編輯導(dǎo)語：抖音和愛奇藝近期宣布達成的內(nèi)容合作，將視頻版權(quán)等問題又推向了臺前，長短視頻的關(guān)系似乎在兩方的合作之下逐步有了更深一步的“破冰”。那么，如何解讀這次愛奇藝和抖音的“合作”？本文作者進行了解讀，一起來看看吧。

過去幾天，關(guān)乎版權(quán)的話題一直是內(nèi)容圈的熱點。前有《譚談交通》的版權(quán)爭議，后有PDD因直播唱歌被告。最引人矚目的消息則當(dāng)屬愛奇藝和抖音的聯(lián)手。

7月19日，愛奇藝和抖音雙雙宣布，二者達成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

同一天，有傳言稱，騰訊視頻正和快手洽談合作，最終這一傳言被騰訊否認(rèn)。

一、“切條視頻”有版權(quán)了

在愛奇藝和抖音的合作中，最重要，也最受人關(guān)注的是一句話，“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但目前，相關(guān)細(xì)則仍未可知。

盡管二創(chuàng)的細(xì)則仍未公布，但我們可以從抖音對搜狐授權(quán)視頻的處理中找到一些端倪。

3月17日，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

7月18日，抖音開始在其官方賬號“抖音電視劇”上傳《法醫(yī)秦明》的切條視頻。視頻一共19條，單條視頻的長度被控制在3分鐘以內(nèi)。

而在抖音電視劇官方賬號中，《新還珠格格》的切條視頻數(shù)量達到380多條，大多視頻長度被控制在4分鐘以內(nèi)。

如果以官方的切條視頻作為標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，即便擁有相關(guān)版權(quán)，抖音平臺上的切條視頻長度一般也不會超過5分鐘。

對于正在熱播的新劇，切條視頻的要求更嚴(yán)格。

早在2019年，抖音就曾配合愛奇藝獨播劇《我的莫格利男孩》進行宣傳。在抖音電視劇的官方賬號中，不僅有相關(guān)片場花絮，演員參加娛樂節(jié)目的片段，也有電視劇切條視頻。由于當(dāng)時《我的莫格利男孩》正在熱播，相關(guān)切條視頻長度基本都在1分鐘以內(nèi)。

這樣的傳統(tǒng)沿用至今，幾乎成為一種潛規(guī)則。在抖音上，記者發(fā)現(xiàn)，目前正在熱播的劇集，如《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等幾乎都注冊了官方賬號。在這些官方賬號中，切條視頻的長度也大多為1分鐘以內(nèi)。

不過記者注意到，平臺上一些非官方影視類賬號中，一些劇集單集視頻長度達到了6分鐘甚至更長。

二、長視頻需要新用戶

正式官宣合作前，愛奇藝剛剛實現(xiàn)了盈利。

愛奇藝最新的財報顯示，2022年一季度，愛奇藝實現(xiàn)運營利潤9340萬元，利潤率為1%；去年同期運營虧損10億元，虧損率為13%。一季度，愛奇藝實現(xiàn)non-GAAP運營利潤3.3億元，利潤率為4%；去年同期，non-GAAP運營虧損6.6億元，虧損率為8%。運營利潤和non-GAAP運營利潤均首次為正。

作為一家長視頻公司，愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的確值得慶幸，但其本身的痛點并未隨著盈利而消失。根據(jù)愛奇藝自身的解釋，愛奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的關(guān)鍵在于不斷壓縮營收成本和銷售管理費用。一季度，愛奇藝當(dāng)季營收成本為60億元，同比下降16%。當(dāng)季的銷售及管理費用同比下降了38%。

愛奇藝本身的營收結(jié)構(gòu)及其主要的盈利方式并未發(fā)生改變，依舊以會員服務(wù)營收為重心。第一季度愛奇藝總營收為73億元人民幣，其中會員服務(wù)營收45億元，占比超過了總營收的61%。與此相對的，總營收的同比增長僅有4%。財報顯示，增長主要得益于上線多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升了用戶體驗，帶動月度平均單會員收入（ARM）增長。

但在訂閱會員規(guī)模上，愛奇藝第四季度日均訂閱會員總數(shù)為9700萬，同比減少570萬。結(jié)合愛奇藝在去年12月官宣漲價的消息來看，這波增長或許主要來自于愛奇藝會員價格的漲幅。去年12月，愛奇藝在社交平臺發(fā)布消息稱，將于12月16日零時起，對愛奇藝黃金VIP會員訂閱價格進行更新。其中，包月費用從25元漲至30元，連續(xù)包月價格從19元漲至22元。漲幅均超過15%。

