編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，各大社交媒體都在播放著“二舅”的故事，傳遞著老一輩的一生，一代人有一代人的故事?！岸恕逼戒佒睌⒌娜松适?，為什么能給大家?guī)?lái)精神慰藉？作者從三個(gè)方面展開(kāi)分析，一起看看“二舅”故事的深層含義。

沒(méi)人能想到，一次對(duì)于“二舅”人生故事的平鋪直敘，引發(fā)了一場(chǎng)席卷各大社交媒體的精神狂歡。

就在昨晚，一則名為“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗”的視頻在B站火了，僅僅一天的時(shí)間，視頻在B站播放量就已突破637萬(wàn)，有3.4萬(wàn)名用戶在評(píng)論區(qū)留言，表達(dá)自己對(duì)于視頻的看法與感觸。有人說(shuō)，視頻做到了文學(xué)語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)化；有人說(shuō)這是自己今年見(jiàn)過(guò)的最迷人的文案；也有人說(shuō)，“二舅”的人生是一代人經(jīng)歷的縮影，代表了那個(gè)時(shí)代最平凡的感動(dòng)。

打開(kāi)這個(gè)短短11分鐘的視頻，up主“衣戈猜想”用平淡甚至近乎“冷漠”的語(yǔ)氣講述了自己在農(nóng)村生活的二舅的一生。領(lǐng)養(yǎng)被拋棄孩子的善意、誤診導(dǎo)致的終身殘疾、帶著88歲的母親出門(mén)務(wù)工的所謂“愚孝”、甚至人生中無(wú)法抗拒的生老病死……視頻中有太多時(shí)代濾鏡下真實(shí)的生活底色，讓用戶在感悟二舅人生的同時(shí)，也得到了精神世界的撫平與安慰。

26日上午，#二舅治好了我的精神內(nèi)耗話題登上微博熱搜榜首，話題閱讀量超過(guò)2.6億，@Vista看天下、@新聞晨報(bào)等82家媒體參與了話題討論，讓視頻正式出圈。有網(wǎng)友私信“衣戈猜想”，建議二舅在短視頻平臺(tái)開(kāi)通直播。對(duì)此，“衣戈猜想”回應(yīng)稱(chēng)：“讓二舅安安靜靜的陪姥姥生活在那個(gè)小山村吧，那就是這個(gè)故事最美好的結(jié)尾?！?/p>

縱觀各大內(nèi)容平臺(tái)，已經(jīng)很久沒(méi)有一部視頻作品能夠有如此的影響力。歸根結(jié)底，二舅的走紅是因?yàn)橐曨l內(nèi)容對(duì)當(dāng)下年輕用戶情緒的把握，以及平凡內(nèi)容對(duì)于生活壓力的疏解。

圖為“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗”截圖

一、情緒是關(guān)鍵，內(nèi)容是核心

誰(shuí)都沒(méi)有想到，一個(gè)記錄老一輩一生的視頻能夠獲得眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注與點(diǎn)贊，這或許是二舅身上剛好具有當(dāng)下年輕用戶想要卻無(wú)法擁有的特質(zhì)。

首先是遇到什么困難都混不吝向前奔的勇氣。

當(dāng)下，浮躁，糾結(jié)，慵懶占據(jù)了大部分年輕人的內(nèi)心，他們要么加入內(nèi)卷大軍，要么困頓、“擺爛”，選擇“躺平”，他們想要享受生活，但工作和生活的壓力讓他們無(wú)法享受生活中的美好與快樂(lè)。

而二舅則是他們內(nèi)心想法的真實(shí)映射，即使腿腳不便也要去生產(chǎn)隊(duì)給人做板凳，生活并不富裕依然能夠感受家人陪伴的快樂(lè)，樂(lè)觀面對(duì)人生的挫折與磨難，這剛好是當(dāng)下年輕人所缺少的特質(zhì)。

正如@此粥不可食用的評(píng)論所言：“看這個(gè)影片我以為，不應(yīng)抱有‘憶苦思甜’這樣的功利心，而是‘自己活的還沒(méi)苦難的他們像個(gè)人樣’這樣的悔恨感。”

其次，是二舅生活的真實(shí)性。

二舅的生活經(jīng)歷在一張張泛黃的老照片下顯得格外真實(shí)可靠，鏡頭前的表現(xiàn)和狀態(tài)讓二舅的經(jīng)歷變得合理，只有真實(shí)的記錄才能引發(fā)用戶的共情，只有真情實(shí)感才能讓用戶在面對(duì)一個(gè)十幾分鐘的視頻時(shí)能夠沉浸下來(lái)聆聽(tīng)一個(gè)人漫長(zhǎng)的人生。

