，BeReal還會(huì)為用戶生成有趣的視頻，來呈現(xiàn)他們真實(shí)的過往。

BeReal同時(shí)表示，自己的設(shè)計(jì)邏輯不會(huì)讓任何人作弊。例如，用戶不能提前知道每天要求拍照的時(shí)間，所以沒法提前有所準(zhǔn)備。此外，兩分鐘的限時(shí)讓人們來不及做更多布景，甚至來不及擺出一個(gè)設(shè)計(jì)好的優(yōu)美Pose。此外，用戶一天只被允許發(fā)布一次照片。如果不按照要求發(fā)照片，那這一天，用戶也沒有資格瀏覽好友的狀態(tài)。更嚴(yán)苛的是，如果用戶覺得一張不好看又再次重拍，也會(huì)在系統(tǒng)里留下記錄，而這條記錄也會(huì)被朋友們看到。

于是，來不及做作的規(guī)則讓BeReal平臺(tái)上年輕人的分享越來越真實(shí)。雖然一開始有些不適應(yīng)，但很快年輕的用戶也意識(shí)到，其實(shí)不必P圖無需濾鏡的照片也可以很有意思。

這種社交App可能會(huì)讓用戶上癮，會(huì)讓用戶感到真實(shí)，但它不會(huì)讓任何人一夜成名?！叭绻氤蔀榫W(wǎng)紅請(qǐng)繼續(xù)使用TikTok和Instagram。”BeReal的介紹里這樣寫道?？梢哉f，在這個(gè)真實(shí)的社交世界里，沒有網(wǎng)紅，只有真實(shí)的朋友。

這種毫無準(zhǔn)備的真實(shí)讓人著迷，有時(shí)也讓人慌張。

有用戶在Twitter上放出自己的BeReal照片。他們利用雙攝像頭同時(shí)拍照的功能讓自己和舞臺(tái)上的偶像輕松同框，

圖片截圖自Twitter，版權(quán)屬于原作者

他們?cè)趦煞昼妰?nèi)不得不讓全世界和自己一起感受家里著火的慌張錯(cuò)亂，

圖片截圖自Twitter，版權(quán)屬于原作者

有時(shí)兩分鐘內(nèi)拍照的通知來得不是時(shí)候，他們甚至?xí)擂蔚呐南伦约荷闲l(wèi)生間的窘?jīng)r。

總之，真實(shí)的世界總是要多豐富有多豐富。

二、法國年輕人的“不浪漫”創(chuàng)業(yè)史

和不少風(fēng)靡全球的社交App來自于硅谷不同的是，這款反精致社交App的創(chuàng)始人是位法國人。作為BeReal的創(chuàng)始人之一，AlexisBarreyat曾經(jīng)在法國知名的免費(fèi)編程學(xué)校School 42學(xué)習(xí)編程。這所學(xué)校是一家非盈利的免費(fèi)教育機(jī)構(gòu)，由多位法國富商共同贊助創(chuàng)立，旨在普通人中普及編程教育。

從這個(gè)免費(fèi)項(xiàng)目學(xué)習(xí)兩年多畢業(yè)后，Alexis加入了GoPro位于德國慕尼黑的團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任GoPro媒體制作職位接近三年。離開GoPro后，他決定在法國和另一位來自巴黎的聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Perreau一起創(chuàng)業(yè)，于是便有了BeReal這個(gè)社交媒體平臺(tái)。

目前，根據(jù)Business Insider的報(bào)道，BeReal正在進(jìn)行B輪融資。這輪融資基本確定將由Yuri Milner的DST Global領(lǐng)投。這一輪融資結(jié)束后，這家創(chuàng)立僅兩年多的公司估值將超過6.3億美金。此前，其A輪融資的領(lǐng)投方為a16z。DST Global同樣參投了其A輪融資。其上一次融資估值僅為1.5億美金。

不過，雖然它很早就被法國年輕人接受，但直到今年，這款社交App才在美國年輕人中突然風(fēng)靡爆紅。根據(jù)Business of Apps的統(tǒng)計(jì)，BeReal的月活用戶已經(jīng)從2021年7月的92萬人上漲到今年7月的2160萬人。甚至連Elon Musk也發(fā)現(xiàn)了它，在Twitter上表示這款A(yù)pp的下載量排名正在超越Facebook、Instagram和TikTok，成為iOS社交類下載榜單前五名。

圖片截圖自Twitter，版權(quán)屬于原作者

除了被馬斯克關(guān)注外，這款A(yù)pp也受到了扎克伯格和Meta的關(guān)注。在其突然爆紅后，Meta旗下的Instagram已經(jīng)迅速做出反應(yīng)——決定“抄”下這個(gè)功能，甚至已經(jīng)到了內(nèi)測階段。

近日，《財(cái)富》等媒體均報(bào)道表示，Instagram正在嘗試將這款社交產(chǎn)品“克隆”成為自己的一個(gè)新功能。

爆料人Alessandro Puluzzi甚至在個(gè)人Twitter上放出了Instagram正在內(nèi)測的雙攝像頭同時(shí)拍攝的功能截圖。據(jù)他介紹，這個(gè)功能和BeReal幾乎一模一樣，也會(huì)向用戶每天不定時(shí)發(fā)送拍照通知，要求他們?cè)趦煞昼妰?nèi)拍照，不能修圖加濾鏡，只能直接發(fā)布在Instagram上。

圖片截圖自Twitter，版權(quán)屬于原作者

很快這個(gè)消息也被Engadget證實(shí)，并表示這款新功能已經(jīng)被Instagram內(nèi)部命名為坦誠實(shí)挑戰(zhàn)（Candid Challenges）。一位Instagram發(fā)言人確認(rèn)了這個(gè)內(nèi)測正在進(jìn)行，但是并不愿意提供更多細(xì)節(jié)給媒體。

雖然不知道Instagram是否能夠成功用這個(gè)新功能吸引年輕人，但確定的是，BeReal這款A(yù)pp的爆紅讓整天高喊著進(jìn)軍元宇宙的扎克伯格，又開始焦慮了。