微信小程序很可能被高估了，因?yàn)椤?/h2>

技術(shù)創(chuàng)業(yè)空間

2016-12-28

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小程序無(wú)論是流量導(dǎo)入還是流量變現(xiàn)都是一個(gè)巨大的問(wèn)題，而且還無(wú)法使用微信自身的社交關(guān)系鏈。所以我個(gè)人對(duì)小程序的看法比較保守，小程序大概不會(huì)比服務(wù)號(hào)更好吧。

微信小程序最近開(kāi)放公測(cè)了，微信公眾號(hào)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者都可以申請(qǐng)小程序開(kāi)發(fā)者賬號(hào)了，但這一次媒體的聲勢(shì)卻沒(méi)有像小程序幾周前剛剛被公開(kāi)出來(lái)的時(shí)候鋪天蓋地那樣轟動(dòng)了。

我印象最深的是某公眾號(hào)，前后寫了三篇文章，篇篇閱讀量10萬(wàn)加，長(zhǎng)篇累牘的論證小程序即將帶來(lái)的偉大變革，以及對(duì)App的進(jìn)一步埋葬，最后是呼吁報(bào)名參加該組織推出的小程序培訓(xùn)課程，卻沒(méi)有看到真正對(duì)微信產(chǎn)品體系的分析，以及小程序可以發(fā)揮的價(jià)值。

微信小程序的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，我們也第一時(shí)間申請(qǐng)了，內(nèi)部也進(jìn)行了一些研究和探討，也在開(kāi)發(fā)一個(gè)試探性質(zhì)的微信小程序，看看能不能搶一波小程序的紅利期。但是就目前微信小程序展現(xiàn)出來(lái)的能力，我個(gè)人對(duì)小程序并不抱很樂(lè)觀的看法。

微信的威力在于哪里？「社交關(guān)系鏈」。

微信的流量入口在哪里？「首屏對(duì)話列表」和「朋友圈」。

微信的社交關(guān)系鏈至今沒(méi)有對(duì)外開(kāi)放，而微信的流量入口一直被微信嚴(yán)格控制。

大家思考一個(gè)問(wèn)題：

為什么微信訂閱號(hào)這么成功，而服務(wù)號(hào)成功的寥寥無(wú)幾？

依靠訂閱號(hào)吸引百萬(wàn)粉絲的自媒體，構(gòu)建了自己商業(yè)模式的公司比比皆是，但依靠服務(wù)號(hào)做起來(lái)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為什么幾乎看不到？極個(gè)別成功的服務(wù)號(hào)例如招商銀行，本質(zhì)上也只是取代短信服務(wù)的延伸而已，大多數(shù)服務(wù)號(hào)與其說(shuō)是提供服務(wù)，不如說(shuō)僅僅是為了申請(qǐng)必要的權(quán)限，例如微信支付，微信網(wǎng)頁(yè)授權(quán)登錄，服務(wù)號(hào)模板消息。

這背后的本質(zhì)原因在于流量導(dǎo)入：訂閱號(hào)可以每天發(fā)一篇，可以在「首屏對(duì)話列表」這個(gè)主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)找到足夠的存在感，進(jìn)一步瓜分微信二次流量；而服務(wù)號(hào)每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。

小程序可以在微信里面以全屏的方式顯示，也多了很多API，但最要命的是：無(wú)法獲取微信內(nèi)部的流量 。

目前看來(lái)小程序的主要入口是：「外部流量導(dǎo)入，通常以掃二維碼方式」，「微信內(nèi)置的搜索」，而不能像公眾號(hào)那樣，通過(guò)給訂閱用戶群發(fā)的方式主動(dòng)喚起用戶的使用。然后小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內(nèi)部頁(yè)面分享到朋友圈，引發(fā)二次轉(zhuǎn)播。

唯一的好消息是，目前看來(lái)小程序支持類似服務(wù)號(hào)的模板消息，但問(wèn)題是：服務(wù)號(hào)好歹每周還可以群發(fā)一次，都沒(méi)能通過(guò)模板消息帶來(lái)足夠高的日活，而被閹割了主動(dòng)群發(fā)消息和朋友圈分享的小程序怎么可能因此被激活？

從微信對(duì)小程序的功能和定位來(lái)看，小程序真的就是「應(yīng)用」號(hào)，非常強(qiáng)調(diào)「工具性質(zhì)」。微信似乎是想改變目前公眾號(hào)以文章為載體的單一交互方式，因此增加了工具為載體的小程序，因此不要指望小程序能夠具有很高的轉(zhuǎn)播性。

如果你還不死心，想著做工具也可以做出來(lái)很高的覆蓋率的話，我再告訴你，小程序不能直接引用外部的資源，例如顯示微信之外的網(wǎng)頁(yè)。這意味著你哪怕有了巨大裝機(jī)量的小程序，都無(wú)法給你自己其他的App或者客戶直接帶流量，只能乖乖的在小程序的界面里面玩。這甚至還不如公眾號(hào)還可以通過(guò)「閱讀原文」以及「嵌入文章的二維碼」往外導(dǎo)流變現(xiàn)呢。

因此，小程序無(wú)論是流量導(dǎo)入還是流量變現(xiàn)都是一個(gè)巨大的問(wèn)題，而且還無(wú)法使用微信自身的社交關(guān)系鏈。所以我個(gè)人對(duì)小程序的看法比較保守，小程序大概不會(huì)比服務(wù)號(hào)更好吧。

說(shuō)到這里，不得不說(shuō)微信在自身社交關(guān)系鏈的開(kāi)放程度過(guò)于保守了，而本來(lái)微信是可以做出比不痛不癢的小程序更好的開(kāi)放平臺(tái)的。

在微信的產(chǎn)品框架內(nèi)，微信群是一個(gè)潛力非常巨大，用戶需求非常旺盛，但是長(zhǎng)期被微信官方忽視的社交功能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信群取代了傳統(tǒng)的BBS，構(gòu)建了微信用戶體系內(nèi)的各種垂直興趣社群；微信群還承載了很多訂閱號(hào)的延伸功能，被很多自媒體用來(lái)維護(hù)粉絲關(guān)系；此外微信群還是各種微商營(yíng)銷維護(hù)客戶最核心的工具；最后微信群還廣泛的被應(yīng)用于很多公司和組織作為內(nèi)部交流工具等等。

試想，如果微信開(kāi)放群API接口，允許第三方開(kāi)發(fā)者通過(guò)小程序?yàn)槲⑿湃簲U(kuò)展各種各樣的功能，群的生態(tài)將多么繁榮？而第三方應(yīng)用則可以借助群的傳播力量，快速獲取流量，產(chǎn)生很多變現(xiàn)的玩法。

然而可惜的是，通過(guò)不同渠道獲取的反饋來(lái)看，無(wú)論是馬化騰，還是張小龍目前都對(duì)微信群的開(kāi)放持否定的態(tài)度，當(dāng)官方不提供開(kāi)放平臺(tái)的支持，而需求又旺盛的存在，就無(wú)法遏制第三方以hack的方式提供合理的服務(wù)了。

總之，微信產(chǎn)品框架內(nèi)創(chuàng)新的空間更多的應(yīng)該放在微信群上，小程序很可能被高估了，我不認(rèn)為小程序能夠給微信生態(tài)帶來(lái)什么大的機(jī)會(huì)。

最后，套用微信之父張小龍的名言：「我說(shuō)的都是錯(cuò)的」。

 

作者：范凱（robbin），微信公眾號(hào)：技術(shù)創(chuàng)業(yè)空間（ID：itstarter）

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