除去二舅自身對(duì)于年輕人的影響外，文案的華麗與不凡也是視頻出圈的重要原因。如果我們把《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的文案單獨(dú)復(fù)制出來(lái)看，它就像是一則浪漫的散文詩(shī)或是一篇藝術(shù)化的人物傳記，文字并沒(méi)有過(guò)度的渲染二舅的苦難，相反還有點(diǎn)詼諧。

這樣的文案表述方式在其他視頻中是比較少見(jiàn)的，它需要?jiǎng)?chuàng)作者深入了解一個(gè)人的一生，再經(jīng)過(guò)整理、加工才能創(chuàng)作出來(lái)，需要大量的時(shí)間成本，與現(xiàn)在快餐式的內(nèi)容創(chuàng)作方式背道而馳。

圖為B站評(píng)論區(qū)截圖

“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗“的文案源于對(duì)生活細(xì)致入微的觀察，準(zhǔn)確且細(xì)膩，文所不及之處，畫(huà)面能夠填補(bǔ)空缺與不足，視頻無(wú)法講述清楚的觀念，文字又能做到很好的補(bǔ)充，二者的相輔相成，讓二舅的生活態(tài)度觸達(dá)了更多年輕人的內(nèi)心。

二、成為up主，他是認(rèn)真的

視頻的創(chuàng)作者“衣戈猜想”是bilibili 知名科普UP主，而在抖音上，他的個(gè)人簡(jiǎn)介則是“一名普通的高三歷史老師”，通過(guò)知乎上有關(guān)他為數(shù)不多的資料，我們看到了衣戈猜想內(nèi)容創(chuàng)作者這個(gè)身份之外的另一面。

衣戈猜想名叫唐浩，在成為創(chuàng)作者之前，他曾是一名歷史老師，學(xué)生親切的稱(chēng)他為“尊唐”，也有學(xué)生用“唐門(mén)出征，寸草不生”形容他，在他的一些學(xué)生眼里，唐浩有著極強(qiáng)的個(gè)人魅力。

圖片來(lái)源于知乎

在教學(xué)上他有著過(guò)硬的實(shí)力，能夠讓學(xué)生的成績(jī)得到很大提升，知乎答主“寒風(fēng)微起”這樣評(píng)價(jià)他“很感謝老唐，他給我歷史逆天改命了！尤其是中國(guó)近代史，從一張白紙變成了我最有底氣的一部分，開(kāi)心”，網(wǎng)友裂縫中的陽(yáng)光在帖子下面評(píng)論到“兩年前的高考生飄過(guò)，聽(tīng)了他的課高三幾次大?？紱](méi)低于90，高考91”。

教書(shū)育人的本職工作之外，唐浩的性格與脾氣更是給他增添了幾分光環(huán)。知乎匿名網(wǎng)友將了一段自己的經(jīng)歷，他說(shuō)自己上課那段時(shí)間，唐老師剛有雙胞胎，每天好像只能睡短短的4個(gè)小時(shí)，如果是自己的話肯定會(huì)怨天怨地，但唐老師是用大半夜換尿布哄孩子睡覺(jué)的視頻告訴學(xué)生，要學(xué)會(huì)苦中作樂(lè)，這感動(dòng)了他很久很久。

知乎答主“寒風(fēng)微起”甚至這樣評(píng)價(jià)他“要是遇到老唐這樣的男生就嫁了吧，真的”。

而在這位網(wǎng)友的問(wèn)答里也透露了唐浩離開(kāi)教育行業(yè)的原因，他想做自媒體。這個(gè)學(xué)生認(rèn)為他也十分適合，因?yàn)樗粌H專(zhuān)業(yè)知識(shí)過(guò)硬，而且還幽默風(fēng)趣有口才。

從他過(guò)往的發(fā)布的作品來(lái)看，他早期的確利用了歷史老師的知識(shí)儲(chǔ)備創(chuàng)作內(nèi)容，并將自己的幽默感巧妙的融入其中。這一點(diǎn)從他2020年抖音上更新的幾條視頻標(biāo)題中就可以看到，比如“美國(guó)總統(tǒng)如果遇難誰(shuí)來(lái)繼任”、“狗中哈士奇，國(guó)中土耳其”、“印度武器不一定好使，但一定好笑”、“成為日本首相指南”……

2020年11月，這條名為“文藝青年裝逼指南”的視頻算是他的一個(gè)小爆款，點(diǎn)贊量19.8萬(wàn)，是他抖音賬號(hào)點(diǎn)贊量排名第二的作品，只不過(guò)這條視頻似乎引起了爭(zhēng)議，他在評(píng)論區(qū)留言讓網(wǎng)友不要私信罵他了。