其實不只是愛奇藝，縮減項目成本，增加會員費用幾乎是長視頻平臺帶動業(yè)績增長的主要手段。前不久，優(yōu)酷官宣，6月21日起，上調(diào)會員價格。然而，如果頻繁通過漲價來提高營收，本就不多的長視頻用戶還能停留多久？

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年，短視頻的用戶規(guī)模達到8.73億，使用率持續(xù)走高，2020年底時接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。超六成用戶因在短視頻平臺上刷到相關(guān)精彩片段才去觀看長視頻節(jié)目。

圖源：CNNIC

愛奇藝和抖音的用戶數(shù)量也同樣懸殊，愛奇藝付費會員數(shù)有1億多人，抖音日活人數(shù)已經(jīng)超過了7億。

愛奇藝在業(yè)績轉(zhuǎn)正的情況下選擇和抖音合作，無疑是看中了巨大的用戶數(shù)量差給愛奇藝帶來的可能性。

三、長短之爭的必然結(jié)果

在長短視頻之爭中，版權(quán)常被視為長視頻的護城河，短視頻的短板。在近期熱點事件中，無論是《譚談交通》的版權(quán)之爭，還是游戲主播PDD因在直播間唱歌而惹出版權(quán)爭議，版權(quán)方的態(tài)度都顯得更為強硬。盡管兩件事最終都以和平方式結(jié)束，但也表明版權(quán)方對版權(quán)問題越發(fā)重視。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，抖音44.9%的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，其中因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛被起訴的相關(guān)法律訴訟有581條。即便如此，作為短視頻平臺的抖音仍然是處于優(yōu)勢的一方。

一位抖音上做影視劇二創(chuàng)的作者告訴《IT時報》記者，一些電視劇即便抖音沒有版權(quán)，電視劇的版權(quán)方也會主動聯(lián)系，授權(quán)一些粉絲基數(shù)大的博主，以便博主出產(chǎn)劇集相關(guān)的視頻，給劇集引流。

在一些超百萬粉絲的影視博主介紹中，記者看到一些賬號簡介中寫著“近期視頻皆有授權(quán)”。

相比一些長視頻平臺，在短視頻平臺中，影視剪輯類的視頻要求更低，也更容易獲得流量。影視二創(chuàng)依然掌握著抖音的流量密碼。

一位在B站做影視二創(chuàng)的up主在社交平臺表示，在B站做影視混剪雖然播放量高但是費時費力。抖音視頻則不然，因為視頻時長較短，對剪輯要求較低，更重要的是，抖音影視二創(chuàng)的播放量和點贊數(shù)都不錯。在她上傳的十幾個視頻中，點贊量一般都有幾千，甚至幾萬，最多的一條，光點贊數(shù)就有30萬。

2019年曾在抖音做宣傳的電視劇《我的莫格利男孩》，話題#我的莫格利男孩#播放量達到了25.4億次。

短視頻平臺巨大的流量，也吸引了不少版權(quán)方入駐抖音。除了上述提到的《幸福到萬家》《張衛(wèi)國的夏天》《沉香如屑》等電視劇官方賬號，記者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、CCTV、芒果TV都有官方賬號入駐。

抖音也順勢開辟出抖音官方電影榜、劇集榜、綜藝榜。抖音官方的榜單規(guī)則顯示，劇集榜是根據(jù)該影片在抖音上的熱度值排序得出。影片的熱度值由官方賬號影響力、影片討論度、話題指數(shù)和搜索指數(shù)加和而成。如果官方賬號想要獲得觀看、分享、評論、點贊等針對影片作品的熱度，不僅要遵守相關(guān)規(guī)則，還必須每周發(fā)布相關(guān)作品。

在版權(quán)所有者和坐擁流量的短視頻平臺之間，話語權(quán)似乎正在發(fā)生變化。盡管騰訊最終否認(rèn)了和快手的合作，但在流量為王的時代，騰訊、優(yōu)酷還能觀望多久？

作者：范昕茹，編輯：郝俊慧、挨踢妹

來源公眾號：IT時報（ID：vittimes），做報紙，也懂互聯(lián)網(wǎng)。

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