編輯導(dǎo)語：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個文化產(chǎn)業(yè)對于版權(quán)越來越重視，音樂版權(quán)環(huán)境也不斷優(yōu)化，它的商業(yè)模式日趨完善，產(chǎn)業(yè)價值鏈正在不斷延伸。音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，其盈利核心都主要在于音樂版權(quán)，現(xiàn)在看來，“音樂版權(quán)”會是一個好生意嗎？

音樂作為大眾喜聞樂見的精神文化，對人們的生產(chǎn)、生活有著重要影響，而音樂產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了黑膠唱片、磁帶、CD/DVD、手機(jī)鈴聲，最后到目前數(shù)字音樂的發(fā)展歷程。如今在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個文化產(chǎn)業(yè)對于版權(quán)越來越重視，音樂版權(quán)環(huán)境也不斷優(yōu)化，音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力被不斷激發(fā)，行業(yè)保持高速增長，用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，付費(fèi)用戶滲透率逐漸提高，商業(yè)模式日趨完善，音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈正不斷延伸。

然而，無論是在線音樂播放、數(shù)字單曲/專輯售賣、音樂周邊產(chǎn)品、O2O模式帶動的粉絲經(jīng)濟(jì)以及演唱會、音樂會、音樂綜藝，甚至音樂相關(guān)的社交娛樂產(chǎn)品，如：全民K歌、唱吧等，在音樂商業(yè)變現(xiàn)的道路上，其盈利的主要核心都在于音樂版權(quán)，簡單理解這其實(shí)就是一個“版權(quán)生意”。

01 音樂版權(quán)

一般所說的音樂版權(quán)包含詞曲著作權(quán)、表演者權(quán)，還有錄音著作權(quán)。

• 詞曲著作權(quán)：這首歌是誰寫的詞、誰作曲
• 表演者權(quán)：這首歌的歌手是誰，由誰來演唱
• 錄音著作權(quán)：這首歌是誰花錢來制作的，包含編曲，錄音，混音等等，俗稱母帶

音樂版權(quán)是一種私有的權(quán)利，不同權(quán)利主體享有不同的權(quán)利。權(quán)利人/公司擁有任何第三方以任何形式想要去使用這首歌的權(quán)利。

也就是說，假如有一首歌是你/公司作詞、作曲、編曲、錄音、演唱以及后期，那么，這首歌所有的權(quán)利都是屬于你/公司。任何人如果想用你的這首歌放在視頻當(dāng)中做背景音樂，必須要經(jīng)過你/公司許可。如果是以商業(yè)性為目的，那么必須支付相關(guān)的使用費(fèi)，或者是授權(quán)費(fèi)。

音樂版權(quán)復(fù)雜，歌曲制作出品涉及環(huán)節(jié)較多，因此相關(guān)權(quán)利人也較多，根據(jù)權(quán)屬的分類會存在眾多著作人，各權(quán)利人之間既有交叉也有不同，但不管是著作者權(quán)利還是鄰接權(quán)都不得任意侵犯。

音樂版權(quán)收益來源：

• 點(diǎn)擊量：通過各大流媒體音樂平臺，如：QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等的歌曲點(diǎn)擊播放量來計算收益
• 版權(quán)使用：作為影視劇背景樂、短視頻背景樂、廣告配樂等的版權(quán)費(fèi)用
• 商業(yè)應(yīng)用：音樂會、演唱會、拷制U盤、專輯制作等商業(yè)收益
• 其它，如：KTV買斷、商超餐廳、酒吧會所等線下使用的版權(quán)收益

對于音樂使用者，以上場景使用音樂都是需要付費(fèi)的。我國《著作權(quán)法》第22條規(guī)定了十二種合理使用情況，在下列情況下使用作品可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利：

02 音樂正版化之路，雖艱難但已逐步入正軌

自2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，“史上最嚴(yán)版權(quán)令”結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)上盜版音樂猖獗的情況，數(shù)字音樂開始走向“正版化”。此后，在政策的大力嚴(yán)控下，數(shù)字音樂盜版泛濫的現(xiàn)象得到有效改善，為健康、規(guī)?；囊魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

而隨著正版化的到來，版權(quán)順理成章地成為了數(shù)字音樂平臺最重要的資源，但由于行業(yè)內(nèi)仍缺乏完善的秩序，版權(quán)之爭也愈演愈烈。2017年，國家版權(quán)局約談主要網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商及境內(nèi)外音樂公司，要求對網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家版權(quán)，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序，但騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的版權(quán)之爭在此后仍在不斷上演。

