編輯導(dǎo)語(yǔ)：“房屋改造”是時(shí)下很受年輕人歡迎的話題，無(wú)論是把都市生活中冰冷的出租屋裝飾成溫馨的“小窩”，還是把鄉(xiāng)村中的老房子變成現(xiàn)代化的庭院，都體現(xiàn)了年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求。但由于內(nèi)容趨同、成本攀升，房屋改造似乎改不動(dòng)了……看看這篇文章中，作者是怎么說(shuō)的吧！

從房屋翻新到臥室改造，一直以來(lái)，與“家”相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容總是能夠獲得年輕人的關(guān)注與青睞。

打開(kāi)抖音、B站、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，與家居、房屋相關(guān)的內(nèi)容有著相當(dāng)高的熱度，抖音話題#改造#下的視頻播放量已達(dá)到123.7億，#舊房改造話題播放量也高達(dá)120億；小紅書(shū)關(guān)于臥室裝飾、出租屋改造相關(guān)的筆記已有上百萬(wàn)篇，家居改造已經(jīng)從一個(gè)相對(duì)小眾的領(lǐng)域發(fā)展成了熱門(mén)垂類。

無(wú)論是把都市生活中冰冷的出租屋裝飾成溫馨的“小窩”，還是把鄉(xiāng)村中的老房子變成現(xiàn)代化的庭院，年輕人的生活壓力與負(fù)面情緒似乎會(huì)隨著房屋一起被改造，看似平凡與生活化的內(nèi)容下，蘊(yùn)藏的是年輕人對(duì)于釋放壓力與生活品質(zhì)的需求。

一、老屋改造—改的是生活與記憶

“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”是很多都市青年向往的田園生活，在工作與生活的壓力下，他們想要逃離城市的喧囂，走進(jìn)鄉(xiāng)間田野的生活中。

但礙于收入、家庭等多方面的影響，他們不得不遏制住自己的沖動(dòng)繼續(xù)面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

在這樣的情況下，一旦有人做了他們想做又不敢做的事，自然就會(huì)得到格外的關(guān)注?！耙熬忧嗄辍笔荁站知名的土屋改造UP主，是由三個(gè)年輕男生組成的鄉(xiāng)村房屋改造團(tuán)隊(duì)，他們總是戲稱自己是“基建狂魔”。

從2017年發(fā)布第一個(gè)視頻開(kāi)始，他們就致力于親自動(dòng)手改造鄉(xiāng)村土屋，從設(shè)計(jì)到裝修都是一手包辦。目前為止，他們已經(jīng)改造了三個(gè)鄉(xiāng)村小院，在B站收獲了近70萬(wàn)粉絲的關(guān)注，視頻點(diǎn)贊量超過(guò)545萬(wàn)。

圖片來(lái)源于“野居青年”B站視頻

今年4月，“野居青年”將他們傾力改造的第三個(gè)院子取名為“野青們的院子”，并作為民宿正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)，吸引了許多粉絲的光顧。

同時(shí)，他們也推出了許多帶有鄉(xiāng)村元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)自己的影響力助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

在“野居青年”的視頻評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們不僅表達(dá)著對(duì)他們視頻內(nèi)容的喜愛(ài)，也在感謝他們對(duì)于鄉(xiāng)村振興付出的汗水與努力。

圖為“野居青年”B站視頻評(píng)論

房屋承載的是生活的記憶，房屋改造內(nèi)容背后的故事和意義，是讓其受到用戶喜愛(ài)的原因之一。

微博博主@小魚(yú)兒夫婦在疫情期間回到了他們十年前的婚房，他們推開(kāi)老舊大門(mén)的一剎那，曾經(jīng)的相遇相知在一瞬間涌上心頭，他們開(kāi)始把這個(gè)承載記憶的場(chǎng)所翻新重建，想要將它改造為曾經(jīng)夢(mèng)想中的樣子。

在@小魚(yú)兒夫婦的視頻中，夫妻間的感情與幫扶感動(dòng)著無(wú)數(shù)網(wǎng)友，真誠(chéng)、善良和正能量是他們的視頻吸引用戶的關(guān)鍵。

@小魚(yú)兒夫婦曾經(jīng)發(fā)布一條微博，是這樣寫(xiě)的：“幸?？赡芫褪瞧狡降⒑?jiǎn)簡(jiǎn)單單?！彼麄円矝](méi)有想過(guò)自己會(huì)火，只是希望將老房屋代表的意義延續(xù)下去。

圖為@小魚(yú)兒夫婦 微博視頻截圖

城市青年追求閑適，農(nóng)村生活追求精致，經(jīng)過(guò)改造的鄉(xiāng)村老房屋通過(guò)視覺(jué)對(duì)比與接地氣的改造過(guò)程受到年輕用戶的追捧，在繁忙與悠閑中找到了一種平衡。