這條視頻之后，他在抖音停更接近兩年，于是他開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到B站。直到最近，他的抖音號(hào)才又更新了一條名為“一個(gè)食品奸商的自白書(shū)”的視頻，只不過(guò)這條視頻的首發(fā)平臺(tái)依舊是在B站。

圖為“衣戈猜想”抖音主頁(yè)

觀察他B站上的作品不難發(fā)現(xiàn)，最開(kāi)始的幾條內(nèi)容源于他的抖音賬號(hào)，從“男人為何沒(méi)羞沒(méi)臊的長(zhǎng)著乳頭”這條視頻開(kāi)始，他就一直穩(wěn)定的在B站更新作品，從內(nèi)容上來(lái)看，他依舊走的是科普的路線，只不過(guò)風(fēng)格時(shí)而幽默，時(shí)而嚴(yán)肅。就比如“一個(gè)食品奸商的自白書(shū)”、“如何科學(xué)的護(hù)理產(chǎn)后母豬？”、“誰(shuí)在組織高考作弊？”等內(nèi)容就有一種詼諧幽默感，而“嚴(yán)肅地科普一下強(qiáng)迫癥”、“你不知道的課本外的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”系列則十分正經(jīng)，沒(méi)有開(kāi)玩笑的意味。

他的視頻內(nèi)容屬于深度科普，因此時(shí)長(zhǎng)也偏長(zhǎng)，在6分鐘到27分鐘不等。此外，他更新的頻率并不算高，平均一個(gè)月更新兩條作品，但這也保證了他的視頻質(zhì)量，目前他播放量最高的一個(gè)視頻是“誰(shuí)在組織高考作弊？”，達(dá)到了1357.7萬(wàn)次播放，他也有多個(gè)視頻達(dá)到了幾百萬(wàn)的播放量。

而當(dāng)下熱度非常高的這條“回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗“的風(fēng)格與以往的科普性質(zhì)大不相同，而是用一種黑色幽默的方式將故事娓娓道來(lái)。這種類(lèi)型的視頻對(duì)于衣戈猜想來(lái)說(shuō)意味著什么？對(duì)于其他創(chuàng)作者而言又有什么樣的借鑒意義？

三、不設(shè)限是持續(xù)出圈的唯一砝碼

對(duì)于“衣戈猜想”來(lái)說(shuō)，這是他內(nèi)容創(chuàng)作道路上的一次創(chuàng)新之舉，觀察他以往的視頻風(fēng)格，他一直走的是科普的路線，而這次的故事型內(nèi)容雖然與之前大不相同，但卻讓他達(dá)到了更大的出圈效果。

可以明顯感知到的是，這種被很多網(wǎng)友稱(chēng)其為視頻版《活著》，直擊心靈的內(nèi)容與科普并不沾邊，并且一些細(xì)節(jié)描寫(xiě)也不是科普內(nèi)容的創(chuàng)作手法，如果把他的賬號(hào)定位當(dāng)做作文題目的話，那么這個(gè)出圈視頻就相當(dāng)于是一個(gè)跑題之作，但就是這種大膽突破成就了這次的精神狂歡。

至于這次的出圈內(nèi)容能不能復(fù)制到其他創(chuàng)作者身上，答案是否定的。這種內(nèi)容模仿的門(mén)檻較高，不管是故事的主人公還是創(chuàng)作者的敘事手法都具有一定的不可復(fù)制性，即使是能夠?qū)崿F(xiàn)這兩個(gè)方面的條件，也不一定能達(dá)到這樣的效果。

當(dāng)然，這次的群體精神狂歡對(duì)其他創(chuàng)作者而言還是有一定的借鑒意義的，當(dāng)下很多創(chuàng)作者為了保持自己的賬號(hào)定位，專(zhuān)注垂直賽道的內(nèi)容生產(chǎn)，雖然這種方式保持了自己的風(fēng)格，但其實(shí)無(wú)形中框住了自己，并不利于未來(lái)的發(fā)展。而這種不給自己設(shè)限的方式，一定程度上解決了創(chuàng)作瓶頸問(wèn)題，也給出圈帶來(lái)了更大的可能。

二舅視頻的爆火是對(duì)當(dāng)下年輕人情緒的把握與映射，我們感嘆于一個(gè)富有歷史色彩的視頻能夠獲得當(dāng)下年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，也期待未來(lái)能有更多內(nèi)容創(chuàng)作者能夠打破自己的“桎梏”，真正將內(nèi)容的力量傳遞出來(lái)。

作者：白羊、大可，編輯：紀(jì)南；

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