直到21年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)，在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂完成99%曲庫的相互授權(quán)。自此數(shù)字音樂正式走向“后版權(quán)時代”，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場競爭秩序得到重塑，進(jìn)入壁壘降低，使競爭者更有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會，同時也有利于將市場競爭的焦點(diǎn)回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)階段在國家各保護(hù)政策影響下，用戶知識版權(quán)意識越來越強(qiáng)烈，也愿意為正版數(shù)字音樂付費(fèi)，龐大的數(shù)字音樂付費(fèi)市場逐漸形成，成為我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

03 音樂應(yīng)用場景多元化，數(shù)字音樂創(chuàng)收路徑拓寬

隨著數(shù)字時代到來，音樂應(yīng)用到我們生活的多元化場景中，并扮演著重要的角色，如：在線音樂；影視綜/游戲OST及短視頻、直播、廣告營銷等場景配樂；音樂營銷，放大品牌合作、IP傳播；還有各類音樂綜藝、線下音樂活動等音樂內(nèi)容都必不可少，除此外，公播音樂也作為商用音樂的重要場景，有著巨大的市場前景，無論是咖啡廳、超市、商場、飯店還是公園、游樂場、體育館，任何你能聯(lián)想到的場景都流動著音樂，這時BGM作為一種增值服務(wù)、情感連接，可潛移默化的對用戶消費(fèi)產(chǎn)生影響；

而除上述場景外，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入消費(fèi)存量時代，越來越多的電商、社交等泛娛樂APP開始搭建社區(qū)模型，尋求存量增長。直播帶貨，短視頻分享，多人語聊房、k歌、小游戲等玩法頻出成為吸引、留存用戶的重要方式，音樂成為其剛需元素，但作為成本項(xiàng)的規(guī)劃，企業(yè)自然希望能最小化的成本投入。

目前，雖然音樂版權(quán)觀念已愈加深入人心，但由于音樂版權(quán)市場的復(fù)雜性，仍存在音樂版權(quán)主體分散、流行歌曲采購困難、歌曲版權(quán)組成復(fù)雜、一攬子授權(quán)、費(fèi)用昂貴等問題，因此，無論是外包模式還是直接授權(quán)，開發(fā)者都需要花費(fèi)大量的時間與音樂公司磨合、溝通、協(xié)調(diào)過程，以及必要的等待過程。如果貼合自身需求實(shí)現(xiàn)定制化，但其成本往往對于需求方來說是一筆不小的費(fèi)用。對于中小企業(yè)初創(chuàng)產(chǎn)品花高成本做一個商業(yè)模式的探索也不太現(xiàn)實(shí)。

04 正版音樂授權(quán)平臺，打通上下游高效溝通渠道

盡管如今已經(jīng)沒有了所謂的“獨(dú)家版權(quán)”但作為使用者直接與上游唱片公司、音樂人等版權(quán)方溝通獲取版權(quán)也并非易事，因此通過正版音樂授權(quán)平臺成為大家共同的選擇。

版權(quán)平臺憑借成熟的版權(quán)監(jiān)測、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)進(jìn)行高效智能的版權(quán)集中管理。不僅能應(yīng)對數(shù)字音樂在流通中著作權(quán)分類邊界模糊的問題，同時，提高客貨匹配效率，連接音樂人與需求方的信息進(jìn)行交流匹配，打通上下游高效溝通的渠道，實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)交易的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化，

對于上游版權(quán)方和音樂人，平臺積極拓展歌曲變現(xiàn)形式和邊界，為歌曲提供多渠道多場景的宣傳和推廣，可最大程度的幫助音樂人及作品曝光，獲取應(yīng)有版稅收益。而對于版權(quán)音樂使用者，平臺提供透明高效的正版授權(quán)服務(wù)，快速解決版權(quán)需求，且有效規(guī)避音樂侵權(quán)風(fēng)險。

如今，隨著國家不斷推出版權(quán)政策，社會的版權(quán)意識越來越重，對內(nèi)容的付費(fèi)意識也極大提升，對于音樂內(nèi)容，用戶的需求逐漸多元化，更加注重感情需求，音樂社交概念應(yīng)運(yùn)而生，如何通過音樂引起用戶的情感共鳴，構(gòu)建人與人之間的交流成為值得重視的需求。

數(shù)字化音樂作為內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵一環(huán)，通過自身或與其它文娛產(chǎn)品的聯(lián)動，正為商業(yè)模式帶來更多可能性。未來，在更規(guī)范的版權(quán)環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)定能夠獲得更加長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展，為其他行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，走向良性循環(huán)和繁榮共生。

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