這種平衡不僅是生活方式的平衡，也是夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間的平衡。改造過(guò)程中發(fā)生的趣事與房屋背后曾經(jīng)的故事，是這類內(nèi)容的核心，視頻的出圈依然靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)。

二、出租屋改造—不將就的生活態(tài)度

根據(jù)《中國(guó)家居行業(yè)洞察白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，會(huì)購(gòu)買(mǎi)家居家裝產(chǎn)品的用戶中，有26%的用戶住房狀態(tài)是“租房”，有近七成的租房用戶，會(huì)主動(dòng)搜索家居家裝類的短視頻。

大部分生活在一線城市的年輕人是在租房生活，但他們對(duì)于生活品質(zhì)有著一定的追求，這催生了家居生活與臥室改造相關(guān)內(nèi)容的誕生與發(fā)展。

小紅書(shū)是房屋改造類內(nèi)容的主要發(fā)酵陣地，相關(guān)筆記已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)篇，臥室、低成本、小戶型是相關(guān)搜索量最高的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源于小紅書(shū)

@徐易安安VAN 是一位熱衷于分享獨(dú)居生活的家居博主，在上海生活的他和大多數(shù)年輕人一樣租房生活，但他總是精心裝扮自己的小家，臥室、分區(qū)、軟裝……他總能淘到實(shí)用美觀的家居好物，并把它們分享給自己的粉絲。

目前，@徐易安安 VAN 已經(jīng)在小紅書(shū)收獲了47萬(wàn)+的點(diǎn)贊，在他的筆記評(píng)論區(qū)，既有粉絲求好物鏈接，也有人在詢問(wèn)房屋的改造技巧，他憑借自己的一雙巧手，打造了年輕人心中的“夢(mèng)中情房”。

圖為@徐易安安VAN 小紅書(shū)內(nèi)容

小紅書(shū)是一個(gè)生活方式分享平臺(tái)，也是年輕人消費(fèi)決策的入口，內(nèi)容以真實(shí)的日常分享與種草為主，生活化產(chǎn)品與好物更加迎合小紅書(shū)用戶的喜好。

與之相比，抖音的用戶群體覆蓋各個(gè)年齡段，基數(shù)更大，他們的需求更加多元。抖音上關(guān)于臥室與房屋改造的內(nèi)容顯得硬核得多，這是兩大平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格與用戶群體間的差異導(dǎo)致的。

@設(shè)計(jì)師阿爽 是抖音平臺(tái)的裝修設(shè)計(jì)達(dá)人，她致力于通過(guò)硬核的家裝知識(shí)分享向粉絲傳達(dá)自己的經(jīng)歷與裝修注意事項(xiàng)。

與簡(jiǎn)單的軟裝不同，她會(huì)用自己的專業(yè)知識(shí)為粉絲推薦裝修建材、設(shè)計(jì)版式以及裝修實(shí)際案例，幫助粉絲規(guī)避房屋硬裝過(guò)程中的雷區(qū)。

@設(shè)計(jì)師阿爽在抖音擁有2200W+粉絲，視頻點(diǎn)贊突破1.2億，劇情化的內(nèi)容與高大上的裝修實(shí)例積累了超高的人氣，讓她成為了房屋改造博主中特殊的存在。

無(wú)論是軟裝還是硬裝，各大內(nèi)容平臺(tái)的房屋改造內(nèi)容不斷刺激著年輕用戶的眼球，許多人都想親自動(dòng)手將自己的臥室改造成視頻和筆記中的樣子。

但對(duì)于租房生活的年輕人而言，舒適是第一位，花費(fèi)的時(shí)間與預(yù)算不宜過(guò)多，正如博主@不吃香菜的雷女士所言：“真的沒(méi)必要整大改造，這就是單純給自己找事兒做，還白白浪費(fèi)一筆錢(qián)。如果你租到一個(gè)租金比較便宜、租期也比較長(zhǎng)的房子，再花幾千塊錢(qián)來(lái)改造它，才是比較值得的?！?/p>

與老房翻新不同，房屋改造類內(nèi)容之所以能夠出圈，是受當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)驅(qū)動(dòng)的，他們對(duì)于住房成本與生活質(zhì)量的要求，創(chuàng)造了更多的家居消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)家居類內(nèi)容朝著更加多元的方向發(fā)展，也帶來(lái)了更多商業(yè)化的空間。

三、變現(xiàn)方法多，但帶不動(dòng)低迷的家居市場(chǎng)

對(duì)于房屋改造類博主來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)并不是一件難事，改造房屋的過(guò)程中會(huì)用到各個(gè)品類下的產(chǎn)品，這為此類內(nèi)容的商業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了巨大的包容性。

生活改造類內(nèi)容的廣告植入十分自然，內(nèi)部裝飾用到的軟裝產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、生活用品等都與這類內(nèi)容有很高的契合度，種草過(guò)程往往不會(huì)被粉絲反感，那些能夠?yàn)樯钤黾訕?lè)趣的好物成為了生活改造類博主種草與帶貨的核心目標(biāo)。

無(wú)塵地毯、洗拖一體機(jī)、隱藏式晾衣架、自動(dòng)嗑瓜子機(jī)……這些產(chǎn)品或?qū)嵱没颢C奇，能夠快速抓住消費(fèi)者的眼球。

但這類產(chǎn)品通?？蛦蝺r(jià)不高，以軟裝裝飾與小型產(chǎn)品為主，想要改變持續(xù)低迷的家裝市場(chǎng)還很困難。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年索菲亞等九大定制家裝企業(yè)的全年?duì)I收增長(zhǎng)有三家是負(fù)數(shù)，還有一家不到2%，截止2022年這項(xiàng)數(shù)據(jù)依然在下滑。

與視頻與筆記中動(dòng)輒低價(jià)就能改造房屋的情況不同，現(xiàn)實(shí)生活中想要完全改造自己的房屋，需要在設(shè)計(jì)、選材、施工各個(gè)角度做好規(guī)劃，這既要付出時(shí)間成本，也需要大量的預(yù)算投入。

在大部分年輕人是租房生活的情況下，這樣的改造難免有些得不償失。除了種草之外，對(duì)于致力于老房改造的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行線下引流與變現(xiàn)或許是一條正合時(shí)宜的“快車道”。

正如前文所言，如今的都市青年渴望逃離壓力過(guò)大的城市生活，這拉動(dòng)了當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。2019年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)30.9億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨?，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90后占比41.5%，00后占比18.2%。

2021年端午節(jié)期間，鄉(xiāng)村民宿的提前預(yù)訂量占比超過(guò)37%，其中80后、90后的預(yù)定人群占比超過(guò)了50%。越來(lái)越多的年輕人喜歡走進(jìn)鄉(xiāng)村民宿來(lái)一場(chǎng)放空之旅。

將改造的房屋打造成“網(wǎng)紅”民宿與打卡點(diǎn)，剛好能切中“野居青年”們的喜好。

圖片來(lái)源于小紅書(shū)

房屋改造類內(nèi)容讓用戶獲得了低成本享受生活與逃離都市的滿足感，通過(guò)種草的方式對(duì)一些低客單價(jià)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣能夠起到不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果，也迎合當(dāng)下年輕人對(duì)于鄉(xiāng)村生活的向往。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，房屋改造類內(nèi)容的投入成本與越來(lái)越趨同的內(nèi)容形式，也讓它的未來(lái)充滿了未知。

四、真實(shí)與差異化的未來(lái)

褪去房屋改造達(dá)人的濾鏡后，這類內(nèi)容創(chuàng)作者在本質(zhì)上依然是依靠?jī)?nèi)容生活的自媒體從業(yè)者，他們花費(fèi)時(shí)間與金錢(qián)進(jìn)行房屋改造是為了給觀眾帶來(lái)更好的內(nèi)容，從而給自己帶來(lái)流量與收入。

當(dāng)我們把房屋改造類達(dá)人當(dāng)作內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)看的時(shí)候，他們自身的問(wèn)題會(huì)清晰地顯露出來(lái)。首先是內(nèi)容產(chǎn)出成本過(guò)大。

房屋改造是一個(gè)不可逆的過(guò)程，翻新過(guò)的老房無(wú)法完全恢復(fù)成原本的樣子，改造過(guò)的臥室也已經(jīng)在用戶心中留下了它全新的印象，不可能再將它變回本來(lái)的樣貌，這就要求創(chuàng)作者不斷尋找新的改造目標(biāo)，需要花費(fèi)大量的人力與預(yù)算投入。

其次，目前的房屋改造類內(nèi)容形式過(guò)于單一，相同的內(nèi)容、相同的場(chǎng)景、相同的改造方式都影響著用戶的觀看體驗(yàn)。

觀眾希望看到的是不同的家居風(fēng)格和生活方式，而不是被流量裹挾的改造噱頭。

未來(lái)，也許用戶對(duì)于生活需求、生活狀態(tài)、消費(fèi)方式都會(huì)發(fā)生變化，但他們對(duì)于理想生活的追求不會(huì)改變。

房屋改造類的內(nèi)容創(chuàng)作者要表達(dá)的是自己內(nèi)心中最真實(shí)的生活態(tài)度，只有這樣才能在愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的價(jià)值